02.12.2021

Пример общественных отношений: Четыре типа социальных отношений и их применение в коммуникациях

Содержание

Примеры общественных отношений. Система и сфера общественных отношений

Общественные отношения – это такие взаимосвязи между людьми, которые возникают в процессе их социального взаимодействия. Складываются они в тех или иных формах, в конкретных условиях. Примеры общественных отношений хорошо известны каждому из нас. Ведь все мы члены социума и контактируем с другими индивидами тем или иным образом. Впрочем, стоит этой теме уделить чуть больше внимания и рассмотреть её в деталях.

О критериях

Прежде чем приводить примеры общественных отношений, следует рассказать о том, на какие виды они распределяются.

Самый распространенный критерий – это регламентированность. То, что в данном случае определяет правовое положение. И по регламентированности отношения бывают официальными и неофициальными. К первым относятся те, которые складываются между индивидами в силу их должностного положения. Допустим, между начальником и подчиненными. Или учителем и учеником. А неофициальными являются отношения, которые ещё принято называть личными. У них нет никакой юридической основы, и они не ограничиваются формальными правилами. Это могут быть отношения между друзьями, например. Или между парнем и девушкой.

Классификация

Также отношения могут быть классовыми и сословными, экономическими, религиозными, политическими, моральными, массовыми, правовыми, когнитивными, конативными и коммуникативными. Ещё они бывают долгосрочными, кратковременными, функциональными, постоянными, причинно-следственными и субординационными.

Правовые отношения

Это тот тип связи, в основе которой лежат юридические обязанности и субъективные права, что обеспечены государством. Она носит волевой характер. Чтобы связь начала своё существование, должен быть подписан тот или иной документ. Через определённые нормы, оговоренные, как правило, на бумаге, в этих отношениях отражается государственная воля. И охраняются они, кстати, тоже властью.

Но самое главное – именно в правоотношениях проявляется сила юридических норм и их эффективность. Можно привести пример. Допустим, окончившему вуз юноше по имени Антон пришла повестка из военкомата. В данном случае объектом правоотношения является служба в армии. Субъекты – это сам Антон и государство. В чем содержание правоотношения? В том, что у Антона есть юридическая обязанность – явиться в военкомат, потом отслужить в армии. А государство, в свою очередь, имеет субъективное право призвать Антона на службу. Таковы нормы общественных отношений, регулируемых правовым полем.

Экономическая сфера

Эту тему тоже следует затронуть вниманием. Система общественных отношений в экономической сфере представляет собой определённые связи, в которые вступают люди, участвующие в производственном процессе. Впрочем, и тут есть классификация.

Широко распространены организационно-экономические отношения. Они появляются вследствие того, что производство на предприятии, а также распределение и обмен не представляются возможными, если отсутствует определённая система. Должна быть определенная организация процесса, которая сопровождает совместную деятельность сотрудников предприятия. Сюда же можно отнести и разделение труда. Примеры общественных отношений данной классификации существовали много веков тому назад. Первым случаем было отделение земледелия от скотоводства. Что выступило в роли предпосылок? Естественно, желание использовать имеющиеся ресурсы и рабочую силу более эффективно. Отсюда и появление такого понятия, как специализация, но это уже другая тема.

Семья

Рассматривая примеры общественных отношений, нельзя обойти вниманием и этот аспект. Семья представляет собой небольшую социально-психологическую группу, связь в которой традиционно основана на доверии и любви. Она может состоять из двух человек (из мужа и жены, например) или из двадцати (бабушки, дедушки, дети и т. д.).

И недаром многие социологи, рассказывая про сферы общественных отношений, особое внимание уделяют семье. Поскольку именно с ней человек проводит бóльшую часть своего времени, отведённого на отдых. Общение в семье выполняет сразу несколько функций. Именно с его помощью обеспечивается целенаправленность и согласованность усилий обоих супругов для достижения общей цели, которая важна для их семьи. И только общение способно удовлетворить потребность в духовной близости с дорогим человеком.

К тому же семья является социально-экономической ячейкой. В её рамках осуществляется домашнее хозяйство и ведётся общий бюджет, организуется потребление тех или иных услуг, благ, а также удовлетворение различных потребностей, касающихся жилья, одежды, пищи и т. д. И то, насколько хорошо и качественно функционирует союз, брак двух людей, зависит от взаимодействия супругов. А всему этому основой является именно общение.

Нравственность

Данную тему также следует отметить вниманием, рассказывая про предмет общественных отношений. Нравственные связи не регулируются юридическими законами, как пресловутые правовые. Они закрепляются по-другому. Традициями, обычаями, ритуалами и прочими этнокультурными формами, в которых отражаются моральные нормы поведения той или иной общности людей. В нравственных отношениях заключено немало условностей культурного и исторического характера. Все они вытекают из образа жизни небольшой группы людей. И особенность этих отношений заключается в том, что центральной ценностью всего является человек.

А примеры просты. В плане нравственных отношений люди определяются по принципу антонимов. То есть они могут быть хорошими и плохими, добрыми и злыми, милосердными и агрессивными и т. д.

Религия

В нашем обществе эта сфера тоже имеет определенный вес и значение. Есть даже правовое регулирование общественных отношений в религиозном аспекте. Речь идёт о законе, касающемся оскорбления чувств верующих (статья 148 УК РФ).

Религиозные отношения являются отражением взаимодействия людей, которые связаны едиными представлениями о человеке и его месте во вселенских жизненных процессах, а также о душе, смерти, смысле существования. Это важно, поскольку всё перечисленное связано с потребностью самопознания, самосовершенствования и нахождения себя в этом мире.

Примером религиозных отношений может являться связь между прихожанами и пастором, который, можно сказать, является Божьим представителем, доносящим для людей благую весть, и помогает им найти истину. К тому же именно пастор проводит такие обряды, как крещение, похороны (отпевание), бракосочетание (венчание), хлебопреломление.

Материальные отношения

Это то, что касается всех нас непосредственно. Материальные отношения складываются в ходе жизнедеятельности человека порой даже вне его сознания. Мы ежедневно вступаем в связь такого рода. Работая, человек производит контент, а взамен получает деньги. Покупая продукты, он отдаёт свои деньги. Получая подарок, благодарит. Материальных потребностей на самом деле множество. Они касаются не только еды, воды, одежды и жилья, но ещё активного и культурного отдыха, который возможно реализовать, используя материальные отношения. Как это понять? Очень просто: если человек любит ходить в тренажерный зал, он покупает абонемент.

И принцип здесь тоже несложный. Чем больше у человека потребностей такого рода, тем многообразнее материальные отношения в обществе. Ведь два этих понятия друг от друга неотделимы.

Индивидуальное судебное регулирование общественных отношений

Подборка наиболее важных документов по запросу Индивидуальное судебное регулирование общественных отношений (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

Судебная практика: Индивидуальное судебное регулирование общественных отношений Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Подборка судебных решений за 2019 год: Статья 129.1 «Погашение учредителями (участниками) должника, собственником имущества должника — унитарного предприятия и (или) третьим лицом задолженности по обязательным платежам в ходе конкурсного производства» Федерального закона «О несостоятельности (банкротстве)»
(В.Н. Трофимов)Суд отметил, что норма ст. 129.1 ФЗ «О несостоятельности (банкротстве)» разъясняет, что рассмотрение заявления о намерении погасить требования к должнику об уплате обязательных платежей невозможно, пока судебные акты об установлении состава и размера включенных в реестр требований кредиторов требований к должнику об уплате обязательных платежей не вступят в законную силу. Следовательно, в рассматриваемом случае при рассмотрении данного заявления заявителем должны были быть представлены доказательства, что все судебные акты, в отношении которых общество было намерено погасить требования к должнику, вступили в законную силу. Суд также разъяснил, что в силу прямого законодательного регулирования третьим лицом индивидуально могут быть погашены только требования уполномоченного органа по обязательным платежам по правилам ст. ст. 71.1, 85.1, 112.1 и 129.1 ФЗ «О несостоятельности (банкротстве)», которые являются специальными по отношению к общим положениям абз. 4 п. 1 ст. 45 НК РФ.

Статьи, комментарии, ответы на вопросы: Индивидуальное судебное регулирование общественных отношений
Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:

Статья: Формы индивидуального судебного регулирования
(Степин А.Б.)
(«Российский судья», 2017, N 4)Из содержания вышеуказанных норм закона следует, что указание на способ устранения нарушенного права является обязанностью суда. В каждой конкретной фактической ситуации, исходя из обстоятельств административного дела, суд определяет, каким образом нарушенное право может быть восстановлено. Данный пример показывает единство нормативного регулирования и индивидуального судебного регулирования общественных отношений. Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Статья: Понятие и структура правовой основы индивидуального судебного регулирования
(Степин А.Б.)
(«Российский судья», 2017, N 8)Названные элементы структуры правовой основы находят свое выражение в индивидуальных судебных актах. Подключаясь к регулированию общественных отношений, индивидуальные судебные акты являются дополнением нормативного регулирования, добиваясь конкретизации норм права, создания условий реализации норм права органами муниципальной и государственной власти, снижения общего уровня неопределенности в праве, своевременного и эффективного разрешения конфликта, совершенствования и упорядочения в связи с принятием новых нормативных правовых актов (декриминализации) законодательства. Отличительная особенность индивидуальных судебных актов состоит в том, что, выступая как способ разрешения конфликтного правоотношения, в зависимости от особенностей их субъектного состава, они приобретают новые содержательные элементы, определяя направления развития правоприменительной практики. В этом проявляется активное (субсидиарное) участие судебной власти в регулировании общественных отношений. Например, правовые позиции Конституционного Суда РФ отличаются тем, что имеют нормативный характер, применяются в различных сферах общественных отношений, обладают индивидуальностью регулирования, наполняют правовой режим регулируемых отношений новыми категориями и императивами, обогащают законодательство правовым содержанием. В теории права существуют различные точки зрения относительно характеристики природы правовых позиций Конституционного Суда РФ. Думается, что с практической (технологической) точки зрения о правовых позициях высшей судебной инстанции следует говорить двояко — как о разъяснениях (конкретизации) норм закона (при регулировании конкретных отношений) и как о нормативном средстве (при защите нарушенного права). Конституционный Суд РФ вправе признать не соответствующим Конституции РФ закон, примененный в конкретном деле, что является основанием для пересмотра судебного постановления, вступившего в законную силу по новым обстоятельствам.

Нормативные акты: Индивидуальное судебное регулирование общественных отношений Постановление Конституционного Суда РФ от 19.02.2018 N 9-П
«По делу о проверке конституционности части 5 статьи 2 Федерального закона «О гарантиях пенсионного обеспечения для отдельных категорий граждан», пункта 5 статьи 15 и пункта 7 статьи 20 Закона Российской Федерации «О статусе судей в Российской Федерации» в связи с запросом Промышленного районного суда города Смоленска»С одной стороны, конституционно-судебное индивидуальное регулирование должно служить четким, определенным ориентиром для суда при выработке им подхода к разрешению находящегося в производстве конкретного дела. С другой стороны, оно призвано выступать ограничителем судейского усмотрения при разрешении соответствующего дела, обеспечивая гарантии защиты, восстановления нарушенных прав лица, дело которого находится в производстве суда как заявителя в Конституционный Суд. Выработка подходов к формированию конституционно-судебного индивидуального регулирования (актуальность чего для судебной системы подчеркивается, кстати, и в вышедшей недавно крупной монографии ректора Российского государственного университета правосудия В.В. Ершова «Правовое и индивидуальное регулирование общественных отношений» (М.: 2018, 625 с.) имеет принципиальное значение для совершенствования, повышения эффективности реализации института конституционно-судебного запроса. ФНС России от 28.12.2018 N ГД-4-14/25946
3.1. Статьей 5 Федерального закона от 08.08.2001 N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей», регулирующего вопросы внесения сведений в ЕГРЮЛ, не предусмотрено внесение в указанный реестр отметок о наличии судебного спора в отношении зарегистрированного права на долю в уставном капитале общества.

МОДЕЛЬНЫЙ (ТИПОВОЙ) ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЙ АКТ | Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации

Не имеет нормативного и единого общепризнанного научного определения. Чаще всего под М. з. а. понимается закон, разрабатываемый международными организациями в качестве образца (модели) для национального правового регулирования конкретной области общественных отношений или вопроса. В отечественной литературе для его обозначения существуют термины «модельный» («примерный» или «типовой») закон, «рекомендательный» («типовой» или «модельный») законодательный акт. Модельные законодательные акты обладают рядом типологических признаков. Так, по своему происхождению, правовой природе и уровню они подразделяются на 4 категории: международные, внутригосударственные, универсальные и региональные. В зависимости от задач, предмета (объекта), объема и характера правового регулирования М. з. а. может иметь следующие виды: модельный (типовой) закон, модельный кодекс, общие принципы, рекомендации, модельные (примерные) правила или положения. Модельное нормотворчество наиболее развито на международном уровне. Этой работой активно занимаются органы и специализированные учреждения Организации Объединенных Наций, региональные и субрегиональные международные организации и объединения интеграционного типа (Евразийское экономическое сообщество (ЕврАзЭС), Европейский союз), неправительственные международные организации (Всемирная таможенная организация, Международное бюро по охране промышленной собственности, Организация экономического сотрудничества и развития, Международный институт унификации частного права), а также международные межпарламентские организации. В РФ появление М. з. а. связано с учреждением в 1992 МПА СНГ, когда возникла необходимость сохранить общие правовые связи государств – участников Содружества. МПА СНГ выступила центром модельного нормотворчества в рамках СНГ. В документах МПА СНГ применяется термин «типовой (модельный) законодательный акт», под которым понимается модельный закон, а также термин «рекомендательный законодательный акт», под которым понимается примерный законодательный акт, служащий ориентацией для согласованной законодательной деятельности государств – участников СНГ. В ЕврАзЭС принят термин «типовой проект». За время существования МПА СНГ принято свыше 400 М. з. а. различных видов, в т. ч. ряд кодексов. Нормотворческая деятельность регламентирована учредительными документами и внутренними нормами организации. Регламентом МПА СНГ предусмотрено, что проект М. з. а. вносится парламентской делегацией государства-участника. После принятия МПА СНГ М. з. а. направляется в палаты ФС РФ с рекомендацией рассмотреть его. Аналогичный порядок действует в МПА ЕврАзЭС. СФ рассматривает на своих заседаниях предложения комитетов по законодательным актам, принятым Парламентом Союзного государства Парламентским Собранием Союза Беларуси и России, МПА ЕврАзЭС, модельным законодательным актам, принятым МПА СНГ. По результатам рассмотрения этих предложений СФ может поручить соответствующему комитету СФ подготовить законопроект в порядке реализации СФ права законодательной инициативы. ФС РФ были учтены различные положения модельного законодательства МПА СНГ при разработке части второй Налогового кодекса РФ, Федерального конституционного закона «О чрезвычайном положении», федеральных законов о дополнениях в федеральные законы «Об оружии», «О государственной защите судей, должностных лиц, правоохранительных и контролирующих органов» и др.

Малозначительность совершенного административного правонарушения

Статьей 2.9 КоАП РФ установлено, что при малозначительности совершенного административного правонарушения судья, орган, должностное лицо, уполномоченные решить дело об административном правонарушении, могут освободить лицо, совершившее административное правонарушение, от административной ответственности и ограничиться устным замечанием.

Согласно п.18 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 02.06.2004 № 10 «О некоторых вопросах, возникших в судебной практике при рассмотрении дел об административных правонарушениях» при квалификации правонарушения в качестве малозначительного необходимо исходить из оценки конкретных обстоятельств его совершения. Малозначительность правонарушения имеет место при отсутствии существенной угрозы охраняемым общественным отношениям. Такие обстоятельства, как, например, личность и имущественное положение привлекаемого к ответственности лица, добровольное устранение последствий правонарушения, возмещение причиненного ущерба, не являются обстоятельствами, свидетельствующими о малозначительности правонарушения. Данные обстоятельства в силу ч.ч. 2, 3 ст. 4.1 КоАП РФ учитываются при назначении административного наказания.

Пунктом 18.1 данного Постановления предусмотрено, что возможность или невозможность квалификации деяния в качестве малозначительного не может быть установлена абстрактно, исходя из сформулированной в КоАП РФ конструкции состава административного правонарушения, за совершение которого установлена ответственность. Так, не может быть отказано в квалификации административного правонарушения в качестве малозначительного только на том основании, что в соответствующей статье Особенной части КоАП РФ ответственность определена за неисполнение какой-либо обязанности и не ставится в зависимость от наступления каких-либо последствий.

Квалификация правонарушения как малозначительного может иметь место только в исключительных случаях и производится с учетом положений п. 18 указанного постановления применительно к обстоятельствам конкретного совершенного лицом деяния. Применение судом положений о малозначительности должно быть мотивировано.

Отличительные признаки малозначительности административного правонарушения также указаны в Постановлении Пленума Верховного Суда РФ от 24.03.2005 N 5 «О некоторых вопросах, возникающих у судов при применении Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях», п. 21 которого содержит положения о том, что малозначительным административным правонарушением является действие или бездействие, хотя формально и содержащее признаки состава административного правонарушения, но с учетом характера совершенного правонарушения и роли правонарушителя, размера вреда и тяжести наступивших последствий не представляющее существенного нарушения охраняемых общественных правоотношений.

При этом необходимо иметь в виду, что с учетом признаков объективной стороны некоторых административных правонарушений, они ни при каких обстоятельствах не могут быть признаны малозначительными, поскольку существенно нарушают охраняемые общественные отношения. К ним, в частности, относятся административные правонарушения, предусмотренные статьями 12.8 ( управление транспортным средством водителем, находящимся в состоянии опьянения, передача управления транспортным средством лицу, находящемуся в состоянии опьянения), 12.26 КоАП РФ (невыполнение водителем транспортного средства требования о прохождении медицинского освидетельствования на состояние опьянения).

Каковы примеры нарушений экономических, социальных и культурных прав

Основные представления об ЭСКП — Каковы примеры нарушений экономических, социальных и культурных прав?

 

 

Нарушение экономических, социальных и культурных прав имеет место, когда государство не соблюдает свои обязательства по обеспечению пользования ими без какой бы то ни было дискриминации или свое обязательство соблюдать, защищать и осуществлять их. Часто нарушение одного из прав связано с нарушением других прав.

 

Примеры нарушений экономических, социальных и культурных прав:

  • Насильственное выселение людей из их домов (право на достаточное жилище)
  • Загрязнение вод, например отходами государственных предприятий (право на здоровье)
  • Отсутствие обеспечения минимальной заработной платы, достаточной для достойной жизни (трудовые права)
  • Отсутствие мер по предупреждению голода во всех районах и общинах страны (свобода от голода)
  • Отказ в доступе к информации и услугам, связанным с сексуальным и репродуктивным здоровьем (право на здоровье)
  • Систематическая сегрегация детей-инвалидов из общих школ (право на образование)
  • Отсутствие мер по предупреждению дискриминации со стороны работодателей при найме (по признакам пола, инвалидности, расы, политических убеждений, социального происхождения, ВИЧ-инфицирования и т.п.) (право на труд)
  • Непринятие мер к запрещению государственным и частным субъектам уничтожать или загрязнять продовольствие и его источники, как то пахотные земли и воды (право на питание)
  • Отсутствие обеспечения разумного ограничения рабочего времени в государственном и частном секторе (трудовые права)
  • Запрещение использования языков меньшинств или коренных народов (право на участие в культурной жизни)
  • Лишение лиц социальной помощи на основании их статуса (например, лиц без постоянного места жительства, просителей убежища) (право на социальное обеспечение)
  • Непредоставление работающим матерям отпуска по беременности, родам и уходу за детьми (защита семьи и оказание семье помощи)
  • Произвольное и незаконное отключение от водоснабжения для личных нужд и использования в быту (право на воду).

Для получения более подробной информации смотрите Изложение фактов №33 — Арабский | Английский | Французский | Русский | Испанский

Урок 4. система права. правотворчество и процесс формирования права — Право — 10 класс

Право, 10 класс

Урок №4. Система права. Правотворчество и процесс формирования права

Перечень вопросов, рассматриваемых на уроке:

1. Почему право называется системой?

2. Что такое норма права?

3. Какие отрасли права существуют?

Глоссарий по теме:

Система права – внутренняя структура права, которая представляет собой совокупность норм, субинститутов, институтов, подотраслей, и отраслей права, объединяемых в две большие правовые области – частное и публичное.

Норма права установленное или санкционированное государством общеобязательное правило поведения, за нарушение которого наступает юридическая ответственность.

Гипотеза элемент нормы права, содержащий указания на конкретные обстоятельства, при наличии которых действует правовая норма.

Диспозиция модель правомерного поведения субъекта права, зафиксированная в норме права.

Санкция составная часть правовой нормы, которая рассматривается как последствие для субъекта, соблюдающего либо не соблюдающего норму права.

Институт права – совокупность норм права, регулирующих определенный вид однородных общественных отношений.

Субинститут – общность правовых норм внутри правового института.

Отрасль права – группа правовых норм, регулирующих однородные общественные отношения.

Предмет правого регулирования – совокупность общественных отношений, которые регулируются правом.

Метод правого регулирования – воздействие права на общественные отношения.

Частное право – совокупность отраслей и институтов права, регулирующих отношения, в которых выражаются частные интересы.

Публичное право – совокупность отраслей и институтов права, которые обеспечивают общественный интерес.

Материальное право – совокупность юридических норм, в которых прописаны варианты правового поведения и установлены общеобязательные правила.

Процессуальное право – регулирует процедуру применения норм материального права.

Правотворчество – деятельность по созданию, изменению или отмене правовых норм.

Законодательная инициатива – право на внесение в органы представительной власти законопроекта.

Парламентское слушание – широкое обсуждение законопроекта в комитете законодательного органа.

Ключевые слова: система права; институт права; субинститут права; отрасль права; предмет правового регулирования; метод правового регулирования; частное право; публичное право; материальное право; процессуальное право.

Основная литература по теме урока:

Певцова Е.А. Право: основы правовой культуры: учебник для 10 классов общеобразовательных учреждений. Базовый и углубленный уровни в 2 ч. Ч.1/. Е.А. Певцова – М.: ООО «Русское слово» – учебник», 2017. – стр.69-80

На уроке мы узнаем, что такое норма права, система права.

Научимся решать типовые задания формата ЕГЭ на применение знаний на применение знаний о системе права.

Сможем классифицировать отрасли права и приводить примеры отраслей права.

Основное содержание урока.

Право выступает не как некое собрание разрозненных норм — правил поведения, а представляет собой системное образование. Любая система предполагает наличие элементов и связей между ними. Система права показывает, как право упорядочивает свое содержание.

Исторически система права в разных государствах формировалась исходя из потребностей в регулировании некоторых групп наиболее важных, часто встречающихся отношений, которые нуждаются в стабилизации. Именно поэтому формируются группы норм права, регулирующих определенные родовые и видовые группы отношений.

Система права едина, поскольку в образующих ее нормах отражается общая воля общества, государства; кроме того, нормы регулируют единые цели и задачи, прежде всего упорядочение общественных отношений. В то же время нормы права различаются по содержанию, сфере действия, формам выражения, предмету, средствам и способам метода правового регулирования и проч.

В наиболее общем виде система — это внутреннее строение некоего целостного явления, состоящего из определенных элементов (частей), взаимосвязанных и взаимодействующих между собой. Право является целостным явлением и, естественно, имеет внутреннее строение. В таком случае система права — это его внутреннее строение (содержание), состоящее из правовых элементов, взаимосвязанных и взаимодействующих между собой.

Элементами системы права являются:

1. Норма права (определение было дано ранее) это установленное или санкционированное государством общеобязательное правило поведения, за нарушение которого наступает юридическая ответственность. Она является первичным компонентом. Например, ответственность за совершение кражи.

2. Правовой институт — совокупность норм, регулирующих определенный участок (сторону) однородных общественных отношений. Примеры: институт Президента РФ в конституционном праве, институт смягчающих и отягчающих обстоятельств в уголовном праве, институт собственности в гражданском праве, институт опеки в семейном праве и др.

3. Отрасль права — совокупность норм, регулирующих однородные общественные отношения присущим ей методом правового регулирования. Отрасль права представляет собой основной компонент системы права. Разделение права на отрасли есть объективное явление, поскольку отражает объективно существующие сферы общественных отношений. Примеры: административное право, уголовное, финансовое и пр.

Правовые нормы имеют следующие признаки:

1. Регулирование поведения — нормы права регулируют поведение людей (как правило, в отношениях с другими людьми), деятельность организаций, представляют собой правила поведения.

2. Общий характер — неконкретность адресата, неперсонифицированный характер (в отличие от правоприменительных актов). Они регулируют типичные отношения и рассчитаны на многократное применение.

3. Общеобязательность — нормы права обязательны для всех, кому они адресованы.

4. Связь с государством — правовые нормы устанавливаются или санкционируются государством, при необходимости обеспечиваются государственным принуждением.

5. Формальная определённость — нормы права, как правило, фиксируются в правовых актах государства и чётко закрепляют права, обязанности и запреты

В Российской Федерации существует четыре основные формы правотворчества:

1. Принятие нормативных актов полномочными органами государства;

2. Принятие нормативных актов органами местного самоуправления;

3. Принятие нормативных актов непринужденно народом путем референдума;

4. Заключение различного рода соглашений, содержащих нормы права (между Российской Федерацией и субъектами, входящими в ее состав, между субъектами Федерации, между государственными органами и общественными объединениями, между работодателями и работниками предприятий, учреждений, объединений и т.д.).

В России законы принимаются Государственной Думой, одобряются Советом Федерации, подписываются и обнародуются Президентом РФ. Такой сложный порядок вступления законов в силу необходим для того, чтобы исключить создание скороспелых, непродуманных, а то и ошибочных законов, решить вопрос о наличии необходимых для их реализации финансовых средств, не допустить противоречий в правовой системе.

Кроме отраслей в структуре права юридические нормы можно подразделить на две большие группы: на частное и публичное право. Деление системы права на публичное и частное является наиболее устоявшимся и широко признанным в юриспруденции. Такое деление получило признание еще в Древнем Риме.

Частное право — это упорядоченная совокупность юридических норм, охраняющих и регулирующих отношения частных лиц. Публичное же право образуют нормы, закрепляющие порядок деятельности органов государственной власти и управления.

При регулировании общественных отношений всегда возникает два вопроса:

1) Каким объемом прав и обязанностей наделить субъектов права?

2) В каком порядке применять меры государственного принуждения за невыполнение или ненадлежащее выполнение субъектами права своих обязанностей?

Эти вопросы решаются соответственно материальными и процессуальными нормами права. Материальное право состоит из прав и обязанностей, связанных с удовлетворением субъектами права своих непосредственных потребностей и интересов.

Процессуальное право направлено на удовлетворение субъектами права потребностей и интересов, возникающих в связи с принудительным исполнением норм материального права. Иными словами, нормы процессуального права производны от материального права. Они регламентируют процедуру применения санкций норм материального права.

Разбор типового тренировочного задания

Подстановка элементов в пропуски в таблице

Правильный ответ

Разбор типового контрольного задания

Попарно соединяя овалы, решите ребус-соответствие о делении отраслей права на публичное и частное:

Используя конспект урока, найдите и выделите цветом по вертикали и горизонтали в филворде правовые термины

§ 7. ОБЩЕСТВО И ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ

§ 7. ОБЩЕСТВО И ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ


Понятие общество. Составные элементы общества. Методы исследования исторических процессов. Общественные отношения, их виды, содержание, направления.

Понятие ‘‘общество”. Когда мы говорим об обществе, то представляем, в первую очередь, «Общество книго­любов”, Международный Красный Крест, «Педагогическое общество”, «Общество садоводов” или какую-нибудь еще целевую организацию, деятельность которой направлена на решение определенных проблем. Эти общества имеют свои цели, планы, правила совместной работы (уставы). Люди добровольно вступают в них и решают стоящие перед обществом задачи.

Например, понятно, что «Общество садоводов» занимается выращиванием садовых культур. Работа этого объединения включает отбор садовых растений, которые можно выращивать в данной местности, скрещивание, при необходимости — доставку растений из других регионов, создание новых полезных сортов, сбор урожая, хранение, удовлетворение спроса населения на овощи и фрукты.

Для достижения определенных целей люди могут объединяться в мелкие по численности группы. В качестве примеров таких групп можно привести спортивную команду, класс в школе, производственную бригаду, коллектив цеха, армейское подразделение и др. Наиболее распространенной формой совместной жизнедеятельности людей является семья. Здесь нужно помнить, что эти группы людей могут действовать только в определенной сфере и в определенном месте (территория, учреждение, дом).

Понятие общество применяется также и в более широ­ком и сложном значении: казахстанское общество — все граждане Казахстана, весь народ.

Место Казахстана среди других стран мира, территория, природные богатства, города, население, политика, экономическая и социальная жизнь полностью охватываются указанным выше термином. В таком контексте понятие «общество» применимо в отношении любой страны мира. Например, российское общество, американское общество, французское общество и т.д.

Применительно ко всему земному шару это будет звучать как человеческое сообщество. Здесь масштаб этого понятия намного шире, выражает в совокупности все население планеты Земля, миллиарды людей, живущих в сотнях стран мира, человеческую цивилизацию.

Из сказанного можно сделать несколько выводов. Во- первых, понятие общество используется в очень широком значении — от небольшой группы людей до населения всего земного шара. Во-вторых, общество относится не к отдельному человеку или его деятельности, а именно к совместной деятельности многих людей. В-третьих, рассматривая деятельность людей, мы замечаем, что она обязательно протекает в определенной природной среде, в тесном взаимодействии с природой. Учитывая, что человек тоже является частью природы, можно вывести конкретное определение понятия общество. Таким образом, общество — форма объединения людей как части материального мира в тесной взаимосвязи с природой и друг с другом

Составные элементы общества. Оно состоит из множества взаимосвязанных и взаимодействующих элементов, подсистем, которые постоянно обновляются и изменяются. Например, политическая структура всего человеческого сообщества определяется Организацией Объединенных Наций (ООН), которая состоит из независимых государств, объединений независимых государств — конфедераций, федераций и территорий с неопределенной национально-государственной структурой. Они, в зависимости от типа государственного устройства, подразделяются на более мелкие административные единицы— области, республики, земли, штаты, кантоны, которые, в свою очередь, подразделяются на города, районы, села и т.д.

С точки зрения национально-этнической структуры, человечество составляют сотни наций и тысячи этнических групп, представители белой, желтой и черной рас, говорящие более чем на 3 тыс. языках и диалектах, придерживающиеся трех мировых религий и множества других верований. В жизненной практике анализ и исследование развития общества часто проводятся с учетом различных признаков: государственных, нацио­нальных, языковых, религиозных.

Общества могут заниматься различными видами деятельности—политикой, хозяйством, торговлей, охраной природы, культурной и духовной деятельностью. Социальной основой любого общества, его первичной ячейкой является семья.

Общественные отношения. Каждый человек взаимо­действует с обществом в десятках и сотнях направлений. В одно и то же время человек может быть связан с несколькими коллективами — семьей, трудовым коллек­тивом, профсоюзом, политической партией, детским садом, школой, футбольной командой, садоводческим обществом, жилищно-строительным кооперативом и т.д.

Вместе с тем каждый человек — представитель опреде­ленной социальной группы, класса, нации, религии, расы, гражданин какого-либо государства, представитель чело­вечества. Люди не могут жить вне указанных групп, следовательно, человек всегда действует совместно с этими группами, вступает с ними во взаимодействие.

Приведем пример взаимодействия человека и общества. Возьмем обычного рабочего фабрики. Он на станке изготавливает какое-либо изделие, продукцию. За эту работу фабрика выплачивает ему заработную плату. Хотя эти отношения между рабочим и фабрикой являются основными, существует еще много других связей между ними. Рабочий устанавливает с администрацией, профсоюзом и другими органами фабрики отношения, касающиеся размера зарплаты, отпуска, рабочей одежды, питания, лечения, культурной жизни.

Еще шире отношения этого рабочего с людьми и организациями вне его профессиональной деятельности. Чтобы добраться с работы домой,

он пользуется услугами транспортных организации, покупая продукты — с работниками торговли; его дети воспитываются в детских садах или обучаются в школе. Таким образом, по многим причинам он вступает в отношения с десятками учреждений. Также человек поддерживает связи с членами своей семьи, друзьями, родственниками.

Экономические, политические, социальные, культурные отношения между людьми или социальными группами называются общественными отношениями.

Если рассматривать общественные отношения в сфере духовной или материального производства, то можно заметить, что эти отношения очень тесно связаны между собой. Первые являются результатом взаимодействия людей в процессе создания и распространения культурно­духовных ценностей, а вторые — основой производства необходимых обществу материальных благ. К тому же эти процессы во взаимосвязи обеспечивают развитие общества.

Ни одно общество не может существовать изолирован­но. В любом существуют внутренние и внешние (с другими обществами) связи. Отношения между сообще­ствами людей в процессе их духовной и практической деятельности тоже являются общественными отноше­ниями. Можно привести очень много примеров отношений между компонентами и подсистемами, составляющими общество.

Содержание общественных отношений. По содержа­нию общественные отношения делятся на материальные и духовные. Общество все необходимое для своего существования черпает в природе и находится в тесной взаимосвязи с окружающей средой. Производство материальных благ является основой существования и развития человеческого общества, поэтому производ­ственные отношения определяют характер всех других общественных отношений — политических, правовых, нравственных, религиозных и т.д.

Общественные отношения в зависимости от направлен­ности бывают:

а)          между отдельными людьми;

б)          между обществом и индивидом;

в)          между различными обществами;

г)           между обществом и природой.

 

1. В чем состоит суть отношений между отдельными людьми, между обществом и человеком, между обществом и природой? 2. Как вы думаете, какие факторы позволяют характеризовать общество как единое целое? 3. Кратко сформулируйте понятие общество. 4. Какие общественные отношения могут возникнуть между вашей школой и предприятием, находящимся поблизости?

Что такое связи с общественностью? PR-функции, типы и примеры

Публичный имидж сегодня составляет 63% стоимости большинства компаний. Когда случается несчастный случай или когда репутация компании подрывается, это сказывается на всей корпоративной жизни компании и ее филиалах. На преодоление негативной репутации уходит от 4 до 7 лет. Следовательно, для компании стало важным инвестировать в хорошие стратегии связей с общественностью, чтобы поддерживать выгодные отношения с общественностью.

Что такое связи с общественностью?

Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который компании, частные лица и организации используют для построения взаимовыгодных отношений с общественностью.

Специалист по связям с общественностью составляет специальный план коммуникаций и использует средства массовой информации и другие прямые и косвенные средства для создания и поддержания положительного имиджа бренда и прочных отношений с целевой аудиторией.

Проще говоря, связи с общественностью — это стратегически разработанный процесс управления выпуском и распространением информации об организации среди общественности для поддержания благоприятной репутации организации и ее брендов. Этот процесс фокусируется на —

  • какую информацию следует публиковать,
  • как она должна быть составлена,
  • как она должна быть выпущена и
  • какие носители следует использовать для выпуска информации (обычно используются заработанные или бесплатные носители) для того же).

Какова цель связей с общественностью?

Основная цель связей с общественностью — поддерживать положительную репутацию бренда и поддерживать стратегические отношения с общественностью, потенциальными клиентами, партнерами, инвесторами, сотрудниками и другими заинтересованными сторонами, что приводит к положительному имиджу бренда и делает его честным. , успешных, важных и актуальных.

Функции по связям с общественностью

Связи с общественностью отличаются от рекламы.Агентства по связям с общественностью не покупают рекламу, они не пишут рассказы для репортеров и не сосредотачиваются на привлекательных платных рекламных акциях. Основная роль связей с общественностью заключается в продвижении бренда с помощью редакционного контента, появляющегося в журналах, газетах, новостных каналах, веб-сайтах, блогах и телепрограммах.

Использование заработанных или бесплатных носителей для продвижения имеет свои преимущества, поскольку информация на этих носителях не покупается. Он прошел стороннюю проверку и, следовательно, не вызывает скептицизма со стороны общественности.

Функции менеджеров по связям с общественностью и агентств по связям с общественностью включают:

  1. Предвидение, анализ и интерпретация общественного мнения и отношения общественности к бренду и разработка стратегий, которые используют бесплатные или заработанные средства массовой информации для воздействия на них.
  2. Разработка стратегии для поддержки каждой кампании бренда и нового шага через редакционные материалы.
  3. Написание и распространение пресс-релизов.
  4. Спичрайтинг.
  5. Планирование и проведение специальных мероприятий по работе с общественностью и СМИ.
  6. Написание контента для Интернета (внутренних и внешних веб-сайтов).
  7. Разработка антикризисной стратегии связей с общественностью.
  8. Управление присутствием бренда в социальных сетях и реагирование на публичные обзоры на веб-сайтах социальных сетей.
  9. Консультирование сотрудников организации относительно политики, порядка действий, ответственности организации и их ответственности.
  10. Работа с государственными и законодательными органами от имени организации.
  11. Работа с общественными группами и другими организациями в отношении социальной и иной политики организации и законодательства правительства.
  12. Работа с инвесторами.

Типы связей с общественностью

По функциям отдела / агентств по связям с общественностью, связи с общественностью можно разделить на 7 типов. Это:

  • Взаимодействие со СМИ: Установление хороших отношений с организациями СМИ и их роль в качестве источника контента.
  • Связи с инвесторами: Обработка событий с инвесторами, выпуск финансовых отчетов и нормативных документов, а также обработка запросов и жалоб инвесторов, аналитиков, СМИ.
  • Отношения с государством: Представление бренда в правительстве в отношении выполнения таких политик, как корпоративная социальная ответственность, справедливая конкуренция, защита потребителей, защита сотрудников и т. Д.
  • Отношения с общественностью: Работа с социальным аспектом бренда и создание положительной репутации в социальной нише, такой как охрана окружающей среды, образование и т. д.
  • Внутренние отношения: Консультирование сотрудников организации относительно политики, порядка действий, ответственности организации и их ответственности. Сотрудничество с ними во время специальных презентаций продуктов и мероприятий.
  • Отношения с клиентами: Отношения с целевым рынком и ведущими потребителями. Проведение маркетинговых исследований, чтобы узнать больше об интересах, взглядах и приоритетах клиентов, а также разработка стратегий, позволяющих влиять на них с помощью заработанных медиа.
  • Маркетинговые коммуникации: Поддержка маркетинговых усилий, связанных с запуском продукта, специальными кампаниями, узнаваемость бренда, имидж и позиционирование.

Примеры по связям с общественностью

PR-ходы или стратегии варьируются от пожертвований пострадавшему сообществу до проведения акции по активации бренда в торговом центре. Вот некоторые из примеров успешных кампаний по связям с общественностью:

Кампания Google по борьбе с лихорадкой Эбола

Вспышка вируса Эбола в 2014 году была критической, поскольку она распространилась по многим странам и унесла жизни многих людей.Google, чтобы помочь нуждающимся и создать положительный имидж бренда, начал кампанию пожертвований, в рамках которой пообещал отдавать 2 доллара на каждый доллар, пожертвованный на его веб-сайт.

Стратегия по связям с общественностью привлекла внимание средств массовой информации и имела огромный успех, поскольку Google привлек 7,5 миллионов долларов.

Paramount Pictures Рекламный трюк на ринге

Paramount Pictures, чтобы продвигать свою новую франшизу ужасов «Кольцо» и привлечь больше внимания пользователей, сделала шаг вперед и спланировала рекламный трюк, в котором главный герой преследовал людей в реальной жизни.

Самая знаковая сцена фильма, когда Самара вылезает из телевизора, была воссоздана в телешоу, где главный герой выползал из скрытого отсека за экраном телевизора и пугал людей.

Трюк стал вирусным, и видео набрало более 10 миллионов просмотров на Facebook.

Просто поесть и больной клиент

Just Eat — это онлайн-приложение для заказа еды, которое позволяет пользователям добавлять комментарии к своим заказам, чтобы сообщить доставщику правильный адрес или оставить заказ соседу и т. Д.

Одна нездоровая клиентка попытала счастья, чтобы узнать, сможет ли она заставить доставщика остановиться в пути и принести ей лекарства. Она написала:

Не могли бы вы остановиться по дороге в Spar и принести мне таблетки от простуды и гриппа Бенилина, и я дам вам деньги. Заказываю только еду, чтобы получить таблетки. Я болею хх.

Доставщик доставил и то, и другое, и этот пиар-ход стал вирусным в СМИ.

Фотографии профиля службы поддержки Facebook в Париже

В ответ на трагическую стрельбу в Париже в 2015 году, когда погибли по меньшей мере 129 человек, Facebook добавил фильтр флага Франции, который пользователи могли применять к фотографиям в своих профилях, чтобы поддержать Францию.Миллионы людей применили этот фильтр и оценили усилия Facebook.

Преимущества связей с общественностью

  • Доверие: Public больше доверяет сообщению, полученному от доверенной третьей стороны, чем рекламируемому контенту.
  • Охват: Хорошая стратегия связей с общественностью может привлечь множество новостных агентств, сделав контент доступным для широкой аудитории. Более того, эта среда может помочь компании использовать определенные органические точки соприкосновения, которые иначе трудно использовать.
  • Рентабельность: Связи с общественностью — это рентабельный метод охвата широкой аудитории по сравнению с платным продвижением.
  • Лучшее общение: Связи с общественностью помогают компании доносить до общественности больше информации, чем другие формы коммуникации.

Недостатки связей с общественностью

  • Нет прямого контроля: В отличие от платных медиа, нет прямого контроля над контентом, распространяемым через заработанные медиа.Это самый большой риск инвестирования в связи с общественностью.
  • Трудно измерить успех: Действительно сложно измерить и оценить эффективность PR-кампании.
  • Нет гарантированных результатов: Публикация пресс-релиза не гарантируется, поскольку бренд не платит за него. Издание публикует его только в том случае, если чувствует, что привлечет целевую аудиторию.

Важность связей с общественностью

Поскольку более 63% стоимости большинства компаний зависят от их публичного имиджа, связи с общественностью сегодня стали очень важной темой по многим причинам:

создает имидж бренда

Имидж бренда усиливается, когда целевые покупатели узнают о нем из сторонних СМИ.Хорошая стратегия связей с общественностью помогает бренду строить свой имидж так, как он этого хочет.

Это оппортунистический

Стратегии связей с общественностью позволяют бренду использовать возможности. Google был в новостях из-за пожертвования на Эболу. Facebook продвигал права ЛГБТК. Coca-Cola провела пиар-ход против ожирения.

Эти возможности даже привлекают многих влиятельных лиц, которые рассказывают историю бренда своим последователям.

Продвигайте ценности бренда

PR используется для рассылки положительных сообщений, которые соответствуют ценности бренда и его имиджу.Это укрепляет репутацию бренда.

PR-стратегий используются для того, чтобы показать, что бренд является такой же частью общества, как и целевая аудитория. Это создает прочные отношения бренда с публикой.

Связи с общественностью против маркетинга против рекламы

Связь с общественностью занимается передачей грамотно составленных сообщений с использованием бесплатных / заработанных средств массовой информации для построения взаимовыгодных отношений с общественностью.

Реклама, с другой стороны, представляет собой платное коммуникационное сообщение, предназначенное для информирования людей о чем-либо или для того, чтобы заставить их что-то купить или попробовать.

Маркетинг — это зонтик, под которым находятся все подразделения, занимающиеся созданием, коммуникацией, доставкой и обменом. То есть PR — это разновидность маркетинга. Все, что делает PR-отдел, определяется маркетинговыми целями, поставленными организацией.

Двухсторонний

Связи с общественностью

Реклама

Маркетинг

Определение

Связи с общественностью — это платный маркетинговый инструмент передачи сообщений с использованием экспертных проектов. СМИ для построения взаимовыгодных отношений с общественностью.

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к идее, товару или услуге посредством платных объявлений от указанного спонсора.

Маркетинг — это деятельность, которую компания предпринимает для создания, распространения, продвижения, доставки и обмена предложениями, имеющими ценность для клиентов.

Управляемый

Управляемый взаимоотношениями

Управляемый коммуникациями

Рост компании / бренда

03

3

9022

Одностороннее

Двустороннее

Важность

Для построения благоприятных отношений с целевой аудиторией.

Чтобы сообщить целевой аудитории об определенном предложении, действии, работе или другой информации, связанной с брендом

Выявление и удовлетворение потребностей клиентов для выживания и процветания.

Продолжайте, расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье по связям с общественностью в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат.Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

14 лучших примеров связей с общественностью, чтобы вдохновить вашу следующую кампанию

Иногда пресс-релиз о выпуске нового продукта, значительном найме или приобретении вашей компании не может получить то освещение, на которое вы рассчитывали. Журналисты жаждут ярких историй и вирусных маркетинговых кампаний, но выделиться в море обычных презентаций — одна из самых больших проблем для любого специалиста по связям с общественностью.

Если вам нужна доза вдохновения, блоги, такие как PR Примеры, являются отличным местом, где можно найти наиболее убедительные PR-пьесы. Чтобы сэкономить вам время, мы составили список лучших из лучших, чтобы дать волю творчеству для вашей следующей кампании.

Читайте, чтобы вдохновиться некоторыми из лучших умов по связям с общественностью.

10 лучших примеров связей с общественностью, которые вдохновят вашу следующую кампанию

  1. Lyft и Netflix: странный режим
  2. HostelWorld: Даже дивы верят
  3. Юрист.com: Выбор Линдси Лохан в качестве их официального представителя
  4. Stabilo Boss: выделите замечательную модель
  5. Logitech: подделка обнаружения BS
  6. Old Spice: бумажный блейзер, объявление
  7. Звездные войны: Передача кассовой дубинки Мстителям
  8. Джонни Уокер: Джейн Уокер
  9. Джонни Уокер: Джейн Уокер
  10. SpaceX и Tesla: SpaceX отправляет Tesla в космос
  11. BBC Scotland: Scotland From the Sky: Глен Коу
  12. State Street Global Advisors: Fearless Girl
  13. Ассоциация ALS: ALS Ice Bucket Challenge
  14. Guinness: Guinness Clear

1. Lyft и Netflix : странный режим
Отношения с отраслью

С более чем 360 000 человек, которые просмотрели Stranger Things 2 в течение дня после его выпуска, ясно, что шоу вызвало беспрецедентное количество ажиотажа в преддверии даты его премьеры. Одним из трюков, вызвавших эту шумиху, стал розыгрыш Lyft и Netflix в Strange Mode. Погружая клиентов Lyft в среду, которая была ужасающе странной и пугающе похожей на Хокинс, штат Индиана, они заставили фанатов Stomranger Things почувствовать, что они на самом деле находятся в перевернутом состоянии.

2. HostelWorld : Даже дивы — верующие
Отдел по работе с клиентами

Путешествие по миру может подарить вам одни из лучших впечатлений в вашей жизни, но также может столкнуть вас с ситуациями, которые вы захотите вычистить из своей памяти, например, ночевка в общежитии. В Интернете можно найти бесчисленное количество ужасных историй о хостелах и сотни видеороликов, высмеивающих их гостеприимство, разбросанных по социальным сетям, поэтому излишне говорить, что у них не лучшая репутация.

Но HostelWorld, сайт бронирования хостелов, решил объединиться с Мэрайей Кэри, чтобы освежить их имидж и продемонстрировать приятную реальность пребывания в современном хостеле. Вместе они разрушили стереотипы доступного жилья, обратив внимание на менее известные роскоши хостелов, такие как доступ к тем же удобствам, что и более дорогое жилье, но по более низкой цене, и возможность общаться с другими попутчиками.

Идея

HostelWorld проста: если хостелы достаточно хороши для таких див, как Мэрайя Кэри, то они достаточно хороши для всех..

3. Lawyer.com : Выбор Линдси Лохан в качестве их официального представителя
Отдел по работе с клиентами

Выбор Линдси Лохан в качестве официального представителя вашей компании может вызвать много негативных эмоций. Но когда вы связываете людей с юристами, этот шаг может вызвать массу улыбок, известность и клиентов. Блестящая маркетинговая игра Lawyer.com нашла отклик у аудитории, потому что беспокойное прошлое Лохан и ее частые столкновения с законом заставляют людей, которые могли попасть в небольшую неприятность, чувствовать, что они не одиноки.Это также заставляет их чувствовать себя лучше. Если знаменитости с высоким статусом нужен адвокат — несколько раз — может быть, это не так уж плохо, если он вам тоже нужен, верно?

4. Стойка Stabilo: выделите замечательную модель
Корпоративная и социальная ответственность

На протяжении всей истории были замечательные женщины, которых, возможно, не праздновали бы так, как следовало бы. Stabilo Boss — компания, которая продает ручки-маркеры, — начала кампанию, чтобы подчеркнуть этих женщин и их невероятные достижения.

Stabilo сделал знаменитые черно-белые фотографии исторических моментов и нарисовал желтую линию выделения, чтобы продемонстрировать женщину на фотографии, благодаря которой все это произошло. В PR-кампании Boss особо выделялись такие женщины, как Кэтрин Джонсон, математик НАСА, ответственный за вычисления, которые отправили Аполлон-11 на Луну. Среди других примеров — лауреат Нобелевской премии Лиз Мейтнер и первая леди Эдит Уилсон.

Кампания провалилась в социальных сетях и была отмечена множеством наград.

Фотография предоставлена: Ads of the World

5.Logitech:

BS Detection Spoof
Отношения с отраслью

Через несколько часов после Дня дураков почти в каждом маркетинговом издании рассказывается о лучших розыгрышах, розыгрышах и трюках, которые отвлекали всех на работе в тот день. Одним из самых забавных обманов, попавших в список всех основных обзоров в этом году, стал фальшивый видеоролик о продукте Business Speak Detection от Logitech. Давая их продукту остроумное, но тонко точное название, видео высмеивает навязчивую идею большинства компаний и чрезмерное использование модных словечек.Но он также дает ощущение реального обзора продукта, что делает его еще более веселым.

6. Old Spice: Paper Blazer Ad
Маркетинговые коммуникации

Фото: PR Примеры

Когда парфюмерные бренды рекламируются в журналах, они обычно демонстрируют свои ароматы, пропитывая рекламу своим последним одеколоном или парфюмом. Но Old Spice поняла, что людям обычно не нравится неожиданно резкий запах, бьющий по ноздрям, когда они листают свой любимый журнал.Таким образом, в типичной для Old Spice моде они осторожно подшили друг другу парфюмерные бренды, вставив бумажный блейзер, пропитанный их новым одеколоном Captain, в их печатную рекламу в журнале GQ. Потом писали о том, как эти бумажные блейзеры помогают мужчинам привлекать внимание не только модным стилем, но и мужским запахом. Единственный недостаток блейзера в том, что под дождем он превращается на вас в папье-маше.

Юмор и смекалка — один из лучших способов привлечь внимание вашей аудитории и привлечь заслуженное внимание средств массовой информации, и кажется, что Old Spice может использовать их оба в любом маркетинговом канале.

Фото: PR Примеры

7. Звездные войны: Передача кассовой дубинки Мстителям
Социальные сети

Поздравляем, @MarvelStudios и @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

— Звездные войны (@starwars) 1 мая 2018 г.

Avengers: Infinity War только что побил рекорд Star Wars: The Force Awakens по самому большому открытию уик-энда за всю историю, собрав более 250 миллионов долларов.LucasFilm, студия, которая создавала и продюсировала «Звездные войны», не была горькой. Вместо этого они гордились своими друзьями в Marvel Studios и отправили им трогательный поздравительный твит. Аплодируя им за их невероятные достижения и не дуясь из-за их побитых рекордов, «Звездные войны» заслужили уважение киноманов во всем мире, не говоря уже о том, что этот жест освещался в средствах массовой информации.

8. Джонни Уокер : Джейн Уокер
Корпоративная и социальная ответственность

Фото: PR Примеры

В целях поощрения гендерного равенства и уважения многих достижений женщин на протяжении всей истории компания Johnnie Walker выпустила в Международный женский день женскую версию своего виски под названием Jane Walker .На культовом логотипе бутылки, выпущенной ограниченным тиражом, была изображена женщина, а не мужчина, что связывало бренд с людьми, которые также поддерживают свою приверженность социальному прогрессу.

В марте 2018 года Johnnie Walker выпустила 250 000 бутылок Jane Walker, и с каждой проданной бутылки они пожертвовали 1 доллар организациям, которые расширяют права и возможности женщин. Это ощутимое влияние помогло их кампании получить еще большую поддержку и известность.

9. AirBnB и BBC Земля: Ночь на Голубой планете II
Отношения с отраслью

Blue Planet II считается величайшим сериалом о природе всех времен: его первый эпизод привлек более 14 миллионов зрителей и получил титул британского телешоу с самым высоким рейтингом в 2017 году.Просмотр шоу может почти поместить вас в среду обитания, которую они снимают, но BBC Earth хотели вывести своих самых больших поклонников на новый уровень: они предложили им испытать, что значит быть исследователем и режиссером для Blue Planet. II.

Для этого они объединились с AirBnB, чтобы провести конкурс для своих участников, и двум счастливчикам пришлось провести три дня и две ночи на Багамах на исследовательском судне, которое использовалось во время съемок шоу. Во время своей экспедиции они жили и обсуждали работу с исследователями и ныряли в глубь Атлантического океана на подводной лодке с создателями фильмов, чтобы понаблюдать за некоторыми из самых уникальных подводных животных.Предлагая уникальную возможность, BBC Earth может привлечь больше людей к просмотру своего хит-шоу, а AirBnB может повысить узнаваемость своего бренда.

Фото: PR Примеры

10. SpaceX и Tesla: SpaceX отправляет Tesla в космическое пространство
Связи с общественностью

Вид из системы управления запуском SpaceX. Судя по всему, на орбите Земли находится машина. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Илон Маск (@elonmusk) 6 февраля 2018 г.

Всем известно, что Илон Маск хочет отправить людей на Марс.Поэтому, когда SpaceX запустила в космос свою новейшую ракету Falcon Heavy, она попала в заголовки газет. Но когда Falcon Heavy внезапно выстрелил в вишнево-красный Tesla Roadster, взорвав хит Дэвида Боуи 1971 года «Жизнь на Марсе?» на орбиту, это называли величайшим автомобильным пиар-ходом в истории.

Автомобиль теперь будет парить между Землей и Марсом в течение миллионов лет и будет служить напоминанием для нынешнего и будущих поколений, чтобы они всегда тянулись к звездам. Успех обоих запусков также улучшил репутацию SpaceX и Falcon Heavy.Сейчас Falcon Heavy — самая мощная ракета на Земле, поэтому вполне реально сказать, что она может запускать на орбиту тяжелые спутники и космические станции будущего, доставлять грузы на Марс и даже доставлять людей на Луну. И это именно то, о чем Илону Маску нужно думать, если он хочет достичь своих амбициозных целей.

11. BBC Scotland: Scotland From the Sky: Glen Coe
Интегрированный маркетинг и коммуникации

В 2017 году известный путеводитель Rough Guides назвал Шотландию самой красивой страной в мире.И главная причина того, почему это такое зрелище, заключается в том, что Глен Коу, шотландская долина, которая прорезает руины древнего супервулкана, является одним из самых ярких пейзажей в мире.

захватывающее 360-градусное видео Глена Коу BBC Scotland захватывает зрителей, потому что они могут увидеть пейзаж с интимной точки зрения под любым возможным углом, что заставляет их чувствовать себя так, как будто они действительно там. Реклама этого видео приносит пользу как туристической индустрии Шотландии, так и BBC Scotland, поскольку она побуждает людей ездить в Шотландию и потреблять больше контента BBC Scotland.

12. Глобальные консультанты на Стейт-стрит: Бесстрашная девушка

Корпоративная и социальная ответственность

Утром в Международный женский день мир проснулся и обнаружил четырехфутовую статую девушки напротив статуи «Заряжающий бык» на Уолл-стрит в Нью-Йорке. Она стоит высокая и храбрая, положив руки на бедра, в платье и высокой рубашке.

Fearless Girl, как ее называют, была заказана инвестиционной фирмой State Street Global Advisors в рамках их кампании по оказанию давления на компании с целью увеличения числа женщин в их советах директоров.Стоя на стороне Charging Bull , она отстаивает гендерное разнообразие на Уолл-стрит.

Источник: Форбс

Некоторые утверждают, что вызов девушки по отношению к быку — и в корпоративных залах заседаний, в которых доминируют мужчины, в целом — вызывает споры. Статуя получила множество возражений, но в целом эта PR-кампания получила широкую поддержку женского движения и разнообразия на рабочем месте и остается за пределами Нью-Йоркской фондовой биржи.

13. Ассоциация ALS: Вызов ведра со льдом ALS

Корпоративная и социальная ответственность

Несколько лет назад видео о людях, выливающих на голову ведро с ледяной водой, наводнили социальные сети, теперь известные как Ice Bucket Challenge. Вирусные ощущения от 2,4 миллиона видеороликов стали способом повысить осведомленность о нейродегенеративном заболевании, называемом боковым амиотрофическим склерозом, также известном как БАС или болезнь Лу Герига. Идея заключалась в том, чтобы собрать деньги для Ассоциации БАС и исследования болезни.

Вирусный вызов собрал более 115 миллионов долларов, из которых почти 80 миллионов долларов были направлены на исследования. Кампания имела огромный успех — осведомленность о БАС и финансирование ее резко выросли, и все благодаря миллионам людей, которые заставили себя заморозить мозги.

14. Guinness: Guinness Clear

Корпоративная и социальная ответственность

Guinness запустил серию рекламных объявлений для продвижения своего новейшего продукта: Guinness Clear.Этот полностью прозрачный освежающий напиток «сохранит водный баланс и поможет вам контролировать ситуацию». Их секретный рецепт? Это просто вода.

Эта беззаботная пиар-кампания на самом деле пытается решить более серьезную проблему — пьянство. Компания надеется, что потребители будут пить больше пива «Guinness Clear», чтобы вспомнить свои ночи, и не переусердствовать, получая при этом удовольствие. Guinness надеется, что реклама будет способствовать общению и укреплению здоровых привычек.

29 эффективных примеров кампаний и тактик по связям с общественностью

Связи с общественностью охватывают широкий спектр тактик и стратегий.Таким образом, то, как любые две PR-кампании выглядят на практике, может сильно отличаться в зависимости от их целей. От размещения в СМИ старой школы до планирования крупномасштабных мероприятий и современных цифровых коммуникаций — для достижения успеха часто требуется интересное сочетание навыков и компетенций.

И, наверное, поэтому вы здесь. Вы знаете о преимуществах PR: завоевание доверия, установление ценных отношений и повышение узнаваемости бренда — все это при одновременном сотрудничестве с контент-маркетингом и маркетингом в социальных сетях, но с меньшими затратами, чем традиционная реклама.

Звучит круто, правда?

Ну, конечно. Но какую тактику следует применять? С чего компании начинают разрабатывать планы? И как вообще выглядит эффективный PR в реальной жизни, когда он включает в себя так много всего?

Вот что вы найдете в этом посте: 29 примеров, демонстрирующих, как эта проверенная временем маркетинговая дисциплина выглядит в реальном мире. Вы найдете базовые вещи, такие как различные области бизнеса, которые вы можете изучить, а также множество реальных кампаний, которые помогут вдохновить вашу собственную стратегию.

Подробнее о связях с общественностью

Если вы заинтересованы в создании стратегии связей с общественностью, ориентированной на результат, как некоторые из замечательных примеров ниже, зарегистрируйтесь в Сертификате стратегии связей с общественностью от Actionable Marketing Institute.


Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к насыщенному курсу, включающему видеоуроки и шаблоны, которые помогут вам создать индивидуальную стратегию связей с общественностью.

Snag Три бесплатных шаблона PR

Этот пост полон примеров, из которых вы можете позаимствовать идеи.

Но что происходит, когда приходит время реализовать вашу стратегию?

Воспользуйтесь этими бесплатными шаблонами, чтобы улучшить выполнение:

  • Шаблон PR-плана: используйте этот шаблон для подготовки всего вашего PR-плана в одном месте, что позволит вашей команде использовать один источник правды и более эффективно выполнять планы.
  • Шаблон пресс-релиза: этот шаблон пресс-релиза поможет вам писать качественные и увлекательные пресс-релизы — в этот раз и каждый раз.
  • Шпаргалка по стилю
  • AP: не нужно переживать из-за форматирования — эта шпаргалка поможет вам писать в стиле AP, не копаясь в толстом и обременительном руководстве по стилю.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Итак… Что такое связи с общественностью на самом деле?

Это более серьезный вопрос, чем может показаться. Чтобы резюмировать, что это за поле, вот основное рабочее определение:

Связи с общественностью описывает действия, предпринимаемые бизнесом или организацией для формирования восприятия своего бренда и развития отношений со своей клиентской базой, целевой аудиторией, партнерами и другими важными заинтересованными сторонами.

В чем разница между связями с общественностью, маркетингом в социальных сетях и маркетингом влияния?

Вы были бы на месте, если бы прочитали определение PR выше и подумали …

«Погодите … определение PR очень похоже на то, что делают социальные сети, маркетинг и маркетинг влияния!»

Давайте потратим немного времени, чтобы изучить, чем отличаются PR, социальные сети, маркетинг и маркетинг влияния, и как они должны сотрудничать.

Связи с общественностью

Отдел по связям с общественностью отвечает за передачу новостей и сюжетов для создания заслуженных СМИ.

Вот пример:

Предположим, вы начинаете новый высококлассный розничный бизнес, PR отправит влиятельным лицам или блоггерам приглашение на открытие магазина в надежде, что они напишут об этом, разместят фотографии в своем Instagram и т. Д.

Ключевым моментом здесь является то, что приглашенные на мероприятие не обязаны писать об открытии магазина. Вы получаете рекламу с помощью обычных публикаций.

Маркетинг влияния

Маркетинг влиятельных лиц отвечает за взаимодействие и продвижение продуктов бренда среди влиятельных лиц.

Обычно это влечет за собой стратегическую и оплачиваемую транзакцию, когда влиятельный человек получает что-то в обмен на свои материалы в СМИ.

Давайте воспользуемся нашим примером розничного бизнеса, приведенным выше. Человек, ответственный за маркетинг влияния, свяжется с несколькими влиятельными лицами и предложит им возможность продвигать ваше открытие. Лидеры мнений соглашаются опубликовать 3 изображения в Instagram и написать в своем блоге один обзор магазина объемом в 1000 слов. С помощью маркетинга влиятельных лиц вы обычно можете диктовать им направление, на котором они хотели бы сосредоточиться, предоставлять фирменные хэштеги и т. Д.Они также должны сообщить, что им заплатили за размещение постов от вашего имени. Это платная выдержка.

Социальные сети

Социальные сети, подобно маркетингу влиятельных лиц, могут быть отдельным отделом со своими собственными целями, который объединяется с отделом маркетинга.

ИЛИ Это также можно считать тактикой или каналом, за который отвечает маркетинговая группа, если роль специалиста не существует.

9 примеров базовых дисциплин PR

Если у вас есть работа в этой области или вы отвечаете за выполнение какой-либо ее части, это может означать много разных вещей.Некоторые из них могут показаться простыми, но их стоит рассмотреть, потому что возможно, есть работа, которую вы выполняете (или могли бы делать), о которой вы даже не подозревали, подпадая под зонтик PR.

Связи со СМИ

Олдскульные места размещения в авторитетных новостных агентствах и изданиях. Это все о налаживании отношений с репортерами и редакторами и обеспечении благоприятного освещения. Чаще всего это включает в себя холодный питч, распространение пресс-релизов и общение в социальных сетях.

Связи с инвесторами

Вы хотите, чтобы корпоративные инвесторы были довольны. Вот в чем суть отношений с инвесторами.

Связи с государственными органами

Компании и организации, которые взаимодействуют с государственными учреждениями, должны хорошо управлять этими отношениями.

Связи с общественностью

И наоборот, руководящие органы должны управлять отношениями и восприятием со своими избирателями и заинтересованными сторонами.

Отношения с общественностью

Компании, организации и некоммерческие организации часто нуждаются в управлении связью, которую они поддерживают с окружающими их сообществами.Это также может распространяться на онлайн-сообщества и управление сообществами.

Отношения с клиентами

Помимо поддержки клиентов, как компании формируют восприятие и выстраивают отношения со своей клиентской базой? Крепкие отношения с клиентами могут иметь большое значение для повышения лояльности к бренду, не полагаясь только на рекламу или контент.

Маркетинг влияния

В наши дни это горячая тема, но не часто открыто обсуждается как PR-тактика. Это хорошее напоминание о том, что PR продиктован его целями, а не только тактикой и используемыми каналами.

Кризисные коммуникации

Плохие вещи случаются. Когда они это делают, чья-то работа заключается в том, чтобы справиться с последствиями, гарантировать, что нужная информация быстро доходит до людей, которые в ней нуждаются, и не допускать, чтобы проблемы еще больше выходили из-под контроля. Вот тут-то и пригодится антикризисная коммуникация.

Корпоративная социальная ответственность

В современную эпоху люди ожидают, что компании будут действовать ответственно и хорошо распоряжаться природными ресурсами. КСО помогает компаниям показать, что они делают, чтобы оказать положительное влияние (и, в свою очередь, завоевать доверие потенциальных клиентов).

8 основных примеров тактики PR (включая те, о которых вы, возможно, не задумывались)

Компании иногда помещают PR в ограниченный набор тактик, не выходя за эти рамки. Но это может ограничивать ваши возможности и способность общаться с аудиторией. Вот несколько очевидных (и не очень очевидных) тактик, которые стоит попробовать.

Пресс-релизы

Это проверенный на практике инструмент для работы со СМИ.

Условно говоря, пресс-релизы — это рентабельный информационный инструмент.Об этом стоит помнить, учитывая, что «65% руководителей в сфере коммуникаций заявили, что ужесточение бюджетов» является одной из трех основных проблем.

Плюс 92% потребителей доверяют заработанным СМИ. Размещение в новостных публикациях, блогах, веб-сайтах и ​​журналах считается заслуживающим доверия, и укрепление доверия является здесь ключевой целью.

Вот пример пресс-релиза из Патагонии, цель которого — повысить осведомленность о новом документальном фильме бренда о высокой стоимости — экологической, финансовой и культурной — для рыбоводных заводов и ферм.

Рекомендуемая литература: как писать лучшие пресс-релизы с 21 примером и 7 шаблонами

События

Мероприятия — от небольших сборов средств до крупных конференций — являются эффективным способом развития вашего сообщества, продвижения вашего бренда и развития партнерских отношений. Все это основные цели связей с общественностью.

Конференция по входящему маркетингу, проводимая Hubspot, вероятно, является одной из самых крупных конференций, проводимых брендом для развития своего сообщества и развития партнерских отношений.

Рекомендуемая литература: все, что вам нужно знать для идеального маркетингового плана мероприятий

Партнерства

Один из способов расширить свою аудиторию — использовать чью-то еще.

Вот отличный пример PR-партнерства. Интернет-бренд матрасов Leesa стал партнером West Elm, чтобы дать людям возможность испытать свой матрас в реальной жизни перед заказом. Это также означало, что людям приходилось ехать в West Elm, чтобы попробовать их, что увеличивает посещаемость мебельного бренда.

Письма в редакцию

Если обеспечение поддержки дела или проблемы является частью целей вашей организации, письмо редактору вашей местной газеты (или газет в регионах, где вы работаете) может быть очень эффективным. Они могут быть написаны от имени вашей организации или членами, защищающими вашу позицию.

Вот пример, написанный генеральным директором Google, который был опубликован в New York Times. В разделе по связям с общественностью обсуждаются проблемы конфиденциальности и конфиденциальности среди пользователей.

Всплывающие магазины

Всплывающие магазины — это не просто эффективный способ заработать на дешевых торговых площадях или сезонных покупках. Они также могут быть эффективным средством получения освещения в СМИ.

В качестве доказательства взгляните на этот пример из кампании Honest Tea 2016 года, когда они открыли не укомплектованные персоналом всплывающие магазины, которые позволяют людям платить за чай по системе чести. Это интересная история, и многие новостные агентства тоже так думали:

Брошюры

Хорошие старомодные печатные материалы по-прежнему имеют огромную ценность.Если вы физически присутствуете, предоставление людям информации, которую они могут взять с собой, — это полезный способ гарантировать, что они вернутся.

Пресс-конференции

Пресс-конференции остаются эффективным средством донести сообщение до большой группы репортеров одним выстрелом, и не только для профессиональных спортсменов в послематчевых интервью.

Оригинальные исследования

Журналисты любят цитировать оригинальные исследования в своих собственных работах. Таким образом, проведение собственного исследования по теме и обмен этим контентом может стать отличным способом продемонстрировать опыт вашей компании.

12 примеров эффективных PR-кампаний (и чему у них есть чему поучиться)

Итак, как выглядит абсолютно классное пиар-исполнение в реальной жизни? Вот что мы рассмотрим в этом разделе. И не только это, это покажет некую неброскую, но эффективную работу, которую вы тоже можете подражать.

Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge был больше, чем просто вирусной видео-сенсацией. Он также был начат Ассоциацией БАС и поднял невероятный уровень осведомленности о необходимости найти лекарство от чрезвычайно серьезного заболевания.

Почему эта кампания так хорошо сработала? Вот несколько мыслей:

  • Это дало людям повод сплотиться. Делать добро — это хорошо.
  • Кампания поощряла людей к участию. Предоставление людям возможности похвастаться в социальных сетях — отличный способ их заинтересовать.
  • Был элемент веселья и творчества. Новинка кампании привлекла внимание людей.

Эти три вещи вместе составляют одну из самых эффективных вирусных кампаний за последнее время.Хотя социальные сети были средством, которое она использовала, ее цели были основаны на чистом пиаре.

Благотворительная кампания по водным книгам

Продвижение книги требует больших усилий. Ежегодно издается тонны книг, и выделиться непросто.

  • Это продвижение дела. Людям нравится чувствовать, что их покупки помогают решить важную проблему.
  • Книга также повышает осведомленность об организации. Кроме того, повышая осведомленность о благотворительной воде, люди могут быть более склонны продолжать жертвовать и поддерживать свою миссию.
  • Партнерские отношения четко отображаются. Если у вас есть страница веб-сайта или целевая страница, на которой что-то продвигается, включая места для покупки продукта или партнерские организации, это разумно.

Google.org Impact Challenge

Еще один пример использования партнерских отношений и обмена сообщениями, ориентированного на проблемы, Google Impact Challenge связывает компанию с некоммерческими организациями, предоставляет финансирование и помощь волонтеров Google организациям-победителям.

Эта кампания способствует повышению осведомленности и вовлеченности:

  • Ставки по-крупному.Google — крупная организация с огромными ресурсами.
  • Принимаем решение серьезных проблем. И как таковые, они могут делать большие дела, которые привлекают много внимания и помогают значимым образом решать сложные проблемы.
  • Активно поощрять участие. Они активно повышают осведомленность всех, кто входит (даже если они не выигрывают), просто давая им возможность познакомиться.

Apple и окружающая среда

Еще один пример корпоративной социальной ответственности. Apple делает все возможное, чтобы сообщить о своих действиях на благо окружающей среды.

Они не только создают простую целевую страницу с описанием своих усилий, но и готовят подробный годовой отчет:

Вот несколько советов по подражанию этому подходу:

  • Инвестируйте в качественные длинные информационные материалы. Официальные документы, годовые отчеты и тематические исследования — все это ценные PR-инструменты.
  • Имейте фактические данные для подтверждения ваших требований. Говорить правду!
  • Если хочешь поговорить, то иди пешком.Ваша организация должна действительно делать добро, прежде чем вы сможете точно сообщить, что делаете правильно.

Microsoft CSR

Последний пример CSR, который будет рассмотрен в этом посте, принадлежит Microsoft. Как и в случае с Apple, Microsoft также помещает свой годовой отчет по корпоративной социальной ответственности в хорошо оформленный PDF-файл:

.

То, как они выделили ключевую статистику под призывом к действию в графическом заголовке, приятно:

Несколько советов по подражанию этому примеру:

  • Опять же, делайте ваши коммуникационные материалы хорошо написанными и продуманными.Когда дело доходит до формирования восприятия, важна презентация.
  • Дайте читателям версию TL; DR. Выделение ключевой статистики дает Microsoft возможность указать на некоторые важные достижения, даже если люди не скачивают отчет.
  • Сделайте PR-материалы легкодоступными. Призыв к действию четко виден прямо вверху страницы.

Lyft и Дэвид Ортис

Хотите повысить узнаваемость вашего бренда? Станьте партнером того, кто может помочь вам привлечь новую аудиторию. В этом примере от Lyft с участием бывшего профессионального бейсболиста Дэвида Ортиса они смогли привлечь к себе внимание, сделав что-то удивительное с известной знаменитостью.

Вы можете повторить эту идею, даже если у вас нет огромного бюджета или возможностей для партнерства с профессиональным спортсменом. Вот несколько идей, которые стоит рассмотреть:

  • Определите кого-нибудь, кого знает ваша аудитория, и кто также пользуется некоторым общественным признанием. Это может быть кто-нибудь из партнерской компании, деятель местного сообщества, кто-нибудь, кого любят и кто хорошо известен в обществе.
  • Найдите что-нибудь удивительное, на что они способны. Партнерство в приведенном выше примере работает, потому что никто не ожидает, что Дэвид Ортис станет их водителем Lyft.О чем еще вы могли бы подумать о своих влиятельных лицах?

Туристическая кампания Небраски

Продукты и места, которые любят все, легко продвигать.

Но что, если вы продвигаете что-то, ну, чары, которые, как вы можете поспорить, скрыты?

Делайте то же, что и штат Небраска, и используйте самоуничижительный юмор. Поскольку посторонние не считают штат интересным туристическим направлением (согласно исследованиям и мнению буквально любого, кто проезжал через Небраску), Совет по туризму Небраски провел анти-туристическую кампанию, признавая тот факт, что «это не для все.”

Будучи беззастенчиво честными, они могут показать людям, что делает Небраску достойной посещения, вместо того, чтобы пытаться сказать людям, что штат — это что-то, чем оно не является. Хотя это рекламная кампания, есть и медиа-компонент, который привлекает внимание СМИ.

Итак, как заставить этот подход работать на вас? Рассмотрим следующее:

  • Будьте честны. Никакие пиар-игры не сделают вас тем, кем вы не являетесь.
  • Используйте свои сильные стороны. Оказывается, в Небраске можно многое сделать, особенно если вы из тех людей, которые любят развлекаться самостоятельно. Какими бы ни были ваши сильные стороны как организации, опирайтесь на них.
  • Примите юмор. Это нормально — немного посмеяться над собой.

50 состояний цели

Людям нравятся истории с местным ракурсом. Итак, в рамках кампании «50 штатов мишени» национальный розничный торговец выбрал одну историю, чтобы рассказать о том, что они делают, чтобы помочь местным сообществам в каждом штате.Это беспроигрышный вариант для Target и их получателей:

Сделать нечто подобное может быть так просто:

  • Примите участие в жизни местных сообществ, которым вы служите. Сделайте благотворительные пожертвования, станьте волонтером или найдите другие способы оказать влияние.
  • Расскажите эти истории. Ваш блог — отличное место для освещения этих историй. Затем, с умным охватом, вы сможете получить больше освещения и обратных ссылок.

Кампания ИКЕА «Рады спать»

Что может быть лучше, чем заинтересовать людей продуктом, кроме как позволить им попробовать? Что ж, когда дело доходит до матрасов, это может быть немного сложно.

Итак, IKEA в партнерстве с Havas Media создала приложения, которые помогали людям представить, как может выглядеть их идеальная планировка спальни. Они также спонсировали пижамные вечеринки в магазинах ИКЕА. Результаты, достижения? Повышение осведомленности об их линиях продуктов для спальни и тонны заработанных средств массовой информации.

Медведь Смоки

Это стоит включить, потому что это одно из самых известных и длительных маркетинговых сообщений, когда-либо созданных. Результат сотрудничества U.S. Forest Service и Ad Council, цель была проста: заставить людей позаботиться о том, чтобы леса не сгорели.

Там же был и угол национальной безопасности:

Сегодня у него даже есть свой профиль в Твиттере:

В чем могут заключаться секреты стойкости такого простого сообщения, как: «Только вы можете предотвратить лесные пожары?»

  • Придает людям чувство ответственности.
  • Это также легко запомнить.
  • Медведи, мужик. Может, когда медведь говорит тебе что-то сделать, ты это делаешь? Кто знает.

Funko по связям с инвесторами

Отношения с инвесторами не должны быть сухими и устаревшими. Конечно, сейчас не время и не место, чтобы быть слишком милым или креативным. Но вы все равно можете потратить время и силы на то, чтобы сделать материалы по связям с инвесторами визуально привлекательными.

  • Упростите поиск информации. Не хороните важные цифры и цифры.
  • Добавить графику.Диаграммы, графики и таблицы данных отлично подходят для облегчения усвоения информации.
  • Будьте верны своему бренду. Вы не перестаете быть тем, кто вы есть, только потому, что вычисляете числа.

Крошечный

Никогда не недооценивайте силу хорошо написанного пресс-релиза, поддерживаемого сильным распространением.

Используйте PR для ваших маркетинговых операций

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете роль, которую PR играет в более широком комплексе маркетинга.Связи с общественностью могут помочь вашему бренду использовать заработанные средства массовой информации и имеют жизненно важное значение для создания и развития отношений с вашей целевой аудиторией и важными заинтересованными сторонами.

PR-профессионалов часто приходится выполнять самые разные роли, включая антикризисное управление, отношения с общественностью, маркетинг влияния и многое другое.

Тактика

PR, такая как пресс-релизы, оригинальные исследования и мероприятия, может быть эффективной в достижении ваших PR-целей, которые чаще всего заключаются в формировании положительной узнаваемости бренда и развитии отношений.

Теперь, прежде чем вы начнете производить фурор своими PR-кампаниями, не забудьте заявить права на свои шаблоны и ресурсы с самого начала этого поста. Они помогут вам запустить этот процесс и сэкономят массу времени в пути.

Пора приступить к реализации ваших планов по связям с общественностью. Удачи!

Все еще ищете больше?

К счастью, у Института практического маркетинга CoSchedule есть ИДЕАЛЬНЫЙ курс для вас. Зарегистрируйтесь на сертификацию по стратегии связей с общественностью, чтобы получить доступ к бесплатным урокам, видеоурокам и дополнительным шаблонам, которые помогут вам в создании стратегии.Получите все детали, чтобы создать свою собственную стратегию связей с общественностью, ориентированную на результат.

26 августа 2019

Инструменты и мероприятия по связям с общественностью

Используя проверенные инструменты и мероприятия по связям с общественностью (PR), вы можете продвигать позитивное отношение и поведение по отношению к своему бизнесу, что поможет превратить заинтересованных потребителей в клиентов.

PR-инструменты очень рентабельны и часто дают большую степень контроля, чем рекламные кампании с более широким таргетингом.Рассмотрите возможность использования этих PR-инструментов для создания репутации вашего бизнеса.

Отношения со СМИ

Медиа-стратегии сосредоточены на распространении сообщений через медиа-каналы, чтобы управлять тем, как ваш бизнес представлен в СМИ. Ваши медиа-инструменты могут включать в себя публикацию заявлений для СМИ и информационных бюллетеней, предложения медийных туров на местах, чтобы побудить журналистов сообщать положительные сообщения о вашем бизнесе, а также использование социальных сетей для привлечения внимания журналистов и отслеживания журналистов, которые освещают ваш рынок.

Создавая хорошие списки контактов со СМИ и выстраивая отношения с ключевыми журналистами для представления пресс-релизов и идей для историй, вы можете использовать местные, региональные или государственные СМИ, чтобы:

  • продвигать свой бизнес
  • управлять рисками, проблемами или кризисами, влияющими на ваш бизнес. бизнес.

Рекламные объявления

Рекламные объявления — это рекламные объявления в форме новостей или обзоров в газетах. Рекламные проспекты позволяют связать вашу рекламу с авторитетом газеты.

Многие компании нанимают специалистов по рекламе или маркетингу, чтобы помочь им разрабатывать телевизионные рекламные ролики, которые обычно используются в качестве формы рекламы и продакт-плейсмента.

Социальные сети

Социальные сети позволяют обходить средства массовой информации и напрямую обращаться к клиентам. Использование сайтов социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, позволяет вам следить за журналистами и следить за ними, управлять веб-трафиком, решать проблемы, быстро реагируя на критику или негативное восприятие, а также повышать узнаваемость вашего бизнес-бренда.

Узнайте больше о социальных сетях и вашем бизнесе.

Информационные бюллетени

Распечатанные или рассылаемые по электронной почте информационные бюллетени являются хорошим способом продвижения вашего бизнеса, общения с клиентами и информирования их о новых продуктах и ​​услугах.

Регулярные информационные бюллетени могут укрепить ваши личные связи с клиентами и отражать ваш бизнес-бренд и индивидуальность. Хорошо составленный информационный бюллетень предлагает ценную информацию для ваших клиентов.

Брошюры и каталоги

Брошюры или каталоги, отправленные по почте, или брошюры, отправленные по почте, могут помочь вашим клиентам задуматься о вашем бизнесе, его продуктах и ​​услугах.

Правильно оформленные брошюры и каталоги вселяют в клиентов уверенность в вас и в вашем бренде и помогают привлечь клиентов на ваш веб-сайт или в магазин. Информация, содержащаяся в бизнес-брошюрах и каталогах, может быть эффективно переработана для вашего веб-сайта, что поможет вам вести бизнес в Интернете.

Деловые события

Мероприятия — это возможность для деловых людей привлечь внимание к своему бизнесу, продвигать новые продукты или услуги и гарантировать, что точная информация доходит до целевых клиентов.

С точки зрения продаж, мероприятия — это шанс развеять сомнения клиентов и укрепить доверие клиентов. Они также могут помочь вам изучить ваш рынок и конкурентов и составить список рассылки. Убедитесь, что вы пришли на мероприятие, подготовив маркетинговые материалы для распространения и способ сбора информации и сведений о клиентах.

Выставки — это возможность для предприятий соревноваться в своей отрасли и делиться информацией с людьми, занимающимися аналогичными видами деятельности. Узнайте больше о продвижении вашего бизнеса на выставках и ярмарках.

Выступления с речью

Выступления на мероприятиях, которые могут посетить клиенты, помогает позиционировать вас как лидера или новатора в своей области. Как владелец или руководитель бизнеса, создание репутации эксперта также укрепляет репутацию вашего бизнеса и привлекает новых клиентов.

Мероприятия — это ценные рекламные возможности, даже если у вас нет наивысшего счета в качестве докладчика. Вы заработаете репутацию, просто разместив название вашей компании или логотип в списке мероприятий или проведя презентацию о новом продукте или инновации.Кроме того, они предоставляют ценные сетевые возможности.

Спонсорство или партнерство

Партнерство и спонсорство полезны для бизнеса. Поддержка некоммерческих целей может помочь укрепить чувство доброй воли и лояльности по отношению к вашему бизнесу. Партнерские отношения с местным сообществом могут включать обмен денежными средствами или неденежными выгодами для развития местной общественной организации в обмен на выгоды, способствующие укреплению вашей деловой репутации.

Партнерские отношения могут помочь потребителям идентифицировать ваш бренд с хорошей деловой практикой и этикой.

Отношения с сотрудниками

Ваши сотрудники являются представителями вашего бизнеса и бренда. Многие крупные компании поддерживают отношения с сотрудниками — выстраивают свою бизнес-культуру и командные отношения путем обмена информацией, поощрения участия и воспитания чувства гордости за достижения в бизнесе. Это может улучшить командную работу, удержание персонала и производительность, а также гарантировать, что сотрудники представляют ваш бизнес последовательно и с правильными сообщениями.

Отношения с общественностью

Построение хороших отношений с членами сообщества, в котором вы ведете бизнес, помогает укрепить лояльность клиентов.Узнайте, где живут клиенты в вашем районе, собирая почтовые индексы в точках продаж.

Привлечение местных заинтересованных сторон и лиц, принимающих решения, помогает создать ваш профиль и уровень влияния, помогает привлечь больше клиентов с помощью молвы и обеспечивает учет ваших деловых интересов при принятии решений сообществом.

Также рассмотрите …

7 Базовых (но блестящих) примеров эффективных PR-тактик

Нет сомнений в том, что технологии изменили отношения между компаниями, брендами и аудиторией.В результате многие тактики связей с общественностью, которые приносили результаты в прошлом, стали устаревшими. К счастью, некоторые из них все еще актуальны, и я собираюсь рассказать о лучших из них.

Но почему это важно? В основном потому, что использование лучших тактик PR может открыть лавину возможностей для любого бренда, включая ваш. Это может позволить вам установить более прочную связь с вашей аудиторией, повысить узнаваемость бренда, повысить лояльность клиентов и в то же время повысить вашу репутацию.

В этой статье я познакомлю вас со списком тактик PR, которые творят чудеса и могут быть использованы для получения конкурентного преимущества в вашей отрасли.

Лучшие примеры PR-тактики для использования

1. Использование пресс-релизов для распространения информации

Согласно исследованию Nielsen, 92% потребителей доверяют заработанным СМИ. Когда ваш бренд представлен в журналах, новостных изданиях, веб-сайтах, блогах и других изданиях — это просто повышает доверие людей к вашему бренду.

Вот где появляются пресс-релизы и отношения со СМИ.

По сути, пресс-релизы могут помочь вам повысить осведомленность о вашем бренде, конкретном событии, вехе или запуске продукта и привлечь людей на ваш веб-сайт в процессе. При условии, что вы делитесь новостью с релевантной аудиторией, то есть.

Пример использования этой PR-тактики? Это пресс-релиз от Womply, который был использован для распространения информации о последнем отчете бренда о том, как онлайн-обзоры влияют на прибыльность малого бизнеса.Они смогли генерировать тонну веб-трафика, 108 размещений в прессе, 161 обратную ссылку на свой сайт и 350 тысяч долларов в медиа-ценности.

Protip: Успех ваших усилий по связям с общественностью часто зависит от вашей способности постоянно поставлять качественный контент. Убедитесь, что вы вкладываете средства в правильные инструменты управления проектами (или, что еще лучше, в программное обеспечение для связи с общественностью, такое как Prowly), чтобы всегда быть в курсе ваших кампаний и других мероприятий по связям с общественностью.

2. Ориентация на местные телестанции и СМИ

Если ваша цель — привлечь как можно больше людей, рассказывая историю вашего бренда, возможно, вы уже обратили внимание на основные средства массовой информации.Хотя в этом стремлении нет ничего плохого, реальность такова, что получить освещение в национальных СМИ невероятно сложно.

Гораздо лучше сосредоточиться на том, чтобы рассказать о своей истории в местных новостях, пока вы не наберетесь достаточного количества заслуг, чтобы проникнуть в национальную прессу. На уровне местных СМИ меньше конкуренции, и вам не нужно иметь выдающуюся историю, чтобы вас сочли заслуживающей внимания.

Ориентация на местные СМИ означает, что у вас будет больше шансов рассказать о своей истории и убедиться, что ее увидит ваша целевая аудитория.Если то, что вы хотите сказать, достаточно интересно, оно будет набирать обороты, пока его не поддержит высшая лига.

Protip: Вы всегда можете найти подходящие контакты для СМИ с помощью Prowly’s Media Discovery. Выполните поиск по теме, отрасли, должности и местоположению, чтобы выбрать местные СМИ, которым вы сможете рассказать свою историю.

Например, Weavers Way Co-op, крупнейший продуктовый кооператив в Филадельфии, объединился с Food Shelter PR, чтобы создать кампанию по случаю первого в истории Philadelphia Grocery Co-op Day.Они представили местные журналы, газеты, телевидение и онлайн-издания и обеспечили широкое освещение по всему штату.

Source

В результате им удалось повысить осведомленность о продуктовых кооперативах и их влиянии на регион. Они также призвали тысячи жителей стать членами их местных кооперативов.

3. Использование PR-трюков для охвата

Рекламные трюки в последние годы получили много шума благодаря брендам, использующим их для шока, и ни для чего другого.Несмотря на то, что пиар-трюки иногда могут быть безвкусными и раздражающими, если все сделано правильно, они действительно могут помочь вашему бренду стать заметным.

Чтобы ваш PR-ход был эффективным, он должен быть креативным и умным. Он должен раздвигать границы и каким-то образом идти вразрез с тенденцией, чтобы привлечь внимание СМИ и широкую публику. Однако при выборе сообщения убедитесь, что оно в некоторой степени отражает идентичность вашего бренда.

Хороший пример такой пиар-тактики? Что ж, всем известно, что миссия Илона Маска — доставить людей на Марс, но никто не ожидал ничего необычного, когда SpaceX запустила в космос свою последнюю ракету Falcon Heavy.

Итак, когда Falcon Heavy выбросил на орбиту красный Tesla Roadster, исполняющий хит 1971 года « Life On Mars » Дэвида Боуи, средства массовой информации и весь остальной мир пришли в ярость от восторга. Запуск автомобиля в космос был именно той безумной, инновационной и уникальной идеей, которая заставляла людей обращать внимание.

Источник

4. Участие в общественных и отраслевых мероприятиях

Мероприятия — отличный способ продвижения вашего бренда, налаживания контактов с важными игроками в вашей отрасли и взаимодействия с вашей целевой аудиторией.Саммит ContentTECH, спонсируемый Институтом контент-маркетинга, или конференция по входящему маркетингу, проводимая Hubspot, — это лишь некоторые примеры успешной реализации этой PR-тактики.

Это не означает, что вы можете просто проводить свои собственные мероприятия и доводить дело до конца. Стоит вносить свой вклад и участвовать в мероприятиях, организованных другими брендами в вашем сообществе. Самый простой способ сделать это — поговорить на интересующие вас темы, задать вопросы во время панельных дискуссий или установить информационную будку.Подобные действия помогут вам стать заметнее.

5. Использование платформ социальных сетей

Любой бренд, серьезно относящийся к своей PR-стратегии, должен поддерживать присутствие на платформах социальных сетей, где их аудитория любит проводить время. В основном это связано с тем, что социальные сети помогают повысить узнаваемость бренда, распространить ваше сообщение дальше и предотвратить потенциальные PR-кризисы, корректируя повествование и контролируя ситуацию в режиме реального времени.

Не просто создайте аккаунт и забудьте о нем.Главное — активно взаимодействовать с вашей сетью, присоединяться к соответствующим обсуждениям и делиться ценным контентом, который ваша аудитория сочтет полезным и информативным.

Чтобы максимально использовать эту PR-тактику, вы можете использовать инструменты прослушивания социальных сетей, чтобы отслеживать, что люди говорят о вашем бренде, продуктах и ​​услугах, в режиме реального времени и действовать соответствующим образом. Еще одна хорошая практика — предлагать отличное обслуживание клиентов, отвечая на сообщения и решая жалобы или проблемы как можно быстрее.

Например, еще в 2017 году Orchard Pig воспользовалась Twitter для проведения своей кампании #AsHappyAsAPig, которая была создана, чтобы пробудить позитив и заставить людей улыбаться в Голубой понедельник, самый депрессивный день в году.

Каждый, кто твитнул хэштег с фотографией себя, получал иллюстрированную карикатуру, изображающую их счастливыми, как свинья в дерьме. Некоторые удачливые свиньи также получили корзину сидра и сока Orchard Pig.

Источник

6. Партнерство с влиятельными лицами

Исследования показывают, что 92% людей более склонны доверять рекомендациям других людей, чем рекламе и сообщениям от реальных брендов.Вот почему маркетинг влияния — один из самых быстрорастущих каналов привлечения клиентов.

Более 51% компаний сообщили о достижении более высоких результатов благодаря маркетингу влиятельных лиц, чем другие средства массовой информации, и получили до 20 долларов в обмен на каждый доллар, потраченный на маркетинг влиятельных лиц. Сотрудничая с влиятельными лицами, вы можете подключиться к их обширной сети лояльных и заинтересованных последователей, чтобы повысить узнаваемость, посещаемость и конверсию вашего бренда.

Найдите блоггеров, экспертов, лидеров мнений и других влиятельных личностей в вашей нише или чьи ценности совпадают с вашими, и заставьте их продвигать ваш бренд, устанавливая с ними отношения.

7. Создание спора вокруг вашего бренда

Еще один эффективный способ привлечь внимание публики — вызвать споры вокруг вашего сообщения.

Люди любят хорошие дебаты, поэтому, если вы можете дать им это, вы, по сути, получите успешную PR-кампанию прямо сейчас. Вы можете получить широкое освещение из разных сегментов аудитории, анализируя вашу историю и отдавая свои два цента по теме.

Хорошим примером этой PR-тактики является запуск компанией Basecamp своего последнего продукта, HEY, почтовой службы премиум-класса, цель которой — переопределить все, что мы знаем об электронной почте, и снова сделать ее интересной.

Источник

Они создали идеальный пиар-шторм, о котором все заговорили. Независимо от того, ненавидят ли обозреватели, эксперты и репортеры приложение и идею, стоящую за ним, им есть что сказать. Следовательно, HEY получил больше внимания СМИ и общественности, чем могли мечтать его создатели.

Проявите творческий подход к своей тактике связей с общественностью

В наши дни существует множество брендов и всевозможных цифровых отвлекающих факторов, конкурирующих за внимание потребителей. Чтобы ваше предложение отличалось от других, у вас всегда должен быть в запасе список креативных PR-тактик.

Начните изучать лучшие тактики связей с общественностью, описанные выше, чтобы найти то, что лучше всего работает для вашего бренда. Имейте в виду, что эффективный PR может помочь вашему бренду оставаться актуальным, способствовать развитию ценных связей, представить вас более широкой аудитории и, в конечном итоге, улучшить вашу прибыль.

Кстати об эффективном PR… Вы уже пробовали Prowly?

Фотография на обложке Кристин Хьюм на Unsplash

46 ПРОВЕРЕННЫЕ Примеры связей с общественностью для предприятий

Хотите ли вы примеры связей с общественностью, которые вы можете использовать в своем бизнесе?

Отлично, тогда этот список для вас.

Все эти PR-примеры отлично работают прямо сейчас, в 2022 году. Мы используем их в нашем PR-агентстве, и вы должны использовать их в своем бизнесе.

В этом посте я собираюсь показать вам 46 типов проверенных PR-кампаний, которые будут:

  • Обеспечить широкое освещение в СМИ
  • Максимально использовать ваши медиа-тренинги во время интервью
  • Привлечь больше посетителей на ваш сайт
  • Привлекайте больше людей на свое мероприятие
  • Привлекайте новых клиентов
  • Помогите вам продать больше
  • Повысьте репутацию

Вы также узнаете, как вы можете реализовать эти кампании в своем бизнесе сегодня в рамках успешного PR-плана — особенно если вы умеете писать медиа-презентацию.

Итак, вот успешные PR-кампании, которые вы можете использовать в своем бизнесе — здесь даже есть несколько отличных бесплатных примеров PR.

PR Пример 1. Заказ опроса, связанного с вашим брендом

Кто: Интернет-производитель матрасов Simba хочет решить проблему сна и все, что с этим связано, включая наши мечты.

Они провели это исследование, чтобы найти действительно заслуживающий внимания заголовок.

Как: Чтобы сделать это для вашего бизнеса, используйте бесплатный инструмент, такой как SurveyMonkey, Typeform, или платную опросы, например YouGov.

Когда вы создаете вопросы для опроса, начните с заголовка, который вы хотите видеть в средствах массовой информации, и продолжайте работать оттуда.

Вот как генерировать заслуживающие внимания данные.

PR Пример 2. Newsjacking: ответ на сенсационную историю

Кто: Производители мороженого Magnum увидели, как их продажи выросли во время летней жары 2018 года.

Они могли бы просто посидеть на этом информации, но они понимали, что СМИ ищут сюжеты на тему волн тепла.

Для команды Magnum это была легкая победа в привлечении заработанных средств массовой информации.

How: Ищите последние новости, относящиеся к вашему бизнесу и целевой аудитории, и подумайте, как вы могли бы добавить новый взгляд на журналиста — в этом может помочь такой инструмент, как Response Source. Новости существуют, вам просто нужно зацепиться за одну из них. Всегда старайтесь помочь репортеру.

PR Пример 3. Создание продукта ограниченным тиражом с высокой новостной ценностью

Кто: Креативная команда интернет-магазина Bloom and Wild создала рождественскую елку, которая поместится в ваш почтовый ящик.

Блестящая идея и одна из моих любимых стратегий и тактик по связям с общественностью.

При правильном исполнении это может стать хитом для клиентов и достаточно причудливым, чтобы СМИ полюбили это!

Как: Чтобы использовать этот пример по связям с общественностью в своем бизнесе, вам нужно подумать, как вы могли бы производить действительно одноразовый продукт.

Помните, что новости — это все о необычном и редком, поэтому ваш продукт должен быть уникальным.

Не делайте этого только для PR-хита — это должно быть популярно и среди ваших клиентов, — это проверенный и проверенный метод для получения успешного PR.

PR Пример 4. Всплывающее событие с изюминкой

Кто: Компания по генетическому тестированию 23andMe придумала провести мероприятие в Нью-Йорке, где люди могли бы узнать о своей ДНК.

Для них это была прекрасная возможность пообщаться с общественностью, но достаточно необычная, чтобы СМИ освещали это.

Как: Чтобы использовать этот пример PR-стратегии для своего бизнеса, подумайте, как вы могли бы организовать интерактивное мероприятие в своем городе — также убедитесь, что вы знаете, как написать пресс-релиз для мероприятия.

Это должно длиться всего один день, но для того, чтобы придать новость значимости, они должны быть для нее НАСТОЯЩИМ эмпирическим элементом.

Например, гостиничный бренд фактически разместил одну из своих комнат на вокзале Лондона, чтобы люди могли примерить свои кровати.

PR Пример 5. Рекламное объявление знаменитости

Кто: Знаменитый повар Найджелла Лоусон разместила небольшой бутик Somerset на первой полосе, когда она показывала одно из их платьев по телевидению в США.

Магазин не планировал этот пиар, но они, безусловно, использовали его по максимуму.

СМИ полюбили эту историю, потому что это была встреча звезды мирового телевидения с небольшим магазином в Юго-Западной Англии.

В результате освещение в СМИ сделало магазин заметным, и заказы взлетели до небес.

Как: Подумайте, как можно заставить знаменитость поддержать ваш продукт — и положительный имидж бренда, который возникнет в результате этого события. Почему бы не прислать их агенту образец, если вы знаете, что это их дело? Никогда не помешает спросить.

Если вы им это понравитесь, вы можете носить платье Nigella на руках.

PR Пример 6. Интервью вопросов и ответов с основателем

Кто: Джина из люксового бренда Purcell & Woodcock воспользовалась возможностью провести это короткое 60-секундное интервью в формате вопросов и ответов.

Вероятно, это было сделано по телефону и заняло бы менее 30 минут ее дня.

Она произнесла яркую цитату, которая привлекла внимание, и это настроение соответствует ее бренду.

Клиенты хотят знать людей, стоящих за их любимыми брендами.Это создает доверие — плюс это легкий выигрыш обратной ссылки SEO, который работает на ваши долгосрочные PR-цели.

Как: Основатель бизнеса — независимо от размера компании — сам по себе заслуживает освещения в печати.

Люди хотят знать свою историю — почему они сделали решительный шаг и создали свою собственную компанию?

У них будут уроки жизни, которыми они могут поделиться, и истории, которыми они расскажут.

Для учредителей открыты бесчисленные возможности собеседования в стиле вопросов и ответов, так что возьмите одно

PR Пример 7.Примите на себя экстремальный физический вызов

Кто: В этом примере по связям с общественностью генеральный директор этой сети отелей привлек несколько простых представителей отраслевой прессы с помощью этого ЖЕСТКОГО благотворительного конкурса,

Как: Ваши торговые СМИ и местная пресса (особенно ) всегда будут интересоваться историями о сборе средств на благотворительность.

О них легко сообщить и показать, что у вас есть компания с сердцем.

Чтобы максимизировать шансы на освещение в СМИ, убедитесь, что задача является сложной, вы собираете значительную сумму денег, у вас есть личная связь с благотворительной организацией и вы предоставляете качественные изображения себя на мероприятии.

PR Пример 8. Запустить официальный документ / исследование

Кто: Это исследование, проведенное компанией Veolia по управлению отходами, получило широкое освещение в различных СМИ.

Белая книга — это еще один термин для краткого исследовательского отчета.

Проведение собственного исследования — отличный способ продемонстрировать лидирующую позицию в своей отрасли.

Он также предоставляет данные и рекомендации, которые будут новыми и, следовательно, интересными для ваших целевых СМИ.

Все еще не уверены, что такое лидерство мысли? Прочтите это краткое руководство, чтобы понять суть дела.

Как: Чтобы использовать эту PR-стратегию, самостоятельно составьте список наиболее важных вопросов и тем в вашей отрасли и подумайте, как вы могли бы открыть или раскрыть что-то новое в этой области.

Вы можете работать с исследовательскими компаниями, такими как YouGov, или просто провести собственный опрос мнения заинтересованных сторон.

SEO-эксперт Backlinko — большой поклонник проведения оригинальных исследований в целях PR и SEO.Дополнительные советы можно найти в разделе 4 его замечательного блога.

PR Пример 9. Расскажите о расширении вашего бизнеса

Кто: Пекарня Bad Girl Bakery превратилась из индивидуального бизнеса в 12 сотрудников всего за несколько месяцев. За это они получили награду.

СМИ это понравилось.

Как: Вы заметите, что многие из этих стратегий и тактик по связям с общественностью предполагают уверенность в себе, своих продуктах и ​​своей компании.

Но поверьте, тот факт, что ваш бизнес растет, сам по себе заслуживает внимания, особенно если вы наслаждаетесь исключительным ростом.

Не стесняйтесь, расскажите о своем успехе, СМИ захотят об этом услышать.

PR Пример 10. Опубликовать информацию о ваших рекордных продажах

Кто: Производители электромобилей объединились, чтобы раскрыть свои показатели продаж в Норвегии в 2018 году.

Результаты были ошеломляющими, что, в свою очередь, сделало их интересными и прекрасный пример связей с общественностью.

Как: Посмотрите на собственные данные о продажах. Если вы пережили период значительного финансового успеха, сообщите об этом миру через свои торговые СМИ.

Это мощный сигнал для клиентов и инвесторов о том, что ваш бизнес находится на пути к успеху.

PR Пример 11. Делитесь новостями о создаваемых вами рабочих местах

Кто: Независимо от того, работаете ли вы в Amazon или в кафе в Северной Ирландии, СМИ ЛЮБЯТ истории о создании рабочих мест. Эти истории хорошо публикуются в социальных сетях и являются проверенным примером PR-стратегии.

Как: Если у вас небольшой бизнес, и вы хотите знать, как разместить статью в местных новостях, местные СМИ всегда будут публиковать такие статьи.

Если ваш бизнес растет и у вас появляются новые люди, сообщите об этом соответствующим СМИ с помощью качественного электронного письма.

PR Пример 12. Поделитесь новостями о назначениях на высшие руководящие должности

Как: В ваших отраслевых СМИ часто есть раздел, посвященный новым назначениям в команде. Обязательно сообщайте им обо всех новых руководящих сотрудниках.

Вам нужно будет предоставить биографию из 50 слов и высококачественный снимок головы.

Такое освещение в СМИ — легкая победа для вашей PR-деятельности.Он держит ваш бренд в новостях и привлекает трафик на ваш сайт.

Это также хорошо для морального духа персонала и привлечения других талантливых членов команды.

PR Пример 13. Введите и выиграйте награды

How: Есть награды, которые можно выиграть в каждом секторе бизнеса, и это отличный способ отметить отдельных лиц, команды и целые компании.

Убедитесь, что вы указали соответствующие награды для своего бизнеса, которые подтверждают, что вы лидируете в своей области.

Когда вы выиграете, сообщите о вашем успехе торговым и местным СМИ, они захотят публиковать такие истории.

PR Пример 14. Войдите в панель текущих событий и покажите

Кто: Любой лидер или сильный голос в сообществе или на рынке.

Как: Think Национальные и региональные телепрограммы, в которых обсуждаются события недели.

Эти шоу всегда ищут деловых людей, чтобы поделиться своим мнением по актуальным вопросам.

Отправьте свою биографию продюсерам шоу и расскажите им, почему вы могли бы стать отличным гостем.

У вас должно быть свое мнение — они не ищут пустых слов.

PR Пример 15. Ищите дни осведомленности, имеющие отношение к вашему бизнесу

Кто: Pizza Express хотел попасть на быстрорастущий веганский рынок.

Они воспользовались возможностью, представленной Всемирным днем ​​вегана, и запустили бесплатную веганскую закуску в своих ресторанах.

Веганские СМИ опубликовали эту историю, и «Пицца Экспресс» заслужила массу растительной любви.

Отлично подходит для бренда, отлично подходит для узнаваемости, помогает SEO.

Как: Быстрый Google предоставит вам огромный список дней осведомленности, имеющих отношение к вашему бизнесу.

У этих ребят отличный бесплатный календарь и платные услуги.

Выберите дату и подумайте о продукте, услуге или событии, которое вы могли бы запустить, чтобы отметить этот день, а затем сообщите СМИ, которые могут быть потенциально заинтересованы.

В качестве альтернативы, если у вас мало времени, предложите комментарий или мнение дружелюбному журналисту, который ищет соответствующих экспертов, чтобы отметить этот день.

PR Пример 16. Юбилеи, имеющие отношение к вашему бизнесу

Кто: В этом примере по связям с общественностью SplitPixel — успешное креативное агентство из Северной Англии.

Вот уже 10 лет — отличная новость для региональных деловых СМИ.

Как: Если ваш бизнес длился значительный период времени, подумайте о знаменательных годовщинах.

Юбилеи по своей природе заслуживают внимания, и ваши профессиональные СМИ захотят узнать о вас.

PR Пример 17. Основные этапы развития компании

Кто: Техническая компания ClassPass наняла своего сотого сотрудника, и для них это было большим событием.

Это также стало большим событием для региональной вещательной компании Fox Montana — это доказательство успеха в бизнесе их патча.

Как: Если ваш бизнес только что нанял значительное количество людей, то у вас есть новость.

Не упустите легкую возможность заработанного освещения в СМИ.

Есть новости даже в самых незначительных ваших делах, если вы знаете, где искать.

Пример 18. Юбилеи — истории, основанные на внешних новостных событиях

Кто: 50-летие первой высадки на Луну в следующем году, и это будет прекрасная возможность для бизнеса извлечь выгоду из этого PR-примера. .

Компании, которые хотят исследовать лунный ландшафт, используют это как возможность рассказать о том, как они видят Луну как возможность для бизнеса.Но есть возможности сделать это событие приземленным для презентации вашего продукта или мероприятия.

Как: Возможно, вы не планируете полет в космос, но подумайте о внешних новостных событиях, имеющих отношение к вашему бизнесу из прошлого.

Почти наверняка приближается полезный юбилей, который даст вам возможность провести PR-кампанию или поделиться своими взглядами и размышлениями об этом событии.

On This Day — отличный сайт для качественных новостных годовщин.

PR Пример 19.Инновации в корпоративной культуре

Кто: Бристольская компания Coexist стала первой компанией в Великобритании, которая предоставила женщинам отдых в период менструации.

Это стало общенациональной новостью, поскольку это был такой новый кадровый шаг.

Их прогрессивная культура является ключевой частью их бренда. Отличный пиар.

Как: Не думайте только о продуктах, которые вы производите, или услугах, которые вы предоставляете — подумайте о том, как вы все это делаете.

Большая часть успешного PR на самом деле направлена ​​на привлечение и удержание лучших кадров.

Подумайте о своей культуре и о том, что делает вас уникальным, а затем поделитесь ею со своими торговыми СМИ или национальной прессой.

PR Пример 20. Напишите книгу о своем опыте создания вашей компании

Кто: Для этого примера связей с общественностью предприниматель Кертис Мартин из Nitram Industries написал книгу об основных уроках, которые он извлек при создании своего бизнеса.

Наличие книги дало ему возможность обратиться к целевым журналистам и поделиться своими наиболее ценными знаниями.

How: Написание и публикация книги — отличный пример PR, поскольку теперь у вас есть что-то новое, о чем можно поговорить с журналистами.

Если эта книга будет содержать особенно увлекательный рассказ о вашем собственном опыте ведения бизнеса — бородавках и всем остальном — многие писатели и подкастеры захотят взять у вас интервью.

Книга сама по себе является пиар-приманкой и тем, что укрепляет ваш авторитет как серьезного идейного лидера в своей отрасли.

PR Пример 21. Напишите книгу, поделитесь своей мудростью

Кто: Эксперт по GDPR Бернард Марр опубликовал в Forbes этот замечательный пример лидерства в области законодательства GDPR.

Они выбрали его, потому что он только что выпустил книгу под названием Data-Driven HR.

Как: Определите, по какой теме вы глубоко разбираетесь, и напишите об этом книгу.

Вы можете самостоятельно публиковать — никто не ожидает, что вы продадите миллионы.

Журналисты будут уважать тот факт, что вы приложили для этого усилия, и для вас будет открыто гораздо больше возможностей для комментариев.

Это отличный обзор некоторых из лучших бизнес-книг 2018 года.

PR Пример 22.Сделайте что-нибудь УДИВИТЕЛЬНОЕ для одного из своих клиентов

Кто: Компания Nike спонсировала Джастина Галлегоса, бегуна с церебральным параличом, чтобы он мог осуществить свою мечту пробежать марафон продолжительностью менее двух часов.

Он становится первым профессиональным спортсменом Nike с церебральным параличом.

Яркое видео о том, как Джастин получает свой контракт, было выпущено во Всемирный день церебрального паралича (также в центре внимания).

How: Сосредоточьтесь на самых вдохновляющих клиентах и ​​подумайте, как вы можете построить вокруг них PR-кампанию.

Может быть, ты сможешь осуществить давнее желание или мечту, о которой они мечтают.

Не продвигайте свой собственный бренд в этой кампании, просто позвольте истории человеческого интереса занять центральное место.

Ваш бизнес, естественно, получит заслуженные похвалы.

PR Пример 23. Шокирующий пиар-ход

Who : Морская благотворительная организация Surfers Against Sewage построила эту блестящую копию корабля из пластиковых отходов, найденных в море.

Пиар-ход был использован, чтобы убедить британских политиков сократить собственное использование одноразового пластика.

Как: Эта стратегия по связям с общественностью требует, чтобы вы думали визуально, когда дело доходит до планирования собственного высокоэффективного PR-трюка.

Вам почти наверняка понадобятся яркие изображения для сопровождения основного сообщения кампании.

Если вы планируете шокировать журналистов и их читателей, вам нужно сделать именно это.

Ваш трюк не может быть «немного шокирующим», вам нужно раскрыть весь свой творческий потенциал и дерзать!

Онлайн букмекерские конторы Paddy Power — мастера этого типа пиар-ходов.

И если вы думаете, что ваш трюк ДЕЙСТВИТЕЛЬНО выдающийся, возможно, стоит воспользоваться одной из этих служб распространения пресс-релизов, чтобы получить широкое освещение в СМИ.

PR Пример 24. Забавный трюк — трогательно думайте

Кто: Кондитерская Greggs, не известная своей роскошью, подшучивает над собой с помощью этой блестящей кампании ко Дню святого Валентина.

Они предложили покупателям возможность насладиться ужином при свечах в своих магазинах.

Совершенно расходится с их атмосферой «хватайся и беги».

СМИ это понравилось, потому что это было действительно весело и нелогично.

How: Чтобы создать успешный, веселый PR-ход для вашего бренда, убедитесь, что это просто… УДОВОЛЬСТВИЕ.

Если вы не смеетесь на стадии планирования, значит, что-то пошло не так, и средствам массовой информации на это наплевать.

Дело не в том, чтобы тратить огромные деньги, а в том, чтобы мыслить творчески и быть оригинальными.

PR Пример 25. Поручите художнику или поэту создать произведение искусства, связанное с вашим бизнесом

Кто: Группа ресторанов по всей Канаде объединилась с художниками, чтобы помочь разработать макет их бизнеса.

Это создало тему для разговоров и место назначения для клиентов — и это привлекло внимание средств массовой информации.

Для ресторанного бизнеса получение уникального опыта очень ценно.

Как: Свяжитесь с местными художниками и художественными колледжами.

Поручите им создать произведение искусства, которое выражает суть вашего бизнеса и его культуру.

Поделитесь историей создания этого искусства со своей аудиторией через социальные сети. Пригласите СМИ на презентацию готовой работы.

Это один из немногих примеров PR-кампании, который может работать на многих платформах и для многих аудиторий в течение длительного периода времени.

PR Пример 26.Свяжите свой бренд с местной благотворительной организацией

Кто: Крупная страховая компания BGL объединилась с благотворительной организацией по борьбе с раком Сью Райдер в Великобритании, и их пожертвование в размере 50 000 фунтов стерлингов принесло им заработанные средства массовой информации и попало в региональные новости.

Как: Не будет недостатка в благотворительных организациях, которые будут сотрудничать с вами как с бизнесом, чтобы помочь им в сборе средств.

Выберите тот, который вам близок, или, еще лучше, проведите командное голосование, а затем придумайте творческие способы сбора средств.

Каждое из этих мероприятий будет интересно вашим местным СМИ, и когда у вас будет большой чек для передачи, это тоже будет достойным освещения в печати.

PR — не единственная причина для такого типа партнерства, но это приятный побочный эффект.

PR Пример 27. Поддержите свое сообщество — покажите, что у вас есть сердце

Кто: Компания по подбору персонала Fresh Perspective Resourcing на севере Англии связана с местной благотворительной организацией по спасению собак, чтобы посвятить свое время.

Региональные деловые СМИ полюбили эту историю и опубликовали ее.

How: Думайте не только о сборе средств, возможно, вы могли бы пожертвовать свое время или время своей команды на благое дело.

Это хорошо для вашего бизнеса и дает вам о чем поговорить, помимо основного продукта или услуги.

Потребители хотят видеть, что вы являетесь социально ответственным предприятием, поэтому ищите конструктивные партнерские отношения.

Делитесь новостями в своих социальных сетях, а также в местных и профессиональных СМИ.

Легкая победа.

PR Пример 28. Партнер с местной школой

Кто: Поставщик услуг Care UK объединился с местной школой и предложил ученикам назвать свои новые апартаменты.

Как: Это отличная PR-тактика, если у вас есть бизнес, который зависит от наличия сильных связей с местным сообществом, например, дом престарелых.

Чтобы использовать один из этих примеров связей с общественностью для вашего бизнеса, подключитесь к вашей местной школе и предложите им занятие, которое в первую очередь привлечет внимание детей на образовательном уровне.В данном случае это были местные герои, и местным СМИ это понравилось.

Школы невероятно загружены, поэтому вам придется проявить настойчивость, но результат того стоит.

PR Пример 29. Запустите свой собственный день повышения осведомленности — Национальный день моего бизнеса

Как: Если вы застряли в дне повышения осведомленности для своего бизнес-сектора, запустите свой собственный.

Многие бренды сделали это, и поэтому сейчас проводятся тысячи дней осведомленности.

День осведомленности дает СМИ повод осветить вашу PR-кампанию.

Без него вы можете бороться.

Вот отличное руководство о том, как организовать свой собственный день осведомленности.

PR Пример 30. Будьте откровенны как F ***

Кто: Президент США Дональд Трамп — любите его или ненавидите — является мастером откровенной тактики PR.

Это НИКОГДА не поддерживает такой подход, но СМИ испытывают аппетит к этому стилю.

Возмутительность привлекает клики и зрителей.

Как: Предупреждение — делайте это только в том случае, если это соответствует вашей индивидуальности.

Если вы попытаетесь сделать козырь, будучи на самом деле очень вежливым человеком, средства массовой информации увидят вас насквозь.

Если, однако, ваш стиль более «прямолинейный», то несколько откровенных разговоров о вашем бизнесе и вашем секторе привлекут к вам внимание. Гарантированно.

Прочтите это, чтобы узнать, почему все больше основателей и генеральных директоров делают это.

PR Пример 31. Отвечайте на другие местные новости

Кто: Бизнес-лидеры в Уэйкфилде поддерживают кампанию в местных газетах, призывающую политиков снизить налоги и увеличить инвестиции в центр города.

Состояние местной экономики, как и во многих малых городах, несомненно, является важным вопросом, и эти предприятия демонстрируют, что они заботятся о своем сообществе, принимая участие.

И, что очень важно, они ВИДЕТСЯ на участие.

Как: Если вы управляете местным бизнесом, вы будете знать о проблемах, имеющих значение для вашего сообщества, многие из которых также будут вашими клиентами.

Подумайте, как вы можете внести свой вклад в эти эмоциональные кампании, чтобы изменить ситуацию к лучшему.

Сообщите средствам массовой информации, что вы делаете это, и устройте мероприятие, чтобы продемонстрировать свое участие.

PR

Пример 32. Технология — покажите, как вы ее используете, чтобы подорвать

Кто: Финтех-стартап PensionBee использует технологии на основе приложений и машинное обучение, чтобы произвести революцию в пенсионной отрасли.

Пенсии стары как горы, но внедрение нового революционного решения в этом секторе заслуживает внимания.

PensionBee редко остается вне новостей.

Послушайте, как это сделала основатель и генеральный директор Роми Савова, когда я встретился с ней в своем подкасте.

Как: Используйте эту PR-стратегию, если ваш бизнес является частью четвертой промышленной революции. Вы, естественно, заслуживаете внимания, потому что то, что вы делаете, является новым и разрушительным.

Это означает, что СМИ захотят услышать о вас, поэтому поделитесь своими историями успеха.

Если ваш основной бизнес не связан с технологиями, подумайте, как вы могли бы использовать технический элемент, чтобы сделать вас актуальным и интересным.

PR Пример 33. Провести конкурс

Кто: Местная фотокомпания Castle Cameras объединилась со своими местными СМИ, Bournemouth Echo, чтобы провести фотоконкурс для городского авиашоу.

Мощная (и актуальная) экспозиция для компании, производящей камеры, прекрасный контент для местной прессы и авиашоу, чтобы показать, насколько это потрясающее событие.

Как: Подумайте о проблеме, событии или теме, имеющей отношение к вашему бизнесу, а затем объявите конкурс по этой теме.

Попробуйте объединиться с местной, отраслевой или национальной прессой, тогда освещение в прессе будет гарантировано.

Если не запустить в социальных сетях, у вас все равно будет отличная история, которую можно рассказать СМИ с увлекательным визуальным контентом.

Отличные советы по фотоконкурсам здесь.

PR Пример 34. Политические действия — начать кампанию и протест

Кто: Американский бренд одежды Patagonia признает, что их клиентская база либеральна.

Они продолжают отстаивать политические цели, важные для их фанатов.

Здесь они открыто поддерживают демократических кандидатов в преддверии промежуточных результатов в США 2018 года.

Занятие брендами политической позиции по-прежнему вызывает споры, поэтому это заслуживает внимания.

Как: Если ваш бренд придерживается определенных ценностей, которые соответствуют определенным политическим кампаниям или проблемам, отстаивайте то, во что вы верите.

Сделайте четкие публичные заявления, подтверждающие ваши взгляды.

Ваши клиенты вознаградят вас за это, и СМИ последуют за вами.

Каким бы ценным ни был этот пример кампании по связям с общественностью, вам необходимо подготовиться к реакции. Ожидайте некоторой негативной реакции — точно так же, как это сделала недавно Nike, — но это просто идет вразрез с территорией.

PR Пример 35. Примите участие в популярном телешоу, таком как Dragons ’Den или Shark Tank

Кто: Создатели супов для гурманов Watmuff & Beckett появились на BBC’s Dragons’ Den и выиграли 75 000 фунтов стерлингов.

Экспозиция от участия в шоу и последующие данные о просмотрах по требованию делают бизнес заметным.

Основные средства массовой информации также подробно осветили эту историю.

Как: Изучите реалити-шоу о бизнесе в вашей стране.

Подумайте, есть ли у вас интересная история, которой можно поделиться.

Оцените риски и преимущества — может ли это принести вам больше вреда, чем пользы?

Приготовьтесь и потренируйтесь находиться перед камерами — в таких ситуациях давление велико.

Здесь есть отличный совет от Сары Уилсон по освещению вашего бизнеса на телевидении.

PR Пример 36. Благотворительные организации: получите рождественское обращение в СМИ

Кто: Если вы руководите благотворительной организацией — маленькой или большой — каждый год у вас будет возможность стать официальным информационным партнером рождественской кампании.

Будь то ваша местная еженедельная газета, национальная пресса или огромный блог, посвященный образу жизни, все они будут стремиться поддержать добрые дела.

Это огромная возможность для положительного пиара.

Как: Проведите исследование заранее.

Как видите, британская Daily Telegraph разыскивает кандидатов за 12 месяцев до Рождества.

Чтобы добиться успеха, нужно мыслить историями и образами.

Продемонстрируйте ощутимое влияние вашей благотворительности и то, что вы будете делать с собранными деньгами.

Найдите интересные примеры из жизни людей, которые трогают сердца людей.

Вот несколько замечательных советов от британской неправительственной организации Practical Action, посвященной их опыту совместной работы с The Guardian для рождественской кампании в 2014 году.

PR Пример 37. Пригласите журналиста в свой офис / на завод, чтобы он написал статью «День из жизни».

Кто: Eastlake Care Home пригласил журналиста BBC в свой дом, чтобы посмотреть, какова на самом деле жизнь его жителей.

Сектор социальной помощи в Великобритании сильно недофинансируется и часто становится объектом негативного освещения в СМИ.

Это был смелый шаг, чтобы показать, что они гордятся предоставляемыми услугами.

Они знали, что журналист не станет писать пустяки, но это только делало эту статью еще более впечатляющей.

How: Чем бы ни занимался ваш бизнес, средства массовой информации будут стремиться видеть «за занавесом».

Если вы гордитесь тем, что делаете, то функция «День из жизни» — отличный способ укрепить доверие и продемонстрировать прозрачность.

Помните, вы НЕ получите подписи от редакции этой статьи.

Для смелых это может быть ОЧЕНЬ мощная PR-стратегия с огромными выгодами.

PR Пример 38. Следите за HARO и всегда будьте готовы комментировать

Кто: HARO (Help a Reporter Out Service) — это место, где журналисты со всего мира просят рассказать о материалах, которые они пишут.

Запросы для всех типов контента от бизнеса до стиля жизни — три раза в день.

Как: Зарегистрируйтесь здесь и быстро ответьте. Также будьте оригинальны.

Вот несколько отличных советов, как правильно работать с HARO.

PR Пример 39. Наблюдайте за #journorequest и #prrequest в Twitter

Кто: Журналисты и PR используют эти хэштеги в социальных сетях каждый день, чтобы найти тематические исследования для кампаний и историй, над которыми они работают.

Как: Используйте что-то вроде Hootsuite, чтобы настроить эти поисковые запросы и сопоставить их с темами, имеющими отношение к вашему бизнесу.

Подготовьте заранее подготовленные тематические исследования и комментарии, чтобы вы могли быстро ответить.

Эти возможности отлично подходят для постоянной узнаваемости бренда и создания обратных ссылок.

PR Пример 40: Организуйте поездку для прессы

Кто: Туристические фирмы делают много этого, поскольку хотят, чтобы журналисты рассказали о местах их отдыха.

Но то же самое делают компании, которые хотят показать СМИ на своем заводе, в офисе, ресторане, спа, спортивном клубе или в последних разработках.

Как: Чтобы выполнить этот пример связей с общественностью, назначьте день или неделю, когда вы пригласите все целевые СМИ остаться с вами — за ваш счет. Иногда целых 10 репортеров и блогеров.

Плюсы. Вы получаете огромное количество гарантированного освещения, потому что вы приложили немало усилий, чтобы разместить у себя всех этих писателей и показать им свое последнее предложение.

Минусы. Вы ничего не можете сказать о финальной статье, поэтому, если они сочтут вас отстойным, вы получите негативные заголовки.

Тщательно подготовьтесь к пресс-поездке и подумайте, какие новости вы можете создать. Будьте невероятно гостеприимными, гибкими и следуйте этим советам.

PR Пример 41. Отправьте журналистам образцы своей последней продукции.

Кто: Производитель велосипедных сумок Компания Henty получила огромное количество отзывов и размещений на своей последней велосипедной сумке.

Не только специализированные велосипедные СМИ, но и подобные The Guardian.

Как: Когда у вас запускается новый продукт, подумайте, какие типы журналистов будут в нем заинтересованы.

Многие средства массовой информации потребительского типа имеют регулярные разделы с обзорами продуктов, поэтому они НУЖНЫ в вас столько, сколько они вам нужны.

Независимо от того, работаете ли вы в сфере питания, модной компании или проводите подготовительные курсы к GMAT, составьте список наиболее подходящих журналистов и влиятельных лиц и отправьте им свой продукт по электронной почте.Это разновидность маркетинга влияния. Вы можете прочитать об этом больше в некоторых из лучших книг по маркетингу.

Включите информационный бюллетень о своем продукте, качественные изображения и умейте писать пресс-релиз, который включает сильную новость, а не только тот факт, что у вас есть продукт.

Хороший обзор из высококлассных СМИ — это мощный пиар.

PR Пример 42. Сезонный PR-ход

Who: Блог о еде So Wrong It’s Nom запустил этот блестящий адвент-календарь, наполненный… сыром.

Они были одной из первых компаний, изготовивших столь необычный праздничный подарок, и поэтому получили огромное количество заслуженных отзывов в СМИ.

Как: Если вы собираетесь создать праздничный пиар-ход, вам нужно быть первым, веселым и доступным, т. Е. Легким для покупки.

Если вы сейчас думаете, что ваше ключевое сообщение могло бы быть «о, тогда мы сделаем адвент-календарь с начинкой из сыра» — это неправильная мысль. Это уже сделано — нужно быть оригинальным.

Помните, что СМИ интересуются новинками — и убедитесь, что вы указали это в своем электронном письме.

PR Пример 43. Будь ПЕРВЫМ

Кто: Этот магазин чипсов в Восточном Лондоне — настоящий «первый». Первый веганский магазин «рыбы и чипсов» в Великобритании.

Эта история работает на двух уровнях: 1. Первый 2. Необычный

Настоящий первый означает, что бизнес по сути заслуживает освещения в печати.

А нелогичная природа веганского магазина рыбы с жареным картофелем приносит много новостей. Как это вообще возможно?

Как: Если вы запускаете весь свой бизнес или даже только новый продукт, проведите небольшое исследование.

Это впервые происходит в вашем городе, в вашем секторе, в вашей стране, в мире?

Если это так, то у вас определенно есть история, и вам нужно рассказать ее в соответствующие средства массовой информации.

Больше, чем НИЧТО ПЕРВЫЕ делает новости.

PR Пример 44. Побить мировой рекорд

Кто: Магазин игрушек Bigjigs имел огромный успех благодаря этой кампании по связям с общественностью, побившей мировой рекорд.

Они выбрали рекорд, имеющий прямое отношение к их бизнесу, и побили его.

Последовало широкое освещение в СМИ и огромное количество контента для социальных сетей, который понравится их клиентам.

Как: Существует практически мировой рекорд для чего угодно — если его не существует, вы можете быть тем, кто это изобретает.

Выберите что-нибудь, связанное с вашей компанией, с сильным визуальным элементом, чтобы вы могли получать достойные изображения и видео.

Пригласите представителей СМИ и свяжитесь с командой Книги рекордов Гиннеса, чтобы они смогли подтвердить вашу задачу.

Это все, что вам нужно, чтобы побить мировой рекорд.

PR Пример 45. Думайте о национальных достопримечательностях

Кто: Компания Samsung использовала основные достопримечательности Великобритании для запуска нового смартфона S8.

Они взяли гигантский макет телефона и сфотографировали его, обрамляя 20 самых известных достопримечательностей Великобритании.

Такой амбициозный пиар-ход получил огромное количество успешных пиаров и положительную узнаваемость бренда.

Как: Достопримечательности такого типа, естественно, заслуживают внимания, поэтому любые действия, связанные с ними, могут вызвать интерес средств массовой информации.

У вас может не быть того бюджета, который есть у Samsung, но это не значит, что вы не можете проявить творческий подход и попробовать себя.

Найдите ближайший к вам ориентир и подумайте, как вы можете связать его со своим бизнесом.

Может быть, совместите это с особым днем ​​осведомленности, и вы в деле.

Всегда следите за тем, чтобы трюк позволял получать качественные изображения. СМИ потребуют этого.

PR Пример 46. В космос

Кто: Илон Маск, как и вы, отправил в космос одну из своих машин Tesla.Король пиар-трюков. Любите его или ненавидите, его стратегии и тактика по связям с общественностью обеспечивают ему и его компаниям бесконечное бесплатное освещение в новостях.

Как: Настройте PayPal. Зарабатывай миллиарды. Постройте космический корабль. Твитнуть.

: o)

Какой пример связей с общественностью вы будете использовать?

Теперь ваша очередь.

Собираетесь ли вы заказать исследование или выпустить ограниченный выпуск продукта?

Может быть, вы собираетесь запланировать мероприятие или опубликовать официальный документ?

Возможно, я не упомянул один из ваших любимых примеров по связям с общественностью или тематических статей.Извините!

Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что вы используете одну из лучших служб мониторинга СМИ, чтобы отслеживать свой успех и иметь актуальный список медиа.

И если вы готовы поднять свою PR-работу на новый уровень, возьмите наш PR Starter Kit.

В нашем обязательном комплекте есть все шаблоны, сценарии, стратегии и руководства, которые вам когда-либо понадобятся для PR — все в одном месте.

7 лучших примеров цифровых связей с общественностью и трюков [PR]

Исчерпывающее понимание истории пресс-релиза — хорошее начало, когда вы думаете о своей стратегии по связям с общественностью, но если вы хотите свести ее к основам получения широкого PR-освещения ваших усилий, это действительно сводится к двум вещам: творчеству и распространению.

Инициативы, которые привлекают ваше внимание и генерируют PR, переполнены творчеством, но также имеют тщательную стратегию распространения, чтобы поддержать их цель — быть увиденными нужными людьми. Следующие примеры PR были полны творчества, но также имели сильную стратегию распространения для поддержки своих эпических идей.

1. Pepsi приносит дополненную реальность в ванную комнату кинотеатра

Pepsi использовала дополненную реальность с технологией отслеживания лица в этом ужасающем хеллоуинском тупике.Когда люди заходили в ванную, они были удивлены, увидев, как их собственные лица превращаются в страшных клоунов и других ужасающих существ. Видео было просмотрено более 2 миллионов раз только на YouTube и получило сотни PR-упоминаний. Добавление промоакции к хэштегу бренда #LiveforNow было одним из способов привлечь более широкую аудиторию с помощью розыгрыша на Хэллоуин.

2. JetBlue и плачущие дети

Младенцы плачут в самолетах. JetBlue сочувствует.Это не доставляет удовольствия пассажирам или матерям, на которые часто недружелюбно смотрят. Поэтому им пришла в голову идея сделать такой «плачущий» полет беспроигрышным для всех участников. Совместно с Днем матери JetBlue решила предложить пассажирам 25-процентную скидку на рейс из JFK в Лонг-Бич всякий раз, когда они стали свидетелями детского плача. Посмотрите, что произошло, в этом блестящем PR-примере, который может коснуться каждого. Рекламное видео JetBlue на своей странице в Facebook собрало более 1.3 миллиона, и его посмотрели более 1,6 миллиона раз на YouTube; оба сильных канала распространения.

3. Intuit дает малому бизнесу место в Суперкубке

Intuit, разработчик QuickBooks, организовал соревнование Small Business Big Game Competition, дав одному счастливчику возможность разместить рекламу на 4 миллиона долларов во время Суперкубка. С лозунгами вроде «Большой бизнес больше не владеет большой игрой». Вы делаете. ”, Малый бизнес, наконец, получил заслуженное восхищение.Победитель, GoldieBlox, создал профессионально созданную рекламу Суперкубка, которая была представлена ​​более чем 100 миллионам зрителей, и получила более широкое освещение в связях с общественностью.

4. Adobe называет BS по маркетинговым модным словечкам

Когда Adobe решила составить конкуренцию IBM, Google и Salesforce в области цифрового маркетинга, они знали, что должны проявить смелость. И они не разочаровали. Их рекламные объявления «Маркетинг — ерунда» были грубыми, прямолинейными и прямолинейными, и результаты были достигнуты.В ходе кампании Adobe произвела 96 миллионов просмотров видео, добилась 45% увеличения количества запросов о прямых продажах, произвела массу публикаций в прессе, в том числе целую страницу в New York Times. Посмотрите это видео, чтобы узнать, почему:

5. Google присоединяется к борьбе с Эболой

Google объявил, что будет обещать по 2 доллара за каждый доллар, пожертвованный через его веб-сайт. Они создали специальный URL, onetoday.google.com/fightebola, чтобы объяснить эту социальную инициативу и пригласить людей со всего мира внести свой вклад.После запуска при вводе «Google кампании против Эболы» в поисковой системе было возвращено более 22 миллионов результатов, включая новости, статьи и упоминания о кампании по сбору средств, в результате которой было собрано более 7 миллионов долларов на борьбу с Эболой.

6. Торговая марка сидра для фруктовых свиней получает #AsHappyAsAPig

Бренд сидра Orchard Pig провел эту кампанию в социальных сетях, чтобы сделать британцев #AsHappyAsAPig, почитая их счастливыми, как свиней в грязи.

PR-кампания была создана для поощрения позитива в Голубой понедельник — якобы самый депрессивный день в году (16 января).Вызывая интерес к своему хэштегу, а также следуя хэштегу #BlueMonday, у них была сильная стратегия в социальных сетях для повышения осведомленности о кампании.

7. Paramount оживляет девушку в кольце

Последний пример с пиаром — еще один пугающий. С запуском третьей части трилогии Rings компания Paramount Pictures создала этот трюк, в котором девушка с Кольца выползает из телевизора и приводит покупателей в ужас. Журнал Time, Mirror и MTV освещали эту историю.Если вы помните последнюю сцену из первого фильма, вы можете представить, насколько это, должно быть, было страшно для этих бедных людей, просто пытающихся купить телевизор. Видео набрало до 316 миллионов просмотров на Facebook и более 8,1 миллиона на YouTube, что является еще одним сильным показателем для двух ключевых каналов распространения.

Заключение

Эти 7 примеров PR представляют собой лишь верхушку креативных кампаний по связям с общественностью, которые также выиграли от умного распространения. PR-вдохновение может прийти откуда угодно, так что не спускайте глаз.Но помните, творчество — это только половина дела.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *