03.03.2021

Их стихия: Пять стихий Китайского календаря и их взаимосвязь с 12-тью животными.

Содержание

Их стихия – водная бездна — «Красная звезда»

Просмотров:
487

В иранском порту Ноушехр, расположенном на берегу Каспийского моря, стартовал конкурс АрМИ-2018 «Глубина».

«Глубина» выявит самых сильных и мастеровитых представителей этой уникальной морской профессии.

Сорокаградусная жара, безоблачное небо, практически полный штиль и шумные трели цикад – так встретила иранская земля участников конкурса водолазного многоборья «Глубина», входящего в программу Армейских международных игр 2018 года. В течение недели на полигоне военно-морской академии имени имама Хомейни будут соревноваться команды из пяти государств – Венесуэлы, Ирана, России, Сирии и Южно-Африканской Республики. В российскую дружину по итогам всеармейского этапа вошли представители всех флотов и Каспийской флотилии.

Накануне торжественной церемонии открытия конкурса в пресс-центре руководители команд провели жеребьёвку, определившую очерёдность прохождения конкурсных испытаний. В результате почётное право открывать конкурс выпало гостям из Южной Америки – команде Венесуэлы, проделавшей до Ирана длинный путь через Атлантический океан и почти половину Евразии. Вслед за ними на дистанцию отправятся водолазы из Сирийской Арабской Республики. Сборная Военно-морского флота России отправится на водную полосу препятствий, с которой начинается соревновательная программа конкурса, третьей. Вслед за этим покорять пучину Каспийского моря предстоит – иранцам. А закрывать состязания выпало команде из Южно-Африканской Республики.
После жеребьёвки руководитель российской делегации, начальник службы поисковых и аварийно-спасательных работ ВМФ капитан 1 ранга Дамир Шайхутдинов поприветствовал своих коллег и пожелал водолазам, участвующим в конкурсе, успешных выступлений. Он также выразил благодарность иранской стороне за великолепную организацию конкурса и уверенность в том, что «Глубина» выявит самых сильных и мастеровитых представителей этой уникальной морской профессии. «Пусть победит сильнейший!» – заключил начальник службы поисковых и аварийно-спасательных работ ВМФ России.
Отметим, что конкурс включает в себя семь упражнений: «Водная полоса препятствий», «Спасение на воде», «Оказание помощи аварийной подводной лодке», «Оказание помощи аварийному надводному кораблю», «Сварка», «Работа в замкнутом пространстве» и «Фланец».
Российская команда в течение нескольких дней, предшествовавших открытию турнира, тренировалась на водолазном полигоне. Примечательно, что даже тренировочные сессии по правилам соревнований были строго регламентированы. Так, на отработку каждого из упражнений выделялось всего по 45 минут тренировочного времени, в которые входили подготовка снаряжения и экипировки перед погружением и после выхода водолазов на поверхность. Но российские военные водолазы к такому жёсткому режиму были готовы, как и к условиям иранских организаторов, предложивших использовать унифицированное международное оборудование марки «Кирби Морган». У нашей команды трудностей с его освоением не возникло, так как это снаряжение хорошо знакомо на нашем флоте.

Несмотря на соперничество, в военно-морской академии имени имама Хомейни, на территории которой проживают команды-участницы, царят дружественная атмосфера и обстановка

– Та же вентиляция, те же баллоны, снаряжение, по сути, почти не отличается от нашего, – объясняет младший сержант Бауржан Тастенов, участник нашей дружины. – Командный дух, слаженность коллектива и многолетние тренировки в самых разных условиях – вот на что полагается российская сборная, поэтому никаких сложностей от перехода на зарубежное снаряжение в рамках конкурса не испытываем.
А какое конкурсное задание самое сложное? На этот вопрос отвечает главный судья соревнований от России подполковник Алексей Строй:
– Самый сложный этап тот, выполнение которого мы не можем проконтролировать. Это работа в замкнутом пространстве и оказание помощи аварийной подводной лодке. Хотя во время тренировок мы показали хорошее время при прохождении этих упражнений, но существуют разные подводные камни, такие, например, как сильное помутнение воды или полное отсутствие видимости, так что многое будет зависеть от конкретных условий в день соревнований.
В целом же, по словам Алексея Строя, полигон в порту Ноушехра для российских водолазов не представляет каких-либо непреодолимых трудностей.
– Вода, конечно, чуть мутнее, чем в Севастополе. Но за эти дни тренировок мы уже привыкли, освоились в таких условиях. Трасса, разработанная иранской стороной, тоже несильно отличается от нашей севастопольской. Есть некоторые нюансы, но мы готовы к соревнованиям. Наша цель – только победа! – заверяет главный судья конкурса «Глубина» от России.
Несмотря на соперничество, в военно-морской академии имени имама Хомейни, на территории которой проживают команды-участницы, царят дружественная атмосфера и обстановка. Так, после заседания судейской коллегии глава российской делегации капитан 1 ранга Дамир Шайхутдинов поздравил своего коллегу, руководителя команды Сирийской Арабской Республики бригадного генерала Хаззу Якуб Майя с днём основания вооружённых сил Сирии и пожелал сирийским мастерам-подвод­никам достойного выступления в конкурсе. Сирийский коллектив в качестве подарка преподнёс российским друзьям свои знаменитые сладости.

Ноушехр, Иран

 

Леонид ХАЙРЕМДИНОВ, «Красная звезда» 

Стихия Земли: характеристика, особенности и таланты земных знаков Зодиака

12 знаков Зодиака классической астрологии деляются на четыре стихии — Огонь, Вода, Земля и Воздух. Каждая стихия по-особому влияет на представителей тех или иных созвездий, и зная все об этом влиянии, можно лучше раскрыть свои скрытые способности и сильные стороны. 

Каждой стихии соответствуют три знака: Огонь (Овен, Лев, Стрелец), Земля (Телец, Дева, Козерог), Воздух (Близнецы, Весы, Водолей), Вода (Рак, Скорпион, Рыбы). Эксперты сайта dailyhoro.ru напоминают, что на характер влияют не только звезды, но и внешние обстоятельства, жизненные события, а также личный выбор человека. Однако можно отметить и типичные особенности. 

Общая характеристика знаков Земли

Астрологи полагают, что в основе всех земных знаков лежит стремление к устойчивости и, что не менее важно, умение эту устойчивость находить. Телец, Дева и Козерог могут по-разному реагировать на обстоятельства, иметь разные жизненные ценности, но они одинаково ориентированы на твердую почву под ногами.

Земным знакам Зодиака необходимо понимать, от чего они отталкиваются, и нащупывать внутренний стержень своей личности. Тогда они раскрываются, к ним тянет окружающих, такой представитель земной стихии может стать душой компании и весьма успешным человеком. Без опоры Тельцы, Девы и Козероги теряют ориентиры по жизни и начинают одну за другой совершать ошибки или упускать благоприятные возможности.

Люди, рожденные под созвездиями Тельца, Девы и Козерога, не будут оторванными от жизни мечтателями — они стремятся к реальным целям. Из-за этого может казаться, что они слишком «заземлены», даже мелочны или лишены воображения вовсе. Но это не так, люди Земли не обделены фантазией. Просто даже фантазия у них работает на то, чтобы воплотиться в реальность, состыковаться с ожиданиями действительности. И здесь важно не перегнуть палку, потому что контролировать все и вся в жизни невозможно, необходимо оставить Фортуне момент для счастливого случая. Но и пассивно плыть по течению люди Земли не могут: чаще всего течение постепенно гаснет и без инициативы превращается в болото.

Земные знаки любят полагаться на себя, а вот рисковать не любят. Порой это приводит к тому, что они застревают в круговороте дней, не в силах изменить привычный ход событий. Эксперты советуют знакам Земли иногда выходить за рамки обыденности.

Таланты земной стихии

Организованность. Все три знака наделены этим качеством, хоть и немного по-разному.

Тельцы умеют организовать быт вокруг так, что он будет максимально комфортным. Часто они реализуют это умение в профессиональном плане. Например, становятся дизайнерами интерьеров; казалось бы, этим должен заниматься кто-то более творческий, но у Тельцов все точно будет гармонировать по цвету, открываться в нужную сторону и не сломается через пару месяцев.

Девы занимаются самоорганизацией, поэтому среди них меньше всего опаздывающих или срывающих сроки. Даже если другие таланты Девы не выражены слишком отчетливо, она сможет их развить благодаря дисциплине и некоторому тщеславию.

Козероги умеют организовать людей вокруг себя, поэтому они чаще других знаков Земли выбиваются в лидеры. Более того, иногда обскакать Козерога на поприще карьерных высот не под силу даже Льву, ведь Козерог стремится не к внешним атрибутам успешности, а к их сути. Ему нужны не деньги ради хорошей машины или дорогих часов, а признание своего авторитета в собственных глазах.

Упорство. Три земных знака умеют трудиться и доводить начатое до конца, медленно и методично. Они не выдерживают спринтерских забегов и на коротких дистанциях могут проиграть, но зато там, где требуется выносливый, кропотливый и непрекращающийся труд, Телец, Дева и Козерог справятся с вызовом. Дорогу осилит идущий — таков их девиз.

Мастерство слова. Может показаться, что знаки Земли только и делают, что зарабатывают, организовывают работу, трудятся для материального благополучия, а менее «приземленными» талантами обделены. Но нет, они нередко хорошо умеют управляться со словом. Правда, используют они этот талант своеобразно: например, далеко не каждый Козерог, Телец или Дева начнет писать авторские песни и выступать с ними в барах или отправится читать стихи на творческий вечер. А вот написать пламенную речь для юбилея компании, подготовить мотивационные ролики или статьи, записаться на курсы риторики и умения побеждать в спорах — это всегда пожалуйста.

У земных знаков могут быть и другие таланты: актерское мастерство, художественные навыки, спортивные данные. Все эти вещи люди созвездий Тельца, Девы и Козерога открывают в себе, применяя сильные стороны личности, не сдаваясь перед трудностями и трезво оценивая как пройденный путь, так и пролегающую вперед дорогу к новым достижениям.

Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите её и нажмите
Ctrl+Enter

Что может рассказать о совместимости знаков зодиака их стихия это

На удачу и отношения человека влияет не только его знак зодиака, но и его стихия. Знак зодиака человека непрерывно связан со стихией, которая покровительствует ему. Также, люди различных стихий по-разному строят отношения друг с другом.

Соответствие стихии знаку зодиака

Как известно, существует двенадцать зодиакальных созвездий. В свою очередь, стихий всего четыре и каждая из них покровительствует трём определённым зодиакальным знакам.

Сила воздуха покровительствует близнецам, весам и водолеям. Стихия огня, в свою очередь, непрерывно связана с овеном, львами и стрельцами. Земля соответствует тельцам, девам и козерогам. Наконец, вода покровительствует ракам, скорпионам и рыбам.

Зная, какие силы соответствуют знакам зодиака, можно разобраться, в том, какая стихия связана с человеком.

Совместимость знаков зодиака и стихий

В большинстве случаев противоположные стихии не могут уживаться друг с другом, плохо общаются, всё время ссорятся и часто игнорируют друг друга.

Ниже представлена характеристика пар в зависимости от сил природы:

Воздух – воздух: Поначалу отношения представителей воздуха будут крепкими и наполненными любовью. Далее, после месяцев отношений, они начинают ссориться и игнорировать, не замечать, отдаляться друг от друга.

Воздух – земля: Эти противоположные стихии так и отталкивают друг друга. Обычно они не сходятся характерами, желаниями и настроениями. В отличие от союза воздух – воздух, здесь ещё есть шанс на счастливую совместную жизнь. Общие хобби, интересы и совместные дела соединять возлюбленных.

Воздух – огонь: Пара-«не разлей вода» – участники союза постоянно вдохновляют друг друга на новые начинания и помогают в трудных ситуациях.

Союз воздух – вода обречён на постоянные конфликты и напряжённые отношения. В данном случае поможет только работа над отношениями, участие в совместных делах и поиск компромисса.

Пара земля – земля до конца своих дней будет жить душа в душу, постоянно радуясь совместной жизни. Их пламя любви никогда не гаснет, а если конфликты и ссоры и встречаются, то быстро заканчиваются.

Пара земля – огонь не будет долго существовать. Обычно представители этих стихий встречаются недолго, притом только из-за интимных отношений. Даже если стараться поддерживать отношения, у них ничего не получится.

Земля – вода: Представители этих стихий не могут жить друг без друга, так же, как и сами стихии. Крепкие отношения в семье будут постоянно поддерживаться благодаря совместной помощи и тесному общению.

Огонь – огонь: Эти «горячие» люди всё время поддерживают, подбадривают и подзадоривают друг друга. Яркие, дружные и весёлые отношения этой пары никогда не угаснут.

Огонь – вода: Даже на самых первых этапах отношений, участники этого союза будут ссориться, ревновать, подозревать в чём-либо друг друга. Это будет продолжаться даже после годов отношений. Им следует расстаться ещё до серьёзного общения.

Пара вода – вода сливается в одно целое. Возлюбленные не могут жить друг без друга и постоянно общаются.

Стихия человека играет немалую роль при общении с другим человеком. От стихии и знака зодиака непрерывно зависят их отношения.

Конкус «Их стихия — небо»

Конкурс

«Прекрасные обитатели голубого поднебесья»

Викторина

«Их стихия – небо»

Работу выполнили

обучающиеся 5 «А» класса

МОУ «Средняя

общеобразовательная

школа №2 с углублённым

изучением математики»

г. Каргополь

Руководитель – учитель

биологии Сафонова

Надежда Александровна.

2017г.

1. Птица, которая не боится мороза

Белые грудки, черные сюртуки и смешная походка придают пингвинам такое забавное сходство с людьми, что они вызывают у нас какую-то особую симпатию. Эти птицы приспособились к самому суровому климату на Земле. Они прекрасно чувствуют себя среди ледяных полей и свирепого холода. Их тело покрыто густым непромокаемым оперением, а толстый слой жира великолепно оберегает от трескучих морозов.

Сейчас на нашей планете обитает семнадцать видов пингвинов. Как ни странно, но среди них есть такие, кто перебрался жить на берега Африки, Южной Америки и Австралии. Хотя пингвины не умеют летать и на суше очень неуклюжи, зато в воде они могут соперничать с проворными тюленями и дельфинами. Крылья служат им великолепными веслами. С их помощью пингвин развивает скорость до 40 км/ч. Они могут нырять на несколько десятков метров и выпрыгивать из воды на полтора-два метра, приземляясь прямо на лед. Неутомимо кочуя, пингвины порой проплывают сотни километров в ледяной воде, а потом по суше добираются до мест традиционных гнездовий. Гнездятся они колоссальными колониями — по миллиону особей и более.

2. Эти птицы общительны и служили людям символом тоски по родному дому.

Журавли всегда служили людям символом тоски по родному дому. Редкий человек, находясь вдалеке от родных мест и услышав тоскливое курлыканье журавлей, не мечтал вернуться к теплу родного очага. Журавли — красивые птицы. Тело у них довольно длинное; шея тоже длинная и тонкая, а голова небольшая. Ноги длинные и очень сильные, крылья большие, длинные и серповидно-изогнутые, а клюв довольно сильный, прямой и несколько сжатый с боков.Живут журавли в больших болотах, особенно часто в тех, которые граничат с возделанными полями. Птицы эти мерно шагают, довольно глубоко заходя в воду, умеют плавать, высоко и красиво летают и часто парят, описывая широкие круги. Это умные, храбрые, а иногда даже кровожадные птицы. С раннего утра они заняты поисками пищи, всевозможных земноводных, мелких насекомых, червей и небольших рыбок. Но все-таки главный их корм составляют семена, почки, клубни и корешки. Журавли весьма общительные птицы. Пара журавлей всегда очень верна друг другу. К другим сородичам эти птицы проявляют трогательное уважение. Правда, иногда вспыхивают серьезные ссоры, а некоторые натуралисты даже утверждают, что журавли наказывают виновного смертной казнью. Журавли и правда не терпят беспорядка и не любят ссор. Возмутителей спокойствия они предупреждают грозными криками или ударами клюва. Эти птицы достаточно игривы и иногда, в приливе веселья, исполняют настоящие танцы с подбрасыванием камешков и щепок. Как уже было сказано, журавль — очень умная птица, перехитрить ее сложно. Стая, например, всегда выставляет сторожей, которые охраняют общий покой. Если стаю спугнули, то прежде чем вернуться на прежнее место, она пускает вперед разведчиков. Журавли легко приручаются и становятся очень преданными и верными друзьями. Перед ежегодным осенним перелетом эти птицы собираются в определенной местности в большие стаи, откуда с громкими криками снимаются и летят без отдыха днем и ночью, пока не достигнут мест зимовки. Каждый раз они летят по одному и тому же пути и отклоняются от него только в случае возникновения опасности.

3. Каких птиц люди считали сказочной птицей, их предки видели динозавров?

Слово «фламинго» происходит от латинского слова «flammo», что в переводе означает «пламя». Неудивительно, что с древнейших времен люди считали фламинго сказочной птицей, существом из прекрасной несбыточной мечты. В природе немного найдется столь красивых зрелищ, как одновременный взлет полумиллионной стаи фламинго. Эти птицы обладают самой длинной шеей и самыми длинными ногами, конечно, относительно размеров туловища. Фламинго достаточно крупные птицы – ростом до 130 сантиметров, а весом до 4 кг. Интересен тот факт, что свою розовую, или даже красную окраску, они получают не от рождения, а из-за особенностей питания. Они едят сине-зеленые морские водоросли, которые в процессе переваривания становятся розовыми. Если таких веществ им не хватает, то цвет фламинго бледнеет. А когда их нет совсем, птица становится серо-белой. Привезенные в зоопарк фламинго, очень быстро становились белыми, пока не начали давать им дополнительный корм, содержащий много каротина – морковь, помидоры, красный перец.Кормятся фламинго на мелководье. Они так изгибают шеи, что их клювы оказываются перевернутыми.

4.Эти птицы – птицы – легенда, символ доброты и счастья.

5. Эти птицы -коварные и злобные существа.

Нельзя сказать, что цапли красивые птицы в нашем понимании. Естественно, некоторой красотой и грацией они, как собственно и каждое творение Земли, обладают, но неуклюжие движения и странные, несуразные позы сводят всю красоту на нет.Тем не менее, цапли, лучше других птиц приспособлены для жизни среди болот и водоемов. Они прекрасно маневрируют в камышах и хорошо плавают. Голос у цапель очень неприятный, а у некоторых напоминает пугающий рев. Цапли – коварные и злобные существа. Несмотря на то, что они живут общинами, их никак нельзя назвать дружелюбными. Каждая цапля не упустит случая напакостить соседу. Питаются цапли по большей части рыбой, а при случае и лягушками, моллюсками и ракообразными. Свои гнезда птицы обустраивают в камышах или на высоких деревьях. Самка откладывает и высиживает от 3 до 6 яиц. В это время самец ее кормит. Удивительно то, что имея такое мощное оружие для защиты как клюв, цапли совсем беспомощны перед недругами. Обычная картина: когда прилетает коршун, цапля без сопротивления дает ему возможность забрать своих детей. Да и в других ситуациях заботливыми матерями их не назовешь – галки, вороны, все кому не лень могут полакомиться яйцами цапли.К неволе цапли привыкают довольно быстро, но наблюдать за ними дело неблагодарное, поскольку цапля может простоять на одной ноге целый день, и вы быстрее уснете, чем она поменяет ногу или поведет головой.

Таблица знаков зодиака по датам рождения: стихия, планета-покровитель

Зодиакальный пояс или зодиак – это небесный путь, по которому движутся Солнце, Луна и планеты. Солнце проходит его в течение года, поочередно находясь около месяца в каждом из 12 секторов (зодиакальных созвездий, дающих названия знакам), на который поделен зодиак.

В таблице ниже представлены знаки зодиака с разбивкой по датам рождения, а также, их символы, стихия и планеты-покровители.

Знак зодиака Символ Стихия Дата рождения Планета-
покровитель
Овен Огонь 21 марта — 19 апреля Марс
Телец Земля 20 апреля — 20 мая Венера
Близнецы Воздух 21 мая — 20 июня Меркурий
Рак Вода 21 июня — 22 июля Луна
Лев Огонь 23 июля — 22 августа Солнце
Дева Земля 23 августа — 22 сентября Меркурий
Весы Воздух 23 сентября — 22 октября Венера
Скорпион Вода 23 октября — 21 ноября Марс
Стрелец Огонь 22 ноября — 21 декабря Юпитер
Козерог Земля 22 декабря — 19 января Сатурн
Водолей Воздух 20 января — 18 февраля Сатурн
Рыбы Вода 19 февраля — 20 марта Юпитер

Все, что тебе нужно знать о воздухе, если эта стихия – стихия твоего знака зодиака

У каждого знака Зодиака есть своя стихия: вода, огонь, воздух и земля. Знаешь ли ты, какая из них имеет отношение к тебе? Мы уже рассказывали о воде и огне. Сегодня пора узнать о воздухе.

Стихии каждого знака Зодиака характеризуют их определенным образом. К стихии воздуха относятся такие знаки Зодиака:

  • Весы
  • Водолей
  • Близнецы

Как это отличает их от других? Особенности стихии воздуха – тепло и влажность, гибкость, делимость, приспособляемость. Тригон Воздуха считается тригоном идей и интеллектуальности. Принцип этого тритона – обмен и контакт.

Воздух определяет контакты и взаимосвязи. Поэтому стихия Воздуха наделяет человека подвижностью, жаждой к деятельности, живостью, переменчивостью, гибкостью, проворностью, восприимчивостью, вездесущестью, безграничностью и любознательностью.

Воздух независим и свободен – так и те знаки Зодиака, которые относятся к стихии Воздуха. Воздух в повседневной жизни отвечает за основные процессы на Земле — движение, размножение, продолжение рода, то есть за передачу жизни.

Люди, чьи гороскопы имеют отношение к стихии Воздуха, имеют темперамент сангвиников. Они могут производить впечатление, быстро принимают решения и делают дела, легко и быстро схватывают любую информацию, и в переработанном по-своему виде передают другим людям.

Люди стихии Воздуха достаточно гибки – они мгновенно приспосабливаются к любым переменам и изменениям в жизни. Этим знакам Зодиака свойственна духовная гибкость, лабильность психики, подвижность ума. Они неутомимы, пока увлечены каким-то делом. А вот однообразие их утомляет.

У людей стихии Воздуха есть и недостатки. К ним можно отнести отсутствие основательности и глубины в сфере мышления. Что касается сферы чувств и деятельности – здесь они весьма ненадежны, на них нельзя положиться. Они слишком поверхностны, нервозны, нерешительны, их цели и планы постоянно колеблются, меняются. Но свои недостатки они умеют преподнести как достоинства.

Ни один тригон не обладает такими способностями к дипломатии и светскому образу жизни, как тригон Воздуха. Это люди виртуозны в умении налаживать многочисленные и разнообразные связи, схватывать, связывать и использовать разнородную информацию.

Люди стихии Воздуха не терпят оседлого образа жизни, деловой рутины. Поэтому чаще всего у них нет стабильной профессии. Разве что, если она связана с информацией, поездками и контактами.

Достигнуть пика успеха люди тригона Воздуха могут в области науки, техники, мира искусств, особенно литературы. А журналистика — это просто их стихия. Особенно помогает им в этом постоянное стремление к новым впечатлениям, новому опыту, беспрерывному обмену мыслями и идеями, взглядами и мнениями с окружающими их людьми и их умение устанавливать быстрые связи и контакты. Предел их мечтаний — всегда находиться в центре всех событий.


 

Материалы по теме:

  • Гороскоп на 22 февраля 2021: хорошая книга хуже не станет, сколько не читай
  • Гороскоп на 21 февраля 2021: гора не кажется неприступной, если смотреть с ее вершины
  • Гороскоп на 20 февраля 2021: самая большая тюрьма, в которой живут люди, — это боязнь того, что подумают другие
  • Гороскоп на 19 февраля 2021: звезды видны только во тьме
  • Гороскоп на 18 февраля 2021: чтобы сбежать от повседневной серости, нужно постоянно развиваться
  • Лунный календарь стрижек на март 2021 года: благоприятные дни для окрашивания волос и маникюра
  • Гороскоп на 17 февраля 2021: не бывает прав без обязанностей
  • Гороскоп на 16 февраля 2021: мы не победим, пока не захотим победить
  • Гороскоп на 15 февраля 2021: если ты чувствуешь, что сдаешься, вспомни, ради чего ты держался до этого
  • Гороскоп на 14 февраля 2021: каждый наш поступок продолжает создавать нас самих

Знаки зодиака и их стихии: характеристика

Стихия Огонь — Овен, Лев, Стрелец

Огненные знаки зодиака — это властные, темпераментные, свободолюбивые люди. Им характерен ясный ум, взрывной характер, сообразительность. Они неподвластны чужому мнению, есть только их мнение или не правильное, слишком независимы, нетерпеливы в объяснениях. Могут совершать необдуманные поступки, не задумываясь о последствиях.

Овен — самый непосредственный огонь. Характер подвижен и импульсивен. Представители это знака обладают огромным темпераментом и сексуальностью. Для вашей стихии, любовников и друзей следует выбирать из стихии Огня или Воздуха. Категорически не стоит связывать себя со стихией Воды. В таком союзе либо Вода подавляет Огонь, либо наоборот, Огонь испаряет Воду. Огонь может найти взаимопонимание со стихией Земля. Однако здесь следует быть осторожным. Земля может подавлять Огонь или же Огонь раскалять Землю.

Лев — это сильный, постоянный огонь. Характер твердый, устойчивый. Умеет настоять на своем, всегда добиваетесь поставленных целей. К вашей стихии подходят представители стихии Огня и Воздуха. Огонь с Огнем самый удачный союз. Это два единомышленника и соратника, всегда будут поддерживать друг друга. Воздух дает разгораться Огню, а огонь в свою очередь нагревает Воздух. В таком союзе будет главенствовать тот, кто сильнее по характеру.

Стрелец — очень переменчивый огонь, то затихает, то возгорается с еще большею силою. Характер очень вспыльчивый, загораетесь как спичка. Но в тоже время быстро отходите и забываете обиды. К вашей стихии подходят представители стихии Огня и Воздуха. Огонь с Огнем самый удачный союз. Это два единомышленника и соратника, всегда будут поддерживать друг друга. Воздух дает разгораться Огню, а огонь в свою очередь нагревает Воздух. В таком союзе будет главенствовать тот, кто сильнее по характеру.

Плюсы представителей стихии Огня. Вы всегда подвижны, обладает отменным чувством юмора, разговорчивы. Энергия бьет в вас ключом, вы очень сексуальны и обаятельны.

Минусы представителей стихии Огня. Вы эгоистичны, самоуверенны, любите командовать и доказывать свою правоту. Обладаете очень вспыльчивым характером, любите сплетничать.

Жить и работать, следует в просторных, хорошо освещаемых, и с хорошим притоком воздуха помещениях. Желательно, чтобы предметы быта, окружающие вас, были выполнены в теплых тонах. Рядом с рабочим местом, можно поставить декоративные свечи, или любую другую атрибутику стихии Огня.

Символом этой стихии является саламандра (дух огня).

Читайте также:  Таблица совместимости знаков зодиака

Стихия Воздух — Близнецы, Весы, Водолей

Обладают острым умом, характер дружелюбный, задорный. Являются душой любой компании, умеют поддержать разговор. Вы умеете держать себя в руках, вами движут чувства, а не эмоции. Любите строить планы. В голове всегда содержите множество идей и пытаетесь воплотить их в реальность. Имеете четкие представления, чего хотите в этой жизни, умеете мыслить логически.

Близнецы — ветер перемен. От вас веет то теплом, то холодом, а иногда всем сразу. По жизни вам помогает внутреннее обаяние и шарм. Вы легко справляетесь с любыми трудностями. Вашей стихии будут импонировать стихии Воздуха и Огня. Рассмотреть можно также стихию Воды, если Воздух готов не подымать бурю в стакане с Водой, то союз вполне будет удачным. Стихия Земли, также может быть рядом с Воздухом, если не будет подымать слишком много пыли.

Весы — явный воздух, холодный, жесткий, напористый. Главная сила — это убеждение. В соответствии с вашей стихией вам следует выбирать друзей и возлюбленных стихии Воздуха и Огня. Рассмотреть можно также стихию Воды. Если Воздух готов не подымать бурю в стакане с Водой, то союз вполне будет удачным. Стихия Земли, также может быть рядом с Воздухом, если не будет подымать слишком много пыли.

Водолей — воздух, который не любит перемен. Вам легче оставаться в стороне, чем предпринимать какие либо действия. Очень часто оказываетесь «под давлением». Вам все время хочется дать волю своим мыслям и идеям. В соответствии с вашей стихией вам следует выбирать также возлюбленных и друзей из Воздуха или Огня. Рассмотреть можно также стихию Воды. Если Воздух готов не подымать бурю в стакане с Водой, то союз вполне будет удачным. Стихия Земли, также может быть рядом с Воздухом, если не будет подымать слишком много пыли.

Плюсы представителей стихии Воздух: вы общительны, находчивы, обладаете отменным чувством юмора, дружелюбны, обаятельны, легко приспосабливаетесь к разным жизненным ситуациям.

Минусы представителей стихии Воздух: упрямы, двуличны, самоуверенны, болтливы, распущенны. Среди представителей Воздуха, очень часто можно встреть холостяков.

Домашние условия: много света и пространства. Рабочее место должно находиться у окна. Обязательно должен быть чистый и свежий воздух. Поблизости рабочего места можно расположить атрибутику свойственную стихии Воздуха.

Невидимый дух, который оберегает стихию Воздух — сильф. Этот дух обитает в садах и предпочитает много света и воздуха.

Стихия Земля — Телец, Дева, Козерог

Вы не летаете в облаках, не строите иллюзии. Мыслите ясно и логически. Все вещи называете своими именами и того же требуете от других. Вы воспринимаете только то, что можете видеть, слышать и понимать. Вы действительно делаете дела, в то время как другие только говорят о них. Вас могут назвать прозаиком, но за практическим советом обращаются именно к вам. Психологи от природы. Вы понимаете многие вещи в этой жизни, которых не дано понять другим. Ваш дом — ваша крепость.

Телец — надежен и непоколебим как скала. Всегда стоите на своем, иногда это вам мешает. Друзей и любимых нужно выбирать из стихии Земли или Воды. Вода дает Земле жизненно необходимую влагу. С Огнем также можно вступить в союз, если не будете против его нрава. Воздух слишком свободная стихия, мирной и спокойной Земле будет с ним нелегко.

Дева — как вулкан. Чрезвычайно дельный и прагматичный знак зодиака. Вы всегда ворочаете массой дел. Друзей и любимых нужно выбирать из стихии Земли или Воды. Вода дает Земле жизненно необходимую влагу. С Огнем также можно вступить в союз, если не будете против его нрава. Воздух слишком свободная стихия, мирной и спокойной Земле будет с ним нелегко.

Козерог — самая что ни на есть земля. Характер скрытный. Любите находиться в стороне, чем выступать в главной роли. Друзей и любимых нужно выбирать из стихии Земли или Воды. Вода дает Земле жизненно необходимую влагу. С Огнем также можно вступить в союз, если не будете против его нрава. Воздух слишком свободная стихия, мирной и спокойной Земле будет с ним нелегко.

Плюсы стихии Земля: надежность, умение сопереживать и поддерживать в тяжелую минуту, самостоятельность.

Минусы стихии Земля: мнительность, проявления скупости, занудство, часто впадаете в уныние.

Домашние условия: лучше всего жить на земле, поближе к своей стихии. Это может быть частный дом с небольшим фруктовым садом. Если же нет такой возможности, то можно обустроить маленький огородик с цветочными кадками у себя в квартире. Рабочее место, должно быть чистым, светлым и обязательно постоянным и надежным.

Дух, который оберегает стихию Земля — это гном. Маленький человечек, который живет на земле.

Стихия Вода — Рак, Скорпион, Рыбы

Эмоциональность, непостоянство, чувствительность. Вы более способны к адаптации, чем это кажется на первый взгляд. Вы можете думать, что попали в трудное положение, однако со стороны, окружающим кажется, что вы с ловкостью воды, которая обходит препятствия на своем пути, справляетесь с жизненными неурядицами. Если у кого-то неприятности вы ему искренне сочувствуете. Вы очень восприимчивы к настроению окружающих. У вас хорошая интуиция, вы прекрасно чувствуете людей. Иногда вы не можете дать объяснение своим поступкам, у вас не редко бывает ощущение, что вами руководит кто-то свыше.

Рак — энергичная, быстрая вода. Вам свойственно простодушие и искренность. Любите шумные компании, дружелюбны. Любимых и друзей следует выбирать из стихии Воды или Земли. Огонь, лучше исключить. Можно жить с Воздухом, если хочется приключений.

Скорпион — это лед, в прямом смысле этого слова. Вы умеете хорошо скрывать свои чувства и желания. Вы можете быть как очень податливы, так и наоборот непоколебимы. Любимых и друзей следует выбирать из стихии Воды или Земли. Огонь, лучше исключить. Можно жить с Воздухом, если хочется приключений.

Рыбы — самая глубокая вода. Вы с ловкостью обходите все жизненные препятствия. Любимых и друзей следует выбирать из стихии Воды или Земли. Огонь, лучше исключить. Можно жить с Воздухом, если хочется приключений.

Ваши плюсы: терпеливы, независимы, хорошие советчики, умны, доброжелательны. В вас очень развита артистичность.

Минусы: переменчивое настроение, раздражительность, непостоянство, лень, бесхарактерность, упрямство.

Домашние условия: лучше всего жить возле воды: море, озеро. Если же нет такой возможности, расположите дома аквариум или же установите бассейн с фонтаном. Вам нужно спокойное место работы. Избегайте раздражительных людей.

Ваш невидимый дух — русалка, которая обитает в морях и водоемах.

&nbsp

30 элементов потребительской ценности: иерархия

Вкратце об идее
Вызов

Трудно определить, что клиенты ценят в продукте или услуге. Часто эмоциональная выгода, такая как снижение тревожности, столь же важна, как и функциональная, такая как экономия времени. Как менеджеры могут определить лучший способ повысить ценность своих предложений?

Ответ

Авторы описывают 30 «элементов ценности», которые отвечают четырем типам потребностей — функциональным, эмоциональным, изменяющим жизнь и социальным последствиям — и которые при оптимальном сочетании повышают лояльность клиентов и рост доходов.

Возможность

Элементы ценности работают лучше всего, когда руководители компании осознают свою способность стимулировать рост и делают ценность приоритетом. Компаниям следует установить дисциплину для повышения стоимости в трех областях: разработка новых продуктов, ценообразование и сегментация клиентов.

Когда покупатели оценивают продукт или услугу, они сравнивают их воспринимаемую ценность с запрашиваемой ценой. Маркетологи обычно уделяют много времени и энергии управлению ценовой составляющей этого уравнения, поскольку повышение цен может немедленно повысить прибыль.Но это простая часть: ценообразование обычно состоит из управления относительно небольшим набором чисел, а аналитика и тактика ценообразования сильно развиты.

Однако то, что на самом деле ценят потребители, бывает сложно определить и психологически сложно. Как руководящие группы могут активно управлять ценностями или изобретать способы их увеличения, будь то функциональные (экономия времени, снижение затрат) или эмоциональные (уменьшение беспокойства, предоставление развлечений)? Анализ дискретного выбора, моделирующий спрос на различные комбинации характеристик продукта, ценообразования и других компонентов, и аналогичные методы исследования — мощные и полезные инструменты, но они предназначены для проверки реакции потребителей на предвзятые концепции ценности — концепции, к которым менеджеры привыкли. к судейству.Придумывание новых концепций требует предвидения того, что еще люди могут посчитать ценным.

Конечно, количество и характер ценности конкретного товара или услуги всегда находятся в поле зрения смотрящего. Тем не менее, универсальные строительные блоки ценности действительно существуют, создавая возможности для компаний улучшить свои показатели на текущих рынках или выйти на новые. Строгая модель потребительской ценности позволяет компании предлагать новые комбинации ценностей, которые могут предоставить ее продукты и услуги.Как показывает наш анализ, правильные комбинации окупаются большей лояльностью клиентов, большей готовностью потребителей попробовать конкретный бренд и устойчивым ростом доходов.

Мы определили 30 «элементов ценности» — основных атрибутов в их наиболее существенных и дискретных формах.
Эти элементы делятся на четыре категории: функциональные, эмоциональные, изменяющие жизнь и социальные воздействия. Некоторые элементы больше ориентированы на внутренний мир, в первую очередь на удовлетворение личных потребностей потребителей. Например, меняющий жизнь элемент мотивация лежит в основе продуктов Fitbit для отслеживания упражнений.Другие ориентированы на внешний мир, помогая клиентам взаимодействовать или ориентироваться во внешнем мире. Функциональный элемент , который организует , является центральным для Container Store и Intuit’s TurboTax, потому что оба помогают потребителям справляться со сложностями в их мире.

В нашем исследовании мы не принимаем на первый взгляд утверждение потребителя о важности определенного атрибута продукта; вместо этого мы исследуем, что лежит в основе этого утверждения. Например, когда кто-то говорит, что ее банк «удобен», его ценность определяется комбинацией функциональных элементов. экономит время, позволяет избежать хлопот, упрощает, и сокращает усилия. И когда владелец Leica за 10 000 долларов говорит о качестве продукта и снимков, которые он делает, ключевым элементом, меняющим жизнь, является самоактуализация, , возникающая из гордости за обладание камерой, которую известные фотографы использовали для век.

Элементы ценностного подхода расширяют «иерархию потребностей» Маслоу.

Три десятилетия опыта исследования потребителей и наблюдения за корпоративными клиентами привели нас к выявлению этих 30 фундаментальных характеристик, которые мы извлекли из результатов количественных и качественных исследований клиентов. Во многих исследованиях использовалась хорошо известная методика собеседования «лестница», которая исследует заявленные изначально предпочтения потребителей, чтобы определить, что ими движет.

Наша модель уходит своими концептуальными корнями в «иерархию потребностей» психолога Абрахама Маслоу, которая была впервые опубликована в 1943 году. Затем, преподаватель Бруклинского колледжа, Маслоу утверждал, что человеческие действия возникают из врожденного желания удовлетворять потребности, начиная с самых первых. от базового (безопасность, тепло, еда, отдых) до комплекса (самооценка, альтруизм).Практически все маркетологи сегодня знакомы с иерархией Маслоу. Подход, основанный на использовании ценностей, расширяет его понимание, фокусируя внимание на людях как на потребителях, описывая их поведение в отношении продуктов и услуг.

Может быть полезно вкратце сравнить мышление Маслоу с нашей моделью. Маркетологи видели, что его иерархия организована в виде пирамиды (хотя это были более поздние интерпретаторы, а не сам Маслоу, которые выразили свою теорию таким образом). Внизу пирамиды находятся физиологические потребности и потребности безопасности, а наверху — самоактуализация и самопревосхождение.Распространено мнение, что люди не могут удовлетворить потребности наверху, пока не удовлетворят потребности, находящиеся ниже. Сам Маслоу придерживался более тонкой точки зрения, понимая, что могут существовать многочисленные модели самореализации. Например, скалолазы достигают самоактуализации во время восхождений на тысячи футов без веревок, игнорируя элементарные соображения безопасности.

Точно так же элементы пирамиды ценностей представляют собой эвристическую модель — практическую, а не теоретически совершенную, — в которой наиболее мощные формы ценности живут наверху.Чтобы иметь возможность предоставлять эти элементы более высокого порядка, компания должна предоставить по крайней мере некоторые из функциональных элементов, требуемых для конкретной категории продукта. Но сегодня в успешных продуктах и ​​услугах существует множество комбинаций элементов.

Большинство этих элементов существуют веками и, вероятно, дольше, хотя их проявления со временем изменились. Connects впервые был доставлен курьерами, доставляющими сообщения пешком. Затем последовали Pony Express, телеграф, пневматическая почта, телефон, Интернет, электронная почта, Instagram, Twitter и другие социальные сети.

Релевантность элементов зависит от отрасли, культуры и демографии. Например, ностальгия или объединяет может мало что значить для натуральных фермеров в развивающихся странах, тогда как снижает риск и приносит деньги жизненно важны для них. Аналогичным образом, на протяжении всей истории самоактуализация была недоступна для большинства потребителей, которые были сосредоточены на выживании (даже если они нашли удовлетворение через духовные или мирские занятия).Но все, что позволяло сэкономить время, усилия или стоимость, ценилось.

Рост доходов

Чтобы проверить, могут ли элементы ценности быть связаны с производительностью компании — в частности, отношениями компании с клиентами и ростом доходов — мы сотрудничали с Research Now (компания, занимающаяся онлайн-выборкой и сбором данных), чтобы опросить более 10 000 потребителей в США об их восприятии почти 50 американских компаний. Каждый респондент поставил оценку одной компании, в которой он или она купил товар или услугу в течение предыдущих шести месяцев, по каждому элементу, используя шкалу от 0 до 10.Когда у компаний были крупные фирменные подразделения, такие как страхование или банковское дело, мы проводили отдельные интервью, посвященные этим подразделениям. Затем мы изучили взаимосвязь между этими рейтингами, рейтингом Net Promoter Score (NPS) каждой компании — широко используемым показателем лояльности и защиты интересов клиентов — и недавним ростом доходов компании.

Наша первая гипотеза заключалась в том, что компании, которые хорошо справились с несколькими элементами ценности, будут иметь более лояльных клиентов, чем остальные. Опрос подтвердил это.Компании с высокими баллами (определяемыми как 8 или выше) по четырем или более элементам от не менее 50% респондентов, таких как Apple, Samsung, USAA, TOMS и Amazon, в среднем имели в три раза больше NPS, чем компании с только один высокий балл и в 20 раз больше NPS компаний, у которых его нет. Чем больше, тем лучше, хотя очевидно нереально пытаться внедрить все 30 элементов в продукт или услугу. Даже такая потребительская компания, как Apple, одна из лучших из тех, что мы изучили, получила высокие баллы только по 11 из 30 элементов.Как мы проиллюстрируем, компании должны выбирать свои элементы стратегически.

Наша вторая гипотеза заключалась в том, что компании, преуспевающие по нескольким элементам, будут расти быстрее, чем другие. Хорошие показатели по нескольким элементам действительно тесно связаны с более высоким и устойчивым ростом доходов. Компании, получившие высокие баллы по четырем или более элементам, в последнее время показали рост выручки в четыре раза больше, чем компании, получившие только один высокий балл. Компании-победители понимают, как они конкурируют с конкурентами, и методично выбирают новые элементы, которые будут поставляться с течением времени (хотя большинство из них не использовали нашу конкретную структуру).

Затем мы исследовали, могут ли элементы стоимости пролить свет на удивительный рост доли рынка розничных сетей, занимающихся исключительно цифровыми технологиями. Это тоже было подтверждено эмпирически. Amazon, например, получила высокие баллы по восьми главным функциональным элементам, что свидетельствует о возможности повышения ценности основного предложения. Он выбрал характеристики продукта, которые максимально соответствуют характеристикам нашей модели. Например, при создании Amazon Prime в 2005 году компания изначально сосредоточилась на доставке , снижает стоимость , а экономит время , обеспечивая неограниченную двухдневную доставку за фиксированную годовую плату в размере 79 долларов.Затем он расширил Prime, включив в него потоковое мультимедиа ( обеспечивает доступ и развлечения / развлечения ), неограниченное хранилище фотографий на серверах Amazon ( снижает риск ) и другие функции. Каждый новый элемент привлекал большую группу потребителей и помогал поднимать услуги Amazon намного выше товарного статуса. Prime заняла почти 40% розничного рынка США, а Amazon превратился в гигант потребительской ценности. Это позволило компании поднять годовой гонорар Prime до 99 долларов в 2015 году — большое повышение цен по любым стандартам.

Паттерны стоимости

Чтобы помочь компаниям задуматься о более непосредственном управлении стоимостной стороной уравнения, мы хотели понять , как элементы преобразуются в успешное ведение бизнеса. Некоторые из них важнее других? Должны ли компании конкурировать на вершине пирамиды или рядом с ней, чтобы добиться успеха? Или они могут добиться успеха, преуспев только в функциональных элементах? Какую ценность потребители видят в цифровых компаниях по сравнению с омниканальными компаниями? Мы использовали наши данные, чтобы определить три модели создания стоимости.

Некоторые элементы имеют большее значение, чем другие.

Во всех изученных нами отраслях качество воспринимается как влияет на защиту интересов клиентов больше, чем любой другой элемент. Продукты и услуги должны достигать определенного минимального уровня, и никакие другие элементы не могут восполнить значительный недостаток на этом уровне.

После качества критические элементы зависят от отрасли. Что касается продуктов питания и напитков, то сенсорная привлекательность , что неудивительно, занимает второе место. В потребительском банкинге обеспечивает доступ и семейная реликвия (хорошее вложение для будущих поколений) — элементы, которые имеют значение;
на самом деле семейная реликвия имеет решающее значение в финансовых услугах в целом из-за связи между деньгами и наследством.Широкая привлекательность смартфонов проистекает из того, как они предоставляют множество элементов, в том числе сокращает усилия, экономит время, подключает, интегрирует, разнообразие, развлечение / развлечения, обеспечивает доступ, и организуют. Производители этих продуктов — Apple, Samsung и LG — получили одни из самых высоких оценок стоимости среди всех исследованных компаний.

Потребители воспринимают цифровые фирмы как более выгодные.

Хорошо спроектированный онлайн-бизнес делает взаимодействие многих потребителей проще и удобнее. Таким образом, в основном цифровые компании выделяются на , что экономит время. , а позволяет избежать неприятностей. Zappos, например, набрала вдвое больше, чем у конкурентов традиционной одежды, по этим двум и нескольким другим элементам. В целом, он получил высокие баллы по восьми элементам, намного опередив традиционных розничных продавцов. Netflix превзошел традиционных поставщиков телевизионных услуг, набрав в три раза больше баллов: снижает стоимость, терапевтическую ценность, и — ностальгия. Netflix также набрал более высокие баллы, чем другие поставщики мультимедиа, по ассортименту , демонстрируя, насколько эффективно он без каких-либо объективных доказательств убеждает клиентов в том, что предлагает больше названий.

Обычные предприятия все еще могут выиграть по определенным элементам.

Многоканальные розничные торговцы выигрывают благодаря некоторым эмоциональным элементам, которые меняют жизнь. Например, они в два раза чаще, чем интернет-магазины, набирают высокие баллы по значению значка, привлекательности, принадлежности и принадлежности и . Потребители, которым помогают сотрудники в магазинах, дают гораздо более высокие оценки этим розничным торговцам; действительно, эмоциональные элементы, вероятно, помогли некоторым розничным торговцам оставаться в бизнесе.

Более того, компании с высокими показателями по эмоциональным элементам, как правило, имеют в среднем более высокий NPS, чем компании, которые демонстрируют высокие результаты только по функциональным элементам. Этот вывод согласуется с предыдущим анализом Bain, показывающим, что цифровые технологии преобразовывают физический бизнес, а не уничтожают его. Слияние цифровых и физических каналов оказывается более мощным, чем любой из них по отдельности. Это частично объясняет, почему E * TRADE инвестировала в физические филиалы и почему розничные торговцы, такие как Warby Parker и Bonobos, открыли физические магазины.(См. «Цифровые и физические гибридные приложения» Даррелла К. Ригби, HBR, сентябрь 2014 г.) Эти шаблоны демонстрируют, что существует множество способов добиться успеха, предоставляя различные виды ценности. Amazon расширил функциональные возможности на массовом рынке. Apple выделяется 11 элементами в пирамиде, некоторые из которых расположены высоко, что позволяет компании устанавливать высокие цены. TOMS выделяется четырьмя элементами, и один из них — это самопревосхождения, потому, что компания раздает одну пару обуви нуждающимся людям за каждую пару, купленную клиентом.Это обращается к избранной группе людей, которым небезразлична благотворительность.

Введение элементов в работу

Эти закономерности сами по себе интригуют, и они показывают, как некоторые компании решили преодолевать потрясения в своих отраслях. В конечном итоге, однако, элементы должны доказать свою полезность для решения бизнес-задач, особенно для увеличения доходов. Компании могут улучшить элементы, формирующие их основную ценность, что поможет выделить их среди конкурентов и лучше удовлетворить потребности своих клиентов.Они также могут разумно добавлять элементы, чтобы расширить свое ценностное предложение, не изменяя свои продукты или услуги.

Компании начали использовать наш метод несколькими практическими способами, прививая своим сотрудникам менталитет «охоты за ценностями». Хотя многие успешные предприниматели инстинктивно нашли способы приносить пользу в рамках своего инновационного процесса, по мере роста компаний это становится все труднее. Руководители большинства крупных организаций проводят меньше времени с клиентами, и инновации часто замедляются.Эти элементы могут помочь им снова определить новую ценность.

Некоторые компании усовершенствовали дизайн своих продуктов, добавив больше элементов. Vanguard, например, добавил к своим основным инвестиционным услугам частично автоматизированную консультационную платформу с низкими комиссиями, чтобы держать своих клиентов в курсе и, во многих случаях, снижать риски. Производитель бензопил, который чувствовал себя недифференцированным, использовал элементы ценности, чтобы определить конкретные способы сделать будущие продукты отличительными. Он ориентирован на качество , (определяется как результат использования его продукции), экономит время, и сокращают затраты. Эти три элемента оказали наибольшее влияние на удовлетворенность и лояльность клиентов, и с их помощью компания смогла создать конкурентное преимущество.

Другие компании использовали элементы, чтобы определить, где клиенты видят сильные и слабые стороны. Они начинают с понимания того, какие элементы наиболее важны для их отрасли и как они уступают им по сравнению с конкурентами. Если компания отстает в ключевых элементах, ей следует улучшить их, прежде чем пытаться добавлять новые.Крупный потребительский банк обнаружил, что, хотя он относительно хорошо показал себя с , избегает неприятностей, и экономит время, он не показал хороших результатов по качеству . Банк провел обширное исследование причин низкого рейтинга качества и приступил к реализации инициатив по усилению операций по борьбе с мошенничеством и повышению качества обслуживания мобильных приложений.

Самый широкий коммерческий потенциал элементов модели ценности в настоящее время заключается в разработке новых типов ценности, которую они могут предоставить. Добавления имеют наибольший смысл, когда организация может предоставить их, используя свои текущие возможности и делая разумные инвестиции, и когда элементы соответствуют бренду компании.

Иногда выбор дополнительного элемента довольно прост: Acronis и другие поставщики программного обеспечения добавили службы резервного копирования и хранения в облаке, чтобы усилить обещание своего бренда снижает риск для пользователей компьютеров. Еще один ключевой элемент облачного резервного копирования — обеспечивает доступ, а — потому что пользователи могут получить доступ к своим файлам с любого компьютера, планшета или смартфона, подключенного к Интернету.

Однако не всегда так очевидно, какие элементы нужно добавить. Одна компания, оказывающая финансовые услуги, признала, что, если бы она могла привлечь больше потребителей к своему розничному банковскому бизнесу, она могла бы продавать страхование, консультации по инвестициям и другие продукты.Но как он мог это сделать? Компания пришла к наилучшему ответу в результате трех этапов исследования, в основном качественных, за которыми следовал четвертый этап количественного анализа.

Структурированное слушание.

Работая с Bain, компания опросила текущих и потенциальных клиентов в США индивидуально и в группах. Цель заключалась в том, чтобы понять приоритеты потребителей в отношении текущего счета, их разочарования, их компромиссы и их причины использования нескольких учреждений для банковских услуг.

«Идея» сессий.

Затем мы использовали элементы, чтобы изучить, где повышение ценности может найти отклик у потребителей. Данные опроса Bain выявили элементы, которые, как правило, усиливают защиту интересов клиентов в потребительском банкинге, среди них обеспечивает доступ, семейная реликвия, и снижает беспокойство. Эти идеи в сочетании с исследованиями потребителей, информированные сессии по формированию идей с командой проекта, состоящей из людей из всех отделов работы с клиентами по всему банку, а не только маркетологов.

На этих сессиях выяснялось, какие элементы могут быть использованы для формирования ядра нового предложения. Например, обеспечивает доступ , а соединяет , удерживаемую апелляцию, потому что банк может предоставить доступ к паевым инвестиционным фондам или соединить потребителей с финансовыми планировщиками. В конце концов, однако, команда решила, что ни один из этих элементов неприменим в этом бизнесе, в первую очередь по причинам стоимости. Вместо этого он разработал 12 концепций текущих счетов, которые были построены вокруг , что снижает затраты, , приносит деньги, и снижает беспокойство. Снижает расходы подчеркивает низкие комиссии, а снижает беспокойство подчеркивает автоматическую экономию. Уменьшает беспокойство было особенно важно, потому что большинство целевых потребителей жили от зарплаты до зарплаты и изо всех сил пытались сэкономить.

Ориентированное на клиента проектирование прототипов.

Каждая концепция, одобренная командой проекта, содержала различное сочетание функций продукта, платы и уровней обслуживания клиентов. Многие из этих новых концепций можно реализовать с помощью улучшенного приложения для смартфонов, которое повысит взаимодействие клиентов с банком.Почти все целевые потребители использовали смартфоны для оказания финансовых услуг (в соответствии с нашими предыдущими наблюдениями о многих элементах ценности, обеспечиваемых этими устройствами).

Никакие другие элементы не могут восполнить значительный недостаток качества .

Затем компания, предоставляющая финансовые услуги, провела дополнительные индивидуальные интервью с потребителями и быстро получила обратную связь, которая позволила ей отсеять 12 прототипов до четырех концепций для повышения ценности. Затем на основе отзывов он уточнил их на четвертом, количественном этапе:

Моделирование строгого выбора.

Спроектировав четыре прототипа, команда проекта проверила их на тысячах клиентов с помощью анализа дискретного выбора, который требует от людей сделать последовательность явных выборов при представлении ряда вариантов продукта. Исследователи начали с того, что составили подробный список атрибутов для каждого прототипа — комиссии банкоматов, комиссии за овердрафт, кредитный мониторинг, часы обслуживания клиентов и так далее. Они представили респондентам несколько наборов текущих счетов, которые различались по этим атрибутам, и попросили их выбрать, какой прототип из каждого набора они предпочитают.Этот процесс повторялся несколько раз по мере того, как атрибуты менялись в соответствии с экспериментальным планом, пока команда не получила выигрышную комбинацию атрибутов.

Появились два явных финалиста, которых банк недавно выпустил на рынок. Он будет использовать демографические данные клиентов и рост спроса, чтобы определить возможного победителя.

Начало работы

Элементы ценности работают лучше всего, когда руководители компании признают их как возможность роста и делают ценность приоритетом.Это должно быть не менее важно, чем управление затратами, ценообразование и лояльность клиентов. Компании могут установить дисциплину для повышения стоимости в некоторых ключевых областях:

Разработка новых продуктов.

Наша модель может стимулировать идеи для новых продуктов и элементов, которые можно добавить к существующим продуктам. Например, менеджеры могут спросить: можем ли мы по-новому установить контакт с потребителями? Могут ли наши клиенты получить выгоду от интеграции с другими программными приложениями? Можем ли мы повысить терапевтическую ценность наших услуг?

Ценообразование.

Менеджеры обычно рассматривают ценообразование как один из наиболее важных рычагов в управлении спросом, потому что, когда спрос постоянен, более высокие цены напрямую связаны с прибылью. Но более высокие цены также меняют уравнение потребительской ценности, поэтому при любом обсуждении повышения цен следует учитывать добавление элементов стоимости. Вспомните, как разумное увеличение стоимости Amazon помогло со временем оправдать более высокие цены.

Сегментация клиентов.

У большинства компаний есть формальный метод сегментирования клиентов на демографические или поведенческие группы, который дает возможность проанализировать, что ценит каждая из этих групп, а затем разработать продукты и услуги, обеспечивающие эти элементы.

Каждый раз, когда появляется возможность повысить ценность, менеджеры должны начинать с опроса текущих клиентов и вероятных потенциальных клиентов, чтобы узнать, какое положение компания занимает в отношении тех элементов, которые она (или не выполняет) поставляет. Опрос должен охватывать как продукт, так и бренд, потому что их изучение может дать разные выводы. Например, сам продукт может принести большую пользу, в то время как клиентам сложно получить обслуживание или техническую поддержку.

Элементы ценности также имеют организационное измерение: нужно задействовать кого-то в компании, чтобы он явно думал о ценности, управлял ею и контролировал ее.Один руководитель платного телевидения, сетуя на успех Netflix, сказал нам: «У меня есть много людей, работающих над функциями продуктов и улучшением услуг, но у меня нет никого, кто действительно думает об элементах потребительской ценности в целом».

Концепция ценности по-прежнему уходит корнями в психологию, но элементы ценности могут сделать ее менее аморфной и загадочной. Абрахам Маслоу подчеркнул смелый, уверенный и позитивный потенциал психологии. Эти элементы могут помочь менеджерам творчески повысить ценность своих брендов, продуктов и услуг и таким образом получить преимущество перед потребителями — настоящими арбитрами ценности.

Версия этой статьи появилась в сентябрьском выпуске 2016 г. (стр. 46–53) журнала Harvard Business Review .

В СВОЕМ ОДЕЖДЕ | Пендлтон



Оценка 5 из
5
автор
от
Динамический дизайн!
Я был очень доволен покупкой этого одеяла. Окраска в этом дизайне динамична. Это прекрасный аксессуар для постельного белья, а также из него получается красивая драпировка!

Дата публикации: 16.08.2020


Оценка 5 из
5
автор
от
Красиво и спасает жизнь.
Это будет четвертое одеяло, которое мы купили у Пендлтона. Одно из одеял спасло жизнь моему мужу. Когда он восстанавливался после операции на открытом сердце, он не мог согреться. Он дрожал и был несчастен — ДО тех пор, пока мы не купили одеяло Пендлтона, он смог выздороветь и стать сильнее, потому что теперь он мог согреться под чудесным шерстяным одеялом. Это было единственное, что помогло. Спасибо, Пендлетон.

Дата публикации: 26.05.2020


Оценка 5 из
5
автор
из
тепло и красиво
очень красиво и тепло, чего еще вы хотите от одеяла?

Дата публикации: 23.05.2020


Оценка 5 из
5
автор
от
Счастливый турист
Красивое, хорошо сшитое и теплое одеяло. выглядит даже лучше вживую. Качество не превзойдет Pendleton.

Дата публикации: 23.05.2020


Оценка 5 из
5
автор
от
Прекрасное произведение искусства!
Я повесила это красивое одеяло на стену в гостиной, оно добавляет роскоши моей комнате!

Дата публикации: 22.01.2020


Оценка 5 из
5
автор
из
Прекрасный подарок любителю перьев!
Купил это для себя и не был разочарован . .. добавил к моей любви ко всему коренному американцу и перьям…качество и красота были такими, как ожидалось, и я также купила настенную вешалку с медведем, чтобы продемонстрировать это … мой муж подарил мне наследие зубра, висящее несколько лет назад на Рождество, которое было потрясающе … ищу свою следующую покупку, но у них закончилось место на стене, поэтому, вероятно, придется использовать одеяла … да, эти предметы дорогие, но я считаю их предметами коллекционирования, которые нужно передать …

Дата публикации: 24.01.2018


Оценка 5 из
5
автор
от
Эффектное одеяло
Это одеяло захватывает дух. Я повесил его на стену над кроватью. Это выглядит здорово. Это мое второе одеяло Pendleton, которое я использовал в качестве настенного покрытия.Отличное качество и дизайн.

Дата выпуска: 29.09.2017


Оценка 5 из
5
автор
из
Просто лучшее
Купил это на 50-летие хороших друзей.Были добавлены его имя и дата. Он любил это, его жена любила это, и собака любила это. Добавление стоимости для его индивидуальной настройки действительно добавлено к нему. На сегодняшний день я купил три одеяла, и все они великолепны. Если у вас есть кто-то, у кого есть все, скорее всего, у него этого нет, и он будет очень признателен.

Дата выпуска: 14.08.2017



  • bvseo_sdk, dw_cartridge, 18. 2.0, p_sdk_3.2.0
  • ОБЛАКО, getReviews, 5 мс
  • отзывы, продукт

Почему некоторые элементы Периодической таблицы представлены буквами, которые не имеют четкой связи с их названиями?

Ответ

Некоторые элементы были известны в древности и поэтому имеют латинские названия.

Периодическая таблица. 2019. Фото Н. Ханачека. Национальный институт стандартов и технологий (NIST).

В периодической таблице одиннадцать элементов представлены буквами, не совпадающими с их названиями:

  • Натрий (Na — Natrium)
  • Калий (K — Kalium)
  • Железо (Fe — Ferrum)
  • Медь (Cu — Cuprum)
  • Серебро (Ag — Argentum)
  • Олово (Sn — Stannum)
  • Сурьма (Sb — Stibium)
  • Вольфрам (W — Wolfram)
  • Золото (Au — Aurum)
  • Ртуть (Hg — Hydragery )
  • Свинец (Pb — Plumbum)

Почти все эти элементы были известны в древние времена и поэтому имеют латинские названия.Некоторые из названий также привели к другим словам, которые распространены в английском языке. Например, от слова «plumbum», что на латыни означает «свинец» (Pb), мы получили слова «сантехник» и «водопроводчик», потому что свинец веками использовался в трубах водоснабжения.

Другие имена имеют разное происхождение. Например, гидраргирум, латинское название Меркурия (Hg), произошло от оригинального греческого слова гидраргирос, что означало «водное серебро». Элементарная ртуть, также исторически известная как «ртуть», представляет собой блестящий серебряный металл, который находится в жидком состоянии при комнатной температуре.

Таблица типов элементов и объяснение пластин с указанием различных химических элементов и их атомного веса. Между 1808-1827 гг. В г. Новая система химической философии Джона Далтона. Отдел эстампов и фотографий, Библиотека Конгресса.

Вольфрам получил символ W от немецкого названия Wolfram. Вольфрам происходит из вольфрамита, который был одной из руд, в которой чаще всего находили вольфрам. Само название Tungsten на самом деле шведское и переводится на английский как «тяжелый камень».

Слово «калий» происходит от английского «pot ash», которое использовалось для выделения солей калия. Мы получили K от названия калиум, данного немецким химиком Мартином Генрихом Клапротом, которое произошло от щелочи, происходящей от арабского al-qalyah, или «растительный пепел».

Этимология названий элементов может увести вас в фантастическое приключение, и вы можете быть удивлены тем, где вы оказались. В разделе для дальнейшего чтения можно найти книги по истории химических элементов.

Периодическая таблица элементов.PubChem, Национальная медицинская библиотека США (NLM), Национальный центр биотехнологической информации, Национальные институты здравоохранения.

Опубликовано: 05.05.2020. Автор: Справочная секция по науке, Библиотека Конгресса

Список элементов

— атомный номер, имя элемента и символ

Вот список химических элементов, упорядоченных по возрастанию атомного номера. Предоставляются имена и символы элементов. Каждый элемент имеет одно- или двухбуквенный символ, который является сокращенной формой его нынешнего или прежнего названия.Номер элемента — это его атомный номер, который представляет собой количество протонов в каждом из его атомов.

Ключевые выводы: список элементов

  • В таблице Менделеева 118 элементов.
  • Каждый элемент идентифицируется по количеству протонов в его атомах. Это атомный номер.
  • В периодической таблице элементы перечислены в порядке возрастания атомного номера.
  • Каждый элемент имеет символ, состоящий из одной или двух букв. Первая буква всегда заглавная.Если есть вторая буква, она строчная.
  • Названия некоторых элементов указывают на их группу элементов. Например, названия большинства благородных газов заканчиваются на -on, тогда как названия большинства галогенов заканчиваются на -ine.
  1. H — водород
  2. He — гелий
  3. Li — литий
  4. Be — бериллий
  5. B — бор
  6. C — углерод
  7. N — азот
  8. O — кислород
  9. F — фтор
  10. Ne

  11. Na — Натрий
  12. Mg — Магний
  13. Al — Алюминий, Алюминий
  14. Si — Кремний
  15. P — Фосфор
  16. S — Сера
  17. Cl — Хлор
  18. Ar — Аргон
  19. K — Калий — Кальций
  20. Sc — Скандий
  21. Ti — Титан
  22. V — Ванадий
  23. Cr — Хром
  24. Mn — Марганец
  25. Fe — Железо
  26. Co — Кобальт
  27. Ni — Никель
  28. Cu — Медь
  29. — Цинк

  30. Ga — Галлий
  31. Ge — Германий
  32. As — Мышьяк
  33. Se — Селен
  34. Br — Бром
  35. Kr — Криптон
  36. Rb — Рубидий
  37. Sr — Стронций
  38. Y — Иттрий
  39. Zr — Цирконий
  40. Nb — Ниобий
  41. Mo — Молибден
  42. Tc — Технеций
  43. Ru — Рутений
  44. Rh — Родий
  45. Pd
  46. — Палладий

    Cadium

  47. — Палладий
  48. In — Индий
  49. Sn — Олово
  50. Sb — Сурьма
  51. Te — Теллур
  52. I — Йод
  53. Xe — Ксенон
  54. Cs — Цезий
  55. Ba — Барий
  56. La — Лантан
  57. Pr — Празеодим
  58. Nd — Неодим
  59. Pm — Прометий
  60. Sm — Самарий
  61. Eu — Европий
  62. Gd — Гадолиний
  63. Tb — Тербий
  64. Dyium — Dysprosium 9025
  65. Erb 9025 — Dysprosium 9025

  66. Tm — Тулий
  67. Yb — Иттербий
  68. Lu — Лютеций
  69. Hf — Гафний
  70. Ta — Тантал
  71. W — Вольфрам
  72. Re — Рений
  73. Os — Os mium
  74. Ir — Иридий
  75. Pt — Платина
  76. Au — Золото
  77. Hg — Ртуть
  78. Tl — Таллий
  79. Pb — Свинец
  80. Bi — висмут
  81. Po — Полоний
  82. Astatine

  83. At Радон
  84. Fr — Франций
  85. Ra — Радий
  86. Ac — Актиний
  87. Th — Торий
  88. Па — Протактиний
  89. U — Уран
  90. Np — Нептуний
  91. Pu —

  92. Am 9256 — Плутоний 9025 — Плутоний 9025 Кюрий
  93. Bk — Берклий
  94. Cf — Калифорний
  95. Es — Эйнштейний
  96. Fm — Фермий
  97. Md — Менделевий
  98. Нет — Нобелий
  99. Lr — Лоуренсий
  100. Rf25 — Лоуренсий
  101. Rf25 — Rf25 Сиборгий
  102. Bh — Борий
  103. Hs — Калий
  104. Mt — Мейтнерий
  105. Ds — Дармштадций
  106. Rg — Рентгениум
  107. Cn — Коперниций
  108. 902 56 Nh — Nihonium

  109. Fl — Flerovium
  110. Mc — Moscovium
  111. Lv — Livermorium
  112. Ts — Tennessine
  113. Og — Оганессон

Примечания относительно наименования

Большинство элементов в периодической таблице — это металлы и имеют суффикс -ium .Галогенные имена обычно заканчиваются на -род . Названия благородных газов обычно имеют окончание -на . Элементы, имена которых не соответствуют этому соглашению об именовании, обычно известны и открыты давно.

Имена будущих элементов

Прямо сейчас периодическая таблица Менделеева «завершена» в том смысле, что в 7 периодах не осталось пятен. Однако новые элементы могут быть синтезированы или открыты. Как и в случае с другими элементами, атомный номер будет определяться количеством протонов в каждом атоме.Название элемента и символ элемента должны быть рассмотрены и утверждены IUPAC перед включением в периодическую таблицу. Имена и символы элементов могут быть предложены исследователем элементов, но часто подвергаются пересмотру перед окончательным утверждением.

Перед утверждением имени и символа на элемент можно ссылаться по его атомному номеру (например, элемент 120) или по его систематическому имени элемента. Систематическое имя элемента — это временное имя, основанное на атомном номере в качестве корня и на конце -ium в качестве суффикса.Например, элемент 120 имеет временное имя unbinilium.

женщин в их элементе: избранный вклад женщин в периодическую систему | Обзор

Под редакцией Аннетт Ликкнес и Бриджит Ван Тиггелен
World Scientific Publishing
2019 | 556pp | 40 фунтов стерлингов
ISBN 9789811207686

Купите эту книгу на Amazon.co.uk

Международный год Периодической таблицы Менделеева был отмечен в 2019 году множеством статей, мероприятий и празднований, в том числе женщин в своем элементе из рабочей группы Европейского химического общества по истории химии.Редакторы воспользовались этой возможностью, чтобы исправить упущения и предубеждения, все еще присутствующие в науке, которые ограничивают вклад женщин, и подчеркнуть подлинно совместный характер открытий.

Главы разбиты примерно на исторические периоды, но также и по темам, поэтому современники Клара Иммервар, Мария Склодовская Кюри и Ида Фройнд находятся в разных разделах. Введение — безусловно, самый длинный раздел книги — 55 страниц по сравнению с 10 страницами в среднем для 38 эссе.Он также дает подробный обзор содержания книги и помогает сопоставить эссе друг другу и более широким историческим событиям.

Мне больше всего хотелось узнать об Алисе Гамильтон. Быть первой женщиной-преподавателем Гарвардского университета — само по себе заметное достижение, но это лишь малая часть ее истории, которая включает создание области промышленной медицины в США, пропаганду социальных реформ и кампании против этилированного бензина еще в 1925 году. .

Было увлекательно узнать о стольких женщинах и о том, как они способствовали развитию знаний о периодической таблице Менделеева, но самым большим выводом из этой книги было то, как она заставила меня задуматься о природе открытий и повествованиях, которые мы создаем вокруг них. Было странно читать о блестящих ученых, которые пытались выяснить причудливую природу воды — предмет, который сейчас преподают в школе.

В книге очень много примеров, которые противоречат представлению об ученых как о гениях-одиночках.Но в некотором смысле прискорбно, что в этой книге женщины так прочно ассоциируются с сотрудничеством: стереотип о том, что женщины от природы лучше умеют идти на компромиссы и общение, является одной из причин, по которым они несут больше бремени на совместных рабочих местах и ​​получают меньше уважения.

Женщины в их стихии , несомненно, представляет собой научный труд с подробными исследованиями, существенными ссылками и сносками, а также характерным для ученых сухим и отстраненным стилем. Иногда мне хотелось, чтобы больше повествования оживило женщин и их истории, особенно в самых ранних разделах, которые основаны на самых редких записях.Большинство эссе кажутся похожими по тональности, несмотря на широкий круг авторов. Академический характер этой книги означает, что ее нельзя читать случайно, но она достаточно доступна для людей, не являющихся учеными, которые хотят получить представление об истории женщин и науки.

химический элемент | Определение, происхождение, распространение и факты

Химический элемент , также называемый элементом , любое вещество, которое не может быть разложено на более простые вещества обычными химическими процессами.Элементы — это фундаментальные материалы, из которых состоит вся материя.

Британская викторина

Периодическая таблица элементов

Проверьте свою связь с периодической таблицей элементов в этой викторине по всем 118 химическим элементам и их символам. Возможно, вы знакомы с химическими символами водорода и кислорода, но можете ли вы сопоставить такие низкопрофильные элементы, как гадолиний и эрбий, с их соответствующими символами?

В этой статье рассматривается происхождение элементов и их распространенность во Вселенной.Подробно рассматривается геохимическое распределение этих элементарных веществ в земной коре и недрах, а также их присутствие в гидросфере и атмосфере. В статье также рассматривается периодический закон и табличное расположение элементов на его основе. Для получения подробной информации о соединениях элементов, см. Химическое соединение .

The Editors of Encyclopaedia Britannica

Общие наблюдения

В настоящее время известно 118 химических элементов.Около 20 процентов из них не существуют в природе (или присутствуют только в следовых количествах) и известны только потому, что были синтетически получены в лаборатории. Из известных элементов 11 (водород, азот, кислород, фтор, хлор и шесть благородных газов) являются газами в обычных условиях, два (бром и ртуть) являются жидкостями (еще два, цезий и галлий, плавятся примерно при выше комнатной температуры), а остальные — твердые частицы. Элементы могут объединяться друг с другом, образуя множество более сложных веществ, называемых соединениями.Число возможных соединений практически бесконечно; возможно, известен миллион, и каждый день открывается все больше. Когда два или более элемента объединяются в соединение, они теряют свою индивидуальность, и продукт имеет характеристики, сильно отличающиеся от характеристик составляющих элементов. Газообразные элементы водород и кислород, например, с совершенно разными свойствами, могут объединяться, образуя сложную воду, которая имеет совершенно другие свойства, чем кислород или водород.Очевидно, что вода не является элементом, потому что она состоит из двух веществ, водорода и кислорода, и фактически может химически разлагаться на них; эти два вещества, однако, являются элементами, потому что они не могут быть разложены на более простые вещества никаким известным химическим процессом. Большинство образцов естественного вещества представляют собой физические смеси соединений. Например, морская вода представляет собой смесь воды и большого количества других соединений, наиболее распространенным из которых является хлорид натрия или поваренная соль. Смеси отличаются от соединений тем, что их можно разделить на составные части с помощью физических процессов; например, простой процесс испарения отделяет воду от других соединений в морской воде.

Историческое развитие концепции элемента

Современное понятие элемента недвусмысленно, поскольку оно зависит от использования химических и физических процессов в качестве средства отделения элементов от соединений и смесей. Однако существование фундаментальных веществ, из которых состоит вся материя, было основой многих теоретических предположений с самого начала истории. Древнегреческие философы Фалес, Анаксимен и Гераклит предположили, что вся материя состоит из одного существенного принципа — элемента.Фалес считал, что этот элемент — вода; Анаксимен предложил воздух; и Гераклит, огонь. Другой греческий философ, Эмпедокл, выразил иную веру — что все вещества состоят из четырех элементов: воздуха, земли, огня и воды. Аристотель согласился и подчеркнул, что эти четыре элемента являются носителями фундаментальных свойств: сухость и тепло связаны с огнем, тепло и влага связаны с воздухом, влага и холод — с водой, а холод и сухость — с землей. В мышлении этих философов все другие вещества должны были быть комбинациями четырех элементов, и считалось, что свойства веществ отражают их элементный состав.Таким образом, греческая мысль заключала в себе идею, что вся материя может быть понята в терминах элементарных качеств; в этом смысле сами элементы считались нематериальными. Греческое понятие элемента, которое было принято почти 2000 лет, содержало только один аспект современного определения, а именно, что элементы обладают характерными свойствами.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.
Подпишись сейчас

Во второй половине Средневековья, когда алхимики стали более изощренными в своих знаниях о химических процессах, греческие концепции состава материи стали менее удовлетворительными.Были введены дополнительные элементарные качества, чтобы приспособиться к недавно обнаруженным химическим превращениям. Таким образом, сера стала олицетворять горючесть, ртуть — летучесть или текучесть, а соль — стойкость в огне (или негорючесть). Эти три алхимических элемента или принципа также представляют собой абстракции свойств, отражающих природу материи, а не физических субстанций.

Важное различие между смесью и химическим соединением в конечном итоге было понято, и в 1661 году английский химик Роберт Бойль осознал фундаментальную природу химического элемента.Он утверждал, что четыре греческих элемента не могут быть настоящими химическими элементами, потому что они не могут соединяться с образованием других веществ и не могут быть извлечены из других веществ. Бойль подчеркивал физическую природу элементов и соотносил их с соединениями, которые они образовывали, современными методами.

В 1789 году французский химик Антуан-Лоран Лавуазье опубликовал то, что можно считать первым списком элементарных веществ, основанным на определении Бойля. Список элементов Лавуазье был составлен на основе тщательного количественного исследования реакций разложения и рекомбинации.Поскольку он не мог проводить эксперименты по разложению определенных веществ или формированию их из известных элементов, Лавуазье включил в свой список элементов такие вещества, как известь, глинозем и кремнезем, которые теперь известны как очень стабильные соединения. На то, что Лавуазье все еще сохранялось влияние древнегреческой концепции элементов, указывает его включение света и тепла (калорийности) в число элементов.

Семь веществ, признанных сегодня элементами, — золото, серебро, медь, железо, свинец, олово и ртуть — были известны древним, поскольку встречаются в природе в относительно чистой форме.Они упоминаются в Библии и в раннем индуистском медицинском трактате Caraka-samhita . Шестнадцать других элементов были открыты во второй половине 18-го века, когда методы отделения элементов от их соединений стали лучше понятны. Еще восемьдесят два последовали после внедрения количественных аналитических методов.

Современные алхимики соревнуются в создании нового элемента

«На данный момент открыто менее 120 штук, — продолжает Морита. «Это также важно и символически.Все элементы ранее были обнаружены на Западе, и это замечательно, что теперь у нас есть элемент, открытый в Азии ».

Сейчас Морита и его команда стремятся к открытию еще одного нового элемента, который положит начало восьмой строке периодической таблицы. Элемент 119, условно называемый унунениумом, по-прежнему является гипотетическим элементом, который будет седьмым щелочным металлом со свойствами, аналогичными другим летучим веществам в этой группе, включая литий, натрий, калий и цезий.

Однако синтезировать его и затем обнаружить будет нелегкой задачей.

«Для элемента 119 потребуются месяцы облучения кюриевой мишени интенсивным пучком ванадия», — говорит Джеймс Роберто, заместитель директора лаборатории научно-технического партнерства в Национальной лаборатории Ок-Ридж в Теннесси, США. Даже тогда количество 119, которое будет произведено, вероятно, будет крошечным и невероятно недолговечным. Обеспечение того, чтобы цель из кюрия могла выдержать такие длительные периоды бомбардировки в достаточно хорошем состоянии, чтобы оставаться жизнеспособной, также будет проблемой.

И японская команда сталкивается с острой конкуренцией со стороны других групп по всему миру, в том числе группы из Объединенного института ядерных исследований в Дубне, Россия, во главе с Юрием Оганесяном, физиком, имя которого теперь носит самый тяжелый элемент, который должен быть обнаружен. пока это Оганессон, который он впервые помог синтезировать в 2002 году. Российская команда имеет внушительный послужной список, обнаружив четыре самых тяжелых известных элемента в периодической таблице, 114–118.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *