значение в характере человека разных оттенков – Impulsion.ru
Психология цвета – исследование, позволяющее понять, каким образом на человека воздействует тот или иной оттенок общеизвестной цветовой гаммы. Уже доказано, что эта теория популярна со времен зарождения цивилизаций, и у каждого народа выделяется своя трактовка цветов.
Существуют общие понятия, которые описывают цветовосприятие многочисленных групп людей (цвет траура), а существуют и индивидуальные особенности, влияющие на восприятие и меняющие поведение конкретного человека (в красном я чувствую себя увереннее, а в комнате с зелеными стенами быстрее засыпаю).
Действительно ли психология цвета существует и что в таком случае означают цвета – разберем в статье.
Значение цветов в психологии
Известно, что изучив значение цветов в психологии, можно научиться делать выводы о человеке, его предпочтениях и характере. Обычно у отдельного индивида имеется несколько оттенков, которые близки ему, и поэтому встречаются в гардеробе, интерьере дома или квартиры, аксессуарах.
Нередко предпочтения меняются, и нередко это бывает связано с негативной ситуацией и определенным цветом. После произошедшего несчастного случая или негативной ситуации человек отторгает ранее любимый оттенок.
Например, человек попал в аварию на автомобиле любимого красного цвета. Скорее всего, его следующая машина будет не красная. Или студентка провалила экзамен, надев любимое синее платье. Возможно, на пересдачу она выберет наряд другого оттенка.
Так или иначе, цвет, который выбирается чаще других, может о многом рассказать психологам. Профессиональные психологи чаще всего применяют тест Макса Люшера, придуманный в конце 40-х годов ХХ века. Его упрощенный вариант можно опробовать в бытовых условиях, воспользовавшись цветовыми телевизионными настройками.
Если в изображении больше красного цвета, человек обладает агрессивным и эмоциональным складом характера. Если преобладают желтые оттенки – дружелюбный оптимист. Сине-зеленая гамма говорит одновременно о неуверенности и потенциальной опасности, исходящей от человека.
Голубой цвет экрана утверждает, что тот, кто его смотрит, ленив, покладист, любит поесть и выпить.Американский психолог Б. Шварц вывел теорию, что о человеке много может рассказать цвет его автомобиля. Счастливые, удачливые и жизнелюбивые люди ездят на красных и желтых машинах. Зеленые приобретают реалисты и любители всевозможной флоры и фауны; в синих автомобилях можно встретить уверенных и самодостаточных людей, а вот владельцы серых и серебристых любят себя и знают себе цену. Коричневые машины покупают отцы больших семейств и примерные семьянины.
Согласно работам российских психологов В. Кучеренко и В. Петренко, существует некая взаимосвязь между тем, как человек себя чувствует в моральном плане и тем, какому цвету он отдает предпочтение в данный момент.
Например, когда людям хорошо и радостно, они выбирают яркие цвета в одежде. Люди, испытывающие чувство грусти или вины, отдают предпочтение цветам серым и синим. Те, кто ощущает опасность, выбирают зеленые оттенки. При повышенном нервном возбуждении становится популярным красный цвет.
Известно, что цветовое окружение человека способно оказывать влияние на подсознание. Грамотные дизайнеры и бизнесмены применяют эти знания при оформлении офисов, переговорных комнат, рабочих кабинетов. Конечно, здесь необходимо учесть и индивидуальные предпочтения работников, но общие постулаты выработаны психологами.
Так, комнаты, где проводятся переговоры, рекомендуется красить голубым цветом, это улучшает качество деловой беседы и способствует заключению контрактов о сотрудничестве. А вот насыщенный синий цвет уже не годится, он способствует рассеиванию внимания и рассредоточенности партнеров.
Цвет имеет значение и в работоспособности. В сочетании синих, зеленых и красных тонов люди улучшают производительность труда. Небольшие участки желтого цвета стимулируют развитие идейности, улучшают настроение работников, позволяют находить компромиссные решения.
Давайте подробнее рассмотрим значение в психологии человека цветов.
Белый цвет: значение и влияние
Белый цвет: значение его в жизни и характере человека довольно велико. Он означает чистоту, первозданность, невинность, совершенство. Он позволяет оставить в прошлом неудачи, проблемы и начать все сначала, как говорится, с чистого листа.
Белый связан с дневным светом, а в христианской религии – со светом божественным. Ангелов, святых изображают в белом, символизируя чистоту и непорочность.
Во многих древних странах правители и верховные жрецы также носили белую одежду, что означало их причастность к божественному началу.
Вторая сторона психологии белого цвета – пустота, бестелесность, смерть. Саван, тапочки умерших – белого цвета. Некоторые страны Востока и Африки официально признали белый цвет траурным, в белые одежды облекаются все, кто причастен к трагедиям и скорби.
Черный цвет в психологии
Противоположным белому является черный цвет. В нашей стране именно он признан цветом горя и скорби, траура и печали. Черный символизирует негатив, злость, зависть, опасность. В черный цвет одеваются жестокие персонажи, несущие смерть.
Черный цвет также является официально признанным деловым цветом. Партнеры, одетые в темные и черные костюмы, не отвлекают друг друга и настраивают на деловой лад.
Во многих офисах дресс-код ограничен черным и белым цветами для поддержания работоспособности персонала и сведению к минимуму отвлекающих цветов.
Синий цвет: психология восприятия
Синий цвет: психология его восприятия говорит о спокойствии, безмятежности, гармонии с собой и миром. Синий – лучший для процедур медитации, где необходимо расслабиться и успокоиться. У отдельных национальностей синий считается цветом небес, он уходит вдаль, в бесконечность. Геральдисты описывают синий, как цвет мудрости, чести, вечности.
Словосочетание «голубая кровь» означает высшее благородное родство и происхождение человека из высших аристократичных кругов.
Понятие произошло от того, что английские аристократы отличались бледностью кожных покровов, через которые сильно просвечивали кровеносные сосуды голубого цвета, поэтому считалось, что в их жилах течет голубая кровь.
Темно-синий оттенок похож на черный, поэтому для некоторых народов также считается цветом негативным и траурным. Синий — по душе меланхоликам и скромным людям, они ищут в нем силы для восстановления и обретают уверенность. Человек, выбирающий синий цвет, имеет психологическую и физиологическую необходимость в покое и расслаблении. Полезно иметь синие предметы или одежду больным людям, такой цвет ускоряет выздоровление.
Зеленый цвет в психологии
Близкий к синему зеленый представляет цвет жизни, обновления, природы. Цвет несет энергию, активность, способность к самоутверждению.
Зеленый цвет имеет двоякое значение. С одной стороны, он считается успокаивающим, умиротворяющим, в зеленый цвет советуют красить стены в спальных комнатах и детских, чтобы было легче заснуть и уложить детей.
Но с другой стороны, зеленый признается цветом тоски и печали, болота, затянувшего человека в трясину грусти.
Красный цвет в психологии
Красный цвет в психологии трактуется неоднозначно. Во-первых, – красота, радость, любовь, полная жизнь, богатство. Во-вторых, – агрессия, огонь, месть, война.
Красный считался цветом власти и высшего происхождения. Только правители имели право ходить в красных одеждах и обуви, ступать по красным коврам и сидеть на троне красного оттенка.
В геральдике красный цвет символизирует борьбу, противостояние. Например, африканские племена во время войн окрашивали кожу красной растительной краской, в Карфагене и Спарте воины облачались в красное, восставшие в Китае бунтари именовались красными воинами. Цвет Октябрьской революции – красный: Армия — Красная, Октябрь — Красный, партизан, командир – красные.
Люди, предпочитающие красную одежду и предметы интерьера, имеют властный характер, вспыльчивы и нередко агрессивны.
Серый цвет: значение в психологии
Серый цвет: значение его связывают со скукой, печалью, посредственностью. Серый цвет лишен эмоциональности, яркости, это цвет скромных натур, которые боятся выделиться из толпы и стать заметными.
Понятия, как «серые будни», «серая мышь», связаны с грустью и тоской, забитостью и отсутствием индивидуальности.
Что означает серый цвет в одежде и окружении? Если человек одет во все серое, что означает серый цвет в таком случае? Он говорит, что перед вами — недоверчивая и рассудительная личность. Люди в сером склонны к долгим обдумываниям любых вопросов. Они боятся принимать решения и нести ответственность. Эти личности обычно никак не проявляют себя, потому что боятся быть замеченными.
Люди, которым категорически не нравится серый цвет, обладают импульсивностью и легкомысленностью.
Психологи утверждают, что серый цвет в сложных нервных ситуациях может быть использован в качестве барьера, разделяющего человека и внешние раздражители.
Коротко об остальных цветах
Психологические особенности людей могут описать и иные цвета. Например, мечтатели с сильной интуицией любят оранжевый цвет, добряки и любвеобильные натуры предпочитают розовый. Инфантильные и легко внушаемые личности имеют в арсенале фиолетовые вещи: они помогают им чувствовать опору и поддержку из вне. Этот цвет также является индикатором уровня усталости: чем больше нравится фиолетовый цвет, тем больше человек устал.
В настоящее время популярные цветовые гаммы распространены в рекламе товаров и услуг. Товары премиум-класса обычно сопровождает цветовая гамма из синих, золотых, красных, черных и белых оттенков. Эти цвета с незапамятных времен являются символами власти и достатка, принадлежности к высшему обществу. Упаковка, оформленная в такой цветовой гамме, автоматически привлекает внимание покупателя и усиливает желание покупки.
Сочетание красного с желтым цветов, используемое популярной сетью фастфуда, символизирует жизнерадостность, тепло, веселье. Зеленая, голубая упаковка подчеркивают свежесть продуктов.
Цвет в психологии человека получил колоссальное значение. Он позволяет выразить счастье, радость, грусть, печаль, сосредоточиться на важном и научиться расслабляться.
Тот, кого интересует, как влияет цвет на характер людей, может научиться без слов понимать окружающих и определять их тип личности. Пользуйтесь цветовой гаммой для улучшения самочувствия и качества жизни!
полный гид для маркетологов — CMS Magazine
Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентствоСоздайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →
Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.
Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.
До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.
Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.
Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.
В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:.
1.1 Что такое компоненты цвета?;
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3 Как цвета получают свои значения?;
1.4 Почему у цветов разные значения?;
1.5 Что значит каждый цвет?;
1.6 Почему цвет влияет на нас?;
1.7 Что делает цвет «хорошим»?;
Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.
В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:
2.1 Уровень возбуждения;
2.2 Тип ментальной обработки;
2.3 Технология продаж;
2.4 Образ бренда;
2. 5 Поставленная цель;
2.6 Тип продукта;
2.7 Оформление сообщения;
2.8 Половая принадлежность;
В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:
3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;
1«Психология цвета»
Цвет повсюду.
Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.
При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.
Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…
Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».
(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)
Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).
Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.
К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.
1.1 Что такое компоненты цвета?
Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.
Например, тут все эти цвета — синие:
Но все они выглядят по-разному. Почему это так?
Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:
-
Цветовой тон.
-
Яркость (светлота).
-
Хрома (насыщенность).
Цветовой тон
Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.
Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).
Яркость (светлота)
Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?
-
Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).
-
Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).
Хрома (насыщенность)
Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?
Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:
«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда. » (Labrecque, 2010, стр. 81)
Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?
Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?
Исследователи выдвигают три основных теории:
- Биология / Эволюция.
- Теория гендерных схем.
- Теория экологической валентности.
Биология / Эволюция
Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.
«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью. » .
(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)
Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).
В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:
«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений. ».
(Alexander, 2003, стр. 11)
Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.
Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.
Теория гендерных схем
Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:
«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».
(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)
Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.
В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».
Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.
В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.
Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.
Теория экологической валентности
Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.
Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?
Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.
«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».
(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)
Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).
Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:
С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.
1.3 Как цвета получают свои значения?
Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?
Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).
Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.
Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:
-
Эмоция (например, счастье).
-
Чувственный опыт (например, запах океана).
-
Семантический смысл (например, понятие «пляж»).
Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.
К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:
-
Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).
-
Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).
С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.
Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?
Спасибо, что спросили.
В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.
Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:
Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.
Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.
1.4 Почему у цветов разные значения?
Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.
Например:
Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.
Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.
У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…
Опыт
У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:
Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:
-
Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
-
Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
-
Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.
Думаю, вы поняли суть идеи.
Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.
Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?
Культура
Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:
«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».
(Schmitt, 1995, стр. 33)
В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).
Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.
Контекст
Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.
«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны. .. Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».
(Labrecque,2010, стр. 20)
В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).
Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).
Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.
1.5 Что значит каждый цвет?
Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.
Как учёные выявляют эти значения?
В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.
Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.
Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).
Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.
Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:
«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».
(Rider, 2009, стр. 7)
Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.
1.6 Почему цвет влияет на нас?
Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?
Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:
- Возбуждённую реакцию.
- Оценочную реакцию.
Возбуждённая реакция
Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.
Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:
Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.
В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.
Оценочная реакция
Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?
Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.
Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.
Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.
Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.
Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.
Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.
Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».
Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».
В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.
Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.
Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).
Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.
Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.
Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.
Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:
Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.
В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al. , 2007).
Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).
Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.
Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.
Какой цвет в каких случаях лучше использовать – прекрасно знают участники рейтинга креативности веб-студий.
Выбирая себе подрядчика из данного топ-100, можно быть уверенными в том, что ваш проект будет реализован на самом высшем уровне.
1.7 Что делает цвет «хорошим»?
Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:
-
Уместность.
-
Эстетика.
-
Значение.
Уместность
Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.
Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.
Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.
Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).
Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:
-
«Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».
-
«Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».
Эстетика
Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.
Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.
Эстетически привлекательный дизайн может…
-
Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).
-
Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).
-
Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).
-
Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).
-
Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).
Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.
Значение
Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.
Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).
К счастью, я известен своим знанием модных трендов:
Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?
Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.
Резюме
Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.
Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.
И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.
2 «Применение в маркетинге»
В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.
В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.
2.1 Уровень возбуждения
Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:
Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.
Низкое возбуждение (релаксация)
Когда вы расслаблены время идёт быстрее:
«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».
(Gorn et al., 2004, стр. 215)
К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).
Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:
«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».
( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)
Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).
Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:
«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки. .. такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».
(Labrecque, 2010, стр. 30)
Сильное возбуждение (Волнение)
Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:
«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».
( Crowley, 1993, стр. 67)
Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)
Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.
2.2 Тип ментальной обработки
Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.
В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:
-
Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.
-
Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.
Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).
Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.
Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.
2.3 Технология продаж
Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.
Аукционы
В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.
Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.
«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».
(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)
Торги
Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.
Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.
Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье
2.4 Образ бренда
Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.
Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:
-
Компетентность (например, The Economist).
-
Азарт (например, Spartan Race).
-
Стабильность (например, Wrangler jeans.)
-
Искренность (например, Hallmark).
-
Утончённость (например, Apple).
Но что, если вам нужно передать более специфические черты?
Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:
2.5 Поставленная цель
В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.
Внимание
Временами вам необходимо заполучить внимание людей:
-
Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
-
Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
-
Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?
Kawasaki and Yamaguchi (2011) пока
Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.
Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.
До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.
Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.
Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.
В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:
1.1 Что такое компоненты цвета?;
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3 Как цвета получают свои значения?;
1.4 Почему у цветов разные значения?;
1.5 Что значит каждый цвет?;
1.6 Почему цвет влияет на нас?;
1.7 Что делает цвет «хорошим»?;
Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.
В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:
2.1 Уровень возбуждения;
2.2 Тип ментальной обработки;
2.3 Технология продаж;
2.4 Образ бренда;
2.5 Поставленная цель;
2.6 Тип продукта;
2.7 Оформление сообщения;
2.8 Половая принадлежность;
В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:
3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;
«Психология цвета»
Цвет повсюду.
Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.
При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.
Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…
Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».
(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)
Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).
Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.
К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.
1.1 Что такое компоненты цвета?
Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.
Например, тут все эти цвета — синие:
Но все они выглядят по-разному. Почему это так?
Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:
-
Цветовой тон.
-
Яркость (светлота).
-
Хрома (насыщенность).
Цветовой тон
Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.
Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).
Яркость (светлота)
Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?
-
Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).
-
Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).
Хрома (насыщенность)
Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?
Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:
«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)
Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?
Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?
Исследователи выдвигают три основных теории:
- Биология / Эволюция.
- Теория гендерных схем.
- Теория экологической валентности.
Биология / Эволюция
Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.
«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .
(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)
Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).
В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:
«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».
(Alexander, 2003, стр. 11)
Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.
Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.
Теория гендерных схем
Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:
«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».
(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)
Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.
В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».
Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.
В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.
Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.
Теория экологической валентности
Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.
Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?
Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.
«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».
(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)
Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).
Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:
С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.
1.3 Как цвета получают свои значения?
Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?
Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).
Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.
Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:
-
Эмоция (например, счастье).
-
Чувственный опыт (например, запах океана).
-
Семантический смысл (например, понятие «пляж»).
Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.
К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:
-
Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).
-
Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).
С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.
Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?
Спасибо, что спросили.
В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.
Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:
Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.
Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.
1.4 Почему у цветов разные значения?
Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.
Например:
Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.
Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.
У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…
Опыт
У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:
Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:
-
Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
-
Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
-
Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.
Думаю, вы поняли суть идеи.
Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.
Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?
Культура
Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:
«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».
(Schmitt, 1995, стр. 33)
В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).
Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.
Контекст
Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.
«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».
(Labrecque,2010, стр. 20)
В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).
Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).
Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.
1.5 Что значит каждый цвет?
Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.
Как учёные выявляют эти значения?
В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.
Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.
Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).
Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.
Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:
«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».
(Rider, 2009, стр. 7)
Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.
1.6 Почему цвет влияет на нас?
Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?
Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:
- Возбуждённую реакцию.
- Оценочную реакцию.
Возбуждённая реакция
Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.
Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:
Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.
В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.
Оценочная реакция
Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?
Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.
Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.
Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.
Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.
Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.
Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.
Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».
Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».
В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.
Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.
Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).
Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.
Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.
Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.
Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:
Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.
В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).
Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).
Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.
Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.
1.7 Что делает цвет «хорошим»?
Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:
-
Уместность.
-
Эстетика.
-
Значение.
Уместность
Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.
Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.
Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.
Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).
Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:
-
«Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».
-
«Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».
Эстетика
Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.
Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.
Эстетически привлекательный дизайн может…
-
Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).
-
Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).
-
Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).
-
Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).
-
Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).
Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.
Значение
Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.
Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).
К счастью, я известен своим знанием модных трендов:
Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?
Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.
Резюме
Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.
Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.
И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.
«Применение в маркетинге»
В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.
В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.
2.1 Уровень возбуждения
Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:
Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.
Низкое возбуждение (релаксация)
Когда вы расслаблены время идёт быстрее:
«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».
(Gorn et al., 2004, стр. 215)
К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).
Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:
«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».
( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)
Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).
Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:
«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».
(Labrecque, 2010, стр. 30)
Сильное возбуждение (Волнение)
Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:
«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».
( Crowley, 1993, стр. 67)
Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)
Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.
2.2 Тип ментальной обработки
Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.
В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:
-
Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.
-
Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.
Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).
Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.
Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.
2.3 Технология продаж
Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.
Аукционы
В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.
Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.
«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».
(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)
Торги
Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.
Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.
Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье
2.4 Образ бренда
Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.
Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:
-
Компетентность (например, The Economist).
-
Азарт (например, Spartan Race).
-
Стабильность (например, Wrangler jeans.)
-
Искренность (например, Hallmark).
-
Утончённость (например, Apple).
Но что, если вам нужно передать более специфические черты?
Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:
2.5 Поставленная цель
В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.
Внимание
Временами вам необходимо заполучить внимание людей:
-
Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
-
Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
-
Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?
Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание.
Но как вам заполучить это внимание?
В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000 ). Тем не менее, как я отметил в этой статье о CRO, лучшим решением чаще всего будет контраст.
Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Если вам нужно направить внимание в сторону какого-либо объекта (к примеру, к CTA кнопке), выбирайте тот цвет, который контрастирует с тем, что его окружает.
Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, ваша упаковка должна быть оригинальной:
«Исследователи рассмотрели то, как упаковка может сделать продукт визуально заметным среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.» .
(Labrecque, 2010, стр. 31)
Действие
Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.
Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные тёплые цвета с низкой яркостью. Так как эти цвета влияют на импульсивность, они склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций.
Поэтому я использую желтый для моих CTA блоков.
В одной работе Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов 1 миллиона изображений с Pinterest. Результаты? Люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный, розовый), и реже — если на них присутствовали холодные цвета (к примеру, голубой, зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться.
Лайк
Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.
Чтобы достичь этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:
«Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.» (Crowley, 1993, стр. 67)
Вам также может захотеться подумать над тем, чтобы использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло серого ( Valdez & Mehrabian, 1994).
2.6 Тип продукта
Каков тип вашего продукта?
-
Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу.
-
Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.
Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых классов. Они провели опрос среди выборки людей, чтобы узнать, какие цвета у них ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.
Вот что они обнаружили:
-
Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
-
Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.
В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.
2.7 Оформление сообщения
Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:
-
Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?
-
Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?
Определённые цвета могу повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.
Из-за этой ассоциации, красный активирует механизм настороженности. Когда он активирован, люди распознают проблемы быстрее.
С другой стороны, голубой активирует сознание сближения:
«…так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он скорее активирует мотивацию cближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки…».
(Mehta & Zhu, 2009, 2009, стр. 1)
Mehta & Zhu, 2009 протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:
Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.
2.8 Половая принадлежность
Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:
-
Эволюция: Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и желтые пищевые ресурсы (Alexander, 2003).
-
Половая схема: С раннего возраста, мужчин ориентирует на синий голубой цвет, в то время как женщин — на розовый(LoBue & Deloache, 2011).
-
Экологическая валентность: Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам (Palmer & Schloss, 2010)).
Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные. И данные подтверждают именно такое распределение предпочтений:
«Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов…».
(Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624)
Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).
«Обобщение»
В этой статье охвачена масса материала. Итак, давайте соединим все части полученной информации воедино.
3.1 Как использовать модель
Теперь, когда вы уже лучше понимаете принципы маркетингового применения цветов, пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.
Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:
Шаг 1: Выделить все строки подходящие под вашу ситуацию.
(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом)
Изображение это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях таблицы. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете пропустить её.
Шаг 2: Внизу каждой колонки напишите итоговое количество выделенных отметок.
Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом.
Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, то набравший самый высокий балл может стать лучшим вариантом.
Но что если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на несколько факторов…
3.2 Сколько цветов вам выбрать?
Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Тем не менее, итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Итак, сколько цветов вам выбрать?
Ответ зависит от двух факторов:
-
Тип продукта.
-
Количество контента.
Тип продукта
Во-первых, вы должны понять — ваш продукт утилитарный или гедонический.
Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006)
Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.
В целом же вам стоит следовать этому выводу:
-
Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
-
Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.
Количество контента
Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать о том, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.
Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой.
Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.
Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение этому выводу:
«…когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, тогда отношение к информации скорее будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым, цветом могут быть выделены только те элементы объявления, которые соответствуют основной цели.».
(стр. 122)
Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:
-
Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.
-
Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?
Как люди воспринимают объект, содержащий большое разнообразие цвета? Какие цвета хорошо смотрятся вместе?
Чтобы понять ответ, вам потребуется узнать ключевые элементы этого суждения. И, следуя тому, что пишут Schloss and Palmer (2011), оно содержит три компонента:
-
Парные предпочтения: Насколько кому-то нравится сочетание цветов.
-
Парная гармония: Насколько сильно кто-то верит в то, что цвета подходят друг к другу.
-
Фигурные предпочтения: Насколько кому-то нравятся цвета объектов относительно их фона.
Schloss and Palmer (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющих: соотношение переднего плана и фона.
Цвета в противостоящих друг другу планах (например, переднего и заднего) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:
«…открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.».
(Schloss and Palmer (2011), стр. 568)
Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона:
«И парные предпочтения и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия, и таким образом выходит, пары похожих тонов, в основном, являются более предпочтительными и более гармоничными».
(Schloss and Palmer (2011), стр. 567)
Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы, как вы увидите далее.
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему
Теперь, когда вы знаете из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов?
Вот четыре популярных цветовых схемы:
Монохромная схема
Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона.
Из-за своей простой природы, монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или передачи утончённости бренда (Rider, 2009).
Также вам стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).
Схожие цвета (Аналоговая схема)
Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге.
Применение схемы с использованием аналогичных цветов, так же как и в случае монохромной схемы, может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства. Используйте такую схему при выборе цветов для одного плана.
Триада
Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг.
Этот вид цветовой схемы возможно является самым популярным выбором:
«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона и оставшиеся два для контента и выделенных областей».
— Источник:
Тайны цветовых сочетаний: точка зрения психолога
О том, как цвет воздействует на нашу психику, написано много. Кажется, достаточно знать особенности влияния разных оттенков на наши эмоции, и можно научиться регулировать настроение без всяких антидепрессантов и психотерапевтов. Захотел взбодриться – добавь в свое окружение красного и оранжевого, нужно успокоиться – накинул на диван синий плед и лежи себе, успокаивайся. А желтые занавески при необходимости создадут праздничное настроение.
Но все не так просто. Мы же живем не в монохромном мире и никак не можем абстрагироваться от других цветов нашего окружения. А сочетания разных оттенков влияют на нашу психику совсем не так, как один, отдельно взятый цвет. Вот об этом мы и поговорим.
Цветовая гармония настроения
Тайны цветовых сочетаний изучались еще художниками эпохи Возрождения – задолго до того, как психология стала самостоятельной наукой. В последующие столетия цветоведение активно развивалось и обогащалось знаниями из области физики, химии, физиологии. А в середине XX века теория цветовой гармонии была успешно «скрещена» с психологией цветовосприятия.
Цветовая гармония – это сочетание отдельных цветов, вызывающее прежде всего эстетическое впечатление. То есть попросту: гармонично – это когда приятно для глаз. Для составления сочетаний цветов принято использовать спектр (радугу), замкнутый в круг. Это позволяет разделить все оттенки на два вида: аналоговые и дополняющие. Их сочетания вызывают различные эстетические переживания и создают разные настроения.
Аналоговые цвета
Если представить цветовой круг, то аналоговыми будут цвета, находящиеся по соседству. Например, красный и оранжевый, желтый и зеленый, синий и голубой, синий и фиолетовый или прилегающий к нему с другой стороны красный.
Аналоговая гамма приятна для глаз и создает «однородную» эмоциональную атмосферу. Даже если речь идет о цветах с повышенной энергетикой, таких как оттенки оранжевого, красного и желтого, то их сочетание хоть и возбуждает, но это устойчивое состояние и ощущение согревающего тепла и бодрости. Таким уже устойчивым и уравновешенным будет сочетание холодных оттенков голубых, синих, сине-фиолетовых или зелено-голубых цветов.
Наиболее спокойную, уютную и даже романтическую эмоциональную атмосферу создают светлые тона или, как говорят художники, разбелённые, то есть разбавленные белой краской. Они не перегружают мозг, как это бывает при восприятии чистых спектральных цветов.
У сочетания аналоговых цветов есть один недостаток. Это утомительность и скука. Близость оттенков создает ощущение монохромности, которая при долгом восприятии начинает утомлять. Комбинирование аналоговых цветов способно создать удивительно комфортную эмоциональную атмосферу. Однако однообразные эмоции, какими бы они ни были, быстро надоедают, и возникает раздражение. Чтобы избежать этого, психологи и хорошие дизайнеры советуют разнообразить сочетания аналоговых цветов, разбавляя их более сложными, смешанными оттенками. Так, в интерьере с оранжевым будут прекрасно сочетаться бежевый, светло-коричневый, персиковый, дополненные цветом молочного ириса и топленого молока.
А если и это не помогает бороться со скукой, то можно поэкспериментировать с дополняющими цветами.
Дополняющие цвета
Цветовой круг: слева — теплые цвета, справа — холодныеСнова представим радугу, замкнутую в кольцо, но теперь обратим внимание на пары цветов, находящихся друг напротив друга:
Это и есть дополняющие цвета, которые так называют художники, потому что они образуют сбалансированную пару холодного и теплого.
На непрофессиональный взгляд, такие сочетания сначала кажутся негармоничными и даже раздражающими. Однако не только с точки зрения художников, но и по мнению психологов эти сочетания полезны для гармонизации нашей психической деятельности:
- они привлекают внимание;
- активизируют работу зрительных рецепторов;
- помогают снять внутреннее напряжение после монотонной, однообразной деятельности;
- пробуждают коммуникативные способности, облегчают общение в незнакомой обстановке;
- помогают преодолеть последствия стресса и являются хорошей профилактикой депрессии;
- тонизируют и поднимают настроение.
После долгой серо-белой зимы человек, особенно живущий в большом городе, испытывает цветовой голод из-за недостатка ярких красок. Это очень плохо влияет и на эмоциональную сферу, и на работоспособность. Использование в окружающей обстановке сочетаний дополняющих цветов помогает справиться с проблемой цветового голода.
Но следует помнить, что, в отличие от аналоговых цветов, сочетание дополнительных очень динамичное и воспринимается нашей психикой как своеобразная встряска. Конечно, бывают ситуации, когда необходимо встряхнуться, выйти из статичного, заторможенного состояния.
Но подобный цветовой «допинг» нужно принимать дозировано. Продолжительное нахождение в обстановке, где преобладают сочетания дополняющих цветов, перевозбуждает и начинает раздражать. То есть если вы по совету психолога, решив взбодриться и встряхнуться, начали с энтузиазмом раскрашивать свое жилище в красно-зеленые цвета, то через некоторое время вам станет в нем некомфортно.
Такие контрастные цветовые сочетания так же, как и сильные эмоции, перегружают психику. Ведь потанцевав и повеселившись на шумной вечеринке, вы отправляетесь домой, чтобы отдохнуть в тишине и спокойствии.
Чтобы несколько смягчить воздействие сочетаний дополнительных цветов, можно использовать не чистые, спектральные цвета, а разбелённые, пастельные или разбавленные аналоговыми. Так, сочетание салатового и охры не так раздражающе, как пара зеленого и оранжевого.
Холодное согреем, а теплое охладим
Сочетания цветов могу быть как раздельными, сосуществующими в рамках одного пространства, так и смешанными, присутствующими в одном оттенке. Чистые спектральные цвета в природе встречаются редко. Большинство красок, окружающих нас, смешанные. Поэтому человек такие оттенки воспринимает более естественно, чем чистые.
Правда, совсем чистых или, как говорят художники, основных цветов всего три: красный, синий и желтый. Все остальные смешанные, и среди семи спектральных цветов их большинство. Это оранжевый (красный + желтый), зеленый (синий + желтый), фиолетовый (красный + синий) и голубой – осветленный синий. Причем удостоились они чести войти в световой спектр по чистой случайности. Но это совсем другая история.
То, что цвета делятся на теплые и холодные, известно всем. Причин такого деления две:
- Разный цвет – это свет различной длины волны. И красный, оранжевый и желтый образованы отражением длинноволновых, то есть реально более теплых лучей.
- Ассоциативное мышление человека устойчиво связывает в сознании красный и оранжевый с горячим огнем, а синий и голубой с прохладным морем и небом.
Несмотря на то, что в ряде случаев человек нуждается в согревающем или охлаждающем воздействии цвета, в обычной обстановке только теплая или только холодная цветовая гамма может вызвать дискомфорт. Он связан и с усталостью зрительного анализатора, и с переизбытком или недостатком цветовой энергии.
Поэтому психологически более комфортны смешанные оттенки, в которых присутствуют как холодные, так и теплые краски. Они успокаивают, не подавляя активность, и тонизируют, не возбуждая. К таким комфортным цветам относятся зеленый и коричневый, который получается из смеси зеленого и красного.
Фиолетовый – более проблемный и противоречивый цвет, так как в нем чувствуется конфликт противоположных по энергии оттенков. Но его можно использовать с разными целями: или добавляя красного и согревая, или увеличивая долю синего и тем самым охлаждая.
Цветовые пары в психологии: как это работает
Один из основоположников психологии цветовосприятия швейцарский психолог Макс Люшер разработал специальный цветовой тест личностных особенностей, который в настоящее время является одной из самых популярных психологических методик. Тест основан на выборе человеком наиболее привлекательного для него цвета. Но интересно, что выбрать нужно не один оттенок, а два. Потому что именно сочетание цветов наиболее точно отражает эмоциональные особенности личности.
Тест довольно сложный и большой. Выбор делается из 8 предложенных цветов: красного, желтого, синего, оранжевого, зеленого, фиолетового, коричневого, черного и серого. Затем дается подробная характеристика каждой выбранной паре, поэтому можно посчитать, сколько тут наберется вариантов. К тому же особенности эмоционального состояния зависят еще и от того, на какой позиции находится цвет – на первой или на второй.
Подробно рассказывать здесь обо всех возможных вариантах долго, поэтому я решила взять в качестве примера сочетание разных цветов с серым. Почему именно с серым? Прежде всего, потому что это самый эмоционально нейтральный цвет. Выбирая только его, человек демонстрирует свое равнодушие и индифферентность. Делая акцент на сером, он стремится отгородиться не только от мира, но и от самого себя, от самокритики и самооценки. Но как меняется эмоциональная картина, когда человек добавляет к серому еще один! Вот, смотрите:
- Серый + синий. Стремление уйти от реальности, избежать влияния и отгородиться от всего дополняется потребностью покоя. Но и сама потребность пассивная. Человек, выбирая серый и синий, надеется, что покой установится сам по себе, и «все рассосется» без его участия.
- Серый + красный. Это тревожное сочетание. Человек, выбирающий эти два цвета, испытывает противоречивые чувства: возбуждение и стремление его сдержать, загнать поглубже, отгородиться от него. Это своеобразная мина замедленного действия, которая может взорваться в любой момент фейерверком красной ярости или страсти. И в то же время такое сочетание может означать наличие тайной страсти или замаскированную, скрытую даже от самого себя амбициозность.
- Серый + зеленый. Зеленый – цвет надежды и отражение потребности в самоутверждении и самоуважении. В отличие от предыдущего сочетания, это непротиворечивая пара цветов. И отстраненность серого, дополненная стремлением к самоутверждению и рабочим настроением, может быть очень продуктивной. Это цветовое сочетание интроверта—трудоголика, который вполне самодостаточный и стремится избегать не только внешней критики, но и отношений, способных поколебать его уверенность в себе.
- Серый + желтый. Желтый – радостный, бодрящий и легкий цвет. В сочетании с ним серый не утрачивает своей неопределенности, а дополняется ощущением легкого возбуждения и потребностью в активности. Но эта потребность не имеет четкой цели, а желтый цвет придает неопределенности серого оттенок неудовольствия. Человек, выбирающий это сочетание, хотел бы избавиться от раздражающих его проблем, но не знает, как это сделать, и у него нет ни малейшего желания размышлять над этим. Это раздражает, но не требует немедленной реакции.
- Серый + фиолетовый. Фиолетовый – цвет романтиков и мистиков, и подобное сочетание характерно для людей художественного типа, стеснительных и скрытных. Переживая романтические чувства, они не стремятся к их немедленной реализации. Отстраненность и пассивная нерешительность серого приводят к тому, что человек испытывает эти чувства глубоко внутри и наслаждается ими или страдает от неразделенности молча и скрытно. Да и грань между страданием и наслаждением здесь очень размыта. А отношения не выстраиваются в реале не только из-за нерешительности, но и из-за нежелания разрушить идеальный образ.
- Серый + коричневый. Такое сочетание выбирают люди, уставшие от ежедневных нагрузок. Они хотят беспроблемного существования, физического отдыха и уюта. У тех, кто выбирает серый и коричневый, есть потребность избавиться от всего, что их напрягает и требует немедленной реакции, решения, активности. Их идеал – тихая, комфортная, незаметная жизнь в собственном, закрытом от проблем мире.
- Серый + черный. Дополнение еще одним ахроматическим цветом усиливает значение серого. Тем более черный – это цвет отрицания, негативизма и неприятия. Это добавляет нетерпимости равнодушному серому. Выбор такого сочетания означает, что человека окончательно все «достало», что он уже не хочет терпеть существующее положение дел и стремится избавиться от надоевших проблем и от не оценивших его людей. Выбирающие это сочетание не возмущаются, не устраивают скандалы, а просто уходят, рассчитываются с работы, уезжают в другой город.
Цветовые сочетания очень многообразны, даже если речь идет только о спектральных оттенках или цветах из теста М. Люшера. А ведь есть буквально неисчислимое количество комбинаций смешанных цветов и их оттенков. Даже среднестатистический человек способен без труда различать более 100 цветов, а всего в природе их насчитывается порядка 10 млн. Представьте, сколько комбинаций из них можно составить! А если использовать не два, а несколько цветов? Столь же невообразимо разнообразна и палитра человеческих чувств, эмоций и настроений. Все нюансы и переменчивые оттенки их невозможно даже описать, а уж тем более продиагностировать и точно зафиксировать.
Психология цвета | Блог 4brain
Вы, наверное, слышали, что каждый цвет имеет какое-то значение. И это правда: различные цвета по-разному влияют на наше эмоциональное состояние и наше умонастроение. В статье вы узнаете, как на людей влияют синий, красный, зелёный, жёлтый, белый, серый и чёрный цвета, и где это используется.
Научные исследования
Базыма Б.А. в своей монографии «Цвет и психика» отмечает, что цвет оказывает психическое и психофизиологическое воздействие на человека на протяжении всего развития цивилизации.
Уже у первобытных людей были определённые ассоциативные связи с цветами: красный – кровь, чёрный – страдание, зло, белый – чистота, благо. Каждый цвет вызывал определённые эмоции и влиял на умонастроение.
То же наблюдается и сейчас. Например, в исследовании Кэтти Ламанкьюза американцев просили выбрать любимый цвет и охарактеризовать его. 35% опрошенных выбрали синий и описали его примерно одинаково: спокойный, мирный, безмятежный.
Был проведён эксперимент: на железнодорожных станциях Токио установили фонари, которые излучают синий цвет. Удивительно, но уровень преступности снизился. Аналогичный эксперимент провели в Глазго – результат был таким же.
Теперь давайте перейдём непосредственно к рассмотрению основных цветов.
Синий
Этот цвет вызывает чувство спокойствия, безмятежности, доверия, верности и гармонии. Именно поэтому синий цвет использовали в качестве основного для оформления социальных сетей «Вконтакте» и «Facebook».
Также этот цвет способствует релаксации и расслаблению. Вам будет легко расслабиться в помещении с синими и голубыми тонами. Но в то же время синий цвет кажется «холодным».
Красный
Это цвет любви и страсти, цвет войны и крови. Также он ассоциируется с запретами (например, красный сигнал светофора) и вызывает агрессию.
Красный цвет возбуждает и активизирует человека, поэтому мы часто можем увидеть его в рекламе – из всего многообразия цветов мы скорее обратим внимание именно на красный.
Женщина в красном платье считается более сексуально привлекательной, чем платье какого-либо другого цвета.
Зелёный
Зелёный – цвет природы. Он успокаивает и расслабляет. Если человек будет смотреть на зелёный цвет, он ощутит чувства гармонии и спокойствия.
Жёлтый
Этот цвет стимулирует работу мозга и нервной системы. Также это цвет тепла и уюта, цвет радости и жизнерадостности. Жёлтый вызывает хорошее настроение, этот цвет считается «оптимистичным».
Очень популярным в рекламе является написание чёрным шрифтом на жёлтом фоне, т.к. считается, что это способствует лучшему запоминанию информации.
Также жёлтый символизирует предательство и разлуку, но в целом этот цвет вызывает радость и положительные эмоции.
Белый
Белый – это ещё один из успокаивающих цветов. Белый – чистый, нейтральный, невинный и беспристрастный. Это цвет символизирует совершенство.
Белый цвет ассоциируется с чистым листом бумаги, то есть с возможностями. Мы даже говорим «начать с чистого листа». Но если человек не знает, как воспользоваться своими возможностями, белый цвет может вызывать тоску.
Серый
Серый – цвет скуки, тоски, рутины, печали. Серый считается безэмоциональным, пресным. Также серый цвет означает скромность и простоту. «Серые будни» — то есть скучные, грустные и пресные, «серая мышка» — то есть неприметная, тихая.
Чёрный
Чёрный цвет ассоциируется со смертью, злом, тьмой (ночью). Это цвет траура и тайны. «Чёрный кот», «чёрный день» и т.п. – этот цвет связан с негативом.
Однако не всегда он вызывает исключительно отрицательные эмоции. Если мы увидим девушку в чёрном платье, вряд ли мы сразу же задумаемся о смерти.
Ещё одно значение чёрного цвета – это весомость и авторитарность. Согласитесь, что чёрный цвет считается более солидным, чем, например, жёлтый.
Использование психологии цвета
Психология цвета имеет широкое применение, но основные сферы – маркетинг и дизайн.
Например, было проведено исследование, в котором респондентам предложили выбрать интернет-магазин синего или зелёного цвета (при прочем равном). 178 человек выбрало синий, и только 99 зелёный. То есть такая, казалось бы, мелочь может иметь огромное значение для продаж.
Представьте себе офис. Скорее всего, вы представили себе помещение в светлых оттенках, близких к белому. Почему? Как вы уже знаете, белый цвет успокаивает. Если сделать офис в ярко-красных цветах, вызывающих агрессию, работникам будет гораздо сложнее справиться со стрессом.
Тот же светофор: зелёный, природный цвет, как бы говорит: «Всё в порядке, расслабься», в то время как красный обращает на себя внимание и возбуждает человека. Наоборот было бы не так эффективно.
Теперь вы знаете, как цвет влияет на ваше умонастроение. Используйте это!
Желаю успехов!
Психология цвета в интерьере и дизайне
Большинство людей не знает, на каких принципах основан дизайн интерьеров. В одном помещении человек чувствует себя комфортно, ему хочется работать, узнавать новое, придя в другое он чувствует себя нервно и неуютно. Красота играет здесь не такую важную роль, как цвет.
Психология цвета — раздел психологии изучающий значение цвета в разных культурах и влияние каждого оттенка на эмоциональное состояние. Психология цвета в интерьере поможет создать в помещениинужную атмосферу, исходя из назначения каждой из комнат.
Красный цвет
Красный считается цветом жизни, энергии, силы. Он заставляет действовать, улучшает работоспособность. Но людям, испытывающим эмоциональные проблемы, страдающим нервными срывами и расстройствами не рекомендуется использовать этот оттенок для кухни или рабочего места. Лучше всего использовать его в аксессуарах, например: купить красные рамки для фото, подушки, или несколько игрушек.
Для оформления комнат хорошо подходят менее агрессивные тона красного цвета, например, бордовый, или терракотовый. Но для маленьких комнат этот вариант не подходит: оттенки визуально делают пространство меньше. Наиболее выигрышные сочетания:
- Тандем красного и белого — белый смягчает агрессивность красного, для интерьера не требуется дополнительных цветов. Сочетание символизирует чистоту и заботу, расширяет комнату и освежает ее. Дополнительную роскошь придадут несколько аксессуаров в черном цвете. Лучше всего определить заранее, какая стена будет белой, а какая — красной и использовать однотонные обои или аксессуары.
- Сочетание красного и желтого можно использовать для детской или спортивной комнаты, фитнесс зала. Такое сочетание усиливает активность и работоспособность. Не стоит использовать его на солнечной стороне — усиливается чувство зноя. Если в семье гиперактивный ребенок нужно подобрать что-то более спокойное.
- Сочетание красного и золотистого оттенков выглядит богато, и часто используется в ресторанах, кухне, гостиной.
- Красный и коричневый — такой тандем добавит в интерьер солидности и благородства. Подойдет для создания комнаты в английском стиле. В сочетании с золотистым получится великолепное викторианское оформление.
Тандем алого с красным будет прекрасно смотреться в загородном доме.
Оранжевый цвет
Оранжевый — жизнеутверждающий цвет, чувственный и динамичный, символизирующий молодость, скорость, активность. Это отличный помощник в борьбе с хандрой, плохим настроением, депрессией и негативными эмоциями. Он сочетается только с теплыми тонами, увеличивает пространство, добавляет объемности, располагает к искреннему и эмоциональному общению. Наиболее удачные тандемы:
- С мятным или кремовым цветом — они создадут сдержанность и тепло в комнате, делая ее свежее.
- Со стальным синим— такой союз сделает дизайн более прохладным. Если в комнате есть морковный цвет, его хорошо сочетатьс бирюзовым или лазурным оттенком.
- Несколько аксессуаров оранжевого цвета в качестве дополнения к основному интерьеру.
В качестве оранжевого элемента может выступать только одна деталь, например — яркая лампа или текстильный плед.
Желтый цвет
Желтый — цвет радости, оптимизма и энергии. Благотворно влияет на память, усиливает чувство собранности и концентрации, повышает работоспособность, помогает запоминать и легче воспринимать информацию. Людям с проблемой концентрации и неусидчивым, стоит добавить предметы этого цвета в интерьер рабочей зоны.
Это цвет людей с оригинальным мышлением, уверенных в себе, с обостренным чувством справедливости. Слишком большое количество оттенка вызывает утомление, головные боли, агрессию, тревожность. Удачные цветовые решения:
- В сочетании с белым — увеличивает комнату, делая ее теплой. Чтобы привнести в оформление воздушность — остановите выбор на пастельном оттенке желтого. Особенно выигрышно сочетание проявится, если в комнате есть изогнутая мебель или лепнина.
- С зеленым— навевает летнюю атмосферу, дает свежесть и умиротворение. Важно не переборщить и использовать яркие детали для небольших аксессуаров, которыелегко заменяются.
- В сочетании с синим, оранжевый цвет можно использовать, если добавить белый или бежевый, иначе произойдет конфликт оттенков. Подойдет пастельный оттенок оранжевого, он сдержит строгость синего и подчеркнет его глубину.
- Для любителей ярких цветов и эпатажа рекомендуем тандем желтого с фиолетовым.
В кухне использование желтого повысит аппетит, а вот в спальне лучше использовать его в качестве дополняющего оттенка.
Голубой цвет
Психология цвета говорит о том, что голубой создает прохладу, дарит чувство умиротворения и спокойствия, напоминает о море, небе, помогает расслабиться, но слишком большое его количество повергает в депрессию.
Голубой делает пространство шире, корректирует его.
Выигрышные цветовые гаммы:
- Сочетание с фиолетовым подходит для хай-тека, модерна и эклектики, используются в просторных комнатах с высокими потолками.
- С зеленым для средиземноморского и эко стиля лучше остановить выбор на светлых тонах, чтобы комната не выглядела темной.
- Для классического стиля, ампира и эклектики подойдет тандем с шоколадным цветом. Поможет создать расслабляющую атмосферу.
- Желтый с синим прекрасно смотрятся в темных комнатах, подходит для дизайна в стиле эко и этно.
- Сочетание голубого и синего идеально для создания морского интерьера. Синей должна быть только одна стена, чтобы пространство не было перегружено.
Обилие голубого может привести к тому, что пространство будет слишком холодным. Эту холодность можно исправить текстильными аксессуарами теплых оттенков или ковром.
Синий цвет
Синий — придает спокойствие и умиротворение, снижает чувство голода. Дизайнеры с удовольствием используют сапфировый оттенок. Синий хорошо смотрится в небольших комнатах, а в просторных выбирается в качестве акцентирующего.
В комнате такого цвета можно отдохнуть, приходит спокойствие. Оттенки синего способствуют улучшению настроения и снижают психологическое напряжение.
Сочетания:
- С белым — дарит пространству свежесть и легкость. Морская тема — прекрасное решение для детской комнаты или ванной, прекрасно сочетается в качестве принта.
- С песочным или бежевым — придают помещению мягкость и тепло.
- С желтым — идеальный тандем для эклектики, делает дизайн более мягким и летним.
- С древесным и коричневым создает ощущение благородности интерьера.
- Изысканно и стильно смотрится сочетание синего с серебром или золотом.
Использование синего требует рассеянного освещения, настольные лампы и свечи уберут его холодность. Гостиная может быть дополнена синим диваном, креслом, картиной.
Зеленый цвет
Зеленый считается цветом умиротворения и спокойствия, но в целом все зависит от цветового окружения. В негармоничных цветовых гаммах он может вызывать раздражение и угнетать. Варианты совмещения:
- Малахитовый прекрасно сочетается со светлым полом белого или светло-коричневого цвета.
- Темно-зеленый уместен в гостиной, рабочем кабинете или ванной комнате, сочетается со стеклом и деревом.
- Травяной оттенок хорошо гармонирует с кремовым и подходит для оформления кухни.
- Зеленый гармонично смотрится в сочетании с бежевым оттенком.
- Желто-зеленый оттенок вялой травы гармонирует с древесным. Такое решение подходит для дизайна детской комнаты.
- Травяной цвет прекрасно гармонирует с изумрудным, в особенности в дополнении с черным, оранжевым, белым. Интересное решение для оформления загородного дома или гостиной.
Разные оттенки зеленого можно умело комбинировать в рамках одной комнаты. Например, светлый цвет для обоев, изумрудный для подушек.
Коричневый цвет
Коричневый символизирует безопасность, надежность, твердость, плодородие. Психология связывает его с деревенской жизнью, покоем, уютом, теплом. Коричневый консервативен, его основное назначение в подчеркивании других частей декора. С чем можно сочетать:
- С пастельными оттенками создает атмосферу умиротворения, мягкости, комфорта, поэтому такое сочетание прекрасно подходит для спальни.
- С белым — создает чистоту и свежесть в комнате, универсальное решение для гостиной, спальни, детской, кабинета или ванны.
- Сочетание коричневого и розового идеально для оформления комнаты девочки. Интерьер будет радостным, теплым, нарядным. Коричневые обоис розами выгодно будут смотреться в спальне, при этом одну стену лучше сделать однотонной темно-шоколадной.
- Коричневый в сочетании с голубым даст чувство прохлады, а с оранжевым наполнит пространство теплотой.
Использование только коричневого или шоколадного фона окажет угнетающее действие.
Фиолетовый цвет
Фиолетовый— изящный, благородный, элегантный и стильный цвет, помогающий создать неповторимый дизайн комнаты, ему свойственна некоторая противоречивость, вместе со стремлением к гармонии и душевному равновесию. Он помогает развивать творческие способности, интуицию. Фиолетовая комната будет способствовать более быстрому решению проблем и улучшит настроение. Его присутствие в интерьере— признак хорошего вкуса и благородства. Возможные сочетания:
- Белый цвет разбавляет тяжесть и угрюмость фиолетового, придает спокойствие.
- Еще один гармонирующий тандем — зеленый и фиалковый оттенки.
- Для создания спокойного и теплого интерьера фиолетовый сочетают с коричневым, пастельным, желтым, золотистым.
- Колоритный и сочный интерьер получится если фиолетовый комбинировать со сливовым, изумрудным и лимонно-желтым.
Не рекомендуются сочетания с красным, черным, серым.
Розовый цвет
Розовый —ошибочно считается детским цветом, многие просто не представляют разнообразие его оттенков. Это универсальный цвет, который можно использовать при оформлении любой из комнат дома, он наполнит пространство теплом, нежностью и положительными эмоциями. С чем сочетаются:
- Одно из самых гармоничных сочетаний розовый приобретает с серым. Такое решение подходит и кабинету, и спальне, в последнем случае это будет особенно символично, как знак объединения мужской энергии с женской. Одна стена делается в сером тоне, а вторая — кислотной фуксией.
- Дымчато-розовый в тандеме с кремовым или бежевым добавит нежности. В комнате с таким сочетанием уютно и легко.
- Белый положительно сыграет на контрасте с кислотными оттенками розового, а пастельные тона сделает воздушными.
- Зеленый уберет легкомысленность розового, освежит пространство, придаст позитивных эмоций. Такой тандем — идеальное решение для кухни.
- Сочетание розового и коричневого поможет расставить акценты в интерьере, подчеркнут игру противоположностей. Гармонично смотрится в интерьере детской комнаты.
- В сочетании с розовым придадут комнате романтичность.
Розовый цвет можно использовать практически во всех типах интерьера от классики до этно.
Белый цвет
Белый интерьер набирает популярность, его ассоциируют с силой, свежестью, чистотой и комфортом. Его универсальность помогает экспериментировать с цветовыми решениями, делая комнату теплой или холодной, все зависит от конкретной задачи. Подбирая сочетания, нужно четко понимать назначение помещения. Белый цвет способен уравновесить пылкость красного и в тоже время, добавляет шарма черному.
Благоприятные тандемы:
- Белый прекрасно проявляется в тандеме с пастельными тонами. Такое сочетание приносит спокойствие, хорошее настроение и позитивные эмоции.
- С коричневым — наполнит интерьер мягкостью, теплотой, благородством.
- С серым — удачное неброское сочетание, в котором гармонично проявляются белые детали.
- С оранжевым лучше сделать белые стены, оставив яркость для мебели.
- Фиолетовый оттенок добавит шика и элегантности.
- С зеленым — один из лучших союзов для оформления ванной.
- С голубым интерьер станет более воздушным.
Белый цвет отлично справляется с депрессией и плохими эмоциями.
Черный цвет
Черный — не слишком популярный цвет для оформления пространства, так как ассоциируется с трауром и депрессией, но в умелых руках он создаст уникальный и стильный дизайн. С помощью черного можно создать атмосферу таинственности и защищенности. Варианты совмещения:
- Классическое сочетание черного и белого обладает бодрящим эффектом и отлично проявляется в интерьере ванных комнат.
- Для стильного и молодежного оформления применяется тандем черного и желтого цветов, интерьер получается сочным. Черный может выступать в качестве основного тона, а желтый добавляется для аксессуаров: подушек, лампы или кресла.
- Сочетание черного и зеленого гармонично смотрится в загородном доме. Травянистый или изумрудный зеленый может использоваться для оформления стен вместе с черной мебелью.
- Сочетание коричневого и черного гармонирует в классическом интерьере.
В сочетании красного и черного цветов, лучше использовать белый чтобы разбавить их агрессивность.
Серый цвет
Серый — нейтральный цвет, который способен подтолкнуть человека к определенному выбору, в его цветовой гамме более 250 оттенков. Люди, выбирающие серый цвет для интерьера — очень рациональны и действуют опираясь на логику, а не на эмоции. Консервативный серый смотрится сдержано, не отвлекает от дел, поэтому часто встречается в офисах. Он делает менее агрессивными кислотные цвета и подчеркивает пастельные.
- Сочетание с красным делает интерьер элегантным, но угрюмым и холодным.
- Интересное и противоречивое сочетание получается из серого и желтого оттенков, но лучше всего отдать главную роль серому, а желтый использовать в качестве дополнения.
- Расслабляющую атмосферу получится создать тандемом серого и коричневого оттенков.
Узорный текстиль или фактурная отделка помогут пространству не выглядеть слишком плоско.
Психология цвета в интерьере поможет создать уютную атмосферу в каждой комнате, подарив прекрасное настроение и положительные эмоции.
Интересные факты
Свойства разных оттенков стали изучать еще в давние времена, а вот кто этим занялся первым и какие еще тайны открывает психология оттенков можно узнать из видео:
Психология цвета: практическое руководство
Предлагаю детальное исследование в области цветовой психологии. Представляет интерес для маркетологов и рекламщиков, а также интересна для каждого, кто интересуется дизайном и юзабилити.
Значения цветов в таблице, которая ниже. Но из этой статьи вы узнаете много информации по колористике, так как она раскроет психологию цветов с другой стороны. Данные о применении и различные способы их использования психологии цвета я обобщил в сводной таблице.
- Сводная таблица для практического применения цвета в маркетинге
- По непонятным причинам обыватели считают теорию цвета научно необоснованной. Это заблуждение можно легко развеять, изучив академические исследования, посвященные этой теме.Таких работ насчитывается около пятидесяти. Выводы, которые сделанные в этих работах, любопытны и заслуживают если не 100% доверия, то хотя бы внимания и изучения.
Компиляцией этих выводов является эта статья. Итоги данной работы имеют практическое применение, так как позволяют сориентироваться при подборе цвета. Этими данными нужны для выбора фирменных цветов компании, рекламной кампании или предвыборной агитации.
Обобщенная таблица дает только поверхностные знания. Подробную информацию касательно затронутой темы, я разделил на три раздела.
Раздел 1 «Психология цвета». В этом разделе вы узнаете кое-что о теориях цвета и исследованиях в этой отрасли психологии:
1.1 Компоненты цвета;
1.2 На чем основаны цветовые предпочтения?
1.3 Какое значение имеет цвет?;
1.4 От чего зависит значение цвета?;
1.5 Значение каждого из цветов;
1.6 Каким образом цвет влияет на нас?;
1.7 Положительные и отрицательные цвета.
Эта теоретическая часть служит основой для практических разработок, которые изложены в следующих двух разделах.
Раздел 2 «Использование в маркетинге»
Вы изучите, как применять вновь приобретенные знания цветовой психологии на практике. Речь пойдет о продажах, или маркетинге. Я более подробно расскажу о каждой группе цветов из таблицы, чтоб читателю стало понятно, каким образом использовать определенный цвет на практике и как правильно подобрать его для желаемых целей.
2.1 Степень возбуждения;
2.2 Способы ментальной обработки;
2.3 Технология продаж;
2.4 Создание бренда;
2.5 Достижение поставленной цели;
2.6 Вид продукта и цвет;
2.7 Подача товара;
2.8 Мужские и женские цвета.
Раздел 3 «Обобщение»
Этот раздел имеет прикладное значение, он подводит итоги и объединяет информацию из предыдущих двух частей. Вы приобретете следующие навыки:
3.1 Как применять цветовую модель;
3.2. Сколько цветов сочетать?;
3.3 Какие цвета сочетаются?;
3.4 Как создать работающую цветовую схему?
«Психология цвета»
Цвет вокруг нас. Всегда.
Внимательно посмотрите на то, что вас окружает. Откройте глаза и оглянитесь по сторонам. Что вы видите? Все предметы, растения и живые существа имеют свой цвет: начиная от светло-бежевого, едва отличимого от белого, и заканчивая кричащими красными и желтыми оттенками. Синий, зеленый, малиновый, пурпурный – сотни и тысячи оттенков и названий. Мы буквально окружены цветом.
При таком разнообразии существует много исследовательских работ на эту тему. Поиск при помощи сервиса Google Scholar выдал 280 исследований. Это немного. Для сравнения, запросы: «увеличение груди», «мужское нижнее белье» и т.д. выдают примерно такое же кол-во результатов. Работы по цветовой психологии пользуются практически одинаковой популярностью, как и мужское белье…
Статистика запросов по цветовой психологииИзучив доступные работы, я сформулировал модель, которая отражает зависимость психологических эффектов от влияния цветового решения. Это ответ на вопрос: как мы воспринимаем и оцениваем цвета.
Модель цвета, предложенная КолендойЕсли вы пока что не представляете, о чем идет речь в этой работе, следует подробней рассмотреть разделы.
1.1 Что такое цвет? Его компоненты
Прежде чем знакомиться с цветовой моделью, изучим базу, то, на чем основывается данная модель. Поймите сущность компонентов, составляющих внешний вид цвета. Почему мы видим цвета по-разному?
Синий: варианты по тону и насыщенностиНа этой картинке цвета с одним названием – синий, но выглядят они по-разному. Отчего так происходит?
По системе Манселла у каждого цвета три характеристики:
- Тон цвета.
- Яркость
- Насыщенность
Цветовой тон
Оттенок цвета (тон) создают световые лучи разной длины.
Варианты цвета по тону (оттенок)Это наименование цвета, и ничего больше, например, красный или зеленый. Маркетологи в своей работе часто используют тон цвета, не учитывая того, что насыщенность и яркость также имеют большое значение, что доказывают проведенные неоднократно исследования.
Яркость
Яркость определяет насколько темным или светлым выступает цвет. Можно сказать, это уровень его светлоты.
Варианты цвета по яркости (светлоте)Темными являются цвета с низкой степенью этого показателя, светлыми – с высоким уровнем светлоты. Таким образом, мы разделяем светлые и темные тона одного и того же цвета.
Насыщенность
Насыщенность (хрома) показывает насколько интенсивный цвет предмета или изображения. Мало насыщенные цвета кажутся блеклыми и выцветшими, а изображения с высоким показателем – сочными и глубокими.
Это уровень насыщенностиПоэтому для маркетинга выгодно использовать именно эти параметры цвета, так как они обеспечивают максимальную эмоциональную отдачу.
Бренд-менеджеры часто сталкиваются с проблемой ограничения в цвете, так как использовать можно только два-три определенных тона. Чтоб сформировать четкий и запоминающийся образ бренда, можно и нужно менять такие параметры как светлота и насыщенность выбранного цвета.
В большинстве графических компьютерных программ можно менять все составляющие цвета. Обычно инструмент для изменения этих параметров имеет форму цветового круга, где вы можете одновременно выбрать тон, светлоту и хрома.
Параметры хрома и яркости в компьютерных программах1.2 На чем основаны наши цветовые предпочтения?
Почему мы любим определенные цвета? Некоторые из нас предпочитают нежные, пастельные оттенки, другие ярко-красные и насыщенные тона. Это зависит от характера человека. Исследования доказывают, что большинство людей на планете называют своим любимым цветом голубой. А черный, коричневый или бежевый не пользуются такой популярностью. Какое основание имеют такие предпочтения?
Существует несколько теорий относительно выбора цветов
- Биологическая. Выбор цвета как часть эволюции
- Влияние гендерных схем.
- Экологическая валентность.
Биологическая
Поклонники этой теории предполагают, что выбор того или иного цвета напрямую связан с процессом эволюции человека. Внутренние биологические механизмы, которые появились в процессе развития, помогают выбрать необходимый цвет.
Таким образом, предполагается, что синий цвет человек сопоставляет с темным временем суток, и он символизирует покой и пассивность, тогда как «теплые» солнечные цвета: оранжевый, желтый, красный – с днем и активностью (Hurlbert & Ling, 2007).
Но почему мужчины по всему миру выбирают синие тона, а женщины красные и розовые? Теория эволюции объясняет это так. В первобытном человеческом обществе существовало разделение труда. Женщины собирали спелые плоды, а мужчины занимались охотой и рыбалкой. Это означает, что женщины должны хорошо различать красные оттенки, чтоб найти спелый плод среди листьев, а мужчины – синие, чтоб хорошо различить добычу ночью (Regan et al., 2001).
Вот почему женщинам нравится красный оттенокИх потомки, то есть мы – современнее люди, сохранили эти предпочтения, именно поэтому девушки любят все розовое, а парни и мужчины голубое и синее.
Эта теория не лишена логики, но выглядит слегка притянутой. Два других объяснения куда более правдоподобны.
Гендерные схемы
Мы точно знаем, что на выбор цвета влияет принадлежность человека к своему полу. Почему это так объясняет теория гендерного влияния.
Маленькие дети, начиная взрослеть и воспринимать свою половую принадлежность, всем силам стараются найти в окружающей действительности подтверждение этому. Они ищут информацию по этому поводу, и объединяют ее в своеобразную систему понятий, которая и служит им ориентиром. Этому способствует отношение родителей и окружающих людей.
Одевая мальчиков в голубые футболки и штаны, а девочек в розовые платьица, мы задаем определенный стереотип, который навсегда остается в сознании человека. Эти стереотипы мы насаждаем и своим поведением, так как растущий ребенок постоянно видит, что мама, сестра и бабушка предпочитают другие цвета, нежели отец или старшие братья. Таким образом, выбор цвета помогает сформировать восприятие мужчин и женщин в обществе.
Вот почему мальчики любят синий, девочки – розовыйДети инстинктивно чувствуют потребность в доказательствах своей принадлежности к определенному полу, и очень восприимчивы к информации подобного рода. Поэтому уже в самом раннем детстве мальчики предпочитают голубое, а девочки розовое.
Было проведено исследование, в котором испытуемыми выступали дети от полугода до 5 лет. Целью работы было выявить, как с возрастом изменяются цветовые предпочтения детей. Результаты показали, что чем старше девочки, тем больше они тянуться к розовому цвету, ассоциируя себя, с женским полом. Мальчики же, наоборот, по мере взросления, все реже выбирали розовое, вплоть до полного отказа от его использования, так как они считают этот цвет неподходящим «девчачьим» цветом.
Это доказывает то, что, чем больше ребенок узнает про свой пол, тем больше он ассоциирует себя с определенным цветом, то есть эти предпочтения навязаны обществом и не есть генетически заложенным фактором.
Экологическая валентность
Предыдущие теории более или менее аргументировано доказывают, что является причиной выбора определенного цвета. Но они не освещают то, почему человек любит какой-то определенный оттенок цвета, например, темно-зеленый, или светло-голубой. Если мы относимся к одному биологическому виду, не должны ли наши предпочтения быть одинаковыми? Откуда же тогда происходят различия во вкусах разных людей?
Эти отличия и поясняет теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). В ее основу положено утверждение, что любовь или неприязнь к определенному цвету вызывают эмоциональные события, имеющие к нему прямое отношение. С течением времени, эти события наслаиваются одно на другое, формируя эмоциональный фон к определенному цвету. Именно поэтому цветовые предпочтения могут меняться с возрастом человека.
Проще говоря, чем больше радости и положительных эмоций человек испытал в связи с конкретным цветом, тем сильнее он будет его любить. Этот цвет со временем начнет сам по себе вызывать позитивную реакцию, настраивая на положительные эмоции.
Данная теория имеет под собой существенные доказательства. Так экспериментально было доказано, что выбор цвета связан с положительными эмоциями. Во время эксперимента, испытуемые прослушивали приятную музыку и раздражающие звуки. Во время воспроизведения музыки экспериментаторы включали цветовые индикаторы одного цвета, а во время неприятного скрежета и стука – другие. В конце исследования испытуемым было предложено забрать с собой шариковую ручку. Практически все участники выбрали ручку того цвета, который присутствовал во время приятной музыки (Gorn, 1982).
Эта теория с легкостью может объяснить и наличие гендерного различия при выборе цвета. Вспомните, какие мы покупаем детям игрушки:
- Мальчикам дарим игрушки голубых оттенков
- Девочкам покупаем розовые игрушки
Мы даём розовые игрушки девочкам.
Получая игрушки одного цвета, ребенок связывает с ним свои положительные эмоции, так как игрушка вызывает у ребенка радость. Это формирует стойкий безусловный рефлекс, который и влияет на выбор в последующей жизни.
1.3 Какое значение имеет цвет?
С помощью экологической валентности мы можем понять, почему человек имеет склонность к определенному цвету. Но мы по-прежнему не знаем, откуда взялось семантическое значение цветов? Например, почему красный ассоциируется с любовью и страстью, а черный символизирует горе?
На этот вопрос ответ может дать теория ассоциативных сетей (Bower, 1981). Дело в том, что наш мозг создает определенные связи – ассоциации, которые объединяют несколько предметов в одну цепочку.
Теория ассоциативных сетейЭта цепь состоит из нескольких узлов. Они могут быть разными:
- Эмоции (радость, боль)
- Впечатления (запах моря)
- Понятия (слово побережье)
Между этими узлами существует известная связь, основанная на том, что между ними общего. Эта связь является наиболее крепкой, когда узлы прочно связанные между собой и имеют непосредственное отношение друг к другу.
Еще один пример узла – «машина». Что будет с ней связано?
- Первичные связи: руль, водитель, шины, мотор
- Вторичные связи: металл, самолеты, завод
Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).
Конечно, более близкие связи будут сильнее, а вторичные ассоциации боле слабыми. На протяжении всей жизни эти цепочки будут разрастаться и усложнятся, включая все большее количество звеньев-узлов.
Какое отношение это имеет к психологи цвета?
Самое непосредственное. В нашем мозгу каждый цвет являет собой узел. Он изменяется, когда вы попадаете в какую-нибудь ситуацию, связанную с этим цветом, поэтому узел цвета зависит от вашего жизненного опыта.
Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно.Например, если вы разбили вазу желтого цвета, в вашем мозгу появится узел с этим цветом. Чаще всего, это происходит неосознанно, но такие события подсознательно влияют на ваше отношение к цвету. И если вы симпатизируете девушке, и она пришла на свидание в красном платье, «рейтинг» этого цвета в вашем мозгу повыситься, так как с ним связаны положительные эмоции.
Как эта новая связь скажется на вашей реальности? Об этом я вам тоже скоро расскажу, а пока что просто запомните данную теорию.
1.4 От чего зависит значение цвета?
Некоторые цвета трактуются психологами совершенно однозначно.
Например:
Синий – стабильный.
Коричневый — практичный, скупой.
Желтый — радостный
Но приписывать четкое значение конкретным цветам не совсем корректно. То есть, я не хочу сказать, что популярные ассоциации не верны. Чаще всего, они соответствуют реальным ситуациям, но психология цветов – довольно сложная наука и такая трактовка является как минимум, поверхностной и неполной.
Люди могут вкладывать свершено разные понятия в значения одного и того же цвета. Порой, эти ассоциации прямо противоположны. Например, если в Европе цветом траура считается черный, то в Японии – это белый цвет. Основой для таких представлений служат некоторые факторы, влияющие на отношение к цвету
Какие это факторы?
Опыт
Личный опыт каждого человека индивидуален. С разными цветами могут быть связаны различные события, воспоминания, эмоции, поэтому для каждого из нас определенный цвет имеет свой эмоциональный окрас.
Часто это зависит от рода деятельности человека:
- Чёрный цвет используют как траурный. Сотрудники похоронных бюро имеют стойкую связь между смертью и черным цветом, и абсолютно не воспринимают его в другом значении.
- Жёлтый цвет для сиделок, которые ухаживают за лежачими больными, вовсе не обозначает солнце и радость. Он напоминает им по цвету мочу их пациентов, и может вызвать стойкое отвращение
- Белый цвет для лыжников ассоциируется со снежными склонами. Он вызывает у них гораздо больше положительных эмоций, чем у людей, никогда не катавшихся на лыжах
Думаю, суть идеи вы уяснили
Большинство людей испытывают одинаковые или похожие впечатления, но интенсивность их зависит от прошлого опыта каждого человека.
Всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схемуИз вышесказанного следует сделать вывод, что выбирая цветовое решение, обращайте внимание на целевую аудиторию. С чем, по-вашему, может ассоциироваться тот или иной цвет у определенной группы людей? Определив это, вы сможет подобрать ту ассоциацию, которая будет вам полезна, и отбросить заведомо проигрышное сочетание цветов.
Культура
Немаловажным аспектом в отношении к цвету является культура народа. Жители разных континентов могут относиться к одному и тому же цвету абсолютно противоположно. Например, любимый американцами голубой цвет (Valdez & Mehrabian, 1994), в восточной культуре считается холодным, коварным и символизирует дурное начало в человеке. В западной культуре, наоборот, голубой – цвет чистоты, невинности и светлых надежд.
В данной статье я беру за основу западную культуру, так как мое исследование ориентировано именно на нее, но если вы собираетесь использовать психологию цвета за границей, следует внимательно отнестись к цветовосприятию местного населения. Это относится, прежде всего, к компаниям, которые выходят на новый рынок сбыта с совершенно иной культурой. В таком случае, необходимо посоветоваться с представителями страны, с которой намечается сотрудничество. Прежде чем начать маркетинговые компании, следует уделить этому аспекту должное внимание. Может случиться, что ваши фирменные цвета вызывают у представителей других культур негативные ассоциации, что поставит успех компании под угрозу срыва.
Контекст
Значение цветов очень зависит от окружения, в котором они применяются.
Например, красный цвет. Для романтических отношений этот цвет подходит как нельзя лучше. Он вызывает положительные эмоции, ассоциируется с розами, закатами и т.д. Из-за этого, на сайтах для знакомств мужчины чаще выбирают девушек, которые выставляют фотографии в красном. Точно так же и женщины, считая красный волнующим и притягательным, обращают внимание на мужчин в красных футболках (Elliot et al., 2010).
На сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательнымиСовсем иначе обстоят дела в школе. Учителя пользуются красными чернилами для выставления оценок или замечаний в дневниках. Поэтому у учеников формируется ассоциация с опасностью и неудачей. Этот факт доказан тем, что под воздействием красного цвета, люди хуже решают задачи и проходят интеллектуальные тесты (Elliot et al., 2007).
На дороге красный цвет также ассоциируется с опасностью, так как дорожные работы и запрещающие знаки маркируют красным. Красный цвет светофора запрещает проезд и вызывает в этом случае негативные эмоции.
Итак, мы знаем, что отношение к цвету формируется под влиянием трех факторов: опыта человека, культуры, к которой он относится и контекста, в котором употребляется данный цвет. Но все-таки, в ряде случаев большинство вкладывает в цвет один и тот же смысл. Почему так происходит, рассмотрим далее.
1.5 Значение каждого из цветов
Ниже вы можете рассмотреть таблицу цветов со значением для каждого из них. Эти значения взяты из нескольких научных работ и сгруппированы по определенным признакам.
Откуда ученые взяли эти данные?
Большинство исследователей проводили опрос с участием большого количества людей и сопоставляли полученные данные. Так, Labrecque (2010), предлагал участникам эксперимента рассмотреть логотип, воспроизведенный в разных цветах. Люди должны был оценить изображение, насколько оно привлекательно как бренд, и какие ассоциации вызывает. На основе этих данных, автор выводит основные значения цветов.
Все остальные данные, которыми я воспользовался при составлении таблицы, были получены подобными экспериментальными методами и более достоверны, чем какие-либо другие источники.
Оценка на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностьюМногие читатели хотят выяснить именно значение цветов, поэтому я поместил эту таблицу сюда. Сразу хочу предупредить, что не стоит останавливаться на этой таблице, так как успешное применение цвета зависит еще от многих факторов.
Цвет: значение и ассоциацииИногда светлота и насыщенность изображения имеют гораздо больший эффект, чем просто нейтральный тон. Многие маркетологи не придают этому значения, и это большая ошибка. Дополнительные параметры эффективно воздействуют на эмоциональную сферу, что стимулирует запоминание и узнавание бренда. Поэтому не всегда нужно опираться только лишь на данные из таблицы. Попробуйте максимально использовать светлоту и хрома, применяя предложения из ниже приведенных разделов. Здесь речь пойдет о насыщенности цвета и его яркости, и информация о его влиянии будет более достоверной и точной.
1.6 Каким образом цвет влияет на нас?
Мы убедились, что цвета – это не просто световые лучи разной длины, а фактор, обладающий конкретным значением. Но влияют ли цвета на наше настроение и поведение в обыденной жизни? И если да, то каков механизм этого влияния.
Большинство исследователей соглашается с тем, что цвет вызывает эмоциональные реакции. Один из них Crowley (1993), утверждает, что он способен вызвать
- Возбуждение
- Оценочную реакцию
В чем разница?
Возбуждённая реакция
Как известно из психологии, возбуждение – это реакция организма на определенные раздражители. При этом у человека поднимается уровень адреналина, учащается дыхание и сердцебиение, повышается общая активность. Человек готов к немедленным действиям, он активен.
Этой реакции способствуют теплые цвета, например, желтый или оранжевый. Например, Crowley (1993) выявил особое отношение между возбуждением в коре головного мозга и диапазоном цветовой волны. Благодаря этому, при виде теплых оттенков, наступает определенная биологическая реакция, и уровень адреналина немного поднимается, вы чувствуете бодрость и энергию.
Существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волныИспользовать это свойство в рекламных целях следует осторожно. Возбуждение может, как помочь продвижению чего-либо, так и помешать ему. Это мы обсудим позже, а сейчас рассмотрим второй вид реакции
Оценочное суждение
Реакции оценки помогает определить, нравится ли вам подобное сочетание цветов, или вызывает отторжение? Существует определенная взаимосвязь между оценкой и диапазоном цветовой волны. Все тот же Crowley (1993) выяснил, что большинству нравятся цвета, отвечающие коротким цветовым волнам. Если объединить эту информацию с тем, что говорилось ранее, можно сказать, что возбуждение не зависит от вашего отношения к цвету.
Положительная линейная тенденция между оценкой и длиной цветовой волныНо почему мы оценивает цвет, и наделяем его определенными характеристиками?
Все дело в нашей ассоциативной сети. Когда мы видим определенный цвет, в мозгу сразу же активируется узел, соответствующий этому цвету.
Активирует ваш узел именно этого цветаКогда узел находится в активном состоянии, оно затрагивает все узлы, связанные с первоначальным. Благодаря этому, все информация из них сразу же включается в ваше восприятие на определенное время.
Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность
Рассмотрим на примере конкретного цвета. Как уже известно, женщины считают мужчин в красных футболках или рубашках более симпатичными. Это доказывают многие исследования (Elliot et al., 2010 ). Почему так происходит?
Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного»Здесь в силу вступают сразу два механизма.
Прежде всего, женщина, которая ищет партнера, заведомо настроена на романтику, а значит, у нее включен узел красного. Когда узел, отвечающий за красное, активен, женщина подсознательно обращает внимание на красные объекты. Это означает, что оценить фото мужчины в красном ей будет гораздо проще.
Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фотоНо этот механизм работает и по-другому.
Если женщина имеет дело с красным, отвечающие за этот цвет узлы начинают автоматически работать, и подключают связанные с ними узлы влюбленности и страсти. В таком состоянии женщина склонна воспринимать все происходящие события в романтическом ключе. Таким образом, мужчина в красной одежде кажется ей более привлекательным.
Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтикиИнтересным является и тот факт, что не только визуальное восприятие цвета включат определенные узлы. Представляя определенный цвет, можно достичь того же эффекта, даже без реального присутствия этого цвета. В 2007 году учеными было организовано исследование (Simmons et al., 2007), которое доказало, что только лишь мысли о желтом цвете вызывает те же изменения в головном мозге, что и непосредственное его восприятие.
Подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведенииВот так можно вкратце сформулировать свойства распространения активности. Если вам понятен этот принцип, вы знаете, что цвета влияют на нас только благодаря нашей восприимчивости. Сам же цвет не имеет никакого смысла, без эмоций и семантического значения, которое возникает путем ассоциаций.
Но что влияет на субъективную оценку цвета? Иным словами, нам требуется узнать, почему мы воспринимаем одни цвета как «хорошие», а другие как «плохие. Что влияет на наше отношение?
Рассмотрим эти фактор в следующем разделе
1.7 Положительные и отрицательные цвета
Оценивая цвет, люди опираются на несколько факторов. Кроме личного опыта, это:
- Уместность.
- Эстетика.
- Значение.
Уместность
Этот важный критерий очень часто недооценивается маркетологами. Они подбирают цвета, которые симпатичны людям чисто абстрактно, без применения на практике. Например, если ваш любимый цвет голубой, а не коричневый, какого цвета стол вы выберите? Конечно, коричневого, ведь для мебели данный цвет более уместен. Именно поэтому очень важно определить уместность цвета, и оценить подходит ли он для данного товара или услуги.
Вам необходимо понять уместность цветаУместность определяется двумя составляющими: эмоционального и семантического значения. Эмоциональное значение преобладает, при выборе цвета для покраски стен. Делая ремонт, человек задумывается о тех эмоциях, которые он хотел бы испытывать в своем доме (Schloss, Strauss, & 2012).
Семантическое значение имеет более сложную структуру. В одном из исследований людей попросили оценить болеутоляющие лекарства в красной упаковке (Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Реакция испытуемых была примерно следующей:
- Красный цвет напоминает кровь, поэтому, если у вас болит голова, вы точно не захотите использовать предмет, который напоминает вам об этом
- Таблетки красного цвета тяжело глотать, так как этот цвет очень жгучий, и его неприятно принимать внутрь.
Эстетика
Уделяя достаточно внимания положительным ассоциациям и значениям цвета, нужно подумать и об эстетической стороне. Ваш продукт, бренд, логотип или реклама должны выглядеть красиво и привлекательно.
Эстетически привлекательное оформление прибавит вам много плюсов, среди которых:
- Подсознательный выбор вашего бренда потребителем (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003).
- Запоминание компании или услуги (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008)
- Высокая степень доверия бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006)
- Целостность восприятия (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000)
Цветовая психология – не шаблонная наука, поэтому достичь оптимального результата можно не только благодаря знаниям всех тонкостей, но и хорошо развитой интуиции, особым чутьем, которое подсказывает, какое именно изображение будет лучше восприниматься массами.
Значение
Значение состоит из двух компонентов: социального значения и функциональности. Социальное значение можно рассмотреть на примере модных брендов. Если один цвет вошел в моду, он имеет гораздо большее социальное значение на данный момент, чем все остальные.
Какое социальное значение вашего цвета?Функциональное значение – это удобство в практическом применении. Например, серая одежда гораздо меньше вымазывается, чем черная или белая, поэтому в данном случае, черный цвет имеет высокое функциональное значение.
Итоги первого раздела
После того, как вы рассмотрели и усвоили теорию цвета, вам должна быть понятна цветовая модель Календы. Эту таблицу можно использовать всякий раз, когда вы задумываетесь о выборе цвета для вашей рекламной компании или новой серии продукта. Благодаря ей, вы будете знать, что понравиться вашим потенциальным клиентам, а что может вызвать неприятие и отторжение.
Модель цвета, предложенная КолендойНо это модель ничего не говорит о том, какие цвета вам лучше применять, а какой не использовать вовсе. Об этом мы поговорим во втором разделе
Раздел 2 «Использование в маркетинге»
Этот раздел посвящен практическому применению. Для его изучения необходимо вернуться к таблице, приведенной в самом начале статьи. Разобрав ее более подробно, вы сможете выбрать наиболее подходящий цвет из всех возможных.
2.1 Степень возбуждения
Холодные цвета снижают уровень возбуждения.Тёплые цвета повышают уровень возбуждения.
Я уже рассказывал, как цвета стимулируют возбуждение
- Холодные цвета уменьшают степень возбуждения.
- Тёплые цвета увеличивают его.
Когда применять эти характеристики, и где пригодится теплый, а где холодный цвет?
Релаксация или низкое возбуждение
В этом состоянии время идет быстрее, в отличие от напряженного состояния, когда время как будто замедляется и минуты кажутся часами.
Если человека, который боится мышей, посадить в комнату, где находится мышь в клетке, несколько минут ожидания покажутся ему очень долгими (Watts & Sharrock, 1984). В приятном общении, наоборот, время проходит мгновенно, и мы не замечаем, как стрелки часов делают круг за кругом.
Это объясняется наличием у человека внутренних часов, скорость которых зависит от эмоциональных переживаний человека. В стрессовой ситуации эти часы ускоряются, очевидно, для того, чтоб человек имел возможность вовремя среагировать на грозящую опасность. Из-за разницы с обычными часами нам кажется, что время иногда идет очень медленно.
В нашем восприятии холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайтаЭтот эффект применяется при загрузке вебсайтов, когда экран оформлен в холодных цветах, кажется что срок ожидания уменьшается (Gorn et al., 2004). Именно поэтому стеллажи магазинов следует оформлять в теплых тонах, что люди подольше задерживались возле прилавков и совершали покупки. Возле кассы, наоборот, лучше применять холодные оттенки. Так покупателю будет казаться, что он простояли в очереди не очень долго.
Волнение или сильное возбуждение
Высокий уровень возбуждения может подталкивать к совершению каких-либо действий. Под его воздействием человек может совершить импульсивную покупку (Walley & Weiden, 1973), так как насыщенный тон сопутствует этому. Активизирующими в этом плане цветами выступают синий и красный, тогда как зеленый расслабляет и действует отрезвляюще.
Импульсивность напрямую зависит о степени возбуждения. Активный покупатель тратит гораздо меньше времени на обдумывание покупки и сравнения с другими предложениями. Он склонен к решительным действиям и покупает быстрее.
Конечно, скорость принятия решений зависит от темперамента и поведенческих привычек человека, но использование определенных цветов способствует ускорению перехода от этапа раздумий к непосредственному действию.
Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельностьСледовательно, для того, чтоб кто-нибудь принял решение быстрее, необходимо повысить его возбуждение, используя теплые оттенки
2.2 Способы ментальной обработки
Возбуждение уменьшает способность человека рассуждать здраво и подавляет рациональное мышление. Это можно использовать на практике.
Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.
Полученную информацию люди обрабатывают одним из следующих способов:
- Эвристический.
- Систематическая обработка:
Первый способ – это быстрый и поверхностный анализ, второй вариант – сложный расчет и более глубокий анализ. Если ваша речь не достаточно подготовлена, и аргументы не убедительны, применяйте теплые цвета, чтоб увеличить возбуждение и заставить человека использовать эвристическую обработку данных
Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактикахЕсли вы обладаете весомыми и обстоятельными доводами, вам выгодней, чтоб человек думал рационально. Следовательно, при общении доминирующими должны быть холодный цвета, которые способствуют систематическому мышлению.
2.3 Технология продаж
Цветовая психология применима в любых видах продаж: аукционах и торгах, где стороны договариваются (торгуются) между собой.
Цвета играют роль в двух разных способах продажАукционы
Анализ продаж на аукционе eBay показал, что красный фоновый цвет способствует увеличению продаж (Bagchi & Cheema, 2013). Этот цвет является теплым, а значит, генерирует возбуждение и толкает человека на совершение покупки. Кроме того, красный вызывает агрессию, человек старается, любым способом опередить ставки соперника.
Поэтому, в ситуации соперничества необходим красный цвет, который стимулирует и возбуждает. Красный фон способствует тому, что фирмы выделяют больше денег на покупки, стараясь перебить соперника и заполучить желаемый продукт.
Торги
Когда сторонам необходимо договориться о цене, применяется совсем другая тактика. Здесь вам не нужно повышать возбуждение, провоцировать агрессивность и азарт. Наоборот, ваш клиент должен быть максимально дружелюбен и настроен на сотрудничество. Для этого идеально подходят холодные тона, например, голубой или светло-зеленый.
Значение имеет не только окружающий фон, но и цвет вашей одежды. Доказано, что футболисты в черных футболках получают гораздо больше пенальти и штрафных в свои ворота, так как судья воспринимает их негативно на подсознательном уровне (Frank & Gilovich, 1988). Поэтому, приходя на собеседование или важную встречу, задумайтесь о том, какие цвета преобладают в ваше костюме.
2.4 Создание бренда
Цвет выражает характер бренда. Почти все маркетологи используют это в своей работе.
Можно выделить несколько главных характеристик, которые воспроизводят имидж компании (Aaker, 1997). Это:
- Азарт
- Надежность
- Компетентность
- Искренность
- Утонченность
К каждой характеристике можно добавлять и другие, более сложные аспекты. Но ведущей должна оставаться одна, которая и выражается посредством цвета.
Пять основных характеристик, передающих имидж бренда2.5 Достижение поставленной цели
Методы, которые применяет цветовая психология, зависят от намеченной цели. Чего вы хотите добиться в конечном итоге? Для сего вы подбираете цвет?
получения внимания, действия и получения лайкаСкорее всего, вы стремитесь к одной из трех целей:
- Получению внимания
- Побуждению к действию
- Получения симпатии
Внимание
Привлечь внимание людей порой непросто. Среди всей прочей информации они должны выделить и запомнить именно ваш бренд или продукция. Как этого достичь?
- Ваш продукт должен отличаться от продукции конкурентов при розничной торговле
- Он должен присутствовать в социальных сетях
- На вашей странице должна быть заметной кнопка СТА
Здесь вам очень поможет грамотный выбор цвета. Исследования в Японии (Kawasaki and Yamaguchi, 2011) говорят о том, что мозг человека становился активнее, когда фоном на странице был его любимый цвет. Это происходит неосознанно, еще до того, как человек понял, какой цвет он видит. Это подтверждают данные энцефалограммы. Можно сказать, что цвет активно воздействует на нас мозг не только на эмоциональном, но и на подсознательном уровне.
Как воздействовать на подсознание?
Некоторые ученые предлагают использовать теплые оттенки (Garber, 2000), но склоняюсь к тому, что строить все необходимо на контрасте. Это будет лучшим решением, так как наше внимание привлекают необычные объекты, которые чем-то выделяются среди подобных (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Это значит, что если вам необходимо привлечь внимание к кнопке, ее лучше выделить цветом, противоположным основному на странице. Таким образом, достигается оптимальный контраст, и человек обязательно заметит нужную кнопку.
Используйте правильный цвет для CTA объектовТо же применимо и к упаковке. Она может быть не такой уж оригинальной, но должна обязательно выделяться на прилавке из общего окружения, благодаря контрастному цвету.
Действие
Часто перед менеджерами стоит задача побудить человека к определенному действию, совершить покупку или сделать репост записи. Это просто сделать при помощи цвета.
Как уже говорилось, к действию побуждают теплые, сильно насыщенные цвета. Яркость тона должна быть средней или низкой. Такое цветовое решение увеличивает импульсивность, вследствие чего, ярче проявляются поведенческие реакции.
Проанализировав более миллиона репостов с сайта бесплатных изображений, можно сделать вывод, что теплые цвета намного увеличивают их количество (Bakhshi and Gilbert, 2015). Это не говорит о том, что всем людям на свете нравятся теплые оттенки, а свидетельствует, что они побуждают к активности, поэтому люди больше делятся именно этими картинками.
Симпатия
Если вы хотите понравиться людям и завоевать как можно больше доверия, присматривайте цвета с коротким волновым диапазоном (Crowley, 1993, стр. 67). Они формируют благоприятное впечатление о продукте или бренде
2.6 Вид продукта и цвет
Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу. Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.Выбор цвета зависит от типа продукта, который вы реализуете. Он может быть:
- Утилитарным
- Гедоническим
Первый вид приносит функциональную пользу, тогда как второй – эстетическое наслаждение или социальную пользу. Утилитарные цвета: чёрный, голубой, зелёный, серый. Социальные: жёлтый, розовый, фиолетовый, и, конечно же, красный. Подбирать цвет следует обязательно исходя из этого разделения. Если цвет не будет соответствовать предназначению, товар не будет пользоваться спросом.
Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим2.7 Подача товара
Обычная схема рекламодателей заключается в следующем. Сначала потребителям рассказывается о том, какие проблемы или неудобства могут возникнуть из-за отсутствия того или иного продукта. После этого, предлагается выход из положения, то есть приобретение товара.
Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?
Схема профилактика-польза может подкрепляться соответствующими цветами. Например, красный цвет ассоциируется с опасностью, он используется в первой части как предупреждение. Голубой означает спокойствие и расслабленность. Он подчеркивает сближение и увеличивает привлекательность ролика с акцентом на эффективности продукта.
Исследователи создали два варианта рекламы зубной пасты (Mehta & Zhu, 2009). В одном из них делался акцент на профилактике кариеса, а во втором – на пользе продукта (отбеливании зубов). И первый, и второй вариант были удачными, так как для активации был использован красный цвет, а для профилактической направленности – синий.
2.8 Мужские и женские цвета
Ассоциации цвета к половой принадлежностиВ статье уже говорилось о том, как различаются предпочтения мужчин и женщин при выборе цвета. Существует несколько теорий, определяющих этот выбор:
- Эволюция: Так как женщинам приходилось собирать плоды с деревьев, у них сформировалась способность лучше различать красные и желтые плоды
- Гендерная схема: Общество воспитывая мальчиков, ориентирует их на синий и голубой цвет, в то время как девочек одевают в розовые вещи и дарят розовые игрушки
- Экологическая валентность: Положительный или отрицательный опыт, связанный с определенным цветом, формирует наше отношение к нему, создавая устойчивые связи.
Таким образом, можно сделать вывод, что женщины отдают предпочтение теплым тонам, а мужчины холодным. Это соответствует истине. Исследования доказывают, что наибольшей популярностью у женской половины пользуются красно-фиолетовые оттенки, тогда как у мужчин – сине-зеленые тона. Кроме этого, мужчины обычно выбирают более насыщенные тона, а женщины светлые.
Часть 3 «Обобщение»
В статье охвачена довольно обширная тема, которая дает возможности для дальнейших исследований. Давайте проанализируем изученный материал и обобщим его в этом разделе.
3.1 Как применять цветовую модель?
После того как вы разобрались в основах применения цветов в маркетинге, можно переходить к их практическому применению. Рассмотрим следующий пример.
Предположим, что вы реализуете определенную группу товаров. Это утилитарный продукт для женщин с акцентом на пользе от покупки. Что мы делаем?
Этап первый
Что мы делаем? Для начала рассмотрим большую таблицу в начале статьи и выберем подходящие строки из нее. Если какая-то ячейка вам не нужна, вы можете просто не использовать ее. Просмотрев внимательно все строки, вы ясней представите себе какой цвет предпочтительней в вашей ситуации
Этап второй
Внизу каждой колонки, в которое присутствует нужное вам значение, поставьте итоговое количество совпадений.
Этап третий
Проанализируйте, какие цвета имеют наибольшие показатели. Если вам необходим один цвет, выбирайте тот, который получил наибольшее количество баллов. Если выбранных цветов должно быть несколько, выбирайте из цветов, набравших большие показатели те оттенки, которые хорошо гармонируют друг с другом.
Какие цвета сочетаются и сколько их можно использовать?
3.2 Сколько цветов можно сочетать?
Выбор этого показателя также зависит от нескольких факторов. Так как мы уже знакомы с семантическим значением цвета, мы можем опираться на это при его выборе. Основные факторы:
- Вид и предназначение продукта.
- Смысловое наполнение
Вид продукта
Определите, каков ваш продукт: утилитарный или гедонического типа? Серьезное утилитарное значение не использует большой цветовой палитры, и вам следует ограничиться несколькими цветами. Гедоническое предназначение располагает яркими красками и большим их разнообразием (Bottomley & Doyle, 2006).
Большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значениеДумаю, что слишком большое количество цветов будет отвлекать потребителя и создавать хаос, поэтому, лучше использовать один основной фон и сколько угодно дополнительных. Выводы можно сформулировать таким образом:
- Серьезные и стабильные продукты должны выражаться несколькими сдержанными цветами
- Веселые и несерьезные вещи должны быть яркими и многоцветными.
Смысловое наполнение
При разработке того или иного дизайна, обратите внимание на то, сколько информации он в себе содержит. Если текста много, не стоит использовать слишком большого количества цветов. Вместе с буквами они создадут полную неразбериху и дисгармонию. Покупателю сложно будет разобраться в том, что вы хотите им сообщить, да и пытаться это сделать захочет не каждый. Поэтому, внимательно следите за тем, насколько доступна и понятна информация, и нет ли перенасыщенности в вашей рекламе или упаковке (Meyers-Levy and Peracchio, 1995).
Например, если вы собираетесь сделать уведомление для населения с большим количеством текста, следует основную его часть сделать строгим шрифтом на белом фоне. Цветовые акценты можно разместить только по краям листа, или выделить цветом наиболее важные моменты. Такое объявление привлечет гораздо больше внимания, чем цветное и будет понятно читателям.
Из этого следует такой вывод:
- Сложный и большой по объему текст не должен быть ярким
- Если информации немного, используйте насыщенные тона
Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.
3.3 Какие цвета можно сочетать?
Какие цвета желательно применять вместе? Цвета можно сочетать по-разному:
- Парные сочетания. Некоторые сочетания двух цветов предпочтительней остальных. В основном, это цвета, находящиеся в противоположных концах цветового круга
- Гармония нескольких цветов: Применяя три и более цветов, следует очень внимательно следить за тем, как они гармонируют между собой
- Фигура и фон: Цвет объекта относительно его фона может придавать изображению совсем другое значение.
Третий фактор является основополагающ
Как использовать психологию цвета для продвижения вашего дома
Цвет — от красного до синего — играет большую роль в наших эмоциях. Некоторые цвета заставляют нас чувствовать себя счастливыми или расслабленными, тогда как другие могут вызывать беспокойство. Когда вы продаете дом, цвета, которые вы выбираете, могут сыграть на воспоминаниях и эмоциях потенциальных покупателей, изменив то, как они видят ваш дом.
Выбирайте с умом, и следующий цвет, который вы можете увидеть, будет зеленым.
Желтый
Мы ассоциируем желтый цвет со счастьем и светом, что делает его идеальным оттенком для создания солнечного света в пространствах без окон, таких как коридоры, или для создания ощущения радости в местах для семейного отдыха, таких как кухня.Но выбирать оттенок нужно осторожно.
«Желтый — такой яркий цвет. Люди либо любят желтый, либо ненавидят его », — говорит Лорен Колсон , основательница LMC Interior Designs в Атланте, Джорджия, которая специализируется на консультациях по цвету жилых домов. «Если вы хотите использовать его у себя дома, я бы предпочел мягкие желтые оттенки на теплой масляной основе».
Синий
Различные оттенки синего могут вызывать самые разные эмоции. Светлые тона создают ощущение умиротворения.
«Курортный блюз напоминает океан и воду в целом, они одновременно расслабляют и умиротворяют», — говорит Колсон.
«Отдельные столовые — идеальное место, чтобы попробовать темно-синий или темно-серый, потому что они должны быть уютными и привлекательными, а не открытыми и обширными», — добавила она.
Зеленый
«Зеленый цвет обычно ассоциируется с природой, поэтому он естественно создает успокаивающую и успокаивающую атмосферу», — говорит Колсон.
Эта атмосфера делает зеленый цвет прекрасным дополнением практически любой комнаты в вашем доме.Например, более бледные зеленые цвета, такие как морская пена или шалфей, обладают успокаивающим эффектом, который лучше всего подходит для ванных комнат, в то время как более темные, землистые оттенки зеленого, такие как мох или вечнозеленые растения, создают ощущение тишины и покоя — идеально подходят для уютного логова.
Серый
Серый — это гораздо больше, чем просто нейтральный цвет. Большинство оттенков хорошо сочетаются с другими цветами, что делает его идеальным выбором для соединения пространств, таких как коридоры и вестибюли. Но правильный оттенок серого может сыграть на некоторых сильных эмоциях. Светлые оттенки обладают мягкостью, заставляя нас чувствовать себя спокойными и расслабленными, а темные оттенки — теплыми.Однако выбор правильного оттенка — не всегда простой выбор.
«Серый — сложный цвет, — говорит Колсон. «Существует так много разных оттенков серого, что, если вы не будете осторожны, вы можете получить ледяную холодную комнату вместо теплого уединения».
Ключ в выборе серого с правильным основным цветом. Например, как отметил Колсон, серый на основе бежевого цвета создаст тепло, а оттенок на основе синего будет иметь более охлаждающий, ледяной эффект.
Коричневый
На первый взгляд коричневый может показаться не самым захватывающим или привлекательным цветом, но коричневые оттенки также являются частью палитры цветов, которую мы связываем с успокаивающими эффектами природы, говорит Колсон.Более насыщенные оттенки создают ощущение уюта и тишины, что делает их идеальными для логова или места для развлечений, где потенциальные покупатели могут представить, что проводят время со своей семьей. Более светлые оттенки, такие как бежевый, тихие и успокаивающие, они идеально подходят для формальной гостиной, кабинета и коридоров.
Чего нельзя использовать
Не все цвета вызовут у покупателей положительные эмоции.
«Я обычно советую клиентам избегать апельсинов и красных цветов в помещениях любого типа», — говорит Колсон.«Они заставляют людей чувствовать беспокойство и гнев».
Вместо этого сосредоточьтесь на создании нейтральной палитры, которую покупатели будут ассоциировать с «домашними» чувствами.
Понимание психологии цвета для эффективного веб-дизайна
Дизайн • Дизайн веб-сайта Джерри Цао • 12 июня 2015 г. • 8 минут ПРОЧИТАТЬ
Не секрет, что Психология цвета широко используется во всех аспектах дизайна. От цветов, используемых в повседневных продуктовых продуктах, до логотипов брендов и дизайна веб-сайтов, цвет является важным элементом, который может передать конкретное сообщение пользователям.
Фотография предоставлена: Dropbox
Согласно Kissmetrics, когда мы смотрим на цвет, наши глаза посылают сообщение в область мозга, называемую гипоталамусом. В свою очередь, это посылает дальнейшие сигналы в гипофиз, а затем в щитовидную железу. Затем это сигнализирует о выбросе гормонов, которые вызывают колебания нашего настроения, эмоций и, как следствие, нашего поведения.
Наука говорит нам, что цвет вызывает эмоции, которые могут привести к отрицательным, положительным или несовпадающим чувствам.Далее Kissmetrics утверждает, что посетителю сайта требуется всего 90 секунд, чтобы сформировать суждение или мнение. Кроме того, «62-90% этого взаимодействия определяется только цветом продукта».
Как описано в бесплатной электронной книге «Веб-дизайн для человеческого глаза», цвет играет неоспоримую роль в создании сильного первого впечатления у пользователей.
Конструктор шаблонов электронной почты в Интернете
С Postcards вы можете создавать и редактировать шаблоны электронной почты онлайн без каких-либо навыков программирования! Включает более 100 компонентов, которые помогут вам создавать собственные шаблоны писем быстрее, чем когда-либо прежде.
Попробуйте бесплатноДругие продуктыЧто означают цвета
Каждый цвет что-то значит для каждого человека, хотя это значение варьируется в зависимости от наших личных предпочтений и культурного происхождения.
Для быстрого ознакомления взгляните на цветовую таблицу ниже.
Фотография предоставлена: UXPin
Психология цвета в дизайне — это , а не , точная наука, и исследования показали, что на нее влияет индивидуальное восприятие.Социальные соображения, такие как пол, также влияют на восприятие цвета. Дальнейшие исследования показали, что не всегда сам цвет оказывает влияние, это также связано с тем, насколько пользователь считает используемый цвет подходящим для бренда, который его использует.
Источник изображения: Kissmetrics
Итак, если вы разрабатываете для женщин, то фиолетовый — довольно хороший выбор, поскольку он универсально нравится женщинам, но не нравится мужчинам (в общем, конечно).На изображении ниже это хорошо используется для L’Oreal Paris. Как видите, верхний и нижний колонтитулы черные, что означает класс и элегантность, так что у вас создается общее ощущение, что продукт не дешевый, а высококачественный.
Источник изображения: Kissmetrics
Кроме того, белый цвет используется для текста, что означает современность и чувство спокойствия, а фиолетовый был выбран для обозначения роскоши, элегантности и женственности — все это явно уместно для такого сайта, как этот.
( Чтобы узнать больше о минималистском дизайне и использовании пробелов в качестве инструмента дизайна, ознакомьтесь с бесплатными электронными книгами Элегантность минимализма и Дзен белого пространства в веб-дизайне ).
На изображении ниже, для журнала Women’s Health Magazine, верхний баннер розовый, но в остальном сайт относительно лишен цвета и вместо этого использует изображения и жирную навигацию. Это интересный выбор, который может сработать против сайта.
Начнем с того, что розовый — это очень стереотипный цвет, когда сайт ориентирован на женщин, и он обращается к сладкоежкам, поэтому сообщение сайта о женском здоровье может быть потеряно из-за этого. .
Как только мы углубимся в сайт, цвет заголовка, конечно же, будет использоваться на каждой странице, но быстрое посещение раздела «Снижение веса» возвращает следующее.
Как видите, эта страница еще более розового цвета, что может оказаться контрпродуктивным для аудитории.Однако первое изображение, которое нам довелось увидеть, было на слайдере, и оно меняется, когда вы остаетесь на странице.
Определение цветовой схемы
Маловероятно, что вы создадите сайт только с одним цветом (если только вы не собираетесь использовать исключительно монохромный цвет), поэтому вам следует учитывать общую цветовую схему и каждый отдельный цвет, а также то, насколько хорошо они сочетаются. Также учитывайте влияние на пользователя и то, как вторичные цвета сочетаются с основным цветом, который вы используете.
Имея это в виду, вы должны проявлять осторожность при смешивании цветов и, чтобы помочь вам в этом, вы можете руководствоваться тремя основными методами смешивания цветов.
# 1: Триада
Это самый простой и сбалансированный метод, использующий яркость цвета и дополнение. Используя 12-шаговое цветовое колесо, вы можете выбрать любые три цвета, которые расположены на расстоянии 120 градусов друг от друга для фона, контента и навигации.
Фото: Рэй Тригстад. Wikimedia Commons. Creative Commons. Отредактировано с оригинала.
# 2: Состав (расщепленный комплементарный)
Второй метод немного сложнее, и вам, возможно, придется поэкспериментировать, чтобы получить его правильно, но он может быть очень эффективным, если все сделано правильно.В этой концепции используются четыре цвета — две контрастные пары (рядом с цветовым кругом) и две дополнительные пары (на цветовом круге).
Фото: Рэй Тригстад. Wikimedia Commons. Creative Commons. Отредактировано с оригинала.
# 3: Аналогичный
Этот метод фокусируется только на дополнительных цветах, и вы должны позаботиться о том, чтобы решить, что вы хотите, чтобы схема говорила пользователю. Поскольку он подчеркивает яркость выбранных цветов, его может быть слишком много, поскольку цвета существенно преувеличены.
Фото: Рэй Тригстад. Wikimedia Commons. Creative Commons. Отредактировано с оригинала.
Поэтому при рассмотрении психологии цвета важно учитывать все цвета в целом и то, как они будут работать вместе, а не просто выбирать один и надеяться, что он будет работать вместе с другими, такими как фон, текст и кнопки.
Взгляните на страницу ниже и подумайте, что она говорит пользователю.
Источник изображения: Codementor
- Цвет фона — Черный фон обозначает класс, превосходство, формальность и «корпоративность».Очевидно, что при выборе сайта, который предоставляет наставничество, вы захотите передать совершенство. Формальность предполагает, что это связано с обучением, тогда как «корпоративный» предполагает, что пользователи могут учиться программированию не в качестве хобби, а скорее как нечто, что они будут развивать в своей карьере.
- Цвета кнопок: На сайте используются красные кнопки для кнопок CTA, которые четко выделяются на черном фоне, чтобы стимулировать регистрацию. Используется черный цвет с белой рамкой для менее важных кнопок, что соответствует общей схеме.
- Цвет текста: Для текста белый цвет обеспечивает этот важнейший контраст, но при этом соответствует цветовой схеме. Значки, обведенные белым (и белые кнопки-призраки), размещаются прямо на сгибе, чтобы при необходимости пользователи могли прокрутить вниз для получения дополнительной информации.
В целом, дизайн работает очень хорошо — мы все знаем, что черный и белый хорошо сочетаются друг с другом, и в этом случае сайт выглядит стильно и относительно формально. Красный, если его злоупотреблять, может лишить смысла общее сообщение, поэтому вместо этого его используют очень экономно, чтобы выделиться и дать понять, что желаемое действие — подписаться на услугу.
цветов, которых следует избегать
Коричневый обычно вызывает чувство природы в дизайне и является цветом, который больше всего не нравится мужчинам, но он действительно работает в некоторых контекстах, поскольку обозначает надежность.
Источник изображения: Цвет имеет значение
Так Браун работает на UPS, поскольку это компания, которая хочет донести убедительный посыл, на который можно положиться.
Однако, как спортивный комплект, он был описан как худший из когда-либо существовавших в студенческом футболе благодаря полосе, показанной на изображении, которая принадлежала команде колледжа Вайоминг.Интересно то, что коричневый цвет также способствует «жесткости», поэтому вы можете подумать, что он будет работать по этой причине в сочетании с таким агрессивным видом спорта, но в данном случае это не так, возможно, потому что мужчинам обычно не нравится коричневый.
Когда дело доходит до женщин, оранжевый кажется наименее любимым цветом, поэтому имейте это в виду, если вы разрабатываете дизайн для преимущественно женской аудитории.
Конечно, помните, что это всего лишь рекомендации (они всегда зависят от контекста), и гораздо важнее, чтобы все ваши цвета дополняли друг друга и создавали гармонию.
Инструменты, которые помогут вам выбрать правильные цвета
Конечно, вы можете использовать готовые цветовые палитры, которые помогут вам в выборе. Когда дело доходит до дизайна веб-интерфейса, вам не нужно заново изобретать цветовое колесо.
- Adobe Color CC — проверенный поставщик для всех пользователей Adobe.
- Paletton — простая палитра цветов для начинающих.
- Палитра цветов Flat UI — для создания красочных плоских дизайнов
- Mudcube Color Sphere — предлагает выбор тем и предоставляет HEX-числа.
- Проверить мои цвета — проверить сочетания цветов переднего плана и фона и убедиться, что он имеет правильный контраст для использования людьми с дальтонизмом.
- Цвет — позволяет выбрать цвет, перемещая мышь по экрану, установить насыщенность и затем получить HEX-код.
Учимся на примере
Существуют тысячи сайтов, на которых цвет очень эффективен, и множество других сайтов. Изображение ниже, однако, получило награду «Сайт дня» за цвет, и легко понять почему.
Источник изображения: AWWWards
Фон представляет собой однородный светло-серый фон, который хорошо сочетается с серым цветом мотоцикла. Простой дизайн с крупными буквами очень эффективен и сразу дает ощущение того, что это маленький скоростной велосипед, на котором вам понравится кататься. Использование серого цвета позволяет выделяться и другим цветам, так как это нейтральный цвет, который, когда становится светлее, освещает страницу и оживляет ее. Серый также дает ощущение стабильности (тогда отлично подходит для рекламы велосипедов), создавая ощущение спокойствия и хладнокровия.
Цвета, используемые в слове «Go», яркие и живые, придают дизайну ощущение яркости и современности. Он преимущественно синий, и, поскольку этот цвет нравится как мужчинам, так и женщинам, он гарантирует, что страница не привязана к полу. Зеленый добавляется умеренно, что предполагает чувство ответственности за окружающую среду. Это само по себе довольно умно, поскольку велосипед такого размера, конечно, не будет жрать бензин и будет лучше для окружающей среды, чем автомобиль — это, конечно, то, что мы уже знаем, но хорошо, когда идея усиливается.
В целом, эта страница дает вам представление о том, насколько скутер идеально подходит для современной городской жизни.
Заключительные соображения
Цвет — важная часть дизайна, но также жизненно важный аспект бренда в целом. Ощущение, что используемые цвета передают , должно соответствовать индивидуальности бренда и добавлять его к общей истории и значению. Часто дизайнеру, возможно, придется работать с существующими произведениями искусства, такими как логотипы, и выбирать цвета на основе этого. Хотя это может показаться довольно ограничивающим, наличие цветовых палитр, которые помогут вам, должно несколько упростить процесс.
Чтобы узнать больше о том, как визуальный дизайн производит сильнейшее первое впечатление на пользователей, ознакомьтесь с бесплатной 85-страничной электронной книгой «Дизайн веб-интерфейса для человеческого глаза». Мы анализируем примеры из более чем 33 компаний, включая Tumblr, Etsy, Google, Facebook, Twitter, Medium, Intercom и Bose.
Нравится то, что вы читаете? Подпишитесь на наши главные новости.
Цвет или цвет |
Посмотрите на заголовок этой статьи.Вам нравится цвет одного слова больше, чем другого? Рассматривая каждый отдельно, подумайте, какое слово приходит вам в голову, когда вы «чувствуете» цвет, и что оно означает для вас. Один цвет может слегка рассердить вас, другой — успокоить. Цвет по-разному влияет на то, как вы чувствуете и что думаете. Вы только что коснулись психологии цвета. Время от времени я включаю в свои лекции немного о цветовосприятии. Моя последняя лекция доказала, что люди действительно хотят лучше понять психологию цвета.Я собираюсь коснуться этого здесь, чтобы вы увидели, что цвет оказывает невероятное влияние на вашего зрителя и вашу историю. Я не принимаю цвет как должное, поскольку в школе изучал психологию цвета и постоянно использую его при продаже товаров или в том, как я хочу, чтобы чье-то сообщение транслировалось по телевизору. И вот секрет; Иногда в результате я даже подсознательно могу заставить вас больше любить или не любить человека. На самом деле вы можете не любить ИХ и никогда не осознавать, что это могло произойти из-за того, что я сделал, что произвело на вас впечатление, а не просто из-за того, кто они.Color оказывает невероятное влияние на ваше настроение, ваше восприятие, а также на ваши симпатии и антипатии. Это запрограммировано в вас, и вы действительно мало что можете сказать об этом. Ваш рептильный мозг — это та часть вас, которая запрограммирована на выживание. Это то, что заставляет вас инстинктивно понять, что огонь — это плохо, что красный — опасность, а зеленый — утешительный. Люди развивались на протяжении миллионов лет, и цвет — большая часть нашего восприятия. Вот почему апельсин часто используется для того, чтобы дорогие продукты выглядели более привлекательно, потому что психологически он делает их более доступными.Вот почему красный цвет является наиболее заметным цветом в логотипах фаст-фуда — красный стимулирует аппетит и выражает скорость, с которой вам подадут еду (настоящий пост в фастфуде). Вот почему у вас возникнут проблемы с употреблением пищи синего цвета, или я должен сказать, почему так мало продаваемых продуктов синего цвета. И даже тогда это странно. Какая еда синяя? |
Корпорации тратят миллионы долларов на тестирование цветов на потребителях каждый день. Почему? Потому что они знают, что цвет имеет огромное влияние на то, как вы воспринимаете их продукцию. Цвет также влияет на то, как вы воспринимаете людей. Следовательно, цвет неоценим для создания изображений, передающих ваше сообщение.Вы когда-нибудь замечали, что роскошные автомобили в рекламе темно-серые или черные? Причина в том, что мы знаем из исследований, что черный и почти черный связаны с достатком, поэтому, когда вы видите Lexus в рекламе, им даже не нужно использовать слово изобилие в сценарии, им просто нужно показать машину. и они заставляют вас думать, что это изобилие. Взгляните на фото ниже: |
Я сделал этот снимок, находясь в Сенчури-Сити, Калифорния.Это подъезд к CAA. Creative Artists Agency — ведущее в мире агентство развлечений и спорта, представляющее многих из самых успешных профессионалов, работающих в кино, телевидении, музыке, видеоиграх, театре, моде и Интернете, и предоставляет широкий спектр стратегических маркетинговых и консалтинговых услуг для корпоративных клиентов. клиентов. Заметили что-нибудь об автомобилях? Или я должен сказать, что заметила что-нибудь особенное в любой из машин? Люди, которые работают в гламурной индустрии, любят выглядеть богатыми, и подъездная дорожка отражает это.Я также замечаю много черных, серых и белых автомобилей, потому что, как вы узнаете, белый цвет также является отражением богатства в своем значении. Вот почему в большинстве рекламных роликов о роскошных автомобилях показаны только черные, серые или белые автомобили. Вы слышали выражение «Картинка стоит тысячи слов»? Что ж, 99% значений этих слов находится в цвете этой картинки, а не в словах. Приведу пример. Скажем, я играю роль богатых злодейских женщин. Я думаю о женщинах, которые добиваются своего.Она зла со своими подчиненными и правила острым ртом. Вот варианты; # 1 Я наряду ее в синий костюм. Это один из тех костюмов старого стиля, которые носили женщины пятидесятых годов. Если вы не понимаете, что я имею в виду, подумайте о юбке тюбика и обтягивающем пиджаке в тон. Это похоже на то, что я помню на Луи Лейне из старого сериала о Супермене пятидесятых. # 2 Я наряду ее в красный костюм. Представьте ту же форму Луи Лейна, но в голубом тоне.Итак, варианты — синий или красный наряд. Какой цвет больше подходит для обозначения подлой, отвратительной, презренной, неприятной женской роли? Большинство из вас сначала сказали красное. Почему? В цветовой психологии красный цвет вызывает чувство обострения. Да, красная одежда поднимает настроение и передает силу и энергию, но она также заставляет ваш разум думать о конфронтации. Синий же символизирует одиночество, мудрость, верность, доверие, безопасность и порядок, поэтому он не подходит для роли женщины, которую все ненавидят.Некоторые из вас, возможно, слышали авторитет в том, что я описал, и в результате выбрали синий. Еще лучше, что, если я изобразил персонажа как презренную, неприятную женщину и в конце концов одел ее в синий цвет, чтобы сделать решающий момент, где сияет ее стервозность? Изображая ее как безжалостного персонажа, одевая ее в синее, я заставил ее казаться еще более мерзкой, поскольку она является противоположностью того, что символизирует синий … мудрость, верность, доверие и безопасность. На ум приходит фраза «волк в овечьей шкуре».Современные противные женщины в кино тоже носят белое. Белый? Белый цвет холодный, мягкий и бесплодный. Нет лучшего способа изобразить «Королеву», чем одеть ее в белое. Она звучит как мерзкий человек, просто думая об этом. Таким образом, использование цвета может стать сложным и поразить ваше подсознание, как вы никогда не знали. Еще один пример того, как работает белый цвет … Комнаты, выкрашенные в белый цвет, могут показаться просторными, но в то же время пустыми и недружелюбными. Как вы думаете, почему больницы и больничные работники носят белое? Создает ощущение стерильности и чистоты.Иногда можно увидеть больничные скрабы зеленого цвета. Зеленый цвет создает спокойствие и доверие. Оба работают хорошо. Эй, еще один секрет красного цвета. Исследования показывают, что женщина в красной одежде увеличивает привлекательность у мужчин. Итак, если вам интересно, почему вы, как мужчина, так интересуетесь девушкой в красной рубашке, вы знаете, почему. Дело в том, что цвета в вашем фильме или видео, от того, какие цвета носят люди до того, какие цвета вы используете на стенах, имеют огромное влияние на доверие, симпатию и то, насколько хорошо ваше сообщение принимается.Знаете ли вы, что вы будете лучше запоминать то, что записали, когда они были написаны синими чернилами? Так как же синий цвет может работать на вас при съемке? Скажем, я хотел передать послание доверия и надежности. Если бы я хотел облегчить американскому народу мою позицию в отношении страны как президента и попытаться невербально сказать, что вы можете рассчитывать на меня, как могли бы синие помочь? |
Взгляните на две фотографии ниже: |
Конечно, фотографии выше не совсем то же самое, но если я спрошу вас, какому президенту вы доверяете более того (без учета ваших политических взглядов) велика вероятность того, что вы выберете президента в голубом галстуке.Фактически, президент носит одежду и особенно одежду определенного цвета, в зависимости от события. Почему? Потому что люди, которые его одевают, знают, насколько важен цвет. Поэтому, когда это дань уважения, у него в основном синие акценты, обозначающие силу и лидерство. Когда это встреча с ЕС, на которой он хочет донести свое послание и продемонстрировать мощь США, это красный цвет для силы и агрессии (фото №1 ниже). |
Фото # 1 |
И когда президенту нужна поддержка стран или он хочет показать силу, но сострадание, вы увидите синие тона в его одежде, потому что синий — это цвет стабильность и верность.Консультанты по моде часто рекомендуют носить синий цвет на собеседовании, потому что это символизирует верность. Как я уже говорил, синий цвет действует успокаивающе. Фактически это заставляет мозг выделять успокаивающие гормоны. Что лучше в пасмурный день или хороший солнечный день с ярко-голубым небом. (Фото №2 ниже) |
Фото №2 |
В ситуации, когда президент собирается в качестве промежуточного звена, например, в Израиль для встреч с Палестиной и Израилем, он выделяет его коричневым цветом, так что он производит впечатление всеобщего друга, потому что коричневый цвет не представляет угрозы.(см. фото № 3 ниже) |
Фотография № 3 |
На трех фотографиях выше вы должны почувствовать три разных ощущения, и цвета, которые носят люди, будут одной из причин, по которым вы сделаете вывод, что вы делаете то, что вы чувствуете. |
Trust |
Что происходит, когда вы объединяете двух мировых лидеров, которые хотят выразить свое лидерство, доверие и сострадание.И премьер-министр Великобритании, и президент США носят почти одинаковый галстук на фотографии выше, не говоря уже о галстуке одного цвета. О, и не возражайте против того же костюма. Обратите внимание на то, как это как бы затрудняет различение ощущений, которые вы можете испытывать от одного человека от другого, как если бы синяя форма изображала двух человек в одной команде. |
Сила и убежденность |
Вот президент США пытается продать свои сильные стороны в области энергетических решений населению США.Синий галстук показал бы, что он не силен. Красный показывает, что он серьезный и боец. Теперь посмотрите на первое фото вверху, затем посмотрите на того же человека внизу. Чувствуете что-нибудь другое? Доверие и сочувствие |
Вот что можно попробовать. Зайдите в Google картинки, введите слово OBAMA и обратите внимание на то, как он носит галстуки, отражающие то чувство, которое он выражает на каждом мероприятии. Вы НЕ найдете его в красном галстуке на официальном портрете.Нет, он продался стране как целитель, а целители показывают серые и синие оттенки. Серый представляет собой вневременной, практичный и прочный. Синий символизирует надежных и преданных делу. Посмотрите на все фотографии в этом поиске Google и обратите внимание, как, когда меняются его цвета, меняется ваше представление о том, какую эмоцию он представляет. И я говорю только о связях. Синие куртки, серые куртки и т. Д. — все это добавляет эмоций и важно для того, как вы воспринимаете человека. Вот забавный эксперимент — попробуйте поискать в картинках Google по слову — официальные президентские портреты.Затем посмотрите на каждого президента и подумайте, что его администрация представляла в истории, а затем обратите внимание, как его связь отражает его срок. |
Почему цвет имеет такое влияние? Все началось, когда мы были менее развитыми животными и использовали цвета, чтобы выжить. Это все еще прожжено в нашем нижнем мозгу, и хотя мы любим рассказывать миру, что люди — не животные, многое из того, что вы делаете, все еще основано на очень рудиментарных чувствах и мозговой активности. Чтобы выжить сегодня, нам не так сильно нужен цвет, но он по-прежнему сильно влияет на вас.Когда вы смотрите на красивый цветок, вы видите яркие цвета. Пчела видит ультрафиолетовый свет от этого цветка (чего мы не видим). Частично это спектр света, который сообщает пчеле о том, что еда находится в этом цветке. Пчела также может обнаруживать электрическое поле вокруг цветка, но это уже другая статья. Когда мы были больше похожи на пчел, мы знали, что красный и апельсин означают пищу. Мы знали, что зеленый цвет означает безопасность (мы жили под кронами деревьев). И мы проигнорировали синий цвет, потому что синим было только небо, поэтому оно не означало еду, только то, что мы не промокли, и от этого нам было хорошо. | Часто цвета могут иметь неприятные последствия. Проблема с цветом заключается в том, что мы знаем из исследований, что не только люди в разных культурах предпочитают одни цвета другим, но и у разных полов тоже есть предпочтения. Например, ближневосточные мужчины не любят зеленый цвет, но это любимый цвет западных мужчин. Французские мужчины особенно презирают зеленый цвет. В целом женщина не является поклонницей оранжевого цвета. Это может быть причиной того, что сеть магазинов товаров для дома Home Depot может испытывать проблемы с привлечением женщин в свой магазин.Лоуз, у их конкурента гораздо более высокий процент женщин, посещающих их магазины. Цветовые схемы Lowes — синий и белый … вы заставите женщину доверять вам больше, если она увидит синий. На самом деле, если вы одиноки и хотите, чтобы женщина привлекала вас, носите синий цвет. Это влияет на ее разум, связанный с честностью и доверием к мужчине. И если женщина хочет подчиниться мужчине (в его рептильном сознании), она обнаружит, что в черном изображает это мужчине. Недавнее исследование трех основных окрасов мужчин показало, что лучшими являются синий, зеленый и черный.А наименее любимые мужские цвета — коричневый и фиолетовый. Добавьте больше сложности, предпочтения зеленого цвета уменьшаются с возрастом как у мужчин, так и у женщин. Среди наименее любимых цветов обоих полов отвращение к коричневому и фиолетовому уменьшается с возрастом, а отвращение к оранжевому возрастает с возрастом. Так что знать о хорошем и плохом цвете сложно, но важно для того, что вы продаете, кому вы продаете и как вы продаете. Хотели бы вы больше посетить киоск с фруктами и овощами, окрашенный в оранжевый или зеленый? Вот интересный лакомый кусочек цвета, который восходит к моему женскому персонажу в красном.Согласно исследованиям Университета Рочестера, женщина будет бессознательно носить красный цвет во время овуляции. Это может быть хорошей новостью для тех, кто пытается забеременеть, и предупреждением для парня в городе, который хочет познакомиться с девушкой. Кажется, что в целом в социальной среде женщины носят красное, чтобы казаться более привлекательными для мужчин, причем большинство случаев происходит во время овуляции. Некоторые ученые говорят, что это как-то связано с покраснением лица после секса. Кажется, что рептильный мозг мужчин пробуждается, когда сталкивается с какой-то глубокой изначальной силой, в данном случае с красным цветом. |
Итак, как все это соотносится с вами и чем вы занимаетесь как кинорежиссер? Позвольте мне показать вам несколько примеров, а затем познакомить вас с наукой о цветах и пока оставить вас на этом. Первый. Давайте посмотрим на эти две фотографии: |
Сначала вы могли бы сказать, что верхняя картинка (вся синяя) более приятна, но посмотрите еще раз, и вы должны начать понимать что это как голова в синем поле.Я предпочел бы иметь некоторый цветовой контраст, поэтому, вероятно, я бы использовал более теплый цвет для фона, чем холодный тон, такой как ее рубашка. Я понимаю, что освещение — это больше, чем просто установка нескольких инструментов, чтобы хорошо выглядеть. Цвет и то, как вы его используете, от фона до того, что носит талант, важны. В некоторых случаях вы не можете контролировать то, что носит ваш талант. В этом случае у вас все еще есть полный контроль над фоном и тем, как он появляется, поэтому полезно понимать, как работает цветовой контраст и как цвет создает эмоциональное настроение. Я часто использую цвет для создания подсознательного настроения в сцене. А иногда я просто использую цвет, чтобы улучшить внешний вид. Давайте рассмотрим еще два примера: |
Спросите меня, какой из снимков выше мне нравится больше, и я скажу, это зависит от обстоятельств. Дело в том, какое чувство я хочу изобразить. Мне подходят оба фона, но синий фон делает ее более доверчивой, чем оранжевый, что может быть лучше, если я хочу, чтобы информация, которую она говорит, была более правдоподобной.Как? Все дело в цвете. И цвет оказывает на нас очень определенное влияние. Это одна из причин, почему большинство красителей для фастфуда оранжевые и красные, а желтый цвет заставляет детей плакать. Благодаря многочисленным научным исследованиям мы знаем, что красный цвет вызывает у нас чувство голода, и мы знаем, что желтый заставляет младенцев думать, что они находятся на солнечном свете, поэтому вы кричите, чтобы сказать своим мамам, что им это не нравится. Все цвета имеют на нас два эффекта. Во многих отношениях цвета имеют биполярный эффект. Красный цвет символизирует страсть, любовь, тепло, силу и волнение — все положительные качества.Но он также символизирует агрессию. Согласно исследованиям, красный цвет повышает кровяное давление и частоту дыхания. Как я уже сказал, он стимулирует голод. Мы знаем, что это также побуждает людей принимать быстрые решения и повышать ожидания. Это одна из причин, почему это любимая цветовая схема в казино. Это привлекает внимание. Слова и предметы, выделенные красным, сразу привлекают внимание людей. Когда дело доходит до автомобилей, существует положительная корреляция между красным цветом и количеством краж. Как видите, красный цвет — это гораздо больше, чем просто красный цвет.Понимание того, как использовать его на телевидении, и помочь вам создать настроение или чувство, иногда подсознательно. Ах да, если вы пишете слова синими чернилами, шансы на успех вам легче запомнить, что вы написали. На предыдущих фотографиях я говорил о синем и теплом оранжевом и о том, как он может повлиять на мою аудиторию. Позвольте мне объяснить больше. Сначала биполярность синего. Каждый цвет биполярен, что означает, что он имеет как положительный, так и отрицательный эффект, в зависимости от того, как вы его используете.На одном конце синий символизирует одиночество, печаль и депрессию. С другой стороны, мудрость, доверие и верность. Так что надевание синего цвета на собеседование может помочь вам, потому что это показывает преданность и преданность. И этот цвет может быть хорошим вариантом для таланта, если вы хотите, чтобы его слова также передавали это чувство. Фактор доверия, который я упоминал на предыдущих фотографиях, связан с тем, как синий цвет расслабляет нашу нервную систему. Как я уже упоминал, ваш мозг фактически вырабатывает успокаивающие гормоны, когда вы подвергаетесь воздействию синего цвета.Он действует отрезвляюще на ум и может побудить людей быть более созерцательными. Синий цвет подходит для тех случаев, когда вам нужно, чтобы ваша аудитория была довольна тем, что вы говорите, и вы хотите, чтобы они чувствовали, что могут вам доверять. Коричневый, или то, что я вижу на темно-оранжевом фоне на предыдущей фотографии, представляет землю. Земные тона говорят о надежности. Он похож на синий, но больше о нейтралитете, надежности, прочности, силе и зрелости. Где я могу использовать коричневый в качестве фона? Идеальное место — это кассета, которую я делаю, на которой продавцы рассказывают мне, почему компания, в которой они работают, прекрасна.Я мог бы использовать для этого коричневый тканевый фон. Это создает у выступающих чувство солидарности. Это делает то, что они говорят, заслуживающим доверия. И я бы использовал синий для генерального директора, который говорил своим сотрудникам, что, хотя времена были тяжелые, у него есть план, который поможет каждому чувствовать себя в большей безопасности на своей работе и в отношении будущего компании. Я мог бы использовать коричневый также как фактор теплоты, но я считаю, что синий больше склоняется к авторитету и доверию, а коричневый — это больше цвет, который лучше представляет единство среди снимков в голову.Вы когда-нибудь задумывались, почему большинство полицейских сил носят синюю форму? Что я сказал об авторитете? И почему штурмовые команды полиции носят черное? Это из-за качества похудения? Или этот черный цвет — цвет авторитета и силы, стабильности и силы? Скажу все. Нет ничего более угрожающего, чем хорошо выглядящая команда, одетая в черное. Один только цвет автоматически заставит ваш мозг сдаться. Если вы представляете школу или другую организацию и хотите, чтобы Уолтер выступил с докладом по вопросам освещения, цвета или производства, свяжитесь с нами. Чтобы обсудить лекции, отправьте электронное письмо Уолтеру: [email protected]Авторские права 2014 г. Автор: Вальтер Графф. Эту статью можно распространять и публиковать, если имеется следующая ссылка: «Эта статья любезно предоставлена Уолтером Граффом — http://www.waltergraff.com» Пожалуйста, не стесняйтесь, пришлите мне электронное письмо если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, пишите мне по адресу [email protected] |
Психология цвета: как использовать цвет в обучении #colorize
Color.
Отделы маркетинга тратят на это миллионы долларов.
Потому что люди видят цвет прежде всего .
Цвет вызывает физические, эмоциональные и когнитивные эффекты.
У потребителей.
И у студентов.
Итак, если цвет влияет на обучение (а это так), позвольте мне рассказать, как вы можете использовать цвет для улучшения памяти, производительности и концентрации ребенка.
Как использовать цвет в обучении
Дети будут уделять больше внимания и лучше запоминать информацию, когда в представлении информации используется цвет.
Используйте цвет, чтобы учиться, а затем вспоминать информацию. Исследования людей с болезнью Альцгеймера показали улучшение памяти с помощью цветовых подсказок. Другие исследования показали, что учащиеся лучше запоминают изображения, если они цветные, а не черно-белые.
Например: при создании карт мышления (также называемых графическими организаторами) дифференцирует и упорядочивает темы и подтемы по цвету и оттенку. Затем, когда учащимся понадобится вспомнить, они смогут вспомнить как цветовые подсказки, так и информацию.
Цвет КРАСНЫЙ
Как вы думаете, почему знаки «Стоп» красные? Красные крики обратите внимание на меня !! RED помогает учащимся запоминать факты и цифры. Легче всего читать красный цвет на белом. Но небольшое количество имеет большое значение, поэтому используйте красный экономно.
Хотите, чтобы ваши дети были в восторге от обучения? Используйте КРАСНЫЕ чернила или печатайте на КРАСНОЙ бумаге.
Хотите, чтобы ваши дети запомнили то, чему они учатся? Используйте КРАСНЫЕ чернила или печатайте на КРАСНОЙ бумаге.
НЕ отмечать ошибки красным цветом. Это только усиливает ошибку. Не делай этого.
Напишите ключевые точки красным.
Напишите списки домашних заданий красным.
ЗЕЛЕНЫЙ цвет
Зеленый — это не только расслабляющий цвет, ассоциирующийся со всем здоровым, он помогает сосредоточиться.
Хотите, чтобы дети сконцентрировались на том, чему вы учите? Напишите зеленым маркером на белой доске. Используйте зеленую лампочку в настольной лампе. Украсить листовыми зелеными растениями.
СИНИЙ цвет
Синий, как говорят, способствует творчеству, а также мирным чувствам. Педагоги могут использовать синий цвет для изучения сложных ситуаций. Попробуйте использовать синюю бумагу для сложной информации, иначе синие чернила могут улучшить понимание прочитанного.
Используйте синюю бумагу для просмотра информации.
Организуйте свои заметки и идеи для эссе из 5 абзацев в книжку-книжку с голубым вкусом. Используйте цвета для обозначения каждого раздела эссе: вступления, основных абзацев и заключения.
ЖЕЛТЫЙ цвет
Желтый — стимулирующий цвет, побуждающий учащихся обратить внимание. Вот почему так много маркеров желтого цвета. И школьные автобусы! 🙂
Выделите важную информацию желтым цветом.
Используйте желтые рамки на раздаточных материалах.
ОРАНЖЕВЫЙ цвет
Приветственный и поднимающий настроение оранжевый помогает учащимся чувствовать себя комфортно, что, в свою очередь, улучшает работу мозга.Некоторые исследования говорят, что оранжевые тонированные очки улучшают настроение человека. Интересно, что оранжевые очки действительно блокируют синий свет от электроники, который может мешать мелатонину и сну.
Может нам всем стоит носить оранжевые тонированные очки?
Используйте оранжевые накладки на официальных документах для детей с дислексией, аутизмом и нарушением обработки изображений. Можно использовать и другие цвета. Посмотрите, что лучше всего подходит для вашего ученика.Я нашла интересную книгу на эту тему под названием «Чтение по цветам» Хелен Ирлен: преодоление дислексии и других нарушений чтения с помощью метода Ирлена .
Используйте оранжевую бумагу для тестов.
ПУРПУРНЫЙ цвет
Пурпурный цвет — самый трудный для восприятия глаз. Используйте фиолетовый только с другими цветами, а не сам по себе.
NO WHITE ?!
Для детей с дислексией, аутизмом или расстройствами обработки зрительных сенсорных функций белая бумага слишком яркая, почти слепящая.Попробуйте цветные накладки или тонированные очки.
Все монотонные среды (все белые) стены не являются оптимальной средой для обучения или работы, потому что белый цвет не стимулирует.
ЦВЕТНАЯ СЛЕПОТА -> КРАСНЫЙ И ЗЕЛЕНЫЙ
Я все еще изучаю дальтонизм, но, насколько я понимаю, ученикам с дальтонизмом трудно различать зеленый и красный. По всей видимости, дальтонизмом страдает около 10% мальчиков и 0,5% девочек. Прежде чем использовать красный и зеленый цвета в процессе обучения, выясните, страдают ли ваши ученики дальтонизмом.(Вот ссылка на онлайн-тест для детей с дальтонизмом, но лучший тест проводится в кабинете глазного врача.)
Эта статья спонсируется ASTROBRIGHTS® Papers, линией яркой цветной бумаги. Найдите больше вдохновения и идей, чтобы УКРАШИТЬ свою жизнь на COLORIZE.tumblr.com. Также найдите ASTROBRIGHTS в Facebook, Pinterest и Instagram @ASTROBRIGHTS.
Источники:
http://www.cunaopsscouncil.org/news/6365.html
http: // www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3743993/
http://inhabitat.com/studies-prove-that-desk-plants-can-improve-worker-concentration-and-productivity/
http: // www.ehow.com/info_8558418_color-affecting-memory.html
http://elearningbrothers.com/the-color-of-elearning/
http://www.brandingstrategyinsider.com/2006/11/brand_identity_.html#. VRv_2WTF_zB
http://psycheducation.org/treatment/bipolar-disorder-light-and-darkness/
http://www.colormatters.com/the-meanings-of-colors/purple
https: // www.linkedin.com/pulse/lost-opportunity-psychology-color-learning-amanda-morrow-jensen
см. Также: Синестезия и цветное письмо
Значения цвета и символика | Духовное значение цветов
Что такое ваше духовное животное?
Обязательно пройдите викторину! просто прокрутите вниз!
Духовное значение цвета. . .
Пресли Лав Цвета вызывают чувства и эмоции, некоторые из нас тянутся к определенным цветам, но находят другие цвета очень непривлекательными.Цвет влияет на наше настроение и оказывает большее влияние на нашу жизнь, чем мы думаем …
Понимание значения цветов
Если вы понимаете значение цветов, вы можете сочетать свою одежду с
ваши намерения на день, или вы можете украсить свой дом в
цвета, которые отражают ваше истинное «я» и самое важное для вас.
Цвета и значение цвета
с незапамятных времен были мощными символами человечества.
В
знаменитый экстрасенс Эдгар Кейси уделял большое внимание духовной ценности
цветов, значения цвета, драгоценных камней и кристаллов.
Его книга: «Эдгар Кейси о силе Цвет, камни и кристаллы « исследует тему энергетических колебаний. в цветах, камнях и кристаллах и как они полезны влияние, когда кто-то носит или носит.
Итак, что означают цвета тебе?
Как на вас влияет психология цвета?
Какое впечатление вы производите своим гардеробом, декором дома или автомобиля?
Когда вы познаете мощный символизм и психологию цветов, вы даете себе тайное преимущество во многих ситуациях!
Радуга, чакры, ауры
Цвета радуги, чакр и ауры состоят из 7 цветов видимого спектра.
Все остальные цвета происходят из вариаций и смесей этих 7 цветов, из этих цветов существуют миллионы оттенков и оттенков.
Каждый год компании по производству красок играют с цветом, пытаясь разработать новые захватывающие цвета, на которые будет реагировать рынок.
Цвета радуги, цвета чакр и цвета ауры — все они имеют важное цветовое значение, и, как и в случае со всем символизмом, все мы, кажется, жаждем узнать, что это значит для нас … лично.
Каждый из нас выбирает цвета по своему вкусу.
Нужно ли обновить цвета в вашей среде или гардеробе, чтобы они отражали то, что вы хотели бы воплотить в мир?
Вы ДОЛЖНЫ это увидеть !!!! Нажмите Play — и подождите, Подождите. . . аааааааааааааааааааааааааа!
Какое у вас духовное животное?
Щелкните здесь ~> Пройдите тест, чтобы узнать!
Волшебство цветов
В детстве мне очень нравилось иметь «большую коробку» с мелками, все
цвета в их необработанном виде говорили мне о безграничных возможностях.Когда я
начал рисовать, когда мне было за 30, я снова начал собирать
много цветов, сколько я смог найти. Я люблю красочные произведения искусства, игру
цвета — это чистая магия.
Значение цвета используется для исцеление, магия, гадание и, конечно же, цвета, которые отражать наши настроения и желания в отношении нашей одежды, дизайна интерьера и для наших автомобилей … все это отражает наше отношение к себе.
Цвета имеют глубокое духовное значение и могут сильно влиять на наши вибрации и даже на то, как другие воспринимают нас.
Духовное значение цветов ~ & ~
Список значений цветов. . .
✫ ° • ❥✫ ~ • ♥ • ~ © Presley Love & Universe of Symbolism ~ • ♥ • ~ ✫ ° • ❥✫
Духовное значение красного цвета Красный цвет огня и силы.Красный имеет символическое значение всех вещей интенсивный и страстный. Красный цвет первой или базовой чакры Для усиления ваших страстей и чувства личной безопасности ~ медитируйте с красным |
Духовное значение цвета Оранжевый Оранжевый — это цвет второй или сакральной чакры. |
Духовное значение цвета Желтый Значение его — символизм оптимизма, идеализма. и надеюсь. Желтый цвет также является символом мужества и личного. мощность. |
Духовное значение цвета Зеленый Зеленый цвет четвертой или сердечной чакры. Для общего исцеления и обновления Варианты цвета Зеленый: |
Духовное значение цвета Синий Синий — это цвет прохладной воды, успокаивает и символически представляет доверие и гармония, а также энергия и смысл спокойствия. |
Духовное значение цвета Индиго Для улучшения качества и ясности |
Духовное значение цвета Фиолетовый Фиолетовый символизирует исполнение и исцеление разума, тела и духа, высшего космического сознания Фиолетовый представляет собой глубокое осознание ~ медитируйте с помощью Фиолетового ~ |
Духовное значение цвета Розовый Розовый цвет означает нежность и любовь. |
Фиолетовый издавна был цветом королевской власти, обозначавшим благородство.Это также представляет церемонию, духовность и царство тайн. Чтобы использовать священную мудрость и духовный путь Вариации цвета Фиолетовый: |
Духовное значение цвета G старый Золото символизирует империи, королевства и царства власти Чтобы открыть себя богатству и смелым энергиям Варианты цвета золота: |
Духовное значение цвета Серебро Серебро также символизирует луну, женскую энергию, интуицию и царство воображения. |
Духовное значение цвета Белый Для очищения разума, тела и духа Вариации цвета Белый: |
Духовное значение цвета Коричневый Коричневый — это цвет земли, он олицетворяет все органические вещества и плодородные земли Земля — природный целитель, приносящий душевный покой и уменьшающий депрессию, чтобы получить доступ к этой энергии, просто играйте в грязи в своем саду Чтобы заземлить себя Варианты цвета Коричневый: |
Духовное значение цвета Серый Серый — это цвет бесконечных интерпретаций, позволяющий увидеть диапазон возможностей, лежащих между черным и белым. В сером цвете серый символизирует хороший вкус, легкую формальность, придающую достоинству и самоуважению. Чтобы увидеть возможности в своей жизни Варианты цвета Серый: |
Духовное значение цвета Черный … Черный — это сочетание из всех цветов вместе, это символ неизвестности Черный — самый формальный цвет, который может символизировать элегантность, силу, сексуальность, очарование и загадочность. Чтобы созерцать Вселенную, медитируйте над тайной, которую черный бесконечного пространства может раскрыть вам Вариации цвета Черный: |
Теперь, когда вы почувствовали вкус значения цвета и символики цветов, посмотрите на свой гардероб и свой дом… Возможно, пришло время внести некоторые изменения, чтобы соответствовать вашим нынешним вибрациям и стремлениям!
Превратите это приключение в символическое выражение своего удивительного лучшего Я!
Вам также могут понравиться Magic Color Correspondences; магические аспекты цвета и то, как работать с цветом для священных медитаций, церемоний и ритуалов.