Жаль как пчела порхай как бабочка: «Порхай, как бабочка и жаль, как пчела!». Знаменитые цитаты Мохаммеда Али

● Это просто профессия. Трава растет, птицы летают, волны омывают песок, я бью людей.

● Воздерживаясь от секса на некоторое время, становишься великим воином.

● Я ненавидел каждую минуту тренировки, но я сказал себе: «Не уходи, страдай сейчас и живи всю оставшуюся жизнь чемпионом».

● Чемпионами становятся не в спортзалах. Чемпионов рождает то, что у них внутри: желание, мечта, цель. У них должна быть последнеминутная выносливость, они должны быть чуть быстрее, они должны обладать мастерством и волей. Но воля должна быть сильнее, чем мастерство.

● Теперь Клея больше нет. Я Мохаммед Али! Клей – это кличка раба. Я не желаю носить имя негодяя, который угнетал моих предков на своих плантациях. Мои предки были вывезены из Африки, где не было ни Клеев, ни Смитов, ни Джонсонов. Эти имена появились как клеймо, означавшее, кому принадлежит раб. Я не принадлежу никому, кроме самого себя! Сейчас я сильнее всех и никто меня не может победить. Не выиграли бы у меня ни Джек Демпси, ни Джо Луис, ни Рокки Марчиано.

● Я не курю, но продолжаю носить спичечный коробок в кармане. Когда мое сердце скользит к греху, я зажигаю спичку, подношу к ладони и тогда говорю себе: «Али, ты не можешь вынести это тепло, так как ты вынесешь нестерпимый жар Ада?»

● Ислам сделал меня тем кем я сейчас являюсь. Я не пью, не ем свинину, не играю в азартные игры, не курю, или же не жажду мести кому-либо. Ислам научил меня, что жить чистой жизнью, физически, умственно и духовно возвышает разум личности, давая ему возможность видеть мир в новом свете.

● Невозможно – это всего лишь громкое слово, за которым прячутся маленькие люди. Им проще жить в привычном мире, чем найти в себе силы что-то изменить. Невозможное – это не факт. Это только мнение. Невозможное – это не приговор. Это вызов. Невозможное – это шанс проявить себя. Невозможно – это не навсегда. Невозможное возможно.

● Чтобы быть великим чемпионом, ты должен поверить в то, что ты лучший. Если даже это не так, притворяйся им.

● Если боксёр слишком часто повторяет одно и то же, не верьте ему! Я, например, 98 раз заявлял, что покидаю ринг, но до сих пор этого не сделал.

● Переживать из-за ошибок – самая грубая ошибка.

● Когда ты прав, никто этого не запоминает. А как ошибешься – никто этого не забудет.

● Молчание – золото, если не можешь придумать хороший ответ.

● Любовь – это сеть, которая ловит сердца, как рыбу.

● Раздавать богатство – обязательно, если вы желаете овладеть им. Это единственный способ, которым вы будете по-настоящему богатыми.

● Россия пугает меня – люди в автобусах выглядят так, словно их везут на электрический стул.

● Я никогда не думал, что проиграю, но сейчас это произошло. Единственное, что можно сделать – принять это как есть. Это моё обязательство перед всеми людьми, кто верит в меня. Всем нам приходится принимать поражения в жизни.

● Никто не знает, что сказать в раздевалке проигравшего.

● Жизнь – это игра. Вам может быть больно, но люди умирают в авиакатастрофах, теряют свои руки и ноги в автокатастрофах; люди умирают каждый день. То же самое и с бойцами: некоторые умирают, некоторые страдают, некоторые идут дальше. Вы всего лишь не позволяете себе поверить, что это случится с вами.

● Придёт день, когда мои рекорды будут побиты. Даже возможно будет боец такой же быстрый и красивый как я. Возможно моя дочь, Лейла.

● Живи каждый день, так будто это твой последний, потому что в один день так и будет.

Источник: vk.com/legend_muhammad_ali

«Порхай как бабочка, жаль как пчела» – Картина дня – Коммерсантъ

17 января американскому боксеру Мохаммеду Али исполнилось бы 80 лет. Став еще на заре карьеры олимпийским чемпионом, он вошел в историю спорта как один из самых выдающихся боксеров XX века. Его боготворили и ненавидели, но даже недоброжелатели отдавали должное его гению. История жизни знаменитого спортсмена — в фотогалерее «Ъ».

Предыдущая фотография

Перед тем как стать профессиональным боксером, Мохаммед Али (в то время еще Кассиус Клей) успел принять участие в Олимпийских играх 1960 года и завоевать золотую медаль в первом тяжелом весе. На родине, в Луисвилле, он был встречен как герой, однако расовая сегрегация в США все еще действовала. После того как сотрудники одного из местных ресторанов отказались обслужить спортсмена, он выбросил свою медаль, которую до этого никогда не снимал, с моста через реку Огайо
На фото: 22-летний Кассиус Клей (справа) и его брат Рудольф, который часто выступал его спарринг-партнером

Фото: AP

После своего первого профессионального боя, который завершился безоговорочной победой Мохаммеда Али, команда боксера начала подыскивать ему тренера. Сначала выбор пал на действующего чемпиона мира в первом тяжелом весе Арчи Мура, но их сотрудничество не сложилось из-за тяжелого характера новичка. В 1960 году Мохаммед Али переехал в Майами к знаменитому тренеру Анджело Данди

Фото: AP / Harold P. Matosian

«Впервые я почувствовал духовность в своей жизни, когда вошел в этот мусульманский храм в Майами»
С 1959 года боксер стал регулярно встречаться с членами организации Nation of Islam, которая входила в число наиболее активных борцов за права чернокожего населения США. В 1964 году, после своего триумфального боя с Сонни Листоном, с разрешения лидера организации Элайджи Мухаммада Кассиус Клей объявил о том, что принимает ислам и меняет имя на Мохаммед Али

Фото: AP

В 1967 году Мохаммед Али был лишен боксерской лицензиии после того, как отказался проходить службу в армии, не желая воевать во Вьетнаме. Только в 1971 году спортсмен был оправдан — Верховный суд США постановил, что призывная комиссия должна была учесть религиозные убеждения Мохаммеда Али

Фото: AP

Перед поединками Мохаммед Али публиковал в прессе обидные стихи про своего будущего соперника, предсказывая ему неудачу в бою.

Фото: AP / John Rooney

Мохаммед Али — пятикратный обладатель звания «Боксер года» по версии авторитетного журнала The Ring. Он же в 1970-е годы присудил ему титул «Боксера десятилетия». Кроме того, он признан величайшим тяжеловесом XX века по версии Associated Press, «Атлетом столетия» по версии GQ, «Спортсменом XX века» по версии журнала Sports Illustrated и «Спортивной персоной века» по версии BBC
На фото: Мохаммед Али и участники группы The Beatles, 1964 год

Фото: AP

Одним из лучших поединков Мохаммеда Али называют бой с Джо Фрейзером 1 октября 1975 года. К тому моменту спорстмены встречались уже дважды — первый раз победу по очкам присудили Джо Фрейзеру. Спустя три года аналогичным образом победу одержал Мохаммед Али. Бой 1975 года превратился в настоящую мясорубку и получил название «Триллер в Маниле». Судья остановил бой в 14-м раунде, победу присудили Мохаммеду Али

Фото: AP

«Самый трудный поединок — это когда за счастье приходится бороться с ленью»

Фото: AP / Ron Frehm

В 1996 году «Оскар» за лучший документальный полнометражный фильм достался картине «Когда мы были королями», посвященной бою Мохаммеда Али и Джорджа Формана. В 2001 году на «Оскар» за лучшую мужскую роль был номинирован Уилл Смит, сыгравший Мохаммеда в фильме «Али»
На фото: Мохаммед Али во время посещения мусульманского храма в Балтиморе, 1964 год

Фото: AP

Мать Мохаммеда Али, Одесса Грейди Клей (на фото), была домработницей, отец рисовал рекламные вывески. Однако семья спорстмена не бедствовала и принадлежала скорее к среднему классу, хотя и жила, по признанию Али, значительно беднее, чем «люди первого сорта», белые

Фото: AP / H. B. Littell

Свой последний бой Мохаммед Али провел в 1980 году. К тому времени он не боксировал уже долгое время, но нужда в деньгах заставила его выйти на ринг с его бывшим спарринг-партнером, действующим чемпионом мира Ларри Холмсом. Мохаммед Али проиграл бой досрочно, после того как секундант Анджело Данди отказался выпустить его на ринг. Тем не менее боксер сумел заработать около $8 млн за этот бой

Фото: AP

В 1978 году Мохаммед Али по приглашению Спорткомитета СССР посетил Советский Союз. В Кремле спортсмен был принят генсеком ЦК КПСС Леонидом Брежневым. Боксер был впечатлен этим визитом: «Я увидел страну ста национальностей, живущих вместе в гармонии. Никакого оружия. Никакой преступности. Никаких проституток. И ни одного гомосексуалиста»

Фото: AP

В 1984 году в возрасте 42 лет у Мохаммеда Али была диагностирована болезнь Паркинсона — неизлечимое неврологическое заболевание, связанное с нарушением двигательной активности. После этого он принял решение заняться благотворительностью. В 1998 году Мохаммед Али стал послом доброй воли ЮНИСЕФ

Фото: Коммерсантъ / Мстислав Боташев

Мохаммед Али с детства страдал аэрофобией, что едва не стоило ему карьеры. Узнав перед Олимпиадой-60 в Риме, что пересечь Атлантику можно только самолетом, он отказался лететь на игры, и его тренеру едва удалось уговорить спортсмена. Перед тем, как сесть в самолет, Мохаммед Али надел парашют и весь полет не снимал его
На фото: Мохаммед Али и спортивный комментатор Говард Козелл

Фото: AP

Мохаммед Али был женат четыре раза, у него девять детей — семь дочерей (две из которых внебрачные) и два сына. Последней супругой спортсмена стала Иоланта «Лонни» Уильямс, которая в детстве была его соседкой. Впоследствии пара усыновила пятилетнего Асаада Амина

Фото: AP

2 июня 2016 года трехкратный чемпион мира в тяжелом весе был госпитализирован в одну из больниц города Финикса (штат Аризона, США) из-за проблем с дыханием. 3 июня он скончался на 75-м году жизни

Фото: Arnd Wiegmann / Reuters

Следующая фотография

1 / 16

Перед тем как стать профессиональным боксером, Мохаммед Али (в то время еще Кассиус Клей) успел принять участие в Олимпийских играх 1960 года и завоевать золотую медаль в первом тяжелом весе. На родине, в Луисвилле, он был встречен как герой, однако расовая сегрегация в США все еще действовала. После того как сотрудники одного из местных ресторанов отказались обслужить спортсмена, он выбросил свою медаль, которую до этого никогда не снимал, с моста через реку Огайо
На фото: 22-летний Кассиус Клей (справа) и его брат Рудольф, который часто выступал его спарринг-партнером

Фото: AP

После своего первого профессионального боя, который завершился безоговорочной победой Мохаммеда Али, команда боксера начала подыскивать ему тренера. Сначала выбор пал на действующего чемпиона мира в первом тяжелом весе Арчи Мура, но их сотрудничество не сложилось из-за тяжелого характера новичка. В 1960 году Мохаммед Али переехал в Майами к знаменитому тренеру Анджело Данди

Фото: AP / Harold P. Matosian

«Впервые я почувствовал духовность в своей жизни, когда вошел в этот мусульманский храм в Майами»
С 1959 года боксер стал регулярно встречаться с членами организации Nation of Islam, которая входила в число наиболее активных борцов за права чернокожего населения США. В 1964 году, после своего триумфального боя с Сонни Листоном, с разрешения лидера организации Элайджи Мухаммада Кассиус Клей объявил о том, что принимает ислам и меняет имя на Мохаммед Али

Фото: AP

В 1967 году Мохаммед Али был лишен боксерской лицензиии после того, как отказался проходить службу в армии, не желая воевать во Вьетнаме. Только в 1971 году спортсмен был оправдан — Верховный суд США постановил, что призывная комиссия должна была учесть религиозные убеждения Мохаммеда Али

Фото: AP

Перед поединками Мохаммед Али публиковал в прессе обидные стихи про своего будущего соперника, предсказывая ему неудачу в бою. В 1963 году у боксера вышел альбом в жанре spoken word (художественной декламации) под названием «Величайший». В 1968 году в детском советском журнале «Костер» было опубликовано стихотворение Мохаммеда Али «Этот рассказ ни на что не похожий» в переводе Иосифа Бродского

Фото: AP / John Rooney

Мохаммед Али — пятикратный обладатель звания «Боксер года» по версии авторитетного журнала The Ring. Он же в 1970-е годы присудил ему титул «Боксера десятилетия». Кроме того, он признан величайшим тяжеловесом XX века по версии Associated Press, «Атлетом столетия» по версии GQ, «Спортсменом XX века» по версии журнала Sports Illustrated и «Спортивной персоной века» по версии BBC
На фото: Мохаммед Али и участники группы The Beatles, 1964 год

Фото: AP

Одним из лучших поединков Мохаммеда Али называют бой с Джо Фрейзером 1 октября 1975 года. К тому моменту спорстмены встречались уже дважды — первый раз победу по очкам присудили Джо Фрейзеру. Спустя три года аналогичным образом победу одержал Мохаммед Али. Бой 1975 года превратился в настоящую мясорубку и получил название «Триллер в Маниле». Судья остановил бой в 14-м раунде, победу присудили Мохаммеду Али

Фото: AP

«Самый трудный поединок — это когда за счастье приходится бороться с ленью»

Фото: AP / Ron Frehm

В 1996 году «Оскар» за лучший документальный полнометражный фильм достался картине «Когда мы были королями», посвященной бою Мохаммеда Али и Джорджа Формана. В 2001 году на «Оскар» за лучшую мужскую роль был номинирован Уилл Смит, сыгравший Мохаммеда в фильме «Али»
На фото: Мохаммед Али во время посещения мусульманского храма в Балтиморе, 1964 год

Фото: AP

Мать Мохаммеда Али, Одесса Грейди Клей (на фото), была домработницей, отец рисовал рекламные вывески. Однако семья спорстмена не бедствовала и принадлежала скорее к среднему классу, хотя и жила, по признанию Али, значительно беднее, чем «люди первого сорта», белые

Фото: AP / H.B. Littell

Свой последний бой Мохаммед Али провел в 1980 году. К тому времени он не боксировал уже долгое время, но нужда в деньгах заставила его выйти на ринг с его бывшим спарринг-партнером, действующим чемпионом мира Ларри Холмсом. Мохаммед Али проиграл бой досрочно, после того как секундант Анджело Данди отказался выпустить его на ринг. Тем не менее боксер сумел заработать около $8 млн за этот бой

Фото: AP

В 1978 году Мохаммед Али по приглашению Спорткомитета СССР посетил Советский Союз. В Кремле спортсмен был принят генсеком ЦК КПСС Леонидом Брежневым. Боксер был впечатлен этим визитом: «Я увидел страну ста национальностей, живущих вместе в гармонии. Никакого оружия. Никакой преступности. Никаких проституток. И ни одного гомосексуалиста»

Фото: AP

В 1984 году в возрасте 42 лет у Мохаммеда Али была диагностирована болезнь Паркинсона — неизлечимое неврологическое заболевание, связанное с нарушением двигательной активности. После этого он принял решение заняться благотворительностью. В 1998 году Мохаммед Али стал послом доброй воли ЮНИСЕФ

Фото: Коммерсантъ / Мстислав Боташев

Мохаммед Али с детства страдал аэрофобией, что едва не стоило ему карьеры. Узнав перед Олимпиадой-60 в Риме, что пересечь Атлантику можно только самолетом, он отказался лететь на игры, и его тренеру едва удалось уговорить спортсмена. Перед тем, как сесть в самолет, Мохаммед Али надел парашют и весь полет не снимал его
На фото: Мохаммед Али и спортивный комментатор Говард Козелл

Фото: AP

Мохаммед Али был женат четыре раза, у него девять детей — семь дочерей (две из которых внебрачные) и два сына. Последней супругой спортсмена стала Иоланта «Лонни» Уильямс, которая в детстве была его соседкой. Впоследствии пара усыновила пятилетнего Асаада Амина

Фото: AP

2 июня 2016 года трехкратный чемпион мира в тяжелом весе был госпитализирован в одну из больниц города Финикса (штат Аризона, США) из-за проблем с дыханием. 3 июня он скончался на 75-м году жизни

Фото: Arnd Wiegmann / Reuters

лучших цитат Мухаммеда Али: «Порви, как бабочка, жали, как пчела» | Мухаммед Али

Мухаммед Али, которого некоторые называют Луисвилльской губой, умел произносить слова, с которыми лишь немногие спортивные деятели могли соперничать.

Журналисты на протяжении десятилетий вели тяжелую борьбу, пытаясь перехитрить боксера, учитывая, что обычно он гораздо лучше описывал себя или своих противников, чем они.

Выбрать лучшие цитаты из миллионов слов, молниеносно произнесенных Али за всю свою карьеру, — непростая задача, но вот некоторые из самых известных, а также несколько менее запоминающихся.

По боксу

Я не самый лучший. Я вдвойне величайший. Я не только нокаутирую их, но и выбираю раунд. Я самый смелый, самый красивый, самый превосходный, самый умный, самый искусный боец ​​​​на ринге сегодня».

Трудно быть скромным, когда ты такой же великий, как я».

Он даже сочинил стихотворение перед тем, как сразиться с Сонни Листоном в 1964 году:

…теперь Клэй замахивается правой, какой красивый замах
И поднимает медведя прямо с ринга;
Листон встает, а рефери хмурится
Потому что он не может начать считать, пока Листон не спустится;
Теперь Листон исчезает из поля зрения, толпа становится неистовой
Но наши радары засекли его где-то над Атлантикой;
Кто бы мог подумать, когда они вышли на бой
, что станут свидетелями запуска человеческого спутника?
Да не мечтала толпа, когда клала деньги
Что увидит полное затмение Сонни.

Цитата 1967 года, воспроизведенная Хантером С. Томпсоном в журнале Rolling Stone 1978 года:

Когда меня не станет, бокс снова станет никем. Там будут фанаты с сигарами и в шляпах, навернутых набок, но больше не будет домохозяек и маленьких человечков с улицы и иностранных президентов. Он вернется к бойцу, который приезжает в город, нюхает цветок, посещает больницу, трубит в рог и говорит, что он в форме. Старая шляпа. Я был единственным боксером в истории, люди задавали вопросы, как сенатор».

Иногда даже было немного смирения:

В бою нет удовольствия, но некоторые из моих боев было приятно выиграть».

Грохот в джунглях, 1974

Парить, как бабочка, жалить, как пчела — его руки не могут попасть в то, чего не видят его глаза.

И в не менее известном хвастовстве:

Я сделал кое-что новое для этого боя. Я боролся с аллигатором. Я дрался с китом. Я молнию приковал, Гром бросил в тюрьму. Только на прошлой неделе я убил камень, ранил камень, госпитализировал кирпич. Я такой злой, что отравляю лекарства».

Чемпионами не становятся в спортзалах. Чемпионы созданы из чего-то, что есть у них глубоко внутри: желания, мечты, видения. У них должна быть выносливость в последнюю минуту, они должны быть немного быстрее, у них должны быть навыки и воля. Но воля должна быть сильнее умения».

Я такая быстрая, что прошлой ночью я выключила свет в своем гостиничном номере и легла в постель до того, как в комнате стало темно.

Триллер в Маниле, 1975

Я видел вашу жену. Ты не такой тупой, как кажешься».

Лучше, наверное, запомнилась эта строка:

Когда горилла в Маниле доберется до меня, это будет убийцей, чиллером и триллером.

Уклонение от призыва

Али также вышел на политическую арену после отказа служить в армии США во время войны во Вьетнаме. Его объяснение?

Я не ссорюсь с ними, Вьетконг»

О попытках правительства США посадить его в тюрьму за уклонение от призыва он сказал:

Они делали то, что считали правильным, а я делал то, что считал правильным».

А после того, как в 1970 году его осудили за уклонение от призыва, в одной из своих самых известных строк он сказал:

Я Америка. Я та часть, которую ты не узнаешь. Но привыкай ко мне. Черный, уверенный в себе, дерзкий, мое имя не твое. Моя религия, а не ваша; мои цели, мои собственные; привыкай ко мне».

Раса

Многие из его комментариев прямо касались расы и обращения с чернокожими в США:

как они не свободны, так и я не свободен».

Бокс — это множество белых мужчин, которые смотрят, как двое черных избивают друг друга».

Я, может, и не говорю на идеальном белом разговорном английском, но я даю вам мудрость.

Смена имени, 1964

Кассиус Клей — имя раба. Я не выбирал и не хочу. Я Мухаммед Али, свободное имя — оно означает возлюбленный Бога, и я настаиваю, чтобы люди использовали его, когда люди говорят со мной и обо мне».

Позже в жизни

Он сохранил свой острый язык, несмотря на потери, которые бокс нанес его телу:

Люди говорят, что я сегодня говорю так медленно. Это не удивительно. Я подсчитал, что выдержал 29 000 ударов. Но я заработал 57 миллионов долларов и сэкономил половину. Так что я получил несколько сильных ударов. Вы знаете, сколько чернокожих каждый год убивают из огнестрельного оружия и ножей без гроша за душой? Я могу говорить медленно, но мой разум в порядке».

Мои физические страдания стоили того, чего я добился в жизни. Человек, который недостаточно смел, чтобы рисковать, никогда ничего не добьется в жизни».

Человек, который в 50 лет смотрит на мир так же, как и в 20, зря потратил 30 лет своей жизни».

Последние слова

Я не боюсь смерти. Я верю; Я делаю все возможное, чтобы жить правильно; и я верю, что смерть приблизит меня к Богу».

Живи каждый день так, как будто он последний, потому что однажды ты окажешься прав».

Парить, как бабочка, жалить, как пчела

Еще в 1964 году Мухаммед Али осознал силу хороших коммуникаций, когда его известное высказывание помогло ему стать культовым человеком. Сегодня руководящие органы спорта учатся делать то же самое

Перед боем в 1964 году с Сонни Листоном Кассиуса Клея, человека, впоследствии ставшего Мухаммедом Али, спросили, как он отнесется к бою с «непобедимым» чемпионом мира в супертяжелом весе. Клей классно ответил: «Порви, как бабочка, жали, как пчела. Твои руки не могут коснуться того, чего не видят твои глаза». Никто, за исключением, пожалуй, самого Али, не мог предсказать, что это замечание поможет ему достичь почти мифического статуса.

Клэй был не единственным спортивным деятелем, умевшим обращаться со словами. Все мы помним такие легенды, как американский футбол Винс «мы не проиграли игру, у нас просто не хватило времени» Ломбарди или футбольный Диего «гол был забит… рукой Бога» Марадона. Совсем недавно у нас были и другие, такие как спринтер Усэйн «Я взорвал мир» Болт.

Инстинктивно все эти мастера звукового сопровождения понимали, что у них есть бренд, которым нужно управлять и развивать, и что благодаря эффективному взаимодействию со средствами массовой информации они могут сделать это, одновременно внося свой вклад в конкурентоспособность своего вида спорта.

В этом новом тысячелетии возможности спортсменов управлять средствами массовой информации еще больше развились. Футболист Дэвид Бекхэм, например, построил мировой бренд на красивой внешности, талантливой правой ноге, отличной трудовой этике и впечатляющем контроле над средствами массовой информации. Тайгер Вудс сделал это благодаря исключительной силе своего таланта.

В последнее время многим футболистам пришлось столкнуться с компрометирующими сообщениями об их личной жизни. Их подход почти всегда заключался в отрицании и отказе от комментариев.

Однако, когда Вудс столкнулся с похожей ситуацией, он решил ответить на обвинения признанием вины и тщательно контролируемым проявлением раскаяния. Только время покажет, какая стратегия окажется более успешной.

Хотя звезды спорта быстро осознали преимущества управления СМИ, мужчины со степенью MBA, ответственные за управление и управление спортом, медленнее увидели корреляцию между сильным контролем над СМИ и более востребованным продуктом. Кажется невероятным, что им понадобилось так много времени, чтобы поумнеть, особенно учитывая тесную связь между спортом и СМИ.

Но времена меняются. Спортивные руководящие органы теперь признают важность эффективных коммуникаций для привлечения болельщиков, привлечения большего корпоративного участия и спонсорства, а также для защиты репутации самого вида спорта.

Недавний чемпионат мира по футболу в Южной Африке был провозглашен ошеломляющим успехом (если только вы не были французом, итальянцем или англичанином). Во многом это произошло потому, что организаторы поняли, что им нужно не только сделать все правильно, но и сообщить, что они делают это правильно. Что команда Южной Африки и ФИФА так успешно сделали во время чемпионата мира, так это вовлекли в спорт всю нацию.

Вопрос о том, стали ли спортивные организации более привлекательными для корпораций, потому что теперь они понимают, как работают СМИ, или руководящие органы стали более дружелюбными к СМИ, потому что корпорации более вовлечены (мы подозреваем, что второе). Что неопровержимо, так это вездесущий характер корпоративного брендинга на каждом крупном спортивном мероприятии.

Конечно, спонсорство существовало бы, даже если бы спортивные организации не взаимодействовали со СМИ. Но организаторы теперь понимают, что эффективное, профессиональное общение делает вас еще более привлекательным для потенциальных спонсоров.

Наконец-то руководящие органы осознали, что репутация спорта хрупка и нуждается в защите. Спорт не новичок в кризисе, но руководящие органы все чаще профессионально справляются с такими явлениями. Чтобы проиллюстрировать это, обратимся к необычному выбору: снукеру. Снукер для непосвященных похож на бильярд и уступает только дартсу по уровню бездействия. До недавнего времени это можно было сказать и о его коммуникативных усилиях.

Тем не менее руководство снукера очень профессионально отреагировало на недавние обвинения в договорных матчах. Они действовали быстро и решительно, взяли под свой контроль, создали «подразделение честности» для расследования проблемы и объявили дату завершения расследования. Самое главное, они были открыты и честны со СМИ.