История маникюра: все самое главное
Маникюр — слово, заимствованное из французского языка, которое дословно означает «забота о руках». Сегодня эта процедура — акт любви к себе, повод поэкспериментировать с дизайнами и просто часть регулярного ухода. Но так было не всегда. Когда длинные ногти вошли в моду и какой счастливый случай подарил нам шеллак? Собрали все, что нужно знать об истории маникюра.
Когда придумали маникюр
Красоте рук всегда было уделено особое внимание. В 5000 году до нашей эры женщины Индии украшали кончики пальцев хной. Впервые красить ногти начали в Древнем Китае, примерно в 3200 году до нашей эры. В состав смеси входили пчелиный воск, яичные белки, смола гуммиарабик и желатин. А за цвета отвечали растительные красители из орхидей и роз — измельченные лепестки создавали оттенки красного и розового. Чтобы добиться должного эффекта, раствор наносили на несколько часов или на ночь. В это время в Древнем Египте тоже красили ногти, в первую очередь для обозначения социального статуса.
Богатые люди использовали более темные оттенки. Царица Клеопатра, например, красила ногти в терракотовый цвет с помощью хны.
В 600 году до нашей эры длинные ногти стали считаться символом богатства и роскоши. Во времена эпохи Чжоу в Китае и женщины, и мужчины отращивали их, чтобы показать принадлежность к высшему сословию. Свои ногти они защищали наперстками из золота или серебра и драгоценных камней. Это не только указывало на отсутствие грязной работы, но и говорило о здоровье человека. Со временем у каждой китайской династии появился свой отличительный цвет. Так, во времена Чжоу делали маникюр золотым и серебряным, а во времена династии Мин выбирали красный и черный.
Императрица Цыси
Популярное
Schiaparelli весна-лето 2021
Vogue, март 1973
Фото: Bob Stone
Лак для ногтей
В конце XIX века ухоженные ногти стали важным атрибутом уважаемого человека. Красивые руки были показателем счастливой жизни в достатке. Именно тогда маникюр стал настоящей профессией: в 1870-х открывались первые салоны в Париже и Нью-Йорке. Мастера использовали масла и полирующие пилки, чтобы сделать ногти чистыми и сияющими. Кончики ногтей осветляли с помощью лимонного сока или уксуса. Первый прозрачный лак для ногтей был разработан в 1916 году американской компанией Cutex. А уже в 1917-м бренд представил цветную версию — усовершенствованная формула верхнего слоя автомобильной краски позволяла создать красное глянцевое покрытие.
В первые три года Великой депрессии, с 1929 по 1932, косметические бренды переживали кризис. Но не Cutex — объем продаж марки вырос на 28 процентов. Увидев это, предприниматель Чарльз Ревсон решил открыть собственный косметический бизнес и основал бренд Revlon, который поначалу специализировался только на маникюрной продукции. В 1932 году компания представила современную формулу лака для ногтей. Впервые состав был выведен из порошковых цветовых пигментов, а не из красителя, работа с которым гораздо сложнее. Это позволило создавать уникальные комбинации и выводить любые оттенки. Лак также стал водостойким и быстрее сох. Первым доступным цветом был кремовый. На протяжении следующих десяти лет компания выпустила еще около 40 оттенков: от перламутрового до черного.
Популярное
Реклама Cutex в Vogue, январь 1919
Реклама Cutex в Vogue, апрель 1936
Популярное
Реклама лака Chen Yu в Vogue, январь 1942
Акрил и шеллак
В 1955 году стоматолог Фредерик Слэк случайно изобрел акриловое наращивание после попытки исправить сломанный ноготь. Приложив кусок алюминиевой фольги, он нарастил недостающую часть с помощью материала для пломб. Тогда он запатентовал первые в мире формы для наращивания ногтей. Стало понятно — на лаке для ногтей инновации не заканчиваются. В 1970 году Фредерик представил продукцию на широком рынке.
Шеллак появился в 1978 году благодаря химику-экспериментатору, стоматологу Нордстрому. И тоже по счастливой случайности — однажды на прием к нему пришла пациентка, которая работала мастером маникюра. Она заметила, что запах пломбировочной смеси очень похож на тот, которым она пользуется в салоне. Нордстром стал изучать состав под микроскопом и разработал схожую формулу для ногтей. Тогда появился мономер SolarNail, который укреплял ногти и делал их более гибкими. В 1979 году дети Нордстрома Джен и Джим основали компанию Classique Nails, позже переименованную в CND (Creative Nail Design).
Через несколько лет Нордстром скончался от сердечного приступа. Семейная компания продолжила заниматься его делом и совершенствовать формулу. В 2010 году CND выпустили инновационное покрытие Shellac. Создатели обещали стойкое покрытие на две недели без сколов и неровностей. Гель-лак произвел настоящую революцию в нейл-индустрии и навсегда изменил отношение к маникюру.
Популярное
Нейл-арт
В это трудно поверить, но первый нейл-арт придумали еще инки в XV веке — они украшали свои ногти изображениями орла. В 1920-х появился дизайн лунного маникюра — основание ногтя выделялось классическим красным. Такой вариант был популярен следующие несколько десятилетий.
В 1934 году стоматолог Максвелл Лаппе создал первый набор накладных ногтей. Он придумал их для клиентов, которые грызли ногти. В 1940-м в моду входят длинные красные ногти — спасибо Голливуду и актрисе Рите Хейворт. В 1970-е накладные ногти стали общедоступными. Они пользовались большой популярностью из-за простоты в использовании и возможности замаскировать недостатки.
Vogue, апрель 1972
Фото: Richard Avedon
Популярное
В 1976 году основатель Orly Джеф Пинк придумал один из самых культовых дизайнов — французский маникюр. Это произошло после того, как знакомый режиссер рассказал Джефу о проблемах с маникюром на съемочной площадке. Актрисам приходилось подбирать новый цвет лака под каждый образ, и это занимало очень много времени. Френч, тогда называющийся просто «натуральным образом», ожидал колоссальный успех. Его полюбили многие модели и актрисы, особенно Барбра Стрейзанд.
В 2000-е годы начал зарождаться нейл-арт в том виде, каким мы его знаем сейчас. С текстурами, блестками и украшениями для ногтей, стразами и даже пирсингом. Маникюр стал частью моды и начал дополнять весь образ. В 2007 году компания Minx выпустила первые стикеры для ногтей. Сегодня материалов и дизайнов нейл-арта бесконечное множество, а для свежих решений достаточно следить за обновлениями звездных мастеров в инстаграме.
Популярное
Популярное
История маникюра: от корней до наших дней
Истории
«Космический» ритуал
Маникюр известен как искусство с незапамятных времен. Так, в Древней Греции существовала «должность» космета. Как можно догадаться, это слово происходит от однокоренного «космос», что с греческого переводится как «порядок». Стало быть, ухоженные ногти — это шаг на пути к гармонии. Косметы были рабами, и в их обязанности входило купание греческих граждан в специальных ваннах с аромамаслами, делать им массаж, наносить макияж и специальную «полировку для ногтей», состоящую из жира и крови животных. То же самое делали косметы и в Древнем Риме во II веке до нашей эры.
Считается, что лак был изобретен в Древнем Китае в XXX веке до нашей эры. Им покрывали длинные ногти монарших особ и людей, относящихся к высшим сословиям. А во времена династии Мин, уже в XIV веке нашей эры, женщины отращивали ногти до 25 см, чтобы отогнать злых духов. Длинные и ухоженные ногти у женщин считались своеобразным амулетом от зла, а у мужчин — признаком мужественности. Были и те, у кого ногти ломались, не дорастая до такой длины, но и для них был придуман выход: золотые и серебряные наконечники, заостренные сверху, украшенные узорами и драгоценными камнями.
В Древнем Египте ногти окрашивали хной, причем изготавливалась такая паста из листьев червеницы: у нее был красный цвет, и ей покрывали не только ногтевую пластину на руках и ногах, но и стопы, ладони и волосы.
Были в истории маникюра и времена упадка. Так, в Средневековье длинные и красивые ногти считались признаком нечистоты, злых духов, ведьм.
В XVI веке в европейских странах появляется приспособление, которым пользуются и сейчас, однако вид у него нынче иной — это полировка, дощечка, обтянутая замшей. Придворные красавицы натирали ногтевую пластину до блеска, так что она приобретала здоровый вид.
Только в первой трети XIX века была изобретена апельсиновая палочка для отодвигания кутикулы, кожи вокруг ногтя, а в начале XX века была придумана наждачная пилочка для ногтей.
Добавьте цвета!
Лаки для ногтей в том виде, в каком мы их знаем, появились относительно недавно. Однако в первом десятилетии XX века женщины уже добавляют цветные порошки и пудру в кремы, чтобы ногти выглядели блестящими.
Первый прототип лака для ногтей наносился при помощи кисточки из верблюжьих волос, но стирался за день носки. К 1920-му изобретения в области автомобильных красок служат основой лака для ногтей: их продают в жидкой, твердой и даже порошкообразной форме. Представьте себе, насколько это было вредно, но модниц ничего не останавливало, и лаки на основе автомобильных красок все равно имели популярность.
В середине 1920-х годов косметические компании экспериментируют с качеством лаков и пудры для ногтей, создавая все более устойчивые формулы. Так, компания MaxFactor производит бежевый лак для ногтей, который продается в металлическом горшочке и представляет собой едва подкрашенную пудру, которую следует наносить на ноготь и растирать замшевой тряпочкой. Появился даже парфюмированный лак для ногтей, но он быстро исчез с прилавков магазинов.
Все эти лаки смывались водой или долго сохли, были крайне недолговечны. Только в 1934 году основатель компании Revlon Чарлз Ревсон создал водостойкую формулу лака. Покрытие держалось на ногтях до трех дней. В качестве жидкости для снятия использовался обычный ацетон. На продажу было выставлено шесть оттенков — вариации красного цвета, — которые моментально скупались, а позже компания Revlon ввела моду на соответствие цвета губной помады и лака для ногтей.
Маникюр со всего света
Сейчас в салонах красоты делают различные виды маникюра — французский, бразильский, европейский, американский, испанский…
Самый популярный — это, пожалуй, французский маникюр. История его создания восходит к первой четверти XX века, когда компания MaxFactor, активно борющаяся за главенство на рынке лаков для ногтей с фирмой Revlon, создала белесый лак, который следовало наносить изнутри отросшего ногтя.
Однако французский маникюр в том виде, в котором мы его знаем, появился только в 1976 году. Придумал его Джеф Пинк, основатель компании по производству лаков Orly. Говорят, к нему обратился голливудский режиссер с просьбой создать универсальный маникюр для актрис, так как денежные затраты, связанные с постоянным перекрашиванием ногтей кинодив, были колоссальны: следовало бы их сократить. Тогда Пинк придумал френч — дизайн ногтей, подходящих к любому наряду. Вы спросите: почему он называется французским, ведь появился он в США, а не во Франции? Дело в том, что первыми приверженками такого маникюра стали французские актрисы и модели.
«Младший брат» френча — американский маникюр. Несмотря на то что в России и Европе он непопулярен, в США он очень распространен и горячо любим. Дело в том, что кончик ногтя при таком методе нанесения лака, покрывают бежевым, а не белым, как во френче, оттенком. Получается мягкая и изящная градация цвета. Еще такой маникюр называют «Беверли-Хиллз».
Европейским маникюром называется особый метод обработки кожи вокруг ногтя — она не обрезается, а просто отодвигается апельсиновой палочкой. Часто ногти не покрывают лаком, а только симпатично и ровно подпиливают.
Испанский маникюр такой же яркий, как и сама родина корриды и Дон Жуана, отличается сложной техникой: на ноготь наносят несколько слоев лака разного цвета. Он отличается насыщенностью, глубиной цвета, яркостью и огромным разнообразием палитры. Как правило, его делают обладательницы недлинных ногтей, потому что важная черта испанского маникюра — полосы на ногтях, визуально удлиняющие ногтевую пластину.
Бразильский маникюр — заокеанский «родственник» европейского, необрезного маникюра. Суть его в том, что на руки надеваются перчатки, внутри которых содержится смесь из кремов и масел. Смесь размягчает кутикулу, отбеливает кожу рук и ногти, насыщая их влагой. Потом кожа вокруг ногтя мягко отодвигается. Эта разновидность ухода за руками считается довольно дорогой, однако в России ее предлагает практически каждый салон.
Видов маникюра и оттенков лака с каждый годом становится все больше, в то же время модные журналы призывают женщин к естественности. Решать только вам, какой маникюр сделать. Главное — помнить: уход необходим каждой и каждому, и тогда мир точно будет в ваших руках.
Фото: Getty Images
Настя Труш
Теги
- история
Что такое русский маникюр? Все, что нужно знать об этом тренде ногтей
Каждый редакционный продукт выбирается независимо, хотя мы можем получить компенсацию или партнерскую комиссию, если вы купите что-то по нашим ссылкам. Рейтинги и цены точны, а товары есть в наличии на момент публикации.
Неужели этот специализированный маникюр и все такое? Узнайте о преимуществах и рисках русского маникюра, прежде чем заказывать его.
Русский маникюр в тренде на TikTok (прямо рядом с зацикливанием кожи!), и все больше шикарных студий маникюра теперь предлагают клиентам эти специализированные «мани». Сообщается, что даже такие знаменитости, как Кайли Дженнер и Хейли Бибер, являются фанатами. Но что такое русский маникюр и почему многие дерматологи так быстро бьют тревогу по этому поводу?
Русский маникюр, который иногда называют «сухим» или «электронным» маникюром, полностью посвящен кутикуле — прозрачному слою кожи у нижнего края ногтя, который защищает ваши ногти по мере их роста. Поклонники, которые ищут, как сделать лак для ногтей последним, утверждают, что этот стойкий маникюр делает их ногти более крепкими и блестящими. Новый nail-тренд русского маникюра также представляет собой альтернативу охоте за лучшим лаком для ногтей, нетоксичным лаком для ногтей, лучшим гель-лаком или жидким латексом для ногтей, поскольку основное внимание в русском маникюре уделяется почти исключительно кутикуле.
Во время более традиционного маникюра ваш мастер по маникюру может спросить, хотите ли вы, чтобы ваши кутикулы были обрезаны или отодвинуты. Однако с русским маникюром мастер будет использовать электронный файл или дрель, чтобы удалить лишнюю кутикулу под ногтевым ложем для чистой обрезки. Ваше ногтевое ложе — это розоватая мягкая ткань под твердой частью ногтя или ногтевой пластины.
Из-за этого недоброжелатели по-прежнему сосредоточены на рисках, связанных с удалением кутикулы, включая инфекции и кровотечения. Возможно, лучше придерживаться лучших масел для кутикулы, чтобы питать и укреплять сухие ногти, вместо того, чтобы выбирать эту новую тенденцию для ногтей. Вот почему.
Что такое русский маникюр?
Этот специальный уход состоит из нескольких этапов, и на его выполнение может уйти до трех часов, говорит Ян Остин, соучредитель Gilded Ritual, терапевтического маникюрного салона в нью-йоркском районе Трайбека, который предлагает русский маникюр. Напротив, обычный маникюр занимает около 30 минут.
Шаг 1. Удаление старого лака
Мастер маникюра использует электронную пилку или дрель для удаления гель-лака с вашего последнего маникюра. «Вам нужно оставить от 10 до 15 процентов предыдущей основы на ногтевой пластине или твердой части ногтя», — объясняет Остин. «Ты не хочешь слишком много шлифовать».
Это сложно и требует много тренировок, говорит он. «Вам нужен полный контроль над сверлом для ногтей и понимание того, как далеко вы можете зайти». Во время обучения технические специалисты Gilded Ritual отрабатывают этот навык на перепелиных яйцах, удаляя краску с сырого яйца, не разбивая его.
Если ваши ногти покрыты мягким гелем или лаком, а не твердым гелем, цвет, скорее всего, будет удален с помощью ацетона или жидкости для снятия лака без ацетона, говорит он. «Эти лаки намного тоньше, и слишком большой риск использовать для их удаления только инструмент», — говорит он.
Шаг 2: Обрежьте кутикулу
Мастер маникюра срезает кутикулу ножницами до самой серой зоны или внешней части, также известной как эпикутикула, говорит Остин. Думайте о серой зоне как о безопасной зоне. «Как только вы намочите кутикулу, — объясняет он, — серая зона станет физическим маркером, отделяющим живую кутикулу от омертвевшей кожи, и в месте изменения произойдет небольшое обесцвечивание».
Шаг 3. Подготовка ногтевого ложа
Marccophoto/Getty Images
Теперь пришло время отшлифовать ноготь дрелью. Этот шаг направлен на то, чтобы подготовить ногтевое ложе, сделать кожу гладкой и избежать свисания ногтей или крошечных оторванных кусочков кожи рядом с ногтем. «Обработка кутикулы и подготовка ногтевого ложа помогут получить очень ровную и чистую поверхность, поэтому, когда она отрастет, между гелем и кутикулой не будет сколов», — говорит Остин.
На этих этапах есть риск повредить ногтевое ложе и кутикулу, поэтому всегда убедитесь, что ваш мастер прошел специальную подготовку по русскому маникюру, говорит Остин. Доступно множество сертификационных курсов. И никогда не пытайтесь сделать это самостоятельно.
Шаг 4: Нанесите базовое покрытие
Мастер равномерно нанесет базовое покрытие на ногтевое ложе.
Шаг 5: Полировка ногтей
Завершающим этапом является нанесение гель-лака. «Кутикула очищена, и ногтевая пластина готова к нанесению лака», — говорит Остин. Как и в случае с обычным маникюром, вы выберете модный весенний цвет ногтей, чтобы завершить образ.
Сколько стоит русский маникюр?
Этот специализированный маникюр стоит больше, чем обычный маникюр. Обычно они стоят от 70 до 125 долларов, говорит Остин. Базовый маникюр стоит около 20 долларов. Цены варьируются в зависимости от того, где находится салон, и от того, добавляете ли вы какие-либо навороты, такие как массаж, особый тип лака или отделка дизайна ногтей.
В чем преимущества русского маникюра?
Результат вашего русского маникюра держится намного дольше, чем обычный маникюр. «20-минутный маникюр в лучшем случае держится около недели, — говорит Остин, — в то время как правильно сделанный русский маникюр может длиться около четырех или пяти недель». Таким образом, вы получаете больше отдачи от затраченных средств, а также реже посещаете салон. «Основной клиент, делающий русский маникюр, хочет пройти продвинутую терапию кутикулы и подготовить ногтевую пластину», — добавляет он. «Главная их цель — качество».
Несомненно, русский маникюр выглядит безупречно. Они создают впечатление совершенно безупречного маникюра, достойного Instagram, но даже в этом случае они не лишены серьезного риска для здоровья ваших ногтей в долгосрочной перспективе. Русский маникюр может даже попасть в список худших бьюти-трендов, которых не должно было быть.
Безопасен ли русский маникюр?
Риски русского маникюра намного перевешивают любые преимущества, подчеркивает Джанин Дауни, доктор медицинских наук, сертифицированный дерматолог из Монклера, Нью-Джерси. И вот почему: ваши кутикулы обрезаются до проксимальной складки ногтя, которая расположена в нижней части ногтя и соединяется с кутикулой. «Это может привести к проникновению бактерий и грибков и вызвать серьезные инфекции ногтей или постоянный грибок», — говорит она. «Это также может навсегда изменить структуру вашего ногтя, ослабить ноготь и вызвать кровотечение».
Обрезание ногтя до ногтевого валика также может вызвать повышенную чувствительность ногтя к продуктам для рук, таким как лак для ногтей, духи, кремы для рук и дезинфицирующие средства для рук. «Кожа настолько тонкая, а ногтевой валик разрушен, поэтому вы становитесь гиперчувствительными и можете заболеть контактным дерматитом или зудящими шелушащимися пятнами на коже», — говорит доктор Дауни. Последнее, что вы хотите от маникюра, это раздражение кожи или сыпь.
Адам Фридман, доктор медицинских наук, профессор и заведующий кафедрой дерматологии Школы медицины и здравоохранения им. Джорджа Вашингтона в Вашингтоне, округ Колумбия, согласен. «Из-за быстрого движения «битов» электронного файла ноготь может сначала казаться «полированным», но я беспокоюсь, что повреждение кожи вокруг ногтя и матрикса ногтя может быть значительным», — говорит он. «Травма может усилить способность патогенов проникать туда, где им не место, и вызывать инфекцию».
Американская академия дерматологии советует не трогать кутикулы при любом маникюре. Хотя результаты русского маникюра могут изначально выглядеть хорошо, вероятно, не стоит рисковать инфекцией или долгосрочным повреждением ногтей. Лучше делать маникюр своими руками дома.
Затем ознакомьтесь с нашим списком лучших накладных ногтей, которые мгновенно сделают великолепный маникюр.
Источники:
- Ян Остин, соучредитель терапевтического маникюрного салона Gilded Ritual в Нью-Йорке
- Адам Фридман, доктор медицинских наук, профессор и заведующий кафедрой дерматологии Школы медицины и здравоохранения им. Джорджа Вашингтона в Вашингтоне, округ Колумбия
- Джанин Дауни, доктор медицинских наук, сертифицированный дерматолог из Монклера, Нью-Джерси
- Американская академия дерматологии: «Как подстричь ногти»
Popular Videos
ⓘ
[InternatioNAILS] Россия: Предоставление выбора и персонализация — Бизнес
InterCHARM в Москве — крупнейшее событие индустрии красоты в России и Восточной Европе, объединяющее поставщиков, производителей, дистрибьюторов, ритейлеров, салоны и независимых профессионалов .
За одно поколение российская индустрия красоты полностью трансформировалась. До 1992 года женщины были ограничены профессиональной косметикой, предоставляемой в рамках советского режима. «Дело не в том, что [косметики] не было», — объяснила журналу «Паспорт Москва» женщина. «Дело в том, что не было никакого выбора. В итоге мы все выглядели и пахли одинаково». После распада Советского Союза сдерживаемые желания потребителей косметики в самой большой стране мира были освобождены, что дало толчок развитию все еще растущего косметического бизнеса.
В 2014 году, несмотря на рецессию в стране, RBC Research оценила российский парфюмерно-косметический рынок в 14,6 млрд долларов США (555,1 млрд рублей), добавив, что рынок растет от 6% до 12% в год и «в два раза динамичный, как мировой рынок». По данным RBC Research, за предыдущие пять лет рынок вырос на 73,6%: в 2014 году услугами салонов красоты пользовались 40% женщин по сравнению с 4% в 2000-х.
В России также проходит InterCHARM, крупнейшее профессиональное событие в сфере красоты не только в России, но и во всей Восточной Европе.
В международном нейл-сообществе российские нейл-мастера славятся детальным и точным нейл-артом и высокими наградами на таких конкурсах, как Nailympics. Репутация заслужена, но в повседневной жизни обычных русских женщин настоящей победой может стать возможность настроить свои ногти, волосы и кожу по своему индивидуальному вкусу — и по ценам, подходящим для большинства бюджетов. .
Nail Couture в Екатеринбурге, Россия, предлагает чистую роскошную обстановку для косметических услуг.
Today’s Techs
Как и в США, большинство мастеров маникюра в России — женщины, но есть и мастера маникюра-мужчины, говорит Дарья Ревина, PR-менеджер Русской школы наращивания ногтей OleHouse в Москве. Как школа, OleHouse имеет лицензию на право преподавания, выданную Департаментом образования города Москвы.
Также как и в США, многие женщины выбирают маникюр в качестве профессии из-за его преимуществ в работе и личной жизни, таких как гибкий график, возможность работать рядом с домом и его творческая реализация. История мастера ногтевого сервиса Анастасии Лукши о том, как она попала в ногти, похожа на историю многих ее американских коллег. Она говорит: «Когда я училась в университете, я не хотела ждать шесть лет, пока закончу учебу. Я хотел зарабатывать деньги раньше, поэтому я начал искать работу, которую я мог бы делать, непосредственно перед тем, как стать программистом.
Преподаватель OleHouse Бадалова Марина заняла первое место в номинации «Дизайн приложения» (тема: «По страницам произведений А. С. Пушкина») на Невских берегах 2015. время в течение дня, когда они могут расслабиться, — говорит Юлия Хасанова, владелица дочернего салона Nail Couture в Екатеринбурге, Россия. В больших городах, таких как Москва, маникюр стоит около 10 долларов, а педикюр обычно стоит 20 долларов.
Согласно отчету Euromonitor, эти российские потребители все больше внимания уделяют качеству продуктов, которые они выбирают, а не просто полагаются на известные бренды. Наряду с растущим проникновением Интернета и электронных устройств, таких как смартфоны и планшеты, Euromonitor отмечает, что россияне становятся более образованными с точки зрения важности личной гигиены для поддержания общего состояния здоровья.
Студентка OleHouse Беляева заняла пятое место в тематическом фотоконкурсе «Гвозди в образе заказчика» на Невских берегах 2015
Что касается косметических брендов, то в 2014 году L’Oréal Россия лидировала в сфере красоты и личной гигиены в России, как и на протяжении многих лет, по данным Euromonitor, в котором добавляется, что «компания продолжала увеличивать как свои продажи в стоимостном выражении, так и всемирно известным и долговечным брендам практически во всех категориях красоты и личной гигиены». Опрошенные нами технические специалисты упомянули международные бренды ногтей, в том числе NSI, Entity, CND, Hand & Nail Harmony, BeNatural и Color Club. Упомянутые российские бренды включают Valeri d (кисти), Dance Legend (лаки) и Milv (водные декали).
Профиль сервиса и салона
Россия входит в десятку самых густонаселенных стран мира, и большая часть населения сосредоточена в ее городах. По данным Федеральной службы государственной статистики России, в одной только Москве проживает 8% населения России. Лукша отмечает: «У нас в Москве сотни школ маникюра и сотни маникюрных салонов, так что конкуренция очень высока». Большинство салонов красоты предлагают полный спектр услуг, помимо ухода за ногтями. Одним из аспектов, который может удивить американских мастеров ногтевого сервиса, является частота использования электрических пилочек в российских маникюрных салонах.
В Moscow Nail Couture Лукша говорит, что самые популярные услуги — «электронный маникюр» и «комбинированный маникюр». «Электронный маникюр — это когда вы используете электродрель только для удаления кутикулы и подготовки натуральной ногтевой пластины к покрытию гель-лаком», — говорит Лукша. «Комбо-маникюр — это сочетание электродрели и инструментов (ножниц или кусачек). Вы можете подготовить кутикулу с помощью электродрели и просто обрезать ее ножницами». Для неровных ногтевых пластин салон Лукши предлагает популярную услугу под названием Push Up. «Используя толстый базовый слой гель-лака, вы заполняете пробелы натурального ногтя и создаете идеальный С-образный изгиб на верхней части. После этого, когда вы наносите цвет, вы можете видеть идеально ровное отражение света от поверхности», — говорит она.
Преподаватель OleHouse Титов Роман занял второе место в тематическом конкурсе «Сделай свое портфолио» на Невских Берегах 2015 за это фото нейл-арта.
В Екатеринбурге салон Nail Couture, которым руководит Хасанова, привлекает клиентов удобным расположением — в современном жилом районе недалеко от центра города — и уютным интерьером в стиле ар-деко. Салон предлагает маникюр, педикюр, моделирование и дизайн ногтей, брови, макияж и наращивание ресниц. Хасанова говорит, что клиенты Nail Couture выбирают салон среди других в городе, «потому что мы используем только качественную продукцию, у нас огромный выбор цветов и гигиеничность. У нас также высококвалифицированные мастера ногтевого сервиса, удобное месторасположение, современные технологии и мастерство. Наши мастера все призеры и ученики международных инструкторов. Они принимают участие в соревнованиях каждый сезон, и это поддерживает их профессиональный уровень и мастерство на высоком уровне».
Если бы вы поехали в Россию и обратились в ногтевой сервис, вы, вероятно, заметили бы некоторые различия между маникюром или педикюром там и в Соединенных Штатах. Макс Эстрада, специалист по ногтевому сервису из Тусона, штат Аризона, конкурент и основатель линейки продуктов, несколько раз пользовался услугами ногтевого сервиса в России во время трех разных поездок. «В России услуги, как правило, занимают больше времени. Он более индивидуальный, чем шаблонный», — говорит он. «В России так много внимания уделяется деталям — думаю, поэтому они и занимают так много времени. Они действительно фокусируются на каждом аспекте ногтя. Например, они много лепят. При лепке они подгоняют форму и форму».
Студенты OleHouse учатся делать педикюр с использованием продукции CND.
Стиль ногтей
Стиль ногтей, которым русские наиболее известны во всем мире и который вдохновил искусство ногтей во всем мире, — это роскошный замысловатый дизайн ногтей на длинных ногтях (например, ногти-трубы или шпильки). Это был стиль маникюра, который американский мастер по маникюру Эстрада поехал в Россию изучать во время своей первой поездки пять лет назад. «Когда я впервые приехал в Россию, популярными стилями были тона драгоценных камней, роскошные цвета, длинные ногти, акрил, тени, мраморность и ручная роспись», — говорит он. Эти стили до сих пор появляются в сообщениях российских мастеров маникюра в социальных сетях, но в повседневной жизни российские потребители носят более практичные ногти, похожие на то, что носят американские потребители: короткие миндалевидные ногти с гель-лаком и минимальными рисунками. Но есть заметная разница: русские женщины любят смелые цвета на ногтях. По словам Хасановой, самый популярный цвет — глубокий синий.
Есть несколько трендов в нейл-арте, одним из которых в настоящее время является лунный маникюр. «Но классический цвет с нюдовой луной слишком скучен для русских мастеров, — говорит Лукша, — поэтому они придумывают всякие креативные лунки — V-образные, многоцветные, с прозрачным контуром и т. д.». Также в тренде эффект «кошачий глаз», который делается с помощью лака с магнитными частицами для создания рисунка, имитирующего кошачий глаз. Также популярны ногти омбре, геометрические принты и кристаллы. Для особых случаев иногда надевают акриловые ногти. Как и в США, некоторые российские нейл-мастера предпочитают постоянно работать акрилом. Но в целом в России гелевые ногти более популярны, чем акриловые.
Российские мастера ногтевого сервиса зарекомендовали себя сильными конкурентами. А вот и команда OleHouse на чемпионате по ногтевому сервису «Невские берега 2015».
